中国二手车电商行业商业模式深度分析及发展战略研究报告Word格式文档下载.docx
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2015年1-12月,全国二手车市场累计交易量941.71万辆,相比2014年微增2.32%,累计交易额5535.40亿元;
其中,12月当月交易量为101.68万辆,环比上升20.13%;
12月当月交易额为611.19亿元,环比上升21.51%。
图表 2014-2015年全国二手车交易市场环比增速
数据来源:
中国汽车流通协会
图表 2011-2015年全国二手车交易量及增速
二、中国二手车电商市场发展规模
2015年中国二手车电商平台交易量达到101.2万辆,同比增长67.2%。
2015年中国二手车电商平台整体交易量增长迅速,主要原因是2015年二手车电商行业出现更多参与者,新兴平台发展快速,在广告、运营等带动下交易量实现较大提升,对二手车电商市场整体的交易量做出了较大贡献。
图表 2013-2018年中国二手车电商交易量
易观智库
2015年中国二手车电商交易总额达到592.0亿元人民币,同比增长74.0%,预计未来二手车电商仍将保持高速增长。
2015年中国二手车电商平台整体交易规模增长迅速,主要原因是更多二手车电商企业迅速发展,交易量大幅上升,以及商业模式逐渐成熟,平台运营效率提高等因素推动。
图表 2014-2018年中国二手车电商交易总额
三、二手车电商行业主要发展模式
中国二手车线下交易仍占主流,二手车电商仍处于发展初期,各参与企业都在积极的探索全新的运营模式。
图表 二手车电商主要类型
资料来源:
中投顾问产业研究中心
四、二手车电商领域投融资分析
2015年二手车电商行业的投融资热潮持续升温,公开可查的关于二手车电商的投融资超过20起,并且有近七成的投融资超过1000万美元,有近四成的投融资超过3000万美元,无论在数量还是在规模上都远超2014年。
图表 2013-2015年二手车电商投资规模
2008-2015年,中国二手车电商市场尚处于探索期,众多初创型企业涉足这一领域并争相探索适合中国二手车在线交易的新模式。
二手车电商模式的投入成本相对高,而企业尚未形成稳定持续性强的盈利模式和利润,伴随着资本加重和大佬布局,2016年企业竞争将进一步加剧,将会有部分车商退出市场或被兼并。
2014年二手车电商投资事件以天使轮和A轮为主,2015年A轮以后投资事件增多,二手车电商从蓝海过度到红海。
图表 2011-2015年二手车电商行业新成立公司及投资事件数量
五、二手车电商市场趋势预测
(一)模式差异逐步缩小,竞争进一步加剧
随着二手车电商积极扩张业务版图、延伸产业链条,已有部分二手车电商平台呈现出C2B、B2B、B2C、C2C多种模式混合经营、布局C-B-B-C全产业链的情况。
未来二手车电商平台之间的模式差异将进一步缩小,竞争还将加剧。
(二)盈利点之争将从佣金向后服务及金融转移
当前二手车电商主要盈利模式为:
收取二手车交易额2-3%的佣金或一定的交易差价,也有部分电商平台收取检测评估、物流、整备、过户等增值服务费用。
对于快速扩张、追求规模效应的二手车电商平台而言,交易佣金和交易差价的营收仅能在短期内覆盖扩张中的成本。
而要实现更大规模的盈利,二手车电商平台将着眼于二手车交易完成后的维修保养、质保后服务以及金融、保险等产品的探索与挖掘。
(三)广告战将持续,品牌影响力差异将扩大
2015年下半年中国二手车电商市场打响广告战,优信二手车、瓜子二手车直卖网、人人车都投入巨资进行广告传播。
为了能在二手车市场的启动期阶段在C端消费者群体中树立二手车电商第一品牌的形象,2016年ToC型二手车电商广告战将继续,品牌影响力差异将进一步显现。
但广告战模式不可能长期持续,在资本退烧期,品牌影响力和现金流是需要二手车电商平衡的问题。
(四)创业窗口基本关闭
截至2015年底,二手车电商平台创业窗口已基本关闭,未来二手车电商市场的巨头将从现有的平台企业中诞生是大概率事件,未来巨头竞争优势将体现在规模、资金实力及运营能力等综合实力。
(五)兼并淘汰开始出现,马太效应显现
预计未来两年二手车电商市场马太效应将开始出现。
一些规模较小、车源不稳定、买家流量低的二手车电商平台明后年将会陆续退出市场或被兼并,并购将是明后年二手车电商市场出现的大概率事件。
报告详细目录
《2016-2020年中国二手车电商行业商业模式深度分析及发展战略研究报告》
第一章 二手车市场概述
1.1 二手车市场的概念界定
1.1.1 二手车的普遍定义
1.1.2 我国二手车的定义
1.1.3 二手车的交易优势
1.2 二手车市场与相关市场的关系
1.2.1 与新车市场的关系
1.2.2 与租赁市场的关系
1.2.3 与汽车金融/保险市场的关系
1.2.4 与汽车检测服务市场的关系
第二章 2014-2016年中国二手车电商市场增长动力分析
2.1 中国汽车产业蓬勃发展
2.1.1 汽车工业产销规模
2.1.2 汽车保有量规模
2.1.3 汽车工业经济效益
2.1.4 新车与二手车市场关联分析
2.2 消费需求环境更加包容开放
2.2.1 居民收入水平
2.2.2 潜在消费者分析
1.1.1 二手车消费市场潜力
1.1.2 二手车消费人群分析
2.3 互联网的发展提高信息透明度
2.3.1 互联网打破信息壁垒
2.3.2 大数据及诚信档案的运用
2.3.3 互联网及支付技术成熟
2.3.4 电商平台蓬勃发展
2.4 政府和行业协会的支持性政策
2.4.1 二手车市场迎来政策重视
2.4.2 促进市场交易意见
2.4.3 促进二手车便利交易
2.4.4 二手车企业规范管理
2.4.5 二手车税收政策调整
2.4.6 二手车评估规范政策
2.4.7 “车改”刺激二手车市场
第三章 2014-2016年中国二手车市场发展分析
3.1 中国二手车市场发展概述
3.1.1 对经济发展的重要性
3.1.2 二手车市场背景回顾
3.1.3 二手车市场发展态势
3.1.4 二手车市场发展利好
3.2 2014-2016年中国二手车市场交易分析
3.2.1 市场规模分析
3.2.2 区域格局分析
3.2.3 车型种类分布
3.2.4 使用年限分析
3.2.5 交易价格分布
3.3 2014-2016年中国二手车市场区域分析
3.3.1 区域活跃度分析
3.3.2 城市活跃度分析
3.3.3 市场活跃度特点
3.3.4 各区域交易价格
3.4 2014-2016年中国二手车市场发展现状特征
3.4.1 二手车交易量偏低
3.4.2 二手车供给不充分
3.4.3 用户接受度较低
3.4.4 用户群体特征
3.5 2014-2016年中国二手车跨区域流通情况
3.5.1 二手车跨区域交易规模
3.5.2 二手车跨区域流通利好
3.5.3 二手车限迁问题回顾
3.5.4 我国机动车排放标准
3.5.5 二手车跨区域流通前景
第四章 2014-2016年中国二手车电子商务发展分析
4.1 二手车电商市场竞争优势
4.1.1 快速拓展市场
4.1.2 缩减销售成本
4.1.3 竞争更透明化
4.1.4 信息的公开化
4.1.5 形成规模效应
4.2 2014-2016年中国二手车电商市场概述
4.2.1 发展周期
4.2.2 发展阶段
4.2.3 产业链介绍
4.3 2014-2016年中国二手车电商市场交易分析
4.3.1 市场交易规模
4.3.2 电商渗透率
4.3.3 市场交易结构
4.3.4 消费者偏好分析
4.4 2014-2016年中国二手车电商市场竞争格局
4.4.1 市场参与主体
4.4.2 企业交易份额
4.4.3 To B市场格局
4.4.4 To C市场格局
4.5 2014-2016年中国二手车电商市场广告投放情况分析
4.5.1 二手车广告大战
4.5.2 广告投放预算
4.5.3 广告投放成效
4.5.4 企业营销案例
4.6 中国二手车电商商业模式分析
4.6.1 二手车电商盈利模式
4.6.2 二手车电商主要类型
4.6.3 二手车电商重点模式
4.6.4 二手车电商模式探索
4.7 中国二手车电商市场存在的问题
4.7.1 二手车电商市场存在的问题
4.7.2 国家政策的制约
4.7.3 二手车消费观念落后
4.7.4 二手车经销商诚信缺失
4.7.5 二手车评估人才缺乏
4.7.6 第三方估值体系欠缺
4.7.7 二手车电商服务不完善
4.8 中国二手车电商发展对策建议
4.8.1 建立第三方评估体系
4.8.2 加快建立线下网点
4.8.3 加强对售后的保障
第五章 2014-2016年二手车电商竞拍模式分析
5.1 二手车电商竞拍模式概述
5.1.1 二手车电商竞拍模式介绍
5.1.2 二手车电商竞拍市场规模
5.1.3 二手车网上竞拍的优势
5.1.4 二手车拍卖平台评价因素
5.1.5 二手车电商竞拍模式分析
5.2 二手车电商竞拍模式企业竞争格局
5.2.1 企业实力矩阵
5.2.2 重点企业对比
5.2.3 寡头竞争格局
5.2.4 企业竞争动态
5.3 二手车电商竞拍模式典型案例分析——车易拍
5.3.1 企业发展概况
5.3.2 企业融资情况
5.3.3 企业商业模式
5.3.4 企业竞争优势
5.3.5 企业发展展望
第六章 2014-2016年二手车电商寄售模式分析
6.1 二手车电商寄售模式概述
6.1.1 二手车寄售服务模型
6.1.2 二手车寄售模式对比
6.1.3 重点企业发展对比
6.2 二手车C2C虚拟寄售模式分析
6.2.1 虚拟寄售模式特点
6.2.2 虚拟寄售模式盈利方式
6.2.3 企业竞争动态分析
6.2.4 相关企业融资动态
6.3 二手车电商寄售模式典型案例分析——瓜子二手车
6.3.1 企业发展历程
6.3.2 企业经营情况
6.3.3 广告投放情况
6.3.4 企业融资情况
第七章 2014-2016年二手车电商B2C大卖场模式分析
7.1 二手车电商B2C大卖场模式概述
7.1.1 交易模型介绍
7.1.2 B2C模式优劣势
7.1.3 行业壁垒较高
7.1.4 重点企业模式
7.2 二手车大卖场模式典型案例分析——CarMax
7.2.1 企业发展概况
7.2.2 企业运营分析
7.2.3 企业业务模式
7.2.4 企业竞争优势
7.3 二手车大卖场模式典型案例分析——车王二手车
7.3.1 企业发展概况
7.3.2 企业经营情况
7.3.3 重资产模式
7.3.4 企业盈利模式
第八章 2014-2016年二手车电商交易服务模式分析
8.1 二手车信息资讯平台
8.1.1 消费者二手车信息获取途径
8.1.2 二手车信息服务模型分析
8.1.3 二手车信息服务市场格局
8.1.4 二手车垂直搜索模式分析
8.1.5 二手车信息资讯平台典型案例分析——二手车之家
8.2 二手车检测平台
8.2.1 二手车检测服务流程
8.2.2 二手车检测O2O模式
8.2.3 第三方检测平台市场商机
8.2.4 二手车检测平台典型案例分析——车e估
8.3 二手车估值平台
8.3.1 二手车估值平台模型
8.3.2 资本推进状况
8.3.3 二手车估值平台瓶颈
8.3.4 二手车估值平台典型案例分析——精真估
8.4 二手车金融服务平台
8.4.1 金融服务需求
8.4.2 市场发展现状
8.4.3 发展模式分析
8.4.4 企业布局动态
8.4.5 二手车金融服务平台典型案例分析——喵喵速贷
第九章 2014-2016年二手车市场重点企业分析
9.1 国外二手车电商C2C巨头——Beepi
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 企业融资情况
9.1.3 企业商业模式
9.1.4 企业竞争优势
9.1.5 企业发展展望
9.2 传统二手车平台电商化探索——澳康达
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 企业竞争优势
9.2.3 企业运作模式
9.2.4 企业发展展望
9.3 传统汽车制造商“触电”——金固股份
9.3.1 企业发展概况
9.3.2 经营效益分析
9.3.3 业务经营分析
9.3.4 财务状况分析
9.3.5 布局二手车电商
9.3.6 未来前景展望
9.4 布局二手车电商全产业链——优信集团
9.4.1 企业发展概况
9.4.2 企业经营情况
9.4.3 企业融资情况
9.4.4 企业运作模式
9.4.5 企业发展展望
9.5 车猫二手车
9.5.1 企业发展概况
9.5.2 企业经营情况
9.5.3 企业融资情况
9.5.4 企业商业模式
9.5.5 企业发展展望
第十章 2014-2016年中国二手车电商市场投资分析
10.1 2014-2016年中国二手车电商市场投融资分析
10.1.1 市场投资规模
10.1.2 投资项目分布
10.1.3 新进企业数量
10.1.4 重点融资案例
10.2 二手车电商市场投融资市场特征
10.2.1 资本趋于理性
10.2.2 布局全产业链
10.2.3 用户获取困难
10.2.4 打造交易闭环
10.3 中国二手车市场电商投资机遇分析
10.3.1 品牌二手车发展前景看好
10.3.2 二手车电商市场趋于成熟
10.3.3 二手车评估市场异军突起
10.3.4 多种发展模式相互渗透
第十一章 中投顾问对二手车电商市场前景趋势展望
11.1 中国二手车市场发展前景展望
11.1.1 国际资本进驻
11.1.2 消费环境趋好
11.1.3 二手车车源增多
11.1.4 市场前景看好
11.2 中国二手车市场趋势分析
11.2.1 规模化经营趋势
11.2.2 跨区域流趋势
11.2.3 市场多元化趋势
11.3 中国二手车电商市场前景展望
11.3.1 二手车电商市场影响因素
11.3.2 二手车电商易平台发展展望
11.3.3 二手车电商市场趋势预测
11.3.4 二手车电商市场未来展望
11.4 中投顾问对2016-2020年二手车电商市场交易预测
11.4.1 中投顾问对2016-2020年二手车交易量的预测
11.4.2 中投顾问对2016-2020年二手车交易额的预测
11.4.3 中投顾问对2016-2020年二手车电商交易规模的预测
二手车电商行业相关报告
2016-2020年中国二手车市场深度调研及投资前景预测报告
2016-2020年中国汽车工业转型升级战略研究报告
2016-2020年中国汽车行业发展现状及投资前景预测报告(精华版)
2016-2020年中国电子不停车收费系统(ETC)行业深度调研及投资前景预测报告
2016-2020年中国MPV行业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国轻型客车行业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国电动汽车产业投资分析及前景预测报告(上下卷)
2016-2020年中国混合动力汽车产业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国经济型轿车市场投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国电动车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
2016-2020年中国客车行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
2016-2020年中国汽车电子行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
2016-2020年中国汽车行业投资分析及前景预测报告(上中下卷)
2016-2020年中国摩托车行业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国SUV市场投资分析及前景预测报
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