长三角旅游市场分析报告文档格式.docx
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760.3
900.2
1100.6
1302.2
1560
数据来源:
上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2001-2006年度统计年鉴及国民经济和社会发展统计公报
2006年长江三角洲城市主要经济指标汇总表
城市名称
生产总值
第三产业增加值占GDP比重
规模以上
工业总产值
全社会固定
资产投资
外贸出口总额
外商直接
投资实际
到位金额
地方财政收入
城镇居民家庭人均可支配收入
亿元
%
亿美元
增长%
元
上海
12.0
50.6
18316.23
14.7
3925.09
10.8
1135.73
25.2
71.07
3.8
1600.37
11.6
20668
南京
2774.00
15.1
47.5
4695.33
16.2
1613.55
15.0
173.65
21.9
15.19
7.2
246.44
16.8
17538
无锡
3300.00
15.3
38.8
7124.62
22.8
1474.94
10.4
214.4
37.9
—
220.89
21.6
18189
常州
1560.00
15.2
35.2
3293.90
31.5
951.60
23.6
78.91
28.9
12.51
71.2
118.88
16649
苏州
15.5
32.7
12544.00
24.0
2106.99
12.7
946.85
30.1
61.05
19.3
400.23
26.3
18532
南通
1758.34
15.7
34.4
2971.20
1048.90
28.7
72.13
24.5
25.75
68.1
92.53
28.5
14058
扬州
1100.00
35.0
1891.90
31.4
533.30
23.61
23.9
7.61
44.7
63.02
27.2
12945
镇江
1025.31
35.5
1702.08
501.18
23.8
26.63
31.0
7.30
22.6
60.12
27.6
14291
泰州
1002.50
32.1
1665.71
35.4
532.56
22.04
64.3
61.47
31.1
12682
杭州
14.3
44.9
6389.91
25.7
1460.54
10.1
262.3
32.4
22.55
31.7
301.39
20.3
19027
宁波
2864.49
13.4
40.1
5974.30
23.4
1501.94
12.4
287.71
29.4
24.30
5.2
257.38
21.2
19673
嘉兴
1343.10
13.7
33.5
2637.29
800.21
13.8
91.76
30.3
12.22
6.0
81.55
22.1
17129
湖州
760.89
13.9
34.2
1385.42
479.62
26.68
33.7
7.57
16.3
49.79
25.3
17758
绍兴
1678.19
13.2
3868.24
22.5
765.06
105.03
29.0
9.72
7.9
94.55
24.2
19178
舟山
333.20
17.5
46.1
360.39
27.1
218.99
35.9
16.22
51.8
0.50
60.4
24.26
33.2
17525
台州
1467.48
14.6
39.4
2155.85
26.1
623.74
16.0
70.35
4.14
22.4
86.11
19.0
19953
2006年上述各城市国民经济和社会发展统计公报
2006年度长三角15个城市综合竞争力排名
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
城市
上海社会科学院城市化发展研究中心
2006年度张家港周边主要城市人口数量统计表
06年常住人口(万人)
06年户籍人口(万人)
1815
窗体顶端
1368.1窗体底端
——
615.55
719.06
607.23
666.31
584.17
457.8
354.7
小计
4069.69
上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2006年度国民经济和社会发展统计公报
另据“长三角地区人口发展战略研讨会”预测,2020年长三角地区的人口总量将增至11230万,2040年将达12500万,占全国的比重由6.9%升至8.3%。
张家港周边主要城市02-06年度居民消费能力统计表
城
市
城镇居民人均可支配收入(元)
农民人均纯收入(元)
13250
6212
14867
6658
16683
7337
18645
8342
9213
10617
6134
12361
6750
14451
7460
16276
8300
9316
9157
4578
10195
4923
11602
5533
14997
6225
7045
11778
5242
12898
5740
14565
6382
16601
7655
8515
9988
5860
11647
6329
13588
7230
16005
8004
10759
5138
11307
5550
12867
6235
14589
7002
8001
全国
7703
2476
8472
2622
9422
10493
3255
11759
3587
国家统计局,上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2002-2006年度国民经济和社会发展统计公报
◆以苏州、无锡、常州、上海为主的张家港周边城市,是目前长三角地区核心组成部分,经济发达,人口基数大,城镇居民人均可支配收入高。
2、张家港周边主要城市旅游发展概况
表2-6张家港周边主要城市2002-2006年度入境旅游接待情况统计表
入境接待量
(万人)
外汇收入(亿美元)
外汇收入(亿
美元)
272.53
22.75
319.87
20.53
491.92
30.89
571.35
36.08
605.67
39.61
89.1
2.78
81.57
2.91
130.16
4.86
156
6.39
181.49
7.48
56.13
3.23
51.51
3.17
72
5.1
87.6
5.8
100.92
6.8
105.62
4.77
86.12
4.22
123.41
5.97
151.36
7.58
182.02
47.7
1.5
43.8
1.59
53.95
2.07
65.87
2.63
8.1
0.61
11.1
0.83
11244
18.2
1.4
1.8
9791
203.9
9166
174.0
10904
275.0
12029
293.0
12494
339.5
国家统计局,上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州市2002-2006年国民经济和社会发展统计公报
接待量(万)
收入(亿元)
8760.92
993.8
7603.61
1079.8
8505.13
1216.34
9011.94
1308.41
9683.97
1419.94
2010
175.33
2350.17
211.87
3157
296.4
3657
380.16
4135
465.46
2076.2
183.96
2206
209.88
2800
278.48
3220
331.85
3800
407.5
2652.36
254.81
2776.3
325.9
3016
361.18
3265.96
465
3682.14
543.69
1871.7
138.65
2200.87
167.33
2201.56
212.85
2637.5
280.24
350.95
680.2
56.19
817.1
70.13
1041
92
1282.8
114.4
1502
140
87800
3878.0
87000
3442.0
110000
4771.0
120000
5286.0
139000
6230.0
张家港周边主要城市2002-2006年度国内旅游接待情况统计表
◆目前张家港周边的上海、苏州、无锡、常州等城市,旅游业持续快速发展,旅游接待量大,旅游总收入高,是我国重要的旅游目的地。
3、张家港周边主要城市居民出游概况
2006年张家港周边城市居民出游情况
出游率
158.52%
147.35%
151.31%
142.19%
140.73%
127.30%
120.31%
115.91%
107.48%
106.0%
人均花费(元)
965.8
1175.2
1032.5
1225.3
819.0
802.7
834.6
879.0
758.7
766.4
(城镇居民)
国家旅游局、江苏省旅游局和上海市旅游局公布数据
◆张家港周边城市居民的出游率高,人均花费能力强,是我国最为优质的旅游客源市场之一。
4、张家港周边主要城市旅游消费特点及趋势
根据长三角各城市旅游调研资料,结合国内旅游专家的相关研究成果,苏南地区和上海的旅游客源有如下消费特点及趋势:
→苏南地区旅游消费特点:
◆短线旅游受到厚爱。
据2006年常州市民出游调查结果显示,有67%市民选择省内游,有18%的市民选择周边省市游。
另外,2007年“十一”黄金周苏州市旅游局的调查结果显示,苏州所接待的游客中有50%以上来自苏锡常地区。
◆长线旅游、境外旅游蓬勃发展。
近些年,随着旅游经验的不断丰富,苏南地区居民的旅游需求早已不再仅限于以前那些传统景点,而是希望更多了解异域文化,感受民族风情,追求舒适休闲,旅游目的地也悄然发生变化,逐步由城市近郊延伸到市外、从省内扩展到省外甚至国外。
据统计2006年,经苏州市旅行社组团出境旅游的游客就有7.31万人次,同比增长27.60%。
◆生态休闲游备受欢迎。
除太湖外,安吉竹海、浙西大峡谷、天目湖、千岛湖等周边生态休闲产品成为苏南地区游客的新去向。
这说明苏南人由传统的观光旅游概念向新颖的休闲旅游转变,休闲已成为假日消费时尚。
◆主题游乐产品受到钟爱。
2007年“十一”黄金周期间苏南地区接待游客量最多的十大景区中,常州恐龙园以20.30万人次位居第三(同里22.65第一,周庄21.39第二),无锡三国水浒城以14.60万人次位居第五,苏州乐园以10.25万人次排第八。
而且这些主题公园所接待的游客中有60%左右都是来自以苏南地区。
◆公费旅游市场巨大。
苏南地区是我国经济最发达,大型知名企业最为密集的区域之一,大多政府部门的公务员,企事业单位的职员每年都享有公费旅游的福利。
→上海市民旅游消费特点:
◆喜新厌旧。
喜新厌旧是上海人出游的重要特征,缺乏新意的老线路和老景点客源在持续下滑,新线客源则明显上升,如北京一直是沪上众多旅行社的黄金热线,但却已经连续五年呈下降趋势,去年再降18%,而在同时,一些新的旅游线却在升温,如兰溪、龙虎山、牯牛降和最近兴起的一些旅游度假区。
◆注重品位,讲究情调和形式,崇尚西方文明,渴望贵族生活。
上海作为中国最早的租界,历经百年,西方文明深深影响着这座城市及这座城市的市民,这也熏就了上海人“注重品位,讲究情调和形式,崇尚西方文明,渴望贵族生活”性格特点。
上海市民在旅游消费方面这些特点也尽现无遗。
◆长线靠旅行社,短线自助游多。
从每年四大国定假日及平时的出游情况看,象昆明、海南以及桂林、成都等长线,绝大部分游客依靠旅行社出游,而象上海周边地区和附近省市的短线,上海游客自行出游的人数特别多。
三、长三角旅游客源市场调研统计与分析
(一)统计与分析说明
本次调研有效问卷样本总量一共1904份,对于张家港教育系统的572份学生问卷,网络的192份网民问卷,项目组进行了单项统计,并将其中关键选项与现场问卷数据进行比对分析。
(二)问卷统计与分析
1、受访者基本情况
受访者基本情况包括受访者性别,年龄,教育程度,职业等基本特征,这些信息有助于项目组及委托方更全面把握市场,准确定位细分市场,有利于项目策划及园区后期管理。
受访者性别构成
性别
人次
百分比
女
585
51.32%
男
555
48.68%
合计
1140
100%
受访者年龄结构
年龄
18岁以下
0.96%
19—24岁
364
31.93%
25—45岁
623
54.65%
46—60岁
124
10.88%
61岁以上
18
1.58%
100.0%
受访者受教育程度
教育程度
初中及以下
40
3.51%
高中或中专
396
34.74%
大专或本科
644
56.49%
硕士及以上
60
5.26%
受访者职业结构
职业
公务员
57
5.00%
管理人员
261
22.89%
专业文教
127
11.14%
私营业主
46
4.04%
工人
179
15.70%
军人
0.26%
学生
157
13.77%
农民
离退休人员
自由职业者
148
12.98%
其他
102
8.95%
2005年城镇居民国内旅游情况
男(%)
女(%)
65岁以上(%)
45-64岁(%)
25-44岁(%)
15-24岁(%)
14岁以下(%)
47.4
52.6
7.6
41.0
35.1
9.0
7.3
46.0
54.0
9.8
43.5
11.0
6.7
48.3
51.7
6.5
28.0
47.0
11.9
49.3
50.7
10.3
63.6
19.4
2.9
40.4
59.6
41.5
4.7
《2006中国旅游统计年鉴》
◆本次调研受访者女性比例高于男性,与《2006中国旅游统计年鉴》中公布的男女性别比例相当,数据显示长三角地区女性出游的比例高于男性。
◆本次调研受访者年龄结构与《2006中国旅游统计年鉴》中公布的游客年龄结构数据基本一致,长三角旅游市场以中、青年为主体,两份数据该市场比例均超过70%。
◆本次调研受访者的受教育程度普遍较高,大专以上学历的超过一半。
◆数据统计表明,受访者职业集中于管理、文教、工人与学生,受访者的职业与其年龄结构、教育程度密切相关。
2、受访者出游情况
受访者出游情况包括出游次数、出游时间、出游获知旅游信息渠道、出游地点选择、出游花费等信息。
受访者年出游次数
27.46%的受访者年出游一次,33.68%年出游两次,14.65%年出游三次,24.21%年出游四次及以上。
出游次数
一次
313
27.46%
两次
384
33.68%
三次
167
14.65%
四次及以上
276
24.21%
◆统计数据表明,长三角受访者年出游频度高,72.54%的受访者年出游两次以上,近40%的受访者年出游3次以上。
本次调研受访者平均出游率高于长三角地区官方公布的统计数据(平均约1.4次)。
受访者出游时间选择
选择寒暑假期间出游的受访者比例为22.28%,黄金周期间为24.04%,周末出游比例为13.33%,随时都可以比例为26.84%,出差期间比例为17.63%。
出游时间
寒暑假
254
22.28%
黄金周
274
24.04%
周末
152
13.33%
随时都可
306
26.84%
出差期间
201
17.63%
◆统计表明,长三角受访者出行时间安排上相对集中于随时出游,此外,近半数受访者选择黄金周及寒暑假长假期间出游;
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