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因此,倡导节约型消费的观念刻不容缓。
但是,居民的节约型消费到底进行的如何?
大家对节约型消费模式又是如何理解的?
这种消费模式能否被广大的消费者所认可呢?
这一些列的问题由此产生。
居民节约型消费行为
——关于城市居民节约型消费的调查
经贸系节约型消费团队指导老师:
林海
一、调查方式
1、调查时间:
2010年7月至2010年12月。
2、调查目的:
简要了解城市居民节约型消费行为,主要从节约型购买行为和节约型使用行为两方面进行调查。
我国“十一五”规划明确提出了“建设节约型社会”的号召,把节约资源和保护环境作为基本国策,把扩大内需作为我国经济发展的长期战略方针和基本立足点。
从此,建设节约型社会引起了社会各界的普遍关注。
为此,陕西理工学院经济贸易系5名同学对全国部分省市居民进行了节约型消费行为调查。
调查对象分布在西安市、宝鸡市、重庆市、贵阳市、石家庄市、长沙市各繁华路段及城区等,实际访问人数1420人,有效人数1398人。
3、调查方式:
问卷调查法、网上调查法。
4、调查范围:
调查对象主要分布在西安市、宝鸡市、长沙市、石家庄市各繁华路段及城区。
5、团队简介:
本团队主要调查研究的是城市居民节约型消费行为,一共由1位指导老师与5名学生组成。
其中,5名学生分别分布于07、08两个年级的不同专业,且分别来自全国不同地区。
二、调查结果
针对调查问卷的每一问题,经过我团队成员的整理,现将结果以图表方式展示如下:
(1)个人学历分布情况
学历
中学
专科
本科
硕士
人数
134
322
864
78
比率(%)
9.59%
23.03%
61.80%
5.58%
(2)个人收入分布情况
月收入(元)
1000
以下
1000~2500
2500~4000
4000
以上
98
612
576
112
7.01%
43.78%
41.20%
8.01%
(3)居民节约型购买行为
购买商品品牌
同等商品包装要求
倾向的家装风格
名牌
普通
精美
精装
简装
59.5%
40.7%
59.6%
40.4%
68.8%
31.2%
(4)居民节约型使用行为单位:
人
调查方面
选项
比例
主要原因
一次性产品
的使用
经常
50.6%
方便快捷、成为习惯
偶尔
49.4%
觉得不卫生、不安全
购物袋的
选择情况
纸袋
65.6%
购物袋收费、节约资源
塑料袋
34.4%
用起来方便
吃饭是否
打包
是
33.6%
浪费、觉得可惜
否
66.4%
不方便、没面子
旧衣物
的处理
扔掉
48.6%
没什么利用价值
捐献
30.3%
款式过时就奉献爱心了
留着
21.1%
还可以再穿
复印纸
单面
58.5%
没必要
双面
41.5%
充分利用,否则可惜
三、原因分析
(1)学历、收入、消费水平的关系
目前我国城镇居民收入主要集中在每月1000~2500,2500~4000元之间,而1000元以下低收入者和4000元以上高收入者人群较少。
结合当前人们的消费对象和收入水平不难得出这样的一般结论:
消费者个人的经济收入与自己的消费水平成正比关系,也就是说,经济收入越高,消费水平也越高;
经济收入越低,消费水平也就随之下降。
得出这样结论的原因有以下几点。
a、仓廪实而知礼节衣食足而知荣辱
无论是对富人还是对穷人来说生存的本能都促使人们先要解决温饱问题,在满足了人类最基本生理需求的情况之下才会有更多的财力、物力去追求更高层次的精神享受。
其实这个道理是很简单的,对于低收入人群来说,他们的首要目标就是解决自己的温饱问题,在满足了人类最基本生理需求的情况下,由于已经没有过多的收入,加之在未来可能出现的种种潜在花销,如:
医疗保险、子女教育等都是一笔很大的支出,所以这类人群更多的会选择将自己的剩余收入作为存款存入银行。
相比之下,对于高收入人群来说,在满足了自己的温饱问题之后,除去未来的各种潜在花销,他们还会结余相对充裕的收入,对于这一部分现金的使用则比较宽泛,可以满足自己的物质或精神层次的需求,或者是实现自己的兴趣爱好,也可以是投资等等。
所以,低收入人群的消费水平会低于高收入人群的消费水平。
b、交际所需
物以类聚,人以群分。
受限于交际活动的需要人们要为此付出一定的财力、物力。
低收入者人群之间在一起的花销仅限于一般的吃吃喝喝、唱歌、打牌等低档次的消费活动。
而高收入者群体之间的活动消费会普遍偏高。
例如在调查中了解到的一些高收入的人会隔一段时间后抽出一定时间去旅游散心,而平时在日常生活中去星级酒店、酒吧、吃饭喝酒,打高尔夫等高档消费活动则已是平常之事。
c、面子问题
中国是一个讲究礼尚往来而又好攀比、重面子的国家。
几千年来的传统文化深深影响着人们的价值观、人生观,这在与人交往送礼中体现的尤为突出。
别人送你价值100元的礼品,在回赠时你选择的礼品的价值绝不能低于100元,否则就显得你这个人小气,常此以往别人就不会再与你交往了。
不论是送礼的人还是回礼的人,其礼品的“分量”越重就代表这个人越大方越有钱,就越能得到别人的羡慕、尊重。
总之这些消费都是由面子问题引起的。
但是,在这样一个总的趋势下也会有极少的特例,“低收入高消费”、“高收入低消费”。
前者通常是年轻的“啃老族”居多,他们认为收入与消费并没有太大的联系,生活就是用来享受的,赚了钱就应该拿来消费;
而后者则提倡节约,认为钱不应该乱花,要有计划的合理使用,倡导要有居安思危的意识。
(2)城市居民的节约型购买行为分析
针对这个问题,我们从以下三个方面进行了调查。
是否购买品
牌商品;
同等商品,是否会在意商品的外包装;
自己更倾向的家装风格。
a你愿意购买名牌商品还是普通商品?
在对名牌商品和普通商品选择的问题上,性别、家庭收入、生活环境差异等的差异都可能引起节约型消费的观念的不同。
此次调查结果显示,“愿意购买名牌”和“愿意购买普通商品”的差距并不是十分明显,选择愿意购买名牌商品的占被调查者的59.5%,而选择愿意购买普通商品的占被调查者的40.5%。
由性别来看,由于工作、社交等的原因,男性相对于女士更倾向选择名牌商品,对商品的知名度和价格要求相对较高,而大多数女性在消费时,考虑的因素会多点,综合多方因素消费时会有对比。
家庭收入是影响消费的一个重要因素,调查中家庭收入较高的人群更热衷于名牌商品,除了质量上的保证之外,大多数人认为可以提升面子,而且穿出去不会遇到“撞衫”的尴尬情况。
而对于家庭收入相对较低的消费者来说,他们更倾向于购买普通商品,主要就是价格的原因,在他们眼里差别不大的商品,考虑到经济情况,他们更偏爱物美价廉的普通商品商品。
其次,生活环境的不同也会引起不同消费观念,调查中的很多人表示,自己的消费观念很多时候受周围环境和人的影响,如果周围大都是高消费群体,受环境影响自己在消费时会选择高档商品。
综合分析,城市居民在消费时选择名牌的理由大致可以分为以下三类:
信誉有保障、款式新质量优、碍于面子,三大理由所占百分比依次为42.3%、46.8%、10.9%;
而选择普通品牌的理由则可以分为以下两类:
物美价廉、款式质量差别不大,所占比例则分别是69.7%、30.3%。
另外我们还发现,现在的学生,有很大一部分都热衷于名牌服饰,穿着的档次也在不断上升。
这一方面说明了家庭消费水平的提高,人们消费观念的变化;
另一方面,学生作为一个易受外部环境影响、崇尚时尚的消费群体,有自身的消费心理,同样拥有消费名牌的权利,这样容易造成他们在名牌消费上却容易走人误区,造成攀比心理和给家庭增加负担等。
总之,选择名牌的理由大致可以分为以下三类:
信誉有保障、
款式新质量优、碍于面子等,三大理由所占百分比依次为42.3%、46.8%、10.9%;
b同样的商品,一个包装精美,一个包装普通,你会选择哪一个?
倾向于精美包装的占被调查者的59.6%,倾向于普通包装的占
被调查者的40.4%。
也就是说,精美包装的同等产品赢得了更多消费者的青睐。
如果再结合学历来看这个问题,在倾向于购买精美包装的人群当中,学历在本科以上的消费群体为65.26%;
在愿意购买普通商品的消费人群当中,专科学历的人数在57.12%。
这就不难看出,其实在对于物品的选择程度上来说,拥有高学历的人群对于商品的精神需求略高于其本身的实用性能;
而低学历人群则更多的追求的是商品本身的用途罢了。
也许这和他们的认知程度、受教育程度有关,不过,在考虑是否满足自身精神需求的同时,和他们的收入情况应该也是有着一定的联系的。
一般而言,如果学历相对高一些的话,收入也会相对有所提高。
但在问及一些倾向于购买普通包装的低学历人群“是否愿意在送礼时购买精美包装”时,90.45%的人群极力表示赞同,认为很有必要,自己用就省一点,但要是送人一定要拿得出手才行。
所以说,现在的消费者有时也会因具体情况而处理问题。
c您更倾向的家装风格是精装还是简装呢?
选择精装修的占68.8%,大多都是年轻的白领,这可能与他们的社交圈、接受的教育、崇尚的生活态度等方面有关;
他们当中的多数人会认为,“房子都买了,好装赖装也是装!
甭管咱在社会上是干什么的,怎么也得“装”出份“面子””。
再加上装潢人员动情的鼓动、诱惑,他们的装修理念是,不但住着要舒服而且自己看着要顺眼,不但自己看着顺眼而且能反映出自己的性格、行业和品味,还要“靠时尚,够气派”,装修效果总是在不经意间体现出家庭的社会属性和业主的性格范畴。
古话说“字如其人”,装修中也应该勇于体现“房如其人”。
因为如果同样花了很多钱而做得很中庸很平淡“千屋一面”,洋不洋土不土,就得不偿失了。
当然,也有人是钟情于简装的。
选择简装修的占31.2%,以中老年调查者居多,他们认为一切以实惠最为先,再好的家装也都会过时的,不如“轻装修重装饰”来的实际。
现在什么都提倡节约,奢侈在装修上的钱倒不如用于其他投资,比如旅游、娱乐、教育什么的。
同时,简装修是给未来预留空间。
“装修一次,住一辈子”已经不能适应人们日益提高的居住环境需求,家庭装修也由以前的终身制演变成现在的5至10年,装修越简单,越具有预留功能和更大的变更余地。
简装修因其独有的预留功能,使其不再为各居室间实现功能置换和居家风格的改变而愁苦不已。
简装修既能够随时跟上潮流,又能随心所欲地进行功能置换和改变居家风格。
(3)城市居民的节约型使用行为分析
节约型使用行为是节约型消费中的另一个重要方面,为了真正了
解城市居民的节约型使用行为,我们特意从以下五个方面展开调查。
a你是否经常使用一次性产品呢?
众所周知,在资源日渐匮乏的今天,一次性产品(纸巾、水杯、碗筷)的使用已经造成生活中的头号浪费。
通过调查我们得到以下数据,经常使用一次性产品的占50.6%,他们的理由大致认为一次性产品要方便的多,而且使用一次性产品已经变成了一种习惯;
而偶尔使用一次性产品的占49.4%,相比,偶尔使用者认为一次性产品可能存在很大的卫生隐患,对它们的生产、来源产生怀疑,不是特殊情况,一般不轻易使用,并且认为,现代消费者应该培养一种节能的意识,一次性产品的浪费实在是太严重了。
这也就是说,随着人们节约意识的提高,对于这种耗材的用品是可以慢慢淡出我们的生活的。
b纸袋和塑料袋你会选择使用哪一个?
目前,各地都在提倡“限塑令”,但这项措施到底落实的怎么样,消费者对此的态度又是如何呢?
这就是我们调查的另一个方面。
坚持使用塑料袋调查者和选择使用纸袋的调查者分别占34.4%、65.6%,继续坚持者的理由主要是为了方便,认为购物随时携带纸袋会很麻烦,并且使用塑料袋也已经成为一种购物习惯;
退而选择纸袋者则认为既然社会倡导“限塑”就应该积极响应,为节约、环保贡献一份力量,并且,随着塑料袋使用的收费,他们也不远多掏一分额外的支出。
总之,不管是出于怎样的初衷,可以看出,还是会有越来越多的消费者减少了塑料袋的使用,相信在不久的将来,会有更多的人群加入到拥护“限塑”行列当中,将节约意识由一开始自己为社会所做的贡献转变为公民应尽的义务。
d你是如何处理你的旧衣物的呢?
在调查中发现,48.6%的人群选择扔掉,30.3%则认为可以献一份爱心,选择捐赠,最后的21.1%的被访者认为,如果不是破了,自己还是可以再穿的。
如果我们将这些数据再做进一步分析,可以总结为以下几个层面加以分析:
教育层次。
在所有被调查者中,那些受过较高教育的人尤其是硕士,对于旧衣服的处理方式多选择丢掉,部分选择捐献,这中间由于其生活环境处在同龄人之间,他们的观念是旧衣服已经过时了,对于他们本身来说已经没有什么价值了。
而那些较低层次的受教育者,由于种种原因不能继续接受教育,他们更早的接触到社会,对于社会的冷暖较为了解,他们较多的选择捐献或者自己留着穿。
可见教育观念产生了很大的影响。
收入消费层次。
不同的收入导致了不同的消费,因为中学学历层次的人,他们大多已经有了稳定的工作,收入固定,然而为了子女的教育和成长,他们大多消费谨慎,所以较为节约,他们会将穿旧的衣服自己留着穿或者捐献,而处于这个年代的专科或者本科生,他们大部分仍未工作,并未体验到钱的来之不易,他们之中攀比的观念比较重,他们为了所谓的面子问题,不喜欢穿那些过时的衣服,所以他么大部分选择了丢掉。
个人消费观念。
有些人除过教育层次和收入的影响,他们个人的消费观念也起着主导地位,他们的思维中不受什么限制,他们更注重的是个人的感觉,随着自己感觉行事。
年龄层次,在被调查的总体分析中,年龄在其对就衣服的处理方式的态度有着明显的影响,年龄较大的人经历的艰辛较年轻一代多,所以他们跟多知道幸福生活的来之不易,所以在他们的思维中已有了一种节约的处事态度,而年轻人刚好相反,他们经历较少。
总体来说,这些层次较为客观的反应了人们对旧衣服的处理方式的原因,但这是一个较为复杂的过程,不能单独的将各层次单独出来,它们是互相交错的,因次产生了不同的消费节约的态度和行为。
c在外面吃饭,如果省下你会打包吗?
随着生活水平的提高,眼下每逢朋友同事聚会,人们就习惯于走出家门到酒店里去撮一顿,这样做既省心又省力。
但由此而在餐桌上造成的浪费,也成为百姓茶余饭后谈论的一个热门话题。
“打包”并不是一个新鲜话题,在这么多年的大力提倡下,市民对此的认识到底又是什么呢?
针对这样的疑问,我们对城市居民展开了一系列调查。
据调查显示,66.4%的人不选择打包,33.6%的人选择打包。
经济能力、生活习惯、面子问题以及受教育程度等的差异都是影响这一问题的相关因素。
从经济角度分析,经济能力一般的居民中,有34.5%的市民表示基本上不常在外面吃饭。
一方面是觉得没有出去吃的必要,另一方面也会因为价格的原因选择在家做饭。
相比出去,在家还是更划算一些,因此也就不存在吃饭打包的问题。
不过,他们也表示,如果要是出去吃饭的话,一般会选择打包,若是剩饭过多又不打包会造成严重浪费,打包可以节省一笔开支又有何不可呢?
但他们声明,即使自己相当认可打包这一做法,也不是在任何情况下都会选择打包。
96.2%的调查者认为,如果是别人请客就不会选择打包,觉得此时打包的行为就会显得不合礼仪。
“面子问题”也是影响城市居民是否选择打包的另一个原因。
86.2%的男士在请客应酬时通常不会选择打包,认为大家一起出去吃饭打包会显得自己很没有面子,甚至被其他同伴嘲笑。
进一步问及“如果是自己的亲戚朋友在一起吃饭时会打包吗?
”。
76.5%的调查者表示,要是在这种情况下打包也是可以的,毕竟自己本身也不会刻意主张铺张浪费的行为。
受教育程度也是我们关注的另一个方面。
在所有调查者中,那些受过高等教育的消费者尤其是大学生,73.2%的人群选择不打包。
如果进一步了解,不难发现,其实他们并不浪费,而是存在以下两方面的原因。
23.1%的同学认为,客观的说,宿舍没有冰箱,即使带回去也不易保存保存,并且剩饭中含有很多对人身体不利的物质,为了自己的健康也只能选择放弃;
但更重要的是要从主观上理解,76.9%的大学生在吃饭时多数情况下会选择量力而行,吃多少要多少,不会造成不必要的浪费,这样就不存在打包的必要了。
其实,他们知道自己没有经济来源,一切都是靠父母的支持,所以在吃饭时会很注意这些问题。
e你一般是单面使用复印纸还是单面呢?
在接受调查的人中,大多数表示会根据复印内容的性质和用途来选择单面复印还是双面复印。
通常,用于论文整理、作业提交、工作报告、合同签订等重要资料文件的复印,从美观、正式的角度考虑,几乎全部的人都会选择单面复印。
而用于活动宣传、自用的复习等资料,63%的人表明会使用双面复印,并且尽可能将字体选择小一些,这样不仅能节省一部分费用而且可以节约纸张的使用数量。
复印的数量多少和价格差距也是被调查者考虑单面还是双面的因素。
65%的被调查者表示,如果复印的内容或是数量较多会考虑双面复印,因为这样能节省一定的时间和空间。
35%的被调查者则认为,如果两者价格差距不大,还是会使用单面复印,方便自己单面翻阅使用。
最后,生活习惯等因素也会影响到人们对单面复印还是双面复印的选择。
但在调查中,只有33%人是从环保的角度来考虑使用单面还是双面复印,就这个调查问题来,反映了城市大部分居民对纸张的节约意识还不够强烈。
通过调查我们还得知,有16.3%企业里工作的上班族表示,自己的单位有规定,要求工作中双面使用复印纸。
他们对公司的这一作法也表示赞同,并且认为这是一种习惯,并不会成为一种负担。
企业有这样的要求是值得肯定的,从企业自身角度理解,能够从很大程度上节约办公成本;
从社会角度来看,节约了社会资源的同时也为节约型使用做出了贡献。
但是,我们也不能因此而盲目高兴,毕竟有节约意识的企业还是少数,对此我们应该加大宣传的力度,鼓励更多的企业加入到这个行列当中,使这种行为得到更多普及。
四、结论
4.1城市居民消费水平与收入基本成正相关。
4.2城市居民节约型购买行为和节约型使用行为都相对薄弱。
4.3存在节约型消费意识的城市居民很多,但付诸行动的很少。
4.4影响节约型消费的因素很多,不是简单的想节约就能做到。
附表Ⅰ
节约型消费调查问卷
你好!
为了对城市居民的消费情况做以分析,我们特开展此项问卷调查。
本调查采用无记名方式,大约需要您3分钟的时间,希望能够得到您的支持与配合,谢谢!
问题:
1、您的文化程度是?
A中学 B专科 C大学 D研究生
2、您的平均月收入情况?
A1000元以下B1000元—2500元C2500元—4000元D4000元以上
2、您愿意购买名牌商品还是普通商品?
A名牌 B普通
3、您经常使用一次性产品吗(水杯、纸巾、碗筷等)?
A是 B不是
4、如果有纸袋和塑料袋,您通常会选择哪一个?
A纸袋 B塑料袋
5、同样的商品,您更倾向于何种外包装?
A精美包装 B普通包装
6、您属于那种消费层次?
A高档消费 B中档消费 C低档消费
7、如果您要装修,会选择?
A精装修 B简装修
8、您一般如何处理旧衣服?
A扔掉 B捐给福利院C自己留着穿
9、您在外面吃饭,若吃不完会打包吗?
A会 B不会
10、您一般是单面使用复印纸还是双面?
A单面 B双面
11、您觉得自己是一个怎样的消费者?
A时尚消费者 B实用消费者
C潮流消费者 D健康消费者
结语
调查的过程是艰辛的,但是收获却是很大的。
本次调查主要是针对城市居民节约型消费行为及其影响因素的实例研究,以及城市居民节约型消费观念的树立和理解,及社会应采取的鼓励措施等。
虽然课题很小,但是付出却是艰辛的。
首先,综合性质的调查使我们将以前学习到的知识得到巩固和进一步的提高认识,对已有知识有了更进一步的理解和认识,再次,我们在调查中碰到了很多的问题,通过查阅相关书籍、资料以及成员间的相互帮助都得到了很好的解决,特别是林海老师的谆谆教导,他给予了我们很大的帮助,不仅给了我们思路上的开阔,还让我们意识到一个新的社会问题。
当然,通过这次调查,我们也发现了自身的很多不足之处,在以后的学习中会不断的完善,不断进取。
致谢
此社会实践调查是在指导老师林海老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。
他严谨的治学精神,精益求精的工作作风深深地感染了我们。
从课题的选择到资料的收集,再到课题的设计、修改、测试以及报告的定稿、终稿,林海老师都始终给予我们细心的指导和不懈的支持。
在此向林海老师致以崇高的敬意和诚挚的谢意!
参考文献
新华网.倡导人与自然的和谐相处的节约消费.
陈伟玲.现代节约型消费模式.成都:
四川人民出版社,2008
鲁从阳.树立节约型消费伦理观.北京:
中国人民大学出版社,2009
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