微信公众号编辑排版规范.docx
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微信公众号编辑排版规范.docx
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微信公众号编辑排版规范
微信公众号编辑排版规范
编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。
这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。
为什么要重视编辑规范?
1.提升用户阅读体验。
优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受;
2.塑造品牌形象。
排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象;
3.给用户心理暗示。
排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准;
4.便于沟通合作。
与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。
标题规范
1.标题
1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行;
2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过64个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;
3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此;
✎ 示例:
《为什么今年2月没有29日?
》
4)题目中的标点符号建议不要超过2种;
5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面6种:
(1)定位人群:
指出哪类人必须读这篇文章;
✎ 示例:
《万科总裁郁亮:
企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》
(2)加强推荐:
重点说明推荐这篇文章时的诚意;
✎ 示例:
《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?
(强烈推荐)》
(3)解释说明:
希望增加文章标题的说服力;
✎ 示例:
《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?
(知乎点赞破万)》
(4)补充亮点:
多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点;
✎ 示例:
《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!
(或今年再登春晚)》
(5)赠送福利:
常用字有「附」、「赠」、「含」等;
✎ 示例:
《3分钟56张图锤子T2发布会全程回顾!
(附3个必看小视频)》
(6)表示地点:
线下活动的通告中,标题含有地点。
✎ 示例:
《品牌营销总监班(深圳)第二期》
6)标题原则
(1)不写看不懂的标题;
(2)多用短句,少用复杂长句;
(3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;
(4)逻辑清楚,语句通顺;
(5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。
2.一级标题
上下行距:
一行至两行;
字号:
16或15;
颜色:
如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。
如果没有,使用#000000,并加粗;
对齐方式:
居中。
✎ 示例:
一级标题
3.二级标题
字号:
15,或与正文内容字号相同;
颜色:
#2f2f2f,并加粗;
对齐方式:
两端对齐。
4.三级标题
全角半括号;
字号:
15,或与正文内容字号相同;
颜色:
#2f2f2f,并加粗;
对齐方式:
两端对齐。
5.四级标题
全角双括号;
字号:
15,或与正文内容字号相同;
颜色:
#2f2f2f,并加粗;
对齐方式:
两端对齐。
6.各级标题原则
1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行;
2)标题之间有逻辑。
7.摘要规范
摘要至少应该达到以下几种作用之一:
1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;
✎ 示例:
公众号「有束光」
标题:
《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》
摘要:
难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。
。
。
2)延续标题,加强勾引;
✎ 示例:
公众号「插坐学院」
标题:
《最最重要的,是单位用户体验》
摘要:
其他的都是狗屁。
3)强化、补充标题亮点;
✎ 示例:
公众号「人物」
标题:
《创业者胡斐的三次“死亡”》
摘要:
这两年经历的,实在太刺激了。
4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;
✎ 示例:
公众号「人物」
标题:
《霾困北京时》
摘要:
一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。
5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;
✎ 示例:
公众号「李叫兽」
标题:
《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?
》
摘要:
消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?
这篇文章,李叫兽教你六个套路。
文字规范
1.文字颜色
1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;
2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。
2.中文
1)字号:
15;
2)颜色:
#3f3f3f, #2f2f2f;
3)正文部分建议用#3f3f3f,重点加粗部分建议用#2f2f2f。
✎ 示例:
中文 中文 中文 中文(字号分别为16、15、14、12)
3.西文
1)字号:
15;
2)颜色:
如正文内容为中文西文搭配,则西文使用#888888,如通篇文字为西文,则是使用#3f3f3f;
✎ 示例:
Work Work Work Work(字号分别为16、15、14、12)
▲中文西文搭配
西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释:
3)西文撰写基础
(1)句首字母大写;
(2)单词间留空格;
✎ 示例:
TheNewMediaisbeingpopular.
4)大小写的区别
(1)专有名词使用特定大小写;
✎ 示例:
thewhitehouse是「白色的房子」,theWhiteHouse是「美国白宫」。
(2)标题可单用大写字母;
标点规范
1.中文标点
1)引号
(1)引号建议使用直角引号;
✎ 示例:
我在学习「新媒体」。
(2)引号中再用引号使用双直角引号;
✎ 示例:
我问他,「你在学习『新媒体』?
」
(3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。
✎ 示例:
我学习「新媒体」很“轻松”。
2)省略号(删节号)与破折号
(1)省略号占两个汉字空间,包含六个点;
✎ 示例:
……
(2)破折号占两个汉字空间。
✎ 示例:
——
3)行首行尾禁则
(1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;
✎ 反例:
新媒体的形式包括文字
、图片、视频等。
(2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。
✎ 反例:
德鲁克的名作是《
卓有成效的管理者》。
2.西文标点
1)点号后加一个空格(如逗号、句号等);
✎ 示例:
TheNewMediaisbeingpopular,isn’tit?
2)符号前不加空格:
摄氏度、度量单位、百分号等;
✎ 示例:
23°,12cm,20%
3)符号后不加空格:
货币标志、正负数符号等;
✎ 示例:
¥100,-30
4)符号后加空格:
「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等;
✎ 示例:
@Jack
5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格;
✎ 示例:
Hesaid“Whatbringsyouhere?
”
6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词;
✎ 示例:
hand-made
7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。
✎ 示例:
Theonlythingwehavetofearisfearitself.——FranklinRoosevelt
3.中西文混排
1)基础原则
(1) 中英文之间需要加空格;
✎ 示例:
Alice和Kevin的感情越来越好了。
(2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;
✎ 示例:
2016年中国进出口总额为243344亿元。
(3)中文与链接之间增加空格;
✎ 示例:
谷歌 是全世界最大的网站。
(4)专有名词使用特定大小写;
✎ 示例:
苹果公司的产品有iPhone系列和MacBook系列。
(5)使用正确的缩写;
✎ 示例:
WTO是「世界贸易组织」。
2)标点相关
(1)使用全角标点;
✎ 示例:
甲骨文公司()是全球最大的企业级软件公司。
(2)全角标点与英文或数字之间不加空格;
✎ 示例:
我从AppStore下载了Instagram,用来看照片。
(3)遇到完整的英文句子使用半角标点;
✎ 示例:
第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hopeisagoodthing.」时,浑身一颤。
段落规范
1.行间距&段间距
1)行间距:
1.75为最佳,不要超过2;
✎ 示例:
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(行间距为1)
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(行间距为1.75)
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(行间距为2)
2)段间距:
上下段之间空出一行。
✎ 示例:
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(段间距为5)
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(段间距为10)
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
(段间距为15)
3)段首不建议空两格,顶格写即可。
✎ 示例:
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
✎ 反例:
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
2.两端对齐最佳
对齐方式有四种:
居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。
最佳的对齐方式是两端对齐。
✎ 示例:
对齐方式有四种:
居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。
最佳的对齐方式是两端对齐。
3.强调规范
1)尊重文章整体风格;
2)字号:
15,加粗,加粗内容部分不连续超过3行;
3)颜色:
如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。
✎ 示例:
新媒体是一个朝阳产业。
4.引用规范
1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;
2)字号:
15;
3)颜色:
#888888;
4)如需表明出处,用破折号,by或from,右对齐。
✎ 示例:
最重要的决定是如何定位你的产品。
——大卫·奥格威
最重要的决定是如何定位你的产品。
from大卫·奥格威
最重要的决定是如何定位你的产品。
by大卫·奥格威
5.注释规范
1)图片/视频注释
(1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。
建议注释放在图片/视频下方,不用空行;
(2)字号:
14;
(3)颜色:
#888888;
(4)对齐方式:
居中(如果注释过长,则两端对齐)。
当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。
2)英文注释
(1)文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思;
(2)字号:
15;
(3)颜色:
#888888。
✎ 示例:
NewMedia(新媒体)
3)中文注释
遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。
✎ 示例:
传媒(指“传播媒介”)
注释不要出现在文末。
读者在文章开头见到特殊
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