重庆大学春季学期课程作业市场营销Word文档下载推荐.docx
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6、现代市场营销学认为,促销方式包括人员促销和()两大类。
A、非人员促销
B、广告宣传
C、营业推广
D、公共关系
7、营销传播和促销工作的核心是()。
A、出售商品
B、沟通信息
C、建立良好关系
D、寻找顾客
8、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为()定价法。
A、成本加成
B、目标
C、认知价值
D、诊断
9、在产品整体概念中,层次越是(),其体现的差异性就越大,企业可寻求的市场机会也就越多。
A、向外扩展装
B、高
C、居中
D、与层次无关
10、在消费品市场分销渠道模式中,一层渠道模式包括()。
A、批发商
B、代理商
C、零售商
D、专业批发商
E、制造商销售机构
11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为()。
A、中间商
B、分销渠道
C、营销渠道
D、中介机构
12、资料研究法是利用与营销活动相关的各种()进行营销信息的收集。
A、现成资料
B、访问方法
C、实验方法
D、观察方法
13、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
14、企业提高价格的原因是()。
A、企业生产能力过剩
B、成本膨胀
C、企业市场占有率下降
D、库存积压
15、下列环境因素中,属于宏观环境因素的有()。
A、需求因素
B、行业因素
C、竞争者因素
D、科学技术因素
16、营销调研系统的四个步骤排序正确的是()。
A、确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论
B、确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论
C、确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论
D、确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论
17、主观预测法是根据市场调查的资料,由预测者凭()或集体智慧进行直接判断的方法。
A、个人经验
B、个人主观
C、集体决策
D、委员会
18、五十年代()提出了市场营销组合这一重要营销概念。
A、菲利普•科特勒
B、尼尔•鲍敦
C、西奥多•莱维特
D、齐尔•迪安
19、对市场营销在企业管理中的地位表述,正确的是()。
A、市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
B、市场营销应当是企业决策层次的指导思想,而不是执行层次的工作。
C、市场营销对企业成功至关重要,决定了企业的整体战略规划。
D、市场营销是企业多种职能活动中间的一种,其并不凌驾于其他职能活动之上。
20、市场细分概念的提出,是因为同一产品市场需求的()特性。
A、同质性
B、差异性
C、可替代性
D、互补性
二、多项选择题(共10题、0/30分)
1、对市场营销环境特点的表述,正确的是()。
A、客观性
B、动态性
C、复杂性
D、不可控性
2、产品组合包括的变数是()。
A、适应度
B、长度
C、相关性
D、宽度
E、深度
3、消费者市场心理因素细分的标准有()。
A、社会阶层
B、生活方式
C、年龄因素
D、利益因素
E、行为因素
4、市场营销信息系统一般包含()。
A、内部报告系统
B、营销调研系统
C、营销情报系统
D、营销分析系统
E、营销信息加工系统
5、公共关系的工具有()。
A、新闻
B、事件
C、书面资料
D、视听资料
E、电话信息服务
6、公关策略的三个层次表现为()。
A、公关宣传
B、公关活动
C、公关意识
D、公关效果
E、公关费用
7、从满足顾客需要的角度可从以下()方面来考虑业务组合的问题。
A、顾客群体
B、顾客需要
C、满足程度
D、产品替代性
8、市场营销管理应当包含分析市场机会和()。
A、选择目标市场
B、策划营销战略
C、设计营销方案
D、实施营销努力
9、按照性质分,广告效果可以分为()。
A、社会效果
B、经济效果
C、近期效果
D、即时效果
E、远景效果
10、国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即()。
A、销售优先
B、抢先注册
C、注册在先
D、生产优先
E、使用在先
三、判断题(共10题、0/30分)
1、
市场细分是根据产品的差异对市场的细分。
()
正确
错误
2、
企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围,分散风险。
3、
社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益,以此实现企业利润。
4、
随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
5、
企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。
6、
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行选择性市场营销策略。
7、
目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。
8、产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的,故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期
9、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。
10、
一般中小型企业不适于进入投资和声誉门槛较低的企业群体。
特别提醒:
1、本试卷共有各类试题总数(40)题;
2、客观题由系统自动判卷,主观题需要等待教师批改。
3、请认真回答所有试题后及时提交试卷。
4、每次重做都只做做错的题目,正确题目会展示在界面上并标注正确或达标。
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2020年春季学期课程作业市场营销第2次
2、现代市场营销学认为,促销方式包括人员促销和()两大类。
3、作为小型企业,如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展?
()
A、降低价格,吸引顾客
B、提高商品品质,以优异的品质去击败对手
C、细分市场,开展针对性很强的特色经营
D、加大广告力度,树立品牌
4、在产品的成熟期时,促销的重点是()。
A、建立产品的“知晓度”
B、建立产品的“创新度”
C、建立产品的“美誉度”
D、建立产品的“偏爱度”
5、生产企业的商品经过中间环节,利用中间商销售给消费者的,称为()。
A、直接渠道
B、间接渠道
C、短渠道
D、0级渠道
6、广告公司属于营销中介中的()。
A、供应商
B、商人中间商
C、营销服务机构
D、代理中间商
7、在评估渠道方案时,最重要的标准是()。
A、控制性
B、经济性
C、适应性
D、可行性
8、消费者在当当网上购物属于()的范畴。
A、直接推销
B、直复营销
C、购物服务
D、有店铺零售
9、()是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格,以满足消费者求名和炫耀的心理。
A、声望定价
B、招徕定价
C、尾数定价
D、心理定价
10、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用()促销方式。
A、广告
B、人员推销
C、价格折扣
D、营业推广
11、对于同质性低或异质性产品,()或集中市场营销是恰当选择。
A、差异市场营销
B、无差异市场营销
C、竞争性营销
D、一体化营销
12、()是市场细分的条件之一。
A、竞争性
B、可衡量性
C、效益性
D、适应性
13、目标市场营销是()观念的体现。
A、市场营销观念
B、产品观念
C、生产观念
D、推销观念
14、()是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、产品组合的深度
B、产品组合的长度
C、产品组合的宽度
D、产品组合的关联度
15、下列表述中,反映推销观念的是()。
A、我能生产什么,就卖什么
B、我能生产什么,就卖什么
C、我卖什么,就设法让人买什么
D、顾客需要什么,我就生产什么
16、因果关系预测法是利用市场营销活动中各种因素之间的(),找出影响预测结果的主要原因,并计算出原因与结果之间的数量关系,根据此数量关系测算出预测值的方法。
A、时间顺序
B、因果关系
C、类别
D、联系
17、营销调研系统的四个步骤排序正确的是()。
19、由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息,这被定义为()。
A、营销信息系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
20、价格决策是指在制定价格和()的过程中,为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。
A、调整价格
B、维护价格
C、维持价格
D、控制价格
1、产品组合包括的变数是()。
2、市场营销信息系统一般包含()。
3、市场细分对企业营销具有以下哪些利益?
()。
A、有利于发现市场机会
B、有利于掌握目标市场的特点
C、有利于调整市场营销组合策略
D、有利于提高企业的竞争能力
E、有利于提高经济效益
4、当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务,用于新的产品或服务时,其所代表的()也会随之延伸到新的产品上去。
A、品质
B、价值
C、文化
D、产品
E、企业
5、消费者市场细分的标准包括()。
A、人口
B、心理
C、规模
D、地理
E、行为
6、营销策略组合具有()。
A、整体性
B、复合性
C、灵活性
D、主动性
E、系统性
7、以下各项,属于企业外部信息的有()。
A、政策信息
B、竞争状况
C、市场需求状况
D、科技发展信息
E、企业人力资源状况
8、市场营销环境的特征是()。
C、多变性
D、稳定性
E、相关性
9、时间序列预测法把过去的()按时间顺序加以排列,构成一个数字序列,再对此序列数值的变化加以延伸,进行推算,判断市场未来发展趋势的方法。
A、文献资料
B、历史资料
C、访问记录
D、数据
E、观察报告
10、根据广告内容的不同,可将其划分为()。
A、商品广告
B、服务广告
C、公共关系广告
D、公益广告
E、启示广告
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高,则需求弹性越大。
生活方式属于心理细分的细分变量。
自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
第一个把市场营销当作企业的中心职能,并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。
代理商在商品流通中对商品不拥有所有权。
整体产品分为三个层次,其中最基本的层次是实体层。
8、拉式策略最需要有销售队伍和交易促进,通过分销渠道销售产品。
9、产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的,故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期
10、各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
2020年春季学期课程作业市场营销第3次
题号一二三四合计
已做/题量0/60/40/40/60/20
得分/分值0/300/200/200/300/100
一、填空题(共6题、0/30分)
在促销策略中,双向沟通效果最好的促销策略是_______。
直接分销渠道又可称为________。
生产观念的核心思想是_______,重视产量与生产效率。
品牌带来的超值利益就是品牌的______体现。
四川长虹集团所采取的品牌策略是__________。
品牌是产品整体概念下______的重要组成部分。
二、名词解释题(共4题、0/20分)
1、水平营销系统
需求价格弹性
产业市场
个别品牌
三、简答题(共4题、0/20分)
1、成长期的市场特征是什么,一般可以采用哪些策略?
2、企业的业务组合的扩展主要途径有哪些?
3、如何进行品牌化决策?
4、不同类型的竞争的含义是什么?
四、问答题(共6题、0/30分)
1、如何评价推销观念?
2、契约式垂直营销系统有哪些?
3、座谈访问中需要注意使用的一些常用技巧有哪些?
4、供应商和营销中介的作用是什么?
5、论述公众的含义及其理解。
6、简述目标达成法。
1、本试卷共有各类试题总数(20)题;
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