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2.
大学生饮料购置品种分析
品种
瓶装水
果汁
茶饮料
含乳饮料
功能型饮料
碳酸饮料
其他
52.80%
49.30%
28.20%
14%
28.90%
5%
75
70
40
20
41
7
3.
购置原因
口渴
补充营养
享受
每天习惯
时尚潮流
比例
82.40%
27.50%
47.20%
34.50%
16.20%
6.30%
人数
117
39
67
49
23
9
4.
经常购置饮料品牌
可口可乐
统一
康师傅
娃哈哈
汇源
农夫山泉
伊利
52.10%
35%
53.50%
33%
44.40%
23.20%
74
76
47
63
33
大学生经常购置饮料品牌分析
调查说明,大学生经常购置饮料的品牌可口可乐占52.10%选择康师傅的53.5%,选择娃哈哈的47.2%,选择农夫山泉的44.40%选择统一35%,选择汇源的33%,选择伊利的23.20%,如下图,选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势,可口可乐深入人心的宣传,品牌文化,成了不少大学生购置饮料的选择。
而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫,取得了阶段性的胜利。
选择娃哈哈的占47.2%,从数据上来看,是第三的位置,与第一第二的百分比相距不多,只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力,加上企业悠久的历史文化,相信在不久的将来会有新的突破。
其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例,面对在市场竞争的饮料行业,要想有新的突破,需要企业更多新思维。
5.
广告宣传最成功品牌
百事可乐
蒙牛
6
1
26
65
14
15
6.
广告宣传最成功品牌旗下的产品
产品
橙汁
冰红茶
果粒橙
特仑
矿泉水
统一绿茶
AD钙奶
牛奶
每日C
农夫果园
冰爽茶
乳娃娃
茉莉花茶
酷儿
水溶C
营养快线
水晶葡萄
雪碧
呦呦奶茶
鲜橙多
7.个品牌最优产品分析
40.10%
57
含乳类
8.50%
22.50%
32
15.50%
22
17.60%
25
21.10%
30
9.20%
20.40%
29
46.50%
66
33.80%
48
4.20%
75.40%
107
9.90%
8.影响选择饮料的因素
口味
品牌
价格
包装
营养成分
没有影响
8
3
之间
2
5
16
17
19
一般
58
55
37
38
31
重要影响
84
42
46
9.获取新饮料信息渠道
获取新饮料信息渠道
渠道
宣传广告
商场促销
朋友推荐
营业员推荐
63.40%
18.30%
1.40%
0.70%
90
10
好
差
72
68
78
60
4
61
98
11
102
88
广告
50
80
果汁饮料
71
69
101
35
97
104
34
94
91
96
11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
电视广告
卖场广告
杂志广告
户外广告
67%
16%
95
产品品种多
53
广告形象鲜明
59
24
产品口味好
经常促销
产品包装独特
沁园春·
雪
北国风光,千里冰封,万里雪飘。
望长城外,
惟余莽莽;
大河上下,
顿失滔滔。
山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。
须晴日,看红装素裹,
分外妖娆。
江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。
惜皇汉武,
略输文采;
唐宗宋祖,
稍逊风骚。
一代天骄,
成吉思汗,
只识弯弓射大雕。
俱往矣,
数风流人物,还看今朝。
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