自考《广告学》考前题库和答案Word格式文档下载.docx
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)
A.促进销售
B.引导消费
C.激励竞争
D.传播信息
12、在产品生命周期的(
),广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
13、我国古代广告最早出现在()
A.公元前3000年B.奴隶社会C.唐宋时期D.清末
14、创造品牌形象这一创意观念是由(
)在上世纪60年代提出的。
A.奥格威
B.瑞夫斯
C.伯恩巴克
D.里斯和特劳斯
15、以下哪项费用不能列入广告预算。
(
A.促销广告费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.分配样品费用
16、在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?
()
A.广告经营单位B.广告客户
C.广告制作单位D.消费者
17、“其时卖饧之人,吹萧以自表也”中具体的广告形式是()
A.实物B.告示C.招牌D.音响
18、哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法()
A.任意抽样B.判断抽样
C.配额抽样D.滚雪球抽样
19、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以的出现为主要标志。
A.实物广告B.印刷广告
C.新媒体广告D.电子广告
20、创作人员绘制路牌广告要特别注意()
A.语言运用B.行人视角
C.材料选择D.商品特点
21、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是()
A.品牌个性论B.品牌形象理论
C.定位理论D.USP理论
22、霓虹灯属于()
A.户外广告媒体B.交通广告媒体
C.售点广告媒体C.通讯广告媒体
23、广告学的两大理论基石是()
A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学
C.经济学与社会学D.心理学与传播学
24、世界上最早的报纸广告产生于()
A.英国B.美国C.法国D.德国
25、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是()
A.日本B.英国C.法国D.美国
26、在现代广告市场中处于中心地位的是()
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众
27、最常用的广告分类方法是()
A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分
C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分
28、货架与柜台广告属于下列哪种广告?
A.户外广告B.店头广告
C.悬挂式广告D.手绘广告
29、下面关于传统营销传播的特点,表述正确的是()
A.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点
B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求
C.以4C理论为核心
D.关注消费者需求,先有市场后有产品
30、衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是()
A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式
二、多项选择题
1、报纸广告的优点主要表现在()
A.读者广泛B.覆盖率高
C.制作简单D.便于保存
2、广告调查有哪些主要内容?
A.企业状况B.市场环境C.商品定位D.广告目标E.竞争情况
3、虚假广告主要有哪些表现形式?
A.推销质量低劣商品B.贬低同类产品
C.不履行验证手续D.以出售技术情报资料非法牟利
4、广告效果具有的特点包括()
A.复合性B.间接性
C.时间的滞后性D.效果的积累性
5、AE在广告公司中的角色是非常关键的,作为一名真正的AE,需要具备哪些业务处理能力()。
A.分析能力B.客户接触能力C.关系维护能力
D.主动攻击能力E.利益转化能力
6、广告受众心理反应规律有哪几个阶段(
A.认知阶段
B.情感阶段
C.意志阶段D.感性阶段
7、广告市场调查的基本特点是()
A.计划性B.模糊性
C.目的性D.可操作性
8、一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
A.标题B.引题C.正文D.附文
9、在市场上,消费者是否购买某一商品或接受某一项服务往往取决于他们的态度。
作为影响消费者购买行为的态度,具有哪些基本特征?
A.社会性B.价值性C.相对稳定性
D.差异性E.同质性
10、按照广告诉求方式划分,可分为()。
A.幽默诉求广告B.感性诉求广告
C.暗示诉求广告D.理性诉求广告
11、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有()
A.强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点
B.创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜
C.创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强
12、电视和广播广告的主要规格有()
A.60秒B.30秒C.15秒D.5秒
13、一个基本的传播过程包括如下要素()
A.传播者B.受传者C.讯息D.媒体E.反馈
14、广告行政管理的主要内容是()
A.对广告主的管理B.对广告代理公司的管理
C.对广告媒介单位的管理D.对广告信息的管理
15、与广告计划不同,广告策划具有()
A.运动性B.策略性C.整体性D.创造性
三、名称解释
1、广告受众
2、感性诉求
3、网络广告
4、广告管理
5、悬念方式
6、广告
7、广告策划
8、理性诉求
9、广告代理制
10、色彩情感
11、定量分析
12、广告表现
13、广告效果的事中检测
14、广告心理过程
15、AE
四、简答题
1、简述广告策划的含义与特征?
2、简述广告创意应遵循哪些原则?
3、什么是AE?
一个真正的AE应具备的五A精神?
4、简述广告心理效果测评常用的心理学指标?
5、简述报纸广告设计时应注意的问题?
6、简述广告的职能和分类?
7、简述广告心理过程的AIDMA法则?
8、怎样提高消费者对广告的注意?
9、广告表现与广告创意之间有什么关系?
10、简述头脑风暴法及其特点?
11、在广告媒体调查中,对网络媒体需要进行哪些调查?
12、什么是广告定位,广告定位的原则有哪些?
13、简述在广告时机选择时应考虑的因素有哪些?
14、在广告中,创造视觉冲击的方法有哪些?
15、在平面广告中,如何体现编排创意的形式美?
五、论述题
1、国内某知名品牌新推出的新型电视电话(该类型电视目前市场上属于成长期)电视准备进入西南地区,该公司希望产品上市和广告宣传同步进行,为此需要进行市场调查,请你为其做如下工作:
(1)确定调查目的
(2)确定市场调查的主要内容
(3)确定调查的方法
2、四大传统广告媒体是哪些?
分析他们各自的优缺点?
3、论述九种常用的广告表现手法?
六、案例分析题
1、请根据你对保健品“脑白金”的了解,为它创作一则报纸广告文案。
要求包括:
(1)标题;
(2)广告语(3)广告正文
2、请阅读材料:
安全——沃尔沃获胜的核心价值
沃尔沃VOLVO汽车公司,是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,世界20大汽车公司之一。
沃尔沃的创始人AssarGabrielsson和GustafLarson曾说过:
“车是人造的。
无论做任何事情,沃尔沃始终坚持一个基本原则:
安全。
现在是这样,以后还是这样,永远都将如此。
安全——沃尔沃获胜的核心价值。
“对沃尔沃来说,每年都是‘安全年’”,这句话源于沃尔沃的一则广告。
沃尔沃的安全历史显示:
这种说法毫不夸张。
自公司于1927年成立至今,沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明。
沃尔沃的安全理念始终以关注人身安全为准则。
这是VOLVO曾推出的一则“VOLVO安全别针”平面广告,获得了巨大的成功。
请根据上述材料及平面广告图,重新创意与表现一幅你自己的作品。
要求:
可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明。
并应说明你的“创意点”(你的独到之处),并描述你表现的画面。
3、仔细研读“汽车音响”的平面广告,试以此为例,借鉴“中间汽车的音响强劲,把两边的车都震翻了”的构思,重新创意与表现一幅你自己的作品。
试以此为例,借鉴“中间汽车的音响强劲,把两边的车都震翻”的构思,重新创意与表现
一幅你自己的作品。
4、下面是猫罐头广告,它的主题是:
鱼的精华部分;
文案是“可怜的鱼!
”请分析此幅广告的创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;
要求字数:
200字以上。
5、下面是两幅颇能激发受众联想的“节约用水”公益广告,分析它们创意与表现的特色,写出分析(或赏析)文字;
文案:
若干年后,在完全缺水的地球、动物进化成了这样,那么,人呢……
节约用水爱护水资源
6、下面是一幅关于“关注流浪儿童”的公益广告,分析其创意与表现的特色,写出分析(或赏析)文字。
广告学期末练习题答案
1、D2、B3、C4、B5、A
6、D7、C8、D9、D10、C
11、A12、B13、A14、A15、D
16、B17、D18、B19、B20、B
21、D22、A23、A24、A25、D
26、B27、A28、B29、B30、A
1、ACD2、ABCE3、ABC4、ABCD5、ABCDE
6、ABC7、ACD8、ACD9、ABCD10、BCD
11、ABCD12、ABCD13、ABCDE14、ABCD15、ABCD
答:
广告受众就是接受广告信息的受众。
具有两层含义,它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。
另一方面,它又是特定的,指传播过程中的广告信息接受方。
感性诉求亦称情感诉求,是指广告制作者通过极富人情味的诉求方式,去激发消费者的情绪、满足其自尊、自信的需要,使之萌发购买动机,实现购买行为。
网络广告是指使用网络媒体所发布的具体广告物,称为网络(Web)广告。
它是一种与传统
媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。
广告管理由广义和狭义之分,广义的广告管理是指国家、社会和广告业对广告的组织、指导、管理和监督;
狭义的广告管理是专指国家对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。
悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾,目的是吸引观众进一步关注广告信息。
广告是以付费方式,通过特定的媒体的艺术表现形式来传达商品信息,以达到促销目的整合企业营销的一种大众传播活动。
广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,对未来时期的整体广告活动进行系统筹划和谋略性安排,从而合理有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动。
理性诉求是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出,然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实,或者来创建一种新的消费观念。
广告代理制指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
色彩情感是指人们在长期的历史积累中,对不同的色彩所形成的不同情感特征,色彩情感的产生,不是色彩本身就具备的功能,而是人们赋予色彩的某种文化特征,而且色彩情感会因文化不同、民族不同、背景不同有不同的色彩情感。
定量分析是以精确数理统计为依据,所显示的是大量抽样和统计的效力,故又称数理统计法。
它对具体问题的分析,不仅客观而且精密,能避免定性分析的主观倾向性,故又称客观判断法。
广告表现就是指将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的执行过程,就是依靠具体媒体的传达特性,运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品,即创意视觉化的过程。
广告效果的事中检测是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定,起到及时纠正的作用。
广告心理过程是指广告受众的心理活动过程,是消费者其购买行为心理活动的全过程,是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。
其包括了认知、情感和意志三个过程。
AE即广告客户代理,是指广告公司中执行广告业务的具体负责人,是广告主与广告公司之间的重要纽带。
(2分)
广告策划的特征包括:
(1)广告策划是一种创造性的指导活动。
(1分)
(2)广告策划是一项针对性的科学实践活动。
(3)广告策划是一种系统性的活动。
广告创意应遵循6个原则,分别是:
(1)目标性原则
(2)关联性原则(3)原创性原则
(4)震撼性原则(5)简洁性原则(6)合规性原则
(以上6点,少一点减1分)
3、什么事AE?
AE,称为客户执行,属于广告企业客户服务部的重要组成人员,是广告主与广告公司之间的联络员,其主要职责是发掘广告业务,检查并督促广告服务,负责客户与公司之间的沟通与联络。
对于一个成功的AE人员,应当具备五A精神,包括:
(1)分析,分析广告业务。
(2)接触,能够准确及时了解商品和企业的情况。
(3)与广告主联系程度,通过有效服务,实现企业效益。
(4)攻击,能够主动采取行动。
(5)目标实现。
(以上5点,回答完整得3分)
广告心理效果测评常用的指标包括:
(1)感知程度的测定指标。
该指标主要用于测定广告的知名度,即消费者对广告主及其商品、商标、品牌等的认识程度。
(2)思维状态的测定指标。
思维状态的测定,就是测定消费者对广告观念的理解程度与信任程度。
(3)记忆测定的测定指标。
该指标主要是指针对广告的记忆度,即消费对广告印象的深刻程度的测定,该指标反映出广告策划的水平及影响力。
(4)情感激发程度的测定指标。
测定情感激发程度的主要指标是消费者对该广告的好感度。
(以上4点,回答完整得5分,少一点减1分,答一点得1分)
对于报纸广告,注意度的提高是至关重要的。
(1)版面大小的安排。
一般而言,版面越大,注意度就越高。
(2)版面位置的选择。
报纸广告的版面位置包含两个方面:
一是版序,即广告安排在哪一版,而是指广告位于某一版面的空间位置。
一般而言,报纸的正版优于其他版面,在横排版的报纸,右版优于左版。
(3)注意研究读者的阅读方式。
(4)充分运用各种表现方式。
巧妙运用图画、色彩、文字、装饰等。
广告是一种信息传播活动。
其职能主要有两个方面:
第一、通过媒体向消费者传递有关商品的信息,促进产品销售。
第二、通过媒体树立企业形象。
广告分类按照不同的划分方式可分为:
按传播媒介划分,分为:
印刷广告、电子广告和直邮广告
按传播范围划分,分为:
国际广告、全国广告、区域广告和地方广告
按广告诉求方式划分,分为:
理性诉求广告、感性诉求广告和暗示诉求广告。
(注:
该题至少列出两种以上划分,回答两种及以上划分均得3分)
广告心理过程称的AIDMA法则:
A指Attention,注意,运用广告的艺术性和吸引力促使消费者对商品和服务产生注意。
I指Interest,兴趣,消费者对产品或服务产品兴趣。
D指Desire,欲望,消费者进而产生拥有产品或服务的欲望。
M指Memory,记忆,将广告信息在头脑中进行记忆。
A指Action,行动,消费在广告的诱导下,购买广告商品或接受服务。
提高消费者对广告注意的途径有5个,分别是:
(1)增大广告的刺激强度
(2)扩大广告刺激间的对比
(3)增大广告的新颖性
(4)广告主题鲜明
(5)提高广告的人情味
(以上5点,回答完整得5分,少一点减1分)
广告创意的核心是表达广告的主题,广告创意是表现广告主题的构思和意念,它必须以广告主题为核心,围绕广告主题而展开。
(1分)因为广告主题仅仅是一种思想或观念,这种抽象的意念必须借助一定的具体形象来表现,即广告表现是广告主题的形象化和具体化,是消费者理解、欣赏广告主题的中介,(1分)所以广告创意是广告表现的灵魂,而广告表现是广告创意的外化过程。
(3分)
头脑风暴法又称集体思考法、脑力激荡法,通过集思广益达到最优决策的方法,头脑风暴法是广告创意思考方法中最常用的方法之一。
其特点包括:
(1)集体创作。
一般人数在9~1人或10~15人之间。
(2)激发性思维。
(3)自由联想。
头脑风暴法将求充分联想,不加限制,畅所欲言。
(4)禁止批评。
在讨论中不批评,不指责。
(5)创意量多多益善。
(6)不介意创意的质量。
(以上6点,回答到其中任意4点,均得4分,回答一点得1分)
(1)网站点击率;
(2)网页浏览量;
(3)独立访问者数
(4)网站客户人群特征。
(以上4点,回答完整得5分,回答一点得1分)
广告定位策略是指在众多的产品机会中,寻找具有竞争力和差别化的产品特点,配合适宜的广告传播手段,使产品在目标消费者心中占据理想的位置。
广告定位的原则包括:
(1)广告定位要与产品定位相一致。
广告定位必须要与产品定位相一致,才能收到良好的效果
(2)广告定位要表现出产品的差异性。
(3)广告定位,贵在坚持。
(以上3点,回答一点得1分,回答完整得3分)
(1)市场地位:
企业或产品在市场上的角色、新市场与老市场、产品的生命周期阶段等;
(2)产品特点:
产品属性及竞争情况;
(3)销售季节:
产品的季节性、节日情况、产品与节日的关系;
(4)注意特点:
信息量、信息个性、广告时间的长短与次数;
(5)遗忘规律:
广告次数及频率;
(6)视听峰谷:
黄金时间、内容与时间长短之间的关系;
(7)企业可能:
广告费用、企业形象等。
(以上7点,回答完整得5分,回答到其中任意5点得4分)
创造视觉冲击的方法有:
(1)焦点。
有意识的把主要信息图形,安排在视线流动的集中点上。
(2)错视。
这是一种利用人们视觉习惯进行反差处理,形成视幻或错觉。
(3)尺度夸张。
通过对图形的变形处理,使正常的图形的部分比例发生变化。
(4)反常。
反常的效果往往使受众对其进行探究。
(5)矛盾。
利用错视原理改变自然空间结构,创作出看似合理,实质上充满了矛盾性的视觉空间和形象。
(6)异形。
利用多个元素以一种巧妙方式进行组合。
(7)突变。
突变是在正常视觉中,图形中的某一部分突然发生变化。
(8)撕裂。
将作品中的图形制造一种撕裂效果,引发观者的好奇心。
(以上8点,回答完整得5分,回答到其中任意6点得4分)
(1)变化与统一。
(2)对比与调和
(3)对称与均衡
(4)节奏与韵律
(5)比例与分割
(6)空白与疏密
(以上6点,回答完整得5分,少一点减1分)
1、国内某知名品牌新
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