宝马不同时期品牌形象Word文档下载推荐.docx

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乌德特和红色公爵弗雷德·

冯·

利希特芬把他们成功德专门大一部份归功于宝马的引擎。

　　在初创时期，公司要紧致力于飞机发动机的研发和生产。

宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司初期历史的写照。

1923年，第一部宝马摩托车问世。

五年后的1928年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。

以后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的情感和人们的期望。

　　今天，宝马聚焦于高级细分市场。

宝马集团与所有其它汽车公司不同，BMW、MINI及Rolls-Royce三个品牌全数聚焦于国际汽车市场中的最高级细分市场。

利用现有的产品和市场攻势，公司坚决地开拓新的市场，活着界范围内开发新的销售机遇，从而在最近几年内已经开辟了一个全新的局面。

此刻，BMW集团拥有着公司有史以来最普遍的产品系列，涉及国际汽车市场中所有高级细分市场领域。

　不同时期的品牌形象：

　从“奢华”到“驾驶体验”

初期

宝马并非是一开始就明确了自己的品牌定位，至少在1974年前，宝马的定位仍是“运动感的轿车”。

那时，在美国，乃至有调查公司给宝马如此一个建议：

必需通过“奢华新体验”来推销宝马。

那时对奢华的概念主若是指，舒适的尺寸、柔软的内饰，奢华的标杆是林肯、凯迪拉克和奔驰。

相对而言，宝马不仅狭小，而且内饰也相对寒酸，可是宝马的价值是体此刻发动机罩下的，不是流于形式、浮于表面的。

宝马要想取得冲破，必需要改变意识，让奢华的概念转变到性能上来。

中期

负责宝马广告代理的是安普公司，安普的广告文案马丁·

普力斯在苦思冥想之际，有一句话突然从脑海里蹦出来——“终极驾驶机械”。

　　自从20世纪70年代中期开始，宝马在美国市场的主旋律确实是“终极驾驶机械”，这句广告词也是汽车业历史上持续时刻最长最为经典的一个。

这一口号也被推行至全世界，“终极驾驶机械”有不同的翻译方式，有的国家翻译为“追求驾驶的乐趣”。

但不管字面如何转变，其核心理念是相同的。

此刻

宝马有一个众所周知的口号：

“纯粹的驾驶乐趣（SheerDrivingPleasure）”，尽管有所转变，可是其理念精华取得了延续。

中国市场，一个广为流传的口号是“坐奔驰，开宝马”，中国文字以自己并非张扬的独特魅力，把奔驰、宝马的定位不同，进行了巧妙区分。

其背后包括着极大的想象空间，运动的、性能卓越的、独具匠心的、创意无穷的等。

宝马超级强调客户的情感体验，为了强化宝马的情感体验，宝马乃至通过独特的赞助活动来别离进行突出。

通过赞助F1竞赛，宝马想突出“速度”这一体验；

通过赞助高尔夫竞赛，比如宝马亚洲公布赛，转达“高雅、准确、体会”的品牌体验；

宝马也赞助挑战性更强的帆船竞赛，以突出“团队、挑战、自然力量”的体验。

不同品牌的形象

　　一、三种品牌，一种诉求

　　宝马集团所有三种品牌的一起诉求——尽管层面不同、细分市场不同，但一样值得信任。

在宝马品牌的全数八个车型系列中，都在诉求一个众所周知的“SheerDrivingPleasure”理念。

　　宝马集团的产品和品牌：

BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）。

三个品牌各自拥有不同的传统、形象和市场定位，他们代表的产品个性鲜明；

但是，在质量、平安性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准。

　　BMW：

感悟汽车——全面的高科技、创新和美观：

BMW所有系列车型都具有这些特点。

BMW品牌代表着运动特性和卓越性能和含蓄的表达方式。

其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。

而且，BMW品牌富于壮大的情感色彩。

毕竟，汽车最重要的不仅是技术，还有驾驶乐趣。

　　MINI：

另类的高贵——MINI所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和不同凡响。

Rolls-Royce（劳斯莱斯）：

永久的高贵和典雅——Rolls-Royce一直以来都是奢华极至的代名词。

传统的手工工艺和精湛的现代技术相结合对它进行了全新的阐释。

Rolls-Royce品牌代表着富有格调，高雅和永久的轿车。

不同系列不同的形象（以BMW为例）

在中国市场能看到的宝马为1系，3系，5系，6系，7系，X1，X3，X5，X6，Z4和1M，M3，M5，M6等

1系（27万-----44万分为120、130）

性价比高

不论1系的价钱如何，也不提它只是一辆紧凑级的小车，令人快乐的是：

顾客取得的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。

对很多顾客来讲，这才是最重要的。

3系（39万-----79万分为31八、320、32五、330、335）

运动王者

多样性的成功，对创新的热情一直注解着公司的成功。

三十连年前，BMW公司生产出了简练、流畅的运动型高级轿车。

现在BMW3系以其超卓的样式仍在延续这一传统，现在3系已经成了宝马所有车系中最成功的车型，也是销量最大的车系！

5系（87万-----182万分为535GT、550GT、520、523、52八、535）

个性、典范、动感

BMW5系汽车：

从经历中锤炼聪慧，有勇气挑战极限。

这款汽车将引领您迈向成功，也将率领您进入汽车设计的至高境遇。

设计与舒适，平安和性能－这确实是BMW5系汽车的内在特质。

6系（118万----203万分为640、650）

无穷的驾驶乐趣

要激起您的思潮有很多途径，其中最高雅的途径确实是驾乘BMW6系汽车踏上您的旅程。

7系（91万-----251万分为730、740、750、760）

超越自我

没有任何其他轿车能如此轻松地融合众多非凡的特性。

全新BMW7系列轿车动感强劲，同时又具有超出其他轿车的平稳和敏捷。

它似乎能够提供无穷的动力资源，但却不失优雅和独特风格。

它提供了不可比拟的驾驶体验，但这新款7系轿车却是百分百纯正的BMW。

全新BMW7系列轿车，生活艺术，唯您独尊，是与奥迪A八、奔驰S系相媲美的奢华轿车。

X1（万~万）

高效动力

2020年4月15日，宝马中国宣布BMWX1sDrive18i奢华型和BMWX1xDrive25i两款车型上市，指导零售价别离为人民币万元和万元。

X3（万万）

随时随地

既要有速度，还要有灵活性，既要独树一帜，又要充满美感，既要有动力，还要有吸引力，现今的驾车人对汽车的要求愈来愈高。

而汽车启动速度那么尤其重要，因为咱们都适应了立竿见影。

关于喜爱自由的人们来讲，BMWX3最理想的选择。

X4（未上市）

备受人们关注的宝马X4在设计上将会沿用X6的设计元素，可是体型会略小一些，就像是奥迪Q7与Q5之间的关系与不同。

X5（万-195万）

无穷激情

当世界车坛的大潮到来时，也开始置身于suv的研发工作。

作为的第一款争夺高端suv市场的产品，带来了一个新的概念：

sav（sportsactivityvehicl）既从外形上看似，但却像房车一样奢华，兼具二者的特性。

X6（万-217万）

并世无双的SAC

宝马将X6概念为SAC，也确实是全能轿跑车（SportActivityCoupe）。

和定位于偏重公路行驶性能的X5相较，X6在公路性能上进化的更为完全，在外形设计和动力操控上将跑车的运动能力和SUV的多功能相。

Z4（58万-----92万分为Z3、Z4）

自由飞扬

全新的BMWZ4双人敞篷跑车，令您前所未有地靠近阳光、清风和道路。

灵敏的操控、上乘的性能，还有新鲜空气的愉快感觉，是令您深浸其中的驾驶体验。

的外观设计，完美无瑕的工艺品质让它魅力四射，

即便静止时也是路人注视的核心。

体验BMWZ4双人敞篷跑车，让你的感官自由飞扬。

M系（106万---229万分为M3、M五、M6）

一切尽在把握

字母“M”在汽车世界里代表着、、和极度的，是专为兼顾激情及品位的勇敢者制造的M系列座驾。

想不同凡响吗？

“M”是您最好的选择！

　宝马的品牌精神

　　探访宝马的品牌精神，就要追溯到巴伐利亚。

在初期的宝马广告中，所有的宝马品牌都配有“巴伐利亚汽车制造厂慕尼黑德国”的注解。

事实上，宝马的巴伐利亚血统，一直是宝马文化和品牌认知不可缺失的部份。

那个地址面有两个关键联系：

　　关键之一他们有着独立的、不一样的试探方式。

宝马标志本身刻画的确实是以蓝天白云为背景的旋转的螺旋桨，宝马标志的颜色也与巴伐利亚旗帜的颜色相吻合。

这种不同凡响使得宝马标志成为汽车业为数不多的动感标志，更具视觉冲击力。

　　关键之二是巴伐利亚具有吸引一样心志的心灵的偏向。

这也是宝马品牌的精华，并非是跟随所有的消费者，而是吸引那些具有相同心志的消费者，因为只有他们相信和欣赏宝马所制造的内涵。

　　宝马强调，在外型、标志、关键设计乃至展厅布置都要强调一致性。

观看宝马的营销展厅，从颜色到设计上，中国、德国、加拿大等地都维持着强烈的一致性。

宝马汽车的每次升级换代，都要维持必然的一致性。

宝马3系在1975年、1983年、1991年、1999年、2005年前后发布了五代，每一代都有专门大的延承性。

关于宝马用户而言，这些视觉语言触手可及，不管是哪一代产品都能够分辨出宝马的独有特点，从双肾形散热器格栅、双圆形大灯和蓝天白云的螺旋桨标志看出延承性，从腰线设计、后窗拐角的方式看出一致性。

　　观看宝马的LOGO，也能够发觉这种一贯性，自从1920年开始，宝马的LOGO大体没有什么专门大的转变。

孔安得称，“咱们要尽可能去改变，尽可能维持一贯性。

从1920年到此刻标志也是一贯性，万变不离其宗。

”