秋季房展会策划书讲解Word格式.docx
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和谐宜居”的展会主题下,本届房展会将会为诠释品质生活提供很好的平台。
二、展会目的
1、为房地产业及相关行业搭建一个展示自己、互相沟通、共同发展的互动平台,提升扩大参展单位的品牌知名度。
2、加强房展会的“房展超市”功能,降低消费者购房的时间成本,让消费者现场比较、对比选择,引导市民理性消费理念。
3、最大限度的激发消费者的购房欲望,从而尽可能多的完成参展单位的销售目标。
三、展会特色
1、展会时间定于10月1-3日,十一国庆黄金周期间。
金九银十的房展销售良机,承接九月,开启十月,加之国庆假期,人们的消费心理比较松动,购买欲望强烈,一年之中绝妙时机。
2、展会地点在邯郸市龙湖公园南门广场。
龙湖公园位于邯郸市主城区东部,东临滏东大街,南面人民路,北傍丛台路,交通条件十分便利,地理位置得天独厚,日客流量近万人次,国庆期间可达五万余人次,尤其是本次展会地点公园南门广场是园区客流量之最,可占园区总客流量的2/3,人气爆棚。
3、宣传力度强大,宣传平台广泛。
充分发挥邯郸广播电视台的媒体优势和专业展会的集群优势,加大在报纸、电视、电台、网络、户外广告等媒体的宣传推广。
(详见附录一展会宣传推广方案)
4、新颖的展会形式。
在传统展会基础上加入新颖的展会形式,展会现场最具互动的现场活动,丰富的文艺演出、互动游戏环节及吸引力十足的特色策划活动。
(详见附录二展会特别活动策划方案)
四、展会时间、展会地点
2014年10月1—3日邯郸市龙湖公园南门广场
五、展会主承办、宣传媒体单位
主办单位:
邯郸广播电视台
承办单位:
邯郸广电传媒会展部
媒体支持单位:
邯郸电视台、邯郸电台、邯郸日报、邯郸晚报、邯郸广播电视报、中原商报、邯郸信息港、邯郸房产网、邯郸广播电视网、邯郸之窗微博等
支持单位:
八、展览范围
1、房地产开发商
2、房地产代理商
3、家居家装用品供应商
4、建材用品供应商
5、其他房地产相关企业(置业贷款金融机构、交易法律顾问律师事务所)
九、展会规划
①房展区
A区特装展位:
费用为6万元
A1(13m*8m)、A2(12m*6m)、A3(12m*6m)、A4(10m*8m)
B区标准展位:
费用为2.5万元
B1(6m*6m)、B2(6m*6m)、B3(6m*6m)、B4(6m*6m)、B5(6m*6m)、B6(6m*6m)、B7(6m*6m)、B8(6m*6m)
②建材家居展区
C1—C3展位:
费用为1.5万元(5m*3m/展位宽度可延伸)
C3—C29展位:
费用为1.2万元(均为5m*3m)
十、参展说明
1、参展单位须有独立的法人资格;
2、参展单位有相应的《商品房预售许可证》、《营业执照》;
3、参展单位需在9月30日前缴清展位租赁费用,方可进场布展;
4、展位设计须新颖、美观大方,有开发楼盘模型、公司楣板;
5、展位未经组委会许可不得转让他用;
3、参展单位应遵守《广告法》进行产品的宣传布展;
7、参展楼盘要求:
符合上市销售的要求(具备国有土地使用权证、建设工程规划许可证、建设工程开工许可证、建设用地规划许可证、商品房预售许可证),没有预(销)售许可证的项目只能进行企业形象、项目展示,不能以任何形式销售房屋。
8、参展单位在展期现场交易的,不得以欺诈行为损害购房者的利益。
违反者取消参展资格,展位费用不予退还;
9、参展单位的展位物品自行看管,有损失的,自行负责;
10、参展单位如在10月1日上午8:
30前未到展会报到的,组委会有权将其展位另做他用,已付展位费用不予退还;
以上未尽事宜组委会将及时与参展单位沟通。
展会组委会
2014年8月2日
附录一
展会宣传推广方案
(一)宣传目标
1、全面展示2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的组织和服务水平。
2、全面展现2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的优势和特点。
3、全力打造2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会,使其成为邯郸独具品牌的展览会。
(二)宣传计划
1.分阶段推广:
整体宣传工作分为4个阶段推进。
2.整合传播,扩大影响:
结合多种传媒工具与媒介载体,结合事件营销、公关活动等手段,全面影响相关人士,辐射企业及普通观众,使本届展会成为焦点。
(三)宣传流程
1.筹备期重点宣传
此阶段为活动前期宣传阶段,邯郸广播电视报陆续刊登展会消息,可详细介绍参展商的楼盘信息。
通过这个阶段的宣传推广,力求达到使活动逐渐为人所知,为下一阶段的宣传预热,令整个宣传推广方案逐步升温。
2.造势期全面宣传
此阶段为中期宣传阶段,这个阶段的亮点将放在对2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材博览会的全面介绍上。
邯郸广播电视报陆续刊登展会消息,邯郸晚报、中原商报等多家纸质媒体多期大幅刊登详细介绍展会详情。
为下一阶段宣传推广达到高潮推波助澜。
3.举办前集中宣传
此阶段为活动举办前集中宣传,邯郸电台播出相应展会详情预告;
邯郸日报、邯郸晚报、中原商报、邯郸信息港、邯郸广播电视网,逐一刊登展会消息;
微博微信等网络宣传,力求把整个宣传推广推向最高点,达到人气、名气的最高潮。
4.活动期间持续宣传
此阶段的宣传重点将放在活动现场的宣传和报道上,将在邯郸电视台,电台同步消息播出。
5.活动结束跟踪宣传
此阶段的宣传推广重点将放在对活动的总结。
附录二
展会特别活动策划方案
本届组委会将认真听取各开发企业对展会组织的建议和意见,努力办好本届展会。
在展会期间将集思广益,不断改进展会各项活动的组织计划,使本届展会能够起到真正的服务于开发商,宣传开发项目,促进商品房销售的根本作用。
㈠开幕式
开幕式时间:
10月1日上午9:
00
开幕式地点:
会场中心舞台
开幕式议程:
1、新闻单位记者的邀请;
2、参加开幕式的房地产开发商、代理商、家居家装用品供应商、建材家装用品供应商及观展人员的组织;
3、舞狮队、腰鼓队奏乐活跃现场气氛;
4、相关领导致辞;
5、参展单位代表致辞;
6、宣布开幕(剪彩仪式、鸣礼炮等);
7、舞台道具:
横幅、音响、彩旗、气球、背景板、鲜花等;
8、文艺演出、互动环节等表演。
㈡会展主题日活动
活动时间:
2014年10月1日—3日
参与单位:
所有参展单位
活动形式:
主题日内参与活动的参展单位将给出相关优惠政策,优惠幅度将不少于该企业或楼盘任何一次大型优惠活动。
优惠内容包括价格折扣、送家具装修、送物业费用、送其他礼品等。
㈢楼市知识有奖问答活动
活动地点:
活动形式:
1、2014年10月1日前,各参展楼盘提供5题关于其楼盘相关的问题及配套答案和与之数量对应的奖品数;
2、在对应的活动时间内由主持人在舞台上提问,答对者获精美礼品一份(奖品按问题所提及的楼盘进行发放);
3、每次活动以提8个问题为标准,所有参展商问答均参与其中;
4、活动道具:
音响、问答题、奖品。
㈣娱乐串串香(本活动为“楼市知识有奖问答活动”配套举行)
活动形式:
活动期间乐队表演、流行歌曲、街舞表演等表演
㈤“幸运观众”礼品派送
10月1日—3日
组委会派人在展会现场定时派发礼品,适时拉动观众的观展乐趣(每次派发数量待定);
活动道具:
小礼品(组委会自行准备或由参展单位赞助)
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