精品案例某知名企业六一儿童节活动策划方案.docx

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精品案例某知名企业六一儿童节活动策划方案

六一儿童节活动策划方案

（2012年6月1日-3日）

一、活动主题

二、客户定位

三、活动流程

四、营销推广活动的方式

五、场地布置一览表

六、广告宣传活动费用一览表

七、销售价格

八、市场营业预测目标一览表

九、活动组织结构

十、部门配合部门跟进事项一览表

2012年“六一”儿童节即将到来，这是龙凤山庄影视渡假村成功创建国家AAAA级旅游景区以来的首个六一儿童节，龙凤山庄可以凭借自身独特的主题文化和景观设施，利用这个节日举办“欢乐家庭亲子游”主题活动，进一步挖掘潜在客户，打响渡假村在市民中的影响力，树立渡假村特有的品牌形象。

通过举办“亲子游”活动，使小朋友们了解渡假村的特色，了解凤岗的客侨文化、婚庆文化，过一个健康有意义的儿童节，在得到家长、学校支持的同时更得到社会的关注，在一个层面上达到双赢的效果。

效果预见：

可以在学生、学校心目中建立一个自然健康的形象，可以开阔学校春游、秋游以及教育采风活动这块市场。

从建立良好的家庭感情培养愉快的家庭氛围这点入手，建立优质的形象于家长心目中，可以开阔假期家庭集体出游休闲这块市场。

由这次活动引起的社会关注及影响力也是不容小觑的，龙凤山庄可以陆续按节点推出更多相配套活动，抓住受众眼球，横向开拓市场（儿童、青少年、情侣、学校、家庭、老人、团体休闲活动等等），发展自己的旅游品牌。

一、活动主题

快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动

地点：

龙凤山庄影视渡假村

时间：

2012-6-1至2012-6-3

二、客户定位

A、主力客户群体：

东莞山区片镇街（凤岗、塘厦、清溪）及深圳地区有小孩家庭

B、争取客户群体：

东莞其它镇街及香港、惠州地区有小孩家庭，香港地区主要通过旅行社收客。

三、活动流程

A套票：

一日游（6月2日）

09:

00-10:

30赏龙凤山庄美景，拜四面佛，逛动物园，玩机动游艺、水上乐园，观看马戏表演、5D电影、高空走钢丝表演。

10:

30-10:

50在龙凤大殿生肖广场以家庭为单位参加“幸福大家庭全家福摄影”送照片活动（负责人：

冲印中心、摄制组）

10:

50-12:

30龙凤大殿生肖广场参加“快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动”，以家庭为单位，设特等奖1名、一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名。

（负责人：

涂小刚、文翔，详细方案待定）

12:

30-14:

00烧烤场欢乐大舞台举办亲子野炊活动，现场举办家庭才艺秀、儿歌大比拼等活动，颁发嘉年华有奖亲子活动各奖项。

（负责人：

涂小刚、文翔）

14:

00-15:

30参加梦幻西西里庆六一泼水节活动

15:

30活动结束退房。

B套票：

二日游（6月1日-2日）

第一天（6月1日）

12:

00-17:

30自由活动时期间，客人可参观日式花园，金阁寺小憩。

17:

30-18:

50在龙凤饭店享受为六一儿童节特备的“快乐宝贝”亲子晚餐。

19:

00-19:

30观看龙凤山庄花灯和“南国不夜天”夜景。

19:

30-21:

00参加“龙凤山庄欢庆六一文艺晚会”。

（梦幻西西里负责人：

涂小刚、文翔）

21:

00-24:

00乐逍遥水疗休闲中心，活动项目包含净桑、干湿蒸、桌球、乒乓球、足球吧、书吧、网吧、健身房、电影院、生果冷饮，大人含沐足，小孩含中央戏水池、全国最大的360度旋转滑水道。

（电影院播放适合儿童的经典影片）

第二天（6月2日）

07:

00-09:

00在森巴池畔西餐厅享受为六一儿童节特备的“幸福家庭”亲子自助早餐。

09:

00-10:

30赏龙凤山庄美景，拜四面佛，逛动物园，玩机动游艺、水上乐园，观看马戏表演、5D电影、高空走钢丝表演。

10:

30-10:

50在龙凤大殿生肖广场以家庭为单位参加“幸福大家庭全家福摄影”送7寸照片一张（负责人：

冲印中心、摄制组）

10:

50-12:

30龙凤大殿生肖广场参加“快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动”，以家庭为单位，设特等奖1名、一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，幸运奖10名。

（负责人：

涂小刚、文翔，详细方案待定）

12:

30-14:

00烧烤场欢乐大舞台举办亲子野炊活动，现场举办家庭才艺秀、儿歌大比拼等活动，颁发嘉年华有奖亲子活动各奖项。

（负责人：

涂小刚、文翔）

14:

00-15:

30参加梦幻西西里庆六一泼水节活动

15:

30活动结束，客人返回酒店退房。

奖品：

提供数量如下

住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间2间

住房券公寓酒店一房一厅368元/间2间

温泉门票168元/3人15张

龙凤山庄门票180元/3人15张

西餐自助午餐券298元/3人3张

西餐自助晚餐券298元/3人6张

全家福摄影套餐1680元/3人1套

特等奖：

住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间人+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐晚餐自助餐券298元/3人+全家福摄影套餐1680元/3人）=2924元

一等奖：

住房券囍悦酒店豪华单人房598元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐自助晚餐券298元/3人）=1244元X2名=2488元

二等奖：

住房券公寓酒店一房一厅368元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人+西餐自助午餐券168元/3人）=884元X3名=2652元

三等奖：

住房券公寓酒店一房一厅368元/间+温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人=716元X5名=3580元

幸运奖：

温泉门票168元/3人+龙凤山庄门票180元/3人=348元X10名=3480元

合计奖金为15124元

三、营销推广活动的方式

1、移动电视：

公交、地铁、写字楼、电梯、大型商场

2、网络：

凤岗网、清溪论坛、塘厦论坛、常平论坛、发现深圳网

3、宣传单张派发

4、报纸报道宣传软文

5、短信

四、场地布置一览表

装饰位置

装饰项目内容

数量

完成时间

备注

横幅

指示牌

嘉辉会酒店

嘉辉天桥上

2条

2

龙凤山庄门假山处

1条

1

嘉辉会酒店半弧图处

1条

2

嘉辉会酒店一楼大堂

1个

1

囍悦酒店演艺厅

1条

2

囍悦酒店二楼大堂

1个

公寓酒店一楼大堂

1个

1

乐逍遥水疗一楼大堂

1个

1

龙凤山庄

装饰位置

装饰项目内容

数量

完成时间

备注

背景板

拱门

汽球

龙凤大殿广场

1套

广场入口

1个

广场周围树上

500个

入口至到清明上河街处

300个

龙凤山庄入口

门装饰1套

烧烤场

1个

烧烤场

烧烤位1套装饰

注：

1、指示牌内容：

快乐的童年·龙凤山庄欢乐嘉年华有奖亲子主题活动

2、龙凤大殿广场背景板内容：

龙凤山庄欢庆六一有奖亲子主题活动

3、烧烤场舞台背景板内容：

欢乐大舞台亲子野炊

五、广告宣传活动费用一览表

项目名称

数量

金额

备注

广告宣传费

2万元

电视、报纸、短信

网络、宣传单

场地布置费

5000元

龙凤山庄、酒店、水疗、嘉辉天桥

节目表演费

3000元

奖品费

21份奖品

产品置换

价值共计2万元（门票、住房券、摄影券、水疗券）

设有21个奖项

接待费

1000元

其它费

1000元

合计人民币：

5万元

六、销售价格

A套票（纯玩套票政策2名成人+1名1.2m以下儿童）

费用包括：

山庄门票40元/3人+野炊98元/3人=158元

原价：

288元现销售价：

168元/套票结算价：

138元/套票

B套票

第一天（6月1日）：

住房218元/3位+家庭亲子套餐（龙凤饭店晚餐98元/3位+温泉门票50元/3位（免费360度旋转梯）合计366元

第二天（6月2日）：

龙凤山庄门票50元/3位（儿童免费）+烧烤60元/3位合计110元

共计人民币：

488元

原价：

1388元现销售价：

488元/套票结算价：

456元/套票

七、市场营业预测目标一览表

套餐

预计套票

销售价格

实际人数

消费金额

A套票

1500

158元

23.7万元

B套票

500

488元

24.4万元

合计人民币：

￥48.1万元

八、活动组织结构

九、部门配合部门跟进事项一览表

部门

跟进事项

完成时间

负责人

龙

凤

山

庄

1、协助场地布置；

服务员搬运物件及布置场地：

2人

5.31

叶春

2、发短信给熟客；

5.22-31

3、培训员工熟悉活动流和及活动细节；

5.29

4、迎宾用语：

“六一儿童节快乐！

”

5.29

酒

店

餐

饮

部

1、发短信给熟客；

5.22-31

陈应洪

2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节；

3、迎宾用语：

“六一儿童节快乐！

”

5.29

营

销

中

心

1、场地布置协助；

5.31

冯力

刘富杰

王汇铭

2、编辑短信及发送熟客；

5.22-31

3、电视宣传片制作；

5.10

4、电梯海报制作、海报制作、背景板、横幅；

5.10

5、报纸版式设计、登报宣传

5.20

5.30

6、电视广告（宣传一周）

5.25-5.31

乐

逍

遥

养

生

温

泉

1、发短信给熟客；

5.22-31

曾春梅

2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节

5.29

财

务

部

1、电脑房跟进LED屏内容更新

5.31

程章鹏

2、培训相关人员熟悉活动流和及活动细节

5.29

网络宣传

网上发布宣传活动

5.15

赖昌盛

宣传发展部

活动联络

5.20

严鹰

摄制组

宣传片

5.15

刘燕

保安部

活动期间的客人的安全及秩序

6.1-6.3

王坤龙

工程部

灯光的调节，用电的安全

6.1-6.3

王益贤

节目部

龙凤山庄龙凤大殿舞台设备

5.31

文翔

以上活动请各部门配合，谢谢！