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——七曲山大庙古建筑群集元、明、清三代古建筑于一山,有殿堂楼阁23处,主体建筑由宋高宗下诏“按王宫格局重建”。
整个庙宇依山造势,层楼叠阁错落有致,雕梁画栋风格殊异。
既有北方宫殿式建筑的雄伟气势,又有南方园林式建筑的小巧玲珑,被著名建筑学家梁思成誉为“古建筑博物馆”。
它既像人间王府,又似天上宫阙,1996年被列为全国重点文物保护单位。
——七曲山占地700余亩的全国最大的纯古柏林拥有古柏2万余株,早在1700年前就绿荫蔽日。
最老的寿星“皇柏”有2100岁高龄,最年轻的“潘家柏”也已200余岁。
这些古柏饱经沧桑,长势奇特,如“夫妻柏”、“抱子柏”、“蘑菇柏”等各具情态。
游客誉之为“古柏大观园”,林业科学家称之为“森林活化石”。
如今,新植成片柏林与古柏林区相连,形成了一条10多公里的“绿色长廊”,完整的古柏生态遗存受到了国家的重视,1994年新老柏林区被林业部批准为“七曲山国家森林公园”加以重点保护,2004年又被省林业厅列为“四川省翠云廊古柏自然保护区”。
据美国林业科学家测定,一公顷柏树一昼夜分泌的挥发性杀菌素是松树的6倍,能产生大量的负氧离子,人们在呼吸净化过的空气后,能增强免疫力,延缓衰老,因此,七曲山风景区无疑又是休闲健身的好去处。
——七曲山风景区不仅景观独特,而且文化底蕴极为深厚。
七曲山大庙即是海内外文昌宫观之祖庭,又是文昌文化的发祥地、洞经音乐的发源地。
在一千多年的造神运动中,张亚子由人到神被历代王朝追封至“辅元开化文昌司禄宏仁帝君”,主管人间禄藉。
文昌文化的思想体系可概括为“崇文、重教、明理、修身、做人、行善”,涉及了伦理道德、科举教育、文学艺术、民俗民风等诸多领域。
所倡导的思想不仅被道教所推崇,更是中国儒家文化的重要组成部分,被历代统治者和人民群众认知,成为中华民族独具特色的文化形态。
在文昌帝乡梓潼,由文昌信仰产生了许多独具地方特色的民俗活动,它丰富和发展了文昌文化。
文昌祭祀更是丰富多彩,既有官方祭祀、道教祭祀、民间祭祀,还有官民合祭的迎神会、烧拜香等活动。
特别是在清代,朝庭将其“升入中祀,添设舞佾”,纳入国家礼部祭典,使文昌祭祀进入鼎盛时期。
由文昌祭祀产生了长盛不衰的春、秋庙会和洞经音乐。
大庙庙会源于宋代,已历1700余届,至今不衰,因谈演《文昌大洞仙经》而得名的洞经音乐,随着文昌帝君的声名远播,它走出庙堂,根植民间,不断吸收各地各民族的音乐营养,发展成为一种古老的民俗音乐,聆听这一韵味高雅的“钧天妙乐”,不仅能陶冶人的情操,更能颐养人的身心。
如今,这些民俗表演活动成了景区的一大看点。
七曲山风景区因其地处古金牛蜀道“坡去平来”的特殊地理位置,众多历史人物在这里留下了足迹:
诗仙李白在《蜀道难》中“地崩山摧壮士死,然后天梯石栈相钩连”的感叹,就发自于景区的“送险亭”。
诸葛演武七星山、张飞植柏表道、唐明皇闻铃郎当驿、李商隐蜀道留诗、张献忠大庙认祖等不胜枚举。
灾后重建为梓潼旅游业快速发展带来重大机遇。
梓潼人抢抓这难得机遇,大力实施“旅游兴县”战略,梓潼旅游产业投入三个多亿进行整体包装,大庙古建筑维修加固、修建环山旅游线和生态停车场,大手笔拓宽县城及景区旅游观光大道,车行道路中,如在画中。
通过一系列的精心打造,这颗“蜀道明珠”正朝着建设“川北旅游圣地”的目标快速迈进。
今年春节,梓潼旅游尽展妩媚丰姿。
在晴好天气的助推下,帝乡旅游酣畅揽金
二、 全民合力 构建大旅游格局
梓潼具有五大优势旅游资源:
丰富多元的历史文化资源、世界唯一的民俗文化资源、全国仅有最大的纯古柏林资源、独具魅力的红色文化资源、保存尚好的原生态资源。
丰富多元的历史文化旅游资源。
战国演绎“石牛粪金”、“五丁开山”动人传说;
西汉司马相如结庐读书长卿山;
三国刘备小憩御马岗,诸葛亮屯兵卧龙山,张飞植柏翠云廊;
唐玄宗幸蜀闻铃,摩崖造像卧龙山。
七曲山风景区更是集元、明、清三代古建筑于一体,有殿堂楼阁23处。
世界唯一的民俗文化旅游资源。
由文昌信仰而形成的独具特色的文昌民俗文化,包含了道德、教育、艺术、商贸、医药等诸多领域,特别是发源于梓潼七曲山的文昌洞经古乐被联合国教科文组织誉为“音乐活化石”,被列入国家级非物质文化遗产名录。
文昌大庙会是川西北乃至整个四川最大的集商贸、宗教、文化于一体的民俗活动,至今已有上千年历史。
全国仅有的古柏旅游资源。
七曲山景区是国家AAAA级旅游景区,景区内纯古柏林占地700余亩,有千年古柏2万余株,被誉为“古柏大观园”、“森林活化石”、“天然氧吧”,被林业部批准为“七曲山国家森林公园”。
独具魅力的红色文化旅游资源。
中国“两弹”城——中国工程物理研究院旧址位于长卿山西麓,“两弹”元勋邓稼先长期居住工作于此,现有邓稼先纪念馆、民族魂碑林、战备洞等遗址。
保存尚好的原生态旅游资源。
梓潼的森林覆盖率达42.6%,被称为“五谷皆宜之乡,林蚕丰茂之里”,有“中医之乡”的美誉。
当地居民平均寿命高达76.34岁,比全国平均寿命高出2.7个百分点。
梓潼的旅游业之所以能长足发展,得益于梓潼县委、县政府高度重视,也得益于该县形成的“全民兴办旅游”的工作格局。
梓潼县委、县政府响亮提出了“景尽其观”发展理念和“旅游兴县”发展战略。
县旅游局结合当地实际,提出了“全民办旅游”的思路,制定了切实可行的发展措施。
梓潼县将涉及到旅游业发展的各方面任务分解到各个部门,并将其纳入各个部门工作考核的重要内容,从而形成旅游产业发展全县一盘棋。
梓潼在编制全县产业发展规划时,将旅游融入到了各项产业发展中。
比如在农业方面,结合旅游发展绿色观光农业,同时在旅游产业的带动下,对农产品进行深加工,形成特色旅游纪念品,促进农业产业结构的调整。
“把文昌文化元素形成‘文化符号’融入到全县的方方面面,融入到一切可能的载体上,让游客一进入梓潼,就能感受到浓厚的文昌文化氛围。
通过不懈努力,一个特色独具的有着浓郁旅游氛围的新梓潼已经屹立在川北。
”梓潼县旅游局负责人如是说。
三、整合资源 打造产业品牌
梓潼旅游资源丰富,发展旅游的动力充足,但如何协调各方力量推动产业发展,该县积极从三个途径着手整合资源,做大做强主流产业。
一是整合旅游资源。
坚持“景尽其观”发展理念,倾力打造“四点五片”。
“四点”即以文昌文化为主的七曲山、以汉文化为主的长卿山、以三国文化为主的卧龙山、以红色文化为主的“两弹”城。
“五片”即南山门游客接待及文化展示中心、凤凰湖商住休闲中心、七曲山大庙祈福增智朝圣中心、郎当驿娱乐中心和城北健身文化中心。
二是整合文化资源。
深入挖掘由文昌文化衍生的文昌祭祀、文昌出巡、洞经音乐、梓潼阳戏、大新花灯等民俗文化,以国医圣手蒲辅周为代表的中医文化,以川菜大师史正良为代表的饮食文化,以“两弹”城为代表的红色文化,充分发挥文化支撑旅游发展的核心带动作用。
三是整合人力资源。
组建文化研究中心,深入研究挖掘文昌文化和三国文化内涵,并建立了有效的旅游人才引进、培养体系和相关部门协作配合的工作机制,形成加快全县旅游产业发展的强大合力。
在此基础上,梓潼县强化品牌意识,着力打造三大精品旅游项目。
一是积极推进七曲山国家AAAAA级景区创建、“两弹”城国家AAAA级景区创建。
目前,绵阳市成立了由市长任组长的创建工作领导小组,各项创建工作已经全面铺开。
二是全力建设“中国健康养生旅游基地”。
依托“天然氧吧”的负氧离子、中医之乡的疗养保健、名厨之乡的滋补药膳和文昌文化的养心护神等元素,有效延伸健康养生产品链,打造好“健康养生”品牌。
三是打造“文昌祭祀大典”。
目前,梓潼正在进一步加大力度,把文昌祭祀打造成集文化性、视听性、参与性于一体的大型著名民俗展演活动,使之成为与“黄帝祭祀”、“孔子祭祀”、“妈祖祭祀”齐名的中国四大祭祀活动之一。
四、借势发展 做大特色项目
为不断提升梓潼旅游的影响力,梓潼县旅游局采取了借势发展思路,将传统的单线游演变为环线游。
抓市场营销的“三个坚持”。
一是坚持现代营销手段,加大宣传营销投入,强化视觉冲击、听觉冲击的宣传效应,不断提升景区的知名度。
二是坚持节庆活动宣传营销,积极参与国家、省、市举办的各类展览和促销,大力开展“中国四川七曲山民俗文化旅游节”、“新春祈福旅游文化节”、“千车朝圣游七曲,万人祈福拜文昌”等活动,积极塑造梓潼旅游新形象。
三是坚持事件宣传营销。
梓潼利用承办“七曲山杯”2010四川导游大赛暨2010全国导游大赛四川选拔赛的有利时机,强化了对外宣传。
坚持“三个依托”。
一是紧紧依托“九寨旅游环线”,走抱团发展、融入发展、建立发展的路子。
二是紧紧依托“剑门蜀道三国文化旅游精品线”,把梓潼从一个独立旅游点纳入一条精品旅游线。
三是紧紧依托成都经济圈,以健康养生旅游基地建设为契机,把梓潼建设成为“养生乐园”。
加大旅游产品开发。
一是坚持旅游线路产品开发,二是加强祈福旅游产品开发,三是加强旅游商品开发,四是加强健康养生旅游产品开发。
同时,梓潼以文昌文化和生态旅游为两大主题,以“历史文化”和“休闲度假”为两大卖点,使旅游发展走出了一片新天地。
我县充分利用文昌信仰以及文昌文化中的积极因素,在当地学校开设了以文昌文化为主题的校本课程,并在日本、台湾、香港以及东南沿海开展了宣传交流活动。
梓潼县加大了健康养生旅游资源保护力度,坚持“山、水、城、人、文”合一理念,紧密结合中国健康养生城和有机农产品基地建设,充分整合森林、河流、农业、中医中药等特色资源,努力推动梓潼旅游从单纯“观光游”向集休闲、度假、养生、体验于一体的“深度游”转变,并以项目为抓手,大力发展高档星级农家乐和生态观光农业,全面提高管理和服务水平,有效推动“吃、住、行、游、购、娱”协调发展,真正让游客愿意停留、舍得消费,从“过路客”向“回头客”、“过夜客”、“长住客”转变。
五、四大建设 推动基础设施再提档
近年来,梓潼县以景区交通建设、精品景区建设、城市建设和完善配套设施的“四大建设”为抓手,全力提升基础设施档次。
一是狠抓景区交通网络建设。
集中全县财力、人力、物力,切实抓好七曲山、“两弹”城和卧龙千佛崖等风景区公路建设。
目前,绵广高速梓潼连接线争取工作正在进行,总投资达1.15亿元的七曲山景观大道改造、“两弹”城景区公路改造等工程已经完工,全县景区范围内的交通状况得到了极大改善。
二是加快旅游精品景区建设。
以水利交通项目建设、城乡风貌打造、文化项目和文物重建为重点,加快推进七曲山抢险维修、凤凰湖水库开发、贞孝节烈总坊保护、馆藏文物修复等工程建设。
三是大力推进城市建设步伐。
坚持“山、水、城、人、文”合一理念,推进城市和旅游一体化、同步化发展,打造好以城北新区为重点的七曲山旅游区、城北新区、城中商贸区、潼江沿岸住宅区、城南工业集中区等城市五大功能区,不断扩大城市规模,提升梓潼旅游整体形象。
四是完善旅游配套服务设施。
大力发展高档星级农家乐和生态观光农业,不断加强旅游的引导和留驻消费功能。
扎实抓好七曲山风景区生态停车场、步游道、祈福朝圣广场、旅游标示标牌等配套服务设施建设,切实加强旅游行业管理,全面提高旅游管理和服务水平,使旅游快发展、游客更满意。
今年春节,七曲山大庙好戏连台,举办了以七曲山冠名的“绵阳市特色旅游小吃大奖赛”,首次推出经过挖掘整理的中国年画鼻祖——文昌祖庭年画展销。
节日期间,景区水观音至大庙5公里的绿色长廊用“迎春门”、道旗、大红灯笼、花卉等全新布置,成为一条氛围浓厚的祈福大道,可为广大游客提供一个神圣的祈福平台。
节日期间既有原汁原味的地方民俗展演,又有省内著名演艺明星加盟,热闹非凡、精彩纷呈。
春节七天大假,梓潼县内各大景点共接待游客25万人次,旅游综合收入达到5169万元,同比增长42.5%,七曲山景区游客达九万人次,实现门票收入823.6万元,同比增长34.99%。
灾后重建为梓潼旅游产业注入强大活力,“川北旅游圣地”呼之欲出,旅游经济成为拉动县域经济发展的强大引擎。
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