事业单位考试经济管理专业笔记Word格式.docx

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（4）在同一产品市场中存在较多的厂商，各个厂商之间都独立经营，互相之间都不存在勾结、操纵市场。

厂商的进入和退出都比较容易。

●寡头垄断市场的特征

（1）行业内厂商数量极少，几家厂商供给该行业的大部分产品，每家厂商的产量在行业总产量中占有较大的份额，其产量和价格的变动对整个产品市场具有较大的影响力。

（2）★寡头厂商之间互相依存，每个寡头厂商进行决策时，必须时刻考虑竞争者的反应。

（3）新老厂商进出市场不容易。

（4）产品有可能同质，也可能异质。

（5）市场资讯不完全。

2、四类市场结构的市场行为特征和市场效果分析 

☆考点：

不同市场的特征。

（1）完全竞争市场

市场行为特征是：

市场中企业数目众多而规模小，每个销售者和购买者提供和需要的产品数量非常少，任何销售者和购买者都不能影响市场价格，市场价格完全由供求关系决定。

市场效果：

合理配置经济资源，资源既不过剩也不短缺；

最优使用经济资源，企业资源利用效率最高，并能使消费者获得最大的效用或福利。

☆资源充分利用，效率最高，福利最高。

（2）完全垄断

市场行为特征：

短期内完全垄断企业为了最大限度获得利润，选择边际收益等于边际成本时对应的产量并因此决定市场价格，企业获得垄断利润；

长期中若无竞争对手进入（主要取决于政府政策），企业可能调整生产设备和厂房规模，获取更大利润。

资源配置低效率，新企业不能进入，消费者需求不能充分满足；

长期存在超额利润；

缺乏竞争，企业生产经营低效；

产业生产技术发展缓慢。

（3）垄断竞争

市场行为：

企业在价格策略、产品策略和销售策略方面，有多种行为方式，企业之间的价格竞争和非价格竞争非常激烈。

由于企业数量多而规模小，产业平均生产成本不能达到最低水平，不能以最佳规模进行生产；

产业内不存在长期超额利润；

产品多样性满足了消费者的不同需求，企业之间在产品和销售方面的竞争有利于消费者；

企业在价格、产品和质量方面的激烈竞争会造成各种形式的资源浪费。

☆2贬2褒

（4）寡头垄断

企业间的依存度较高，任何一个企业调整产品价格或产量都会引起其他企业反应；

企业之间倾向于采取协调一致的行为，谋求共同利益最大化；

市场价格呈现刚性。

存在超额利润；

新企业进入困难，产业资源配置与社会需求会有距离，造成资源配置效率损失；

企业之间的非价格竞争提高了产品质量，丰富了产品品种，有利于满足购买者的需求；

企业为了在非价格竞争中获胜，大量投资于生产技术和产品功能的研究开发。

3、行业进入壁垒的概念和分类

行业进入壁垒是指与产业内的原有企业相比，潜在的新进入企业在竞争条件上所具有的不利性。

与原有企业的生产经营条件相比，新企业进入行业时会面临着一系列不利因素，这些阻碍新企业顺利进入行业的因素，形成了行业的进入壁垒。

进入壁垒有以下几种：

（1）规模经济。

新企业若规模过小而不经济，产品价格往往难以弥补成本而不能生存。

（2）产品差别化产业内原有企业与新企业相比，明显具有产品差别化优势，购买者对原有企业偏好程度高于新进企业的产品。

（3）生产成本和流通成本。

原有企业在技术成本、能源和原材料成本、工资成本、资金成本方面都具有优势，新企业在产品成本方面与之拉开了距离。

（4）经济政策和法规。

国家对新进入企业的限制政策或法规，也构成了一种进入壁垒。

☆长期来说，这才是真正的壁垒。

也可分为两大类：

（1）结构性壁垒。

产业本身的特征所产生的阻止新企业进入该行业的障碍，如技术、成本、消费者偏好、规模经济等。

（2）策略性壁垒。

现有厂商采取行动提高结构性壁垒或者采取可置信的威胁性行为阻止新厂商进入。

4、行业退出壁垒的概念和分类

退出壁垒是指行业内的企业停止生产经营，退出产业时，其退出的困难和不利之处是（所必须负担的成本或不能收回的原先的投资）

退出壁垒有以下几种：

（1）资本沉没。

企业变卖设备的价格小于设备的净残值，就出来了资本沉没（SunkCost）。

☆如石油钻井失败，设备投入资金无法回收。

（2）员工安置。

企业必须按照劳动政策和法规，安置遣散员工。

（3）国家的政策和法规。

5、规模经济的概念及原因

企业规模是指投入要素在企业的集中程度。

☆投入要素：

资本和劳动

规模经济指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加，则平均成本（单位产出成本）逐步下降。

规模经济是指企业因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。

钱德勒（☆美产业经济学家）认为：

规模经济是当生产或经销单一产品的单一经营单位所增加的规模减少了产生或经销的单位成本时而导致的经济。

规模经济表现为，随着企业某一产品生产经营规模扩大，长期平均成本不断下降直至最低化。

规模经济分为生产规模经济和经营规模经济。

生产规模经济的产生原因：

（1）满足最小技术效率的要求。

使用大型、高效率准备必须满足最小技术效率的要求，必须在单位时间内承载足够的生产量，才能降低平均生产成本。

（2）分工的利益。

生产规模是获得专业化分工效率的前提。

（3）辅助生产节约。

在规模扩大的基础上，实现仓储自动化、能源供应自动化和零部件传输自动化，从而极大提高辅助生产的效率。

经营规模经济的产生原因：

（1）采购成本节约

（2）销售成本节约 

☆例：

网购

（3）技术开发规模效应

（4）规模管理

（5）融资成本节约

6、范围经济的概念及原因

范围经济则是指在同一核心专长的平台上，随着企业活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益提高。

范围经济是指企业生产两种以上产品或经营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。

范围经济产生原因：

（1）投入要素具有多重使用价值

（2）充分利用品牌优势和营销网络 

美亚租片->

票务

（3）效率管理的覆盖面扩大：

管理者的管理经验和管理能力得到最大限度的发挥，而不必增加新的投入。

规模经济与范围经济是两个对应的范畴，区别规模经济与范围经济有时很困难，然而，范围经济与产业规模扩大的结果所带来的规模经济毕竟是完全不同的两个概念。

一般，“规模”是指经济系统或聚集体的大小（☆一种产品，数量大）；

“范围”是指经济系统或聚集体的集合分离程度（☆多种产品）。

相应的，规模经济反映的是产出规模与长期平均成本之间存在的经济；

范围经济反映了多样化程度与长期平均成本之间存在经济性。

7、交易费用理论的基本观点

●所谓交易费用是经济制度的运行费用。

在市场中交易费用就是利用价格机制的费用，它包括为完成市场交易而搜寻并获得准确的市场信息所付出的费用、谈判和签订契约的费用及监督和维护契约的费用等。

交易费用是交易过程中询价、谈判、合同、热潮等代价。

获得1982年诺贝尔经济学奖的英国经济学家罗纳德·

科斯认为，市场的交易是要付出代价的，这种代价就是交易费用，包括搜寻的费用（寻找最合适的买家和卖家）、获得及时充分信息的费用（尽力避免因为信息不对称所带来的道德风险）、制定和履行合同的费用（保证交易可以稳定进行）等等。

另一位诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨把市场交易费用比做自然界中的“摩擦力”，要想使市场交易的效率更高，就要尽量减小“摩擦力”。

☆如企业整合

科斯定理认为，如果不存在交易费用，则无论产权如何分配，价格机制都能发挥作用，实现资源的有效配置（产权归谁会影响收入分配）。

因此，真正阻碍市场实现效率（市场失灵）的实质因素是交易费用，如果交易费用足够低，许多市场失灵不会存在。

在交易费用概念和分析方法的基础上，发展出产权经济学、新制度经济学和法律经济学等多种经济学分支学科。

8、博弈论的基本概念

博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策以及这种决策的均衡问题的理论。

博弈论的基本概念包括：

参与人，行为，信息，战略，支付函数，结果，均衡。

☆局中人，行动和规则，结果和支付

参与人是指博弈中选择行动以最大化自身利益（效用，利益等）的决策主体（如个人，厂商，国家）。

行动是指参与人的决策变量。

战略是指参与人选择行动的规则，它告诉参与人在什么时候选择什么行动，例如“人不犯我，我不犯人；

人若犯我，我必犯人”是一种战略。

这里“犯”与“不犯”是两种不同的行动。

战略规定了什么时候选择“犯”，什么时候选择“不犯”。

信息是指参与人在博弈中的知识，特别是有关其他参与人（对手）的特征和行动的知识。

支付函数是参与人从博弈中获得的效用水平，它是所有参与人战略或行动的函数，是每个参与人真正关心的东西，结果是指博弈者感兴趣的要素的集合，均衡是所有参与人的最优战略或行动的组合。

上述的概念中，参与人，行动，结果统称为博弈规则，博弈分析的目的是使用博弈规则预测参与人的行为和均衡。

对博弈从不同的角度进行分类。

可以将博弈分成合作博弈与非合作博弈。

二者之间的区别主要在于博弈的当事人之间能否达成一个有约束力的协议。

如果有，就是合作博弈；

反之，就是非合作博弈。

☆合作博弈例：

囚徒困境中的集体抵赖。

●博弈论的主要思想

博弈论可以分为合作博弈与非合作博弈。

如果不能，称为非合作博弈（Non-cooperativeGame），非合作博弈是现代博弈论的研究重点。

比如两家企业A、B合作建设一条VCD的生产线，协议由A方提供生产技术，B方提供威望和设备。

在对技术和设备进行资产评估时就形成非合作博弈，因为每一方都试图最大化己方的评估值，这里B方如果能获得A方关于技术的真实估价或参考报价这类竞争情报，则可以使自己在评估中获得优势；

同理，A方也是一样。

至于自己的资产评估是否会影响合作企业的总体运行效率这样的“集体利益”，则不会非常重视。

这就是非合作博弈，参与人在选择自己的行动时优先考虑的是如何维护自己的利益。

合作博弈强调的是集体主体，团体理性（CollectiveRationality），是效率、公平、公正；

而非合作博弈则强调个人理性、个人最优决策，其结果是有时有效率，有时则不然。

博弈论非常强调实践和信息的重要性，认为时间和信息是影响博弈均衡的主要因素。

在博弈过程中，参与者之间的信息传递决定了其行动空间和最优战略的选择；

同时，博弈过程中始终存在一个先后问题（SequenceOrder），参与人的行动次序对博弈最后的均衡有直接的影响。

9、信息不对称产生的问题（☆新内容）

信息不对称是信息不完全的典型情况，指的是交易中的一方拥有另一方所得不到的信息。

日常生活中某些商家就有可能利用自己的信息优势，用漫天要价、以次充好等方法欺骗消费者，证券市场上的虚假陈述、内幕交易、庄家操纵等都属于信息不对称产生的问题。

从经济学上说，由于交易双方对相关信息占有的不对称而导致在交易完成前后分别发生“逆向选择”（交易前）和“道德风险”问题（交易后，也称委托代理问题，委托人是不具有信息优势的一方，代理人是具有信息优势的一方）。

“逆向选择”应该定义为信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象。

譬如，二手车市场应该率先成交质量较好的旧车，可实际上却是质量较次的旧车。

因为，二手车市场按车的平均质量定价，质量较好的旧车，其质量高于价格，车主不愿意进入这个市场，而质量较差的旧车，其质量却低于价格，该市场就会充斥质量较差的旧车。

旧车交易就不像一般的商品市场那样，交易的序列按质量由高向低排列，而是由低向高排列成效。

保险市场也是如此，保险公司希望获得较为健康的客户，以减少保险公司的理赔，可实际上相对病弱的客户更有投保的积极性，于是保险公司往往拥有的客户不是由健康向病弱排列，而是倒过来，这才是“逆向选择”。

它与信息不对称有关，如果买方知道旧车的价格高于它的质量，他们不买；

如果保险公司完全知道投保人的情况，并要求病弱者多付保费，“逆向选择”也就不会发生。

如果旧车的出售者诚实得不想赚质量低于价格的差价，投保人也坦诚得乐意多付保费，“逆向选择”同样不会发生。

显然，“逆向选择”的含义与信息不对称和机会主义行为有关，却绝不是这两者所能够涵盖得了的。

因为，高质量的旧车主了解自己车的质量与价格的关系，保险公司也了解自己的优良客户，它们既没有信息的不对称，也没有机会主义行为。

所以，“逆向选择”只能是制度安排不合理所造成市场资源配置效率扭曲的现象，而不是任何一个市场参与方的事前选择。

“道德风险”指的是人们享有自己行为的收益，而将成本转嫁给别人，从而造成他人损失的可能性。

“道德风险”主要发生在经济主体获得额外保护的情况下，它具有非常普遍一般的意义。

譬如，美国联邦储备银行为了避免银行经营失败引发社会问题，所以要给商业银行提供贷款保护，这就可能引发道德风险。

因为，商业银行，包括所有的经济主体都要追求利润最大化，它们一定要将贷款（经营）规模扩张到边际成本等于边际收益的阶段，如果没有联储的保护，它们享有贷款规模的边际收益与边际成本对等，这就没有道德风险。

但如果联储提供保护，商业银行贷款（经营）的风险相应下降，防范风险的成本为联储承担，商业银行的边际成本下降，它们势必相应扩大信贷规模，从而更多地享有贷款的收益。

这种利用保护而获得额外利益的行为肯定是非道德的，或者是道德水平下降的。

社会承担的风险随着商业银行道德水平的下降而提高，因为，社会承担风险来自商业银行的行为，在没有保护的情况下，商业银行造成的风险小，社会承担的风险也不大。

在联储提供保护的情况下，商业银行扩大信贷规模，社会承担的风险相应扩大，但是，商业银行承担的部分仍然不变，差额部分则为联储承担。

显然，没有联储的保护，商业银行的道德水平不下降，社会遭受损失的可能性就小，这就是额外的保护引发的道德风险。

在这个过程中，商业银行追求利润最大化的本性和行为没变，只不过联储保护与否改变了它们的边际成本，刺激信贷规模和风险的相应变化，所以，商业银行既没有机会主义行为，也不存在事后的选择问题。

只要有保护降低经济主体的边际成本，就难免会引发“道德风险”，匈牙利经济学家科尔纳关于计划经济对企业的“父爱主义”，势必导致企业效率下降的论断，就是对“道德风险”的最好注释。

☆有额外保护而放任自己的行为，如买了车保险，放任车被偷盗、损坏。

二、市场行为

1、倾销与反倾销的概念

倾销指的是这样一种国际价格策略，即通过在国外市场实行低于国内水平的售价来获利。

它要求两个基本条件：

首先，出口商在国内市场具有一定的垄断地位，而国际市场上该产品的价格弹性大于本国国内；

其次，要存在地理或关税上的壁垒，使得倾销到国外的商品不再低价流入国内市场。

倾销有可能刺激竞争，促进贸易和产业发展，也施益于部分国外消费者。

但可能存在恶意倾销，或称“掠夺性倾销”，即出口商不惜成本代价，以驱赶其他竞争者为目的，在国际市场上以低价来占领市场，这里价格往往低于成本价格。

这种价格策略对于进口国的消费者和相关产业，从长期角度看，是有可能产生威胁和影响的。

当国外出口商通过在进口国实行低于国内市场（或可参照的第三国正常市场价格，或要素核算价格）的价格，且这种“价格歧视”对进口国家的相关产业带来实质性损害时，即进口国相关生产行业的市场份额迅速减少、许多企业亏损甚至倒闭、大量工人失业时，进口国将根据本国的反倾销法律提起诉讼，如果裁定倾销事实成立并征收反倾销税，出口国的这种产品将在该国失去原有的价格优势。

所以，反倾销的直接目的应该是针对倾销而采取的保护本国产业的措施。

2、企业并购的形式与动因

企业并购是企业兼并和收购的简称。

兼并通常是指一家企业以现金、证券或其他形式购买并取得其他企业的产权，使其他企业丧失法人资格或改变法人实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为。

收购是指企业用现金、债券或股票购买另一家企业的部分资产或股权，以获得该企业的控制权。

收购的对象一般有两种：

股权或资产。

兼并与收购的区别：

（1）在兼并中，被合并的企业作为法人实体不复存在；

在收购中，被收购的企业可仍以法人实体存在，其产权可以部分转让。

（2）兼并后，兼并企业成为被兼并企业新的所有者和债权债务的承担者，是资产、股权、债务的一同转换；

在收购中，收购企业是被收购企业的新股东，以收购出资的股本为限承担被收购企业的风险。

（3）兼并多发生在被兼并企业财务状况不佳、生产经营停滞半停滞之时，兼并后一般高速度生产经营，重新组合其资产；

收购一般发生在企业正常生产经营状态，产权流动比较平和。

企业并购的形式可以从以下几个方面来考察：

从企业并购的行业角度可分为三类：

一是横向并购，指同属于一个产业或行业、生产或销售同类产品的企业之间发生的并购行为。

二是纵向并购，指生产过程或经营环节紧密相关的企业之间的并购行为。

又可分为向前并购，即向其产品的后加工方向并购；

向后并购，即向其产品的前加工方向并购。

三是混合并购，指生产和经营彼此没有关联的产品或服务的企业之间的并购行为。

从企业并购付款的方式可分为四种：

（1）用现金购买资产。

（2）用现金购买股票。

（3）以股票购买资产，即并购公司向目标公司发行并购公司自己的股票以交换目标公司的大部分或全部资产。

（4）用股票交换股票，一般是并购公司可直接向目标公司的股东改发行股票以交换目标公司的大部分或全部股票，通过这种形式目标公司往往会成为并购公司的子公司。

从并购企业的行为可分为两种：

一是善意并购，又称白袍骑士，指并购企业以比较公道的价格，提供较好的条件完成并购。

二是敌意并购，又称黑袍骑士，指并购企业采取未先与目标企业经营者协商而秘密地收购目标企业分散在外的股票，使目标企业不得不接受。

从公司法角度可把企业合并分成吸收合并、新设合并和购受控股权益三种形式。

[吸收合并，即兼并，是指两个或两个以上的公司合并中，其中一个公司因吸收（兼并）了其他公司而成为存续公司的合并形式。

在合并中，存续公司仍然保持原有的公司名称，有权获得其他被吸收公司的资产和债权，同时承担其债务，被吸收公司从此不复存在。

新设合并，又称创立合并或联合，是指两个或两个以上公司通过合并同时消亡，在新的基础上形成一个新建董事会和管理机构。

购受控股权益，是指一家企业购受另一家企业时达到控股百分比股份的合并形式。

所谓控股股份，在理论上指持有投票权的股票即普通股的51%。

在公司规模较大、股权比较分散的情况下，只需较少的股份就可达到控股的目的。

]

企业并购的一般动因体现在以下几方面：

（1）获取战略机会。

并购者的动因之一是要购买未来的发展机会，当一个企业决定扩大其在某一特定行业的经营时，一个重要战略是并购那个行业中的现有企业，而不是依靠自身内部发展。

[原因在于：

第一，直接获得正在经营的发展研究部门，获得时间优势，避免了工厂建设延误的时间；

第二，减少一个竞争者，并直接获得其在行业中的位置。

企业并购的另一战略动因是市场力的运用，两个企业采用统一价格政策，可以使他们得到的收益高于竞争时的收益，大量信息资源可能用于披露战略机会，财会信息可能起到关键作用，如会计收益数据可能用于评价行业内各个企业的盈利能力；

可被用于评价行业盈利能力的变化等，这对企业并购十分有意义。

（2）发挥协同效应。

主要来自以下几个领域：

在生产领域，可产生规模经济性，可接受新技术，可减少供给短缺的可能性，可充分利用未使用生产能力，在市场及分配领域，同样可产生规模经济性，是进入新市场的途径，扩展现存分布网，增加产品市场控制力；

在财务领域，充分利用未使用的税收利益，开发未使用的债务能力；

在人事领域，吸收关键的管理技能，使多种研究与开发部门融合。

（3）提高管理效率。

其一是企业现在的管理者以非标准方式经营，当其被更有效率的企业收购后，更替管理者而提高管理效率，当管理者自身利益与现有股东的利益更好地协调时，则可提高管理效率，如采用杠杆购买，现有的管理者的财富构成取决于企业的财务成功，这时管理者集中精力于企业市场价值最大化。

此外，如果一个企业兼并另一企业，然后出售部分资产收回全部购买价值，结果以零成本取得剩余资产，使企业从资本市场获益。

（4）获得规模效益。

企业的规模经济是由生产规模经济和管理规模经济两个层次组成的，生产规模经济主要包括：

企业通过并购对生产资本进行补充和调整，达到规模经济的要求，在保持整体产品结构不变的情况下，在各子公司实行专业化生产。

管理规模经济主要表现在：

由于管理费用可以在更大范围内分摊，使单位产品的管理费用大大减少。

集中人力、物力和财力致力于新技术、新产品的开发。

此外，并购降低进入新行业、新市场的障碍，可以利用被并购方的资源，包括设备、人员和目标企业享有的优惠政策；

出于市场竞争压力，企业需要不断强化自身竞争力，开拓新业务领域，降低经营风险。

3、企业纵向一体化的收益和成本

企业纵向一体化是指由企业进行所有的与自己产品有关的设计、制造和销售活动，将不同经营环节实行纵向的内部结合。

纵向一体化的收益：

（1）降低厂商的交易成本

（2）确保重要投入品的稳定供给

（3）有效控制自己产品的质量，保持声誉所产生的效益

（4）避免政府的限制或管制，减少税收

（5）增强或创造市场势力，提高利润水平

（6）纵向一体化也是厂商进行价格歧视的手段。

成本：

（1）自己供应投入品或销售产品的成本，可能会高于由市场竞争厂商供应或销售的成本

（2）随着厂商规模的扩大，管理的难度和成本都将增大

（3）需要大量的法律费用。

4、企业技术创新的目的

企业技术创新大致上有两个目的：

（1）获取新产品、新技术暂时带来的产品差别化（或暂时垄断的）利润；

（2）改变以后阶段的市场环境，降低以后阶段的生产成本，阻止新厂商的进入。

5、技术创新和市场结构的关系

（1）从必要性来说，

①完全竞争市场和垄断竞争市场技术创新动力比较强，主要是出于第一个目的，即暂时获取差别化的利润；

②寡头垄断市场技术创新动力也比较强，即可能出于第一个目的，即在非价格竞争中获胜并牟取利润，也可能出于第二个目的，即阻止新厂商进入；

③完全垄断市场技术创新动力最弱。

（2）从可能性上来讲，

①由于完全竞争市场和垄断竞争市场上厂商利润比较小，有时不具备技术创新所需要的巨额资金投入；

②相反垄断市场特别是寡头垄断市场，厂商往往拥有技术创新所必需的巨额资金。

综合来说，寡头垄断市场的技术创新可能