红星美凯龙家居广场宣传活动策划书.docx
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红星美凯龙家居广场宣传活动策划书
红星美凯龙家居广场
开业方案
广告投放、宣传活动
策
划
书
芜湖红星美凯龙有限责任公司
2011年11月6日
一、活动背景
1、项目解读
芜湖城市位于安徽东南部,是皖南经济、文化、交通、政治中心,长江沿岸的重要口岸城市。
随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程加快等利好政策出台,为芜湖发展带来新的机遇。
芜湖中心城区总体空间结构为组团式,规划将形成“五大组团”,中、北、东、南、三山,红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口,属于城东区北部规划范围,未来区域内规划了大量高端住宅。
本体位于芜湖市鸠江区九华中路以东,天门东路以北,占地110亩,毗邻长江大桥和城市环绕,交通便捷。
从项目地块现状分析,周边为专业市场集中区,属城乡结合部,城市意向不足,可地块南面为芜湖最大的建材专业市场—----长江市场园区,及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场,所在区域将发展成为芜湖北部专业市场聚集区。
未来政府导向以重点发展中心商业为主,向南发展小商品及农贸专业市场,向东北发展建材及汽配专业市场,向东发展东部新城配套商业。
芜湖的经济、文化、政治中心以由原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移,红星美凯龙项目的崛起面临了前所未有的机遇。
芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城北及城东等核心城区的外围。
六大家居广场都存在不同的缺陷,红星美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材品牌市场的缺失,推动专业市场升级。
2、项目背景
红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆,地处鸠江区九华中路以东,天门东路以北,毗邻长江大桥和城市环绕,交通便捷。
由于前期未做大力度的推广,项目还不为大多数消费者所知,知名度不是很高,而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。
当务之急,必须得迅速提升本项目在行业中影响力,打造红星美凯龙家居广场的美誉度及品牌形象。
每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节,也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。
希望通过开业前夕的系列活动,营造一个宣传及购买的氛围,达到提高自我知名度的目的,因此,广告投放、宣传活动一定要做好、做大。
二、活动主题:
精品家居名仕生活馆
品牌力量红星美凯龙
三、活动目标
1、策划原则:
(1)必须在开业前夕“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。
(2)通过数次宣传活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。
(3)体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。
(4)活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播(惊奇度)易操作。
(5)宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。
(6)要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。
(7)本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
2、项目目标
让芜湖人都了解红星美凯龙,将品牌打向每一个人的心中。
四、活动程序
本策划案由两部分组成
开业庆典
宣传活动
第一部分开业庆典仪式
一、筹备安排
1、活动规模:
参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。
2、活动地点:
红星美凯龙广场
3、活动内容:
红星美凯龙开业仪式
4、举办时间:
2012年6月6日(待定)
5、交通安排:
主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
6、活动物资筹办:
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、活动的主持人选:
一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)
8、嘉宾邀请:
嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围:
A、政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人
B、主办单位负责人
C、业内权威机构
D、知名人士、记者
E、业主及商家
第二部分、广告宣传
(一)、媒体选择
1、明确主要受众群,兼顾次要目标群体。
2、建材家居类主要媒体,兼顾大众性媒体。
(二)、媒体策略
1、大众媒体:
电视、报纸、杂志、广告。
2、地面传播:
公交车体传播、户外楼宇广告。
(三)、媒体组合
商城推广:
报纸:
大江晚报、现代快报
户外楼宇:
和平大厦、人保大厦、侨鸿国际大厦
公交车体广告:
24、10路等穿越主城区公交车路线
小区广告:
小区墙体广告、楼层贴、物业提示牌、活动条幅
(四)、广告投放阶段:
将开业前的广告宣传分为四个阶段
1、准备阶段:
投放广告的色彩、版面、内容的确定
2、第一阶段:
5月1日至5月15日:
大江晚报、现代快报、公交车体广告;城区内楼宇、围挡广告;
3、第二阶段、5月15日至5月30日:
持续宣传期,为开业活动聚集人气;
4、第四阶段、6月1日至6月5日:
开业预演阶段.
(五)、投放详情
前期宣传工作于开业前一个半月开始,主要区域为镜湖区、鸠江区、弋江区、三山区、芜湖县、南陵县、繁昌县,具体投放如下:
1、户外广告媒体:
投放宗旨,以点带面
1)、公交车身广告:
4、10、12、16、17、24、25、33、37、88、101、102
2)、户外沿街广告:
优先发布位置:
新时代商业街、凤凰美食街、步行街
可考虑位置:
二街、利民路
3)、楼宇广告:
步行街附近大厦、人流量集中地
4)、小区广告
南瑞新城、世贸滨江花园、凤凰城
2、平面宣传媒体
1)、邮政DM单
2)、报纸夹页广告
3)、芜湖电视台广告投放
4)、短信
(六)、广告内容要求
开业告示要写明事由,即"红星美凯龙国际家居生活广场"开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
(七)、广告媒体安排
在活动前40内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。
印制好准备派发的礼品2)印制广告:
宣传单页、礼品袋等。
五、经费预算:
(待定)
制作人:
陶敏
2011年11月6日
赠送:
一份《国际商业合同》
国际商业合同
买方:
___________________________________
地址:
邮编:
____________电话:
____________
法定代表人:
____________职务:
____________国籍:
____________
卖方:
____________________________________
地址:
邮编:
____________电话:
____________
法定代表人:
____________职务:
____________国籍:
____________
买卖双方在平等、互利的原则上,经协商达成本协议条款,以共同遵守,全面履行:
第一条品名、规格、价格、数量:
单位:
____________________________
数量:
____________________________
单价:
____________________________
总价:
____________________________
总金额:
____________________________
第二条原产国别和生产厂:
第三条包装:
1.须用坚固的木箱或纸箱包装。
以宜于长途海运/邮寄/空运及适应气候的变化。
并具备良好的防潮抗震能力。
2.由于包装不良而引起的货物损伤或由于防护措施不善而引起货物锈蚀,卖方应赔偿由此而造成的全部损失费用。
3.包装箱内应附有完整的维修保养、操作使用说明书。
第四条装运标记:
卖方应在每个货箱上用不褪色油漆标明箱号、毛重、净重、长、宽、高并书以“防潮”、“小心轻放”、“此面向上”等字样和装运:
________________.
第五条装运日期:
____________________
第六条装运港口:
____________________
第七条卸货港口:
____________________
第八条保险:
____________________
装运后由买方投保。
第九条支付条件:
按下列项条件支付:
1.采用信用证:
买方收到卖方交货通知,应在交货日前15-20天,由银行开出以卖方为受益人的与装运全金额相同的不可撤销信用证。
卖方须向开证行出具100%发票金额即期汇票并附装运单据。
开证行收到上述汇票和装运单据即予支付。
信用证于装运日期后15天内有效。
2.托收:
货物装运后,卖方出具即期汇票,连同装运单据,通过卖方所在地银行和买方银行交给买方进行托收。
3.直接付款:
买方收到卖方装运单据后7天内,以电汇或航邮向卖方支付货款。
第十条单据:
1.海运:
全套洁净海运提单,标明“运费付讫”/“运费预付”,作成空白背书并加注目的港公司。
2.空运:
空运提单副本一份,标明“运费付讫”/“运费预付”,寄交买方。
3.航邮:
航邮收据副本一份,寄交买方。
4.发票一式五份,标明合同号和货运唛头,发票根据有关合同详细填写。
5.由厂商出具的装箱清单一式两份。
6.由厂商出具的质量和数量保证书。
7.货物装运后立即用电报/信件通知买方。
此外,货发10天内,卖方将上述单据航空邮寄两份,一份直接寄买方,另一份直接寄目的港公司。
第十一条装运:
1.FOB条款:
a.卖方于合同规定的装运日期前30天,用电报/信件将合同号、品名、数量、价值、箱号、毛重、装箱尺码和货抵装运港日期通知买方,以便买方租船订舱。
b.卖方船运代理公司________,(电报:
________),负责办理租船订舱事宜。
c.租船公司或其港口代理(或班轮代理),预计船达装运港10天之前,即将船名、预计装货日期、合同号等通知卖方以便卖方安排装运,要求卖方与船方代理保持密切联系。
当需要更换运载船舶及船舶提前、推迟抵达时,买方或船方代理应及时通知卖方。
若船在买方通知日后30天内尚未抵达,则第30天后仓储费和保险费由买方承担。
d.若载运船舶如期抵达装运港,卖方因备货未妥而影响装船,则空舱费和滞期费均由卖方承担。
e.货物越过船舷并从吊钩卸下之前,一切费用和风险由卖方承担;货物越过船舷并从吊钩卸下,一切费用和风险属买方。
2.CFR条款:
a.在装运期内,卖方负责将货物从装运港运至目的港。
不允许转船。
b.货物经航邮/空运时,卖方于本合同第5条规定的交货日前30天,以电报/信件把交货预定期、合同号、品名、发票金额等通知买方。
货物交办发运,卖方即刻以电报/信件将合同号、品名、发票金额、交办日期通知买方,以便买方及时投保。
第十二条装运通知:
货物业经全部装船,卖方应将合同号、品名、数量、发票金额、毛重、船名和启航日期等立即以电报/信件通知买方。
若因卖方通知不及时使买方不能及时投保,卖方则担全部损失。
第十三条质量保证:
卖方保证:
所供货物,系由最好的材料兼以高超工艺制成,商标为新的和未经使用的,其质量和规格符合本合同所作的说明。
自货到目的港起12个月为质量保证期。
第十四条索赔:
自货到目的港起90天内,经发现货物质量、规格、数量与合同
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