月刊策划书Word文档下载推荐.docx
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土木新闻二、出品单位:
广州大学土木学院新闻中心三、目的:
丰富校园生活,开阔学生视野四、目标:
让我们的院报走向校园五、风格:
朴实,诙谐,真实,独特六、月刊广告语:
这里没有你想不到的,只有你想不到的,土木的生活,不一样的世界七、月刊宗旨:
展现文学的魅力,阐释大学生活的意义,发扬人文精神以校园人的身边事入手,用新颖、丰富、易理解的视觉观光校园,用时尚、全新的视觉打造独特的校园生活,真实记载校园生活的点点滴滴,讲诉大学生们的至真感情八、月刊定位:
《土木新闻》是一本年轻的月刊,它面对整个学院,2000多名学生,发展前景广阔,月刊中,有大学生活的真实写照,有校园附近的美食介绍,还有最新的校园动态附录:
广告位参考价格第一版最大可提供有二分之一的广告位,共计500-600元第二版一般不提供广告位第二三版的中缝可插小广告,价位也比较低,适合新菜推介,优惠广告等,此版价位在180-200元第三版最多可提供三分之一的广告位,价格在300-400之间第四版一般不提供广告位PS:
我们也接受除现金交易外的其他合作方式职业规划与发展协会月刊内容策关于出版CPDA月刊内容的策划书卷首语:
可以是学院领导或老师,协会会长想送给同学们的话或者有关职场就业方面的伟人的故事,寓言,哲理故事等较有文采精美小短文职场新闻:
本月内发生的有关就业,职业方面的国家政策,社会上发生的一切有关就业问题等新闻大事间分版块的报道,旨在让读者最快了解新闻最新的就业新闻资讯,引导读者关注就业现状企业魅力:
介绍芜湖本地的知名企业,也可介绍安徽乃至全国的各种类型的企业管理、经营等详细信息旨在让读者通过介绍近距离接触企业信息,了解不同形式的企业,减少之后企业选择的盲目性企业家风采:
介绍本地乃至全国的企业家创业之路与经营成功之道内容要全面具体,企业家介绍类型全面,旨在让读者通过学习优秀的企业家事迹从中吸取经验教训,从而影响自己的职业生涯之路职业自主小测评:
参考《大学生发展与就业指导》等书上的“职业价值观测量表”“职场兴趣测评”等小选择提的新式更好的认清楚自己的兴趣和职业发展方向所在,也是在看了前面的大段企业介绍等内容之后缓解视觉疲电子月刊策划书《天听》月刊杂志策划书有一些品牌很会借“出生背景”之势树立个性孔府家酒便借助产地——孔子故乡曲阜,使人相信它具有浓厚的中国文化如果孔府家酒产自它方,则非但不会增强其品牌的个性,反而还会稀释它的性格因此在这个问题上,我们是回避新疆的地域,还是大做文章,可在运作时进一步探讨公关活动国内仅次于中华烟的极品烟“芙蓉王”,便是通过拍卖活动很好地传达了品牌个性1994年,当时国内市场高价烟极少,“芙蓉王”通过拍卖卖到了每条1500元,这在当时犹如天价这一精心策划的拍卖活动经过媒体报道,“芙蓉王”神秘、高贵的品牌个性进入了消费者脑海耐克公司一直坚持只赞助体育活动,而对其他赞助活动从不参与这也是为了通过体育活动树立其充满活力的个性《天听》文摘月刊应当有自己的公关活动总编形象对于大多数企业,尤其是民营企业而言,领导人往往会将自身具有的性格转移到企业和品牌上,作为公众人物的领导人更是如此海尔集团的总裁张瑞敏诚恳、儒雅、富有远见的个性形象无疑左右了消费者对海尔品牌的看法比尔·
盖茨作为全球知名的公众人物也同样如此,有些人甚至是因为知道比尔·
盖茨,才认识微软的月刊总编应当是财团的经理,并通过月刊的宣传,凸现其形象因此,在月刊的运作过程中,必须贯穿品牌意识和品牌战略,使《天听》月刊最终拥有忠诚的读者群,获得受众的认可、尊重和信赖,成为具有人文关怀、社会责任感、思想深刻度、媒体公信力特色极强的权威文摘刊物,直追美国的《读者文摘》!
资金——好钢用在刀刃上考察目前报业集团,据业内朋友透漏,南方报业处于亏损状态,《北京晚报》、《京华时报》也处于亏损状态本来,作为发行量如此之大的报业应处于盈利的态势,是什么原因造成他们亏损呢?
原因有三:
一.前期资金投入过大1,为了一份报纸能迅速打开销路,报业集团不惜重金做广告、宣传、营销;
2,不惜重金聘用编辑记者,由于不是文摘类报刊,需要自己养活一批写手,编辑记者的开销很大;
3,为一些投稿者支付较高的稿费;
4,为了实地采访第一手资料,记者的路费、生活费都需要报销二.报刊定价过低一开始的经营,本是抱着薄利多销的原则,到了后来,定价问题成为报业发展的桎梏,发行量越大赔本越多,收入不及支出三.活动组织过火为了扩大影响面,除了在三大媒体铺天盖地的做广告之外,还组织策划一些活动,赞助一些公益事业,收入产出比不当从以上可知,《天听》月刊的资金投入和运作,要把每一分钱都用在刀刃上文摘无需编辑记者的大型队伍,无需支付原作者稿酬,更无需外地采访,这是文摘月刊得天独厚的优势所在,因此可节省一般报刊一半的费用其次,要注意定价问题,宁可在早期发行量受限,也不宜定价过低,否则以后调价,会遭到受众的抵触,无辜失去读者,损伤月刊的美誉度我们知道:
美誉度和知名度是衡量一个企业的重要指标,同样,也是衡量一个月刊的重要指标,知名度高不意味着美誉度高,反之亦然所以从一开始就要注意知名度和美誉度的同步提升,不可顾此失彼因此定价可在中偏上,使前期投资能在一个相对短的周期内收回再次,不宜在纸张、印刷上花大钱,一般的印刷质量即可,只要配合适当得体的版面设计,两份印刷纸张不同的刊物不会有太大的差距最后,不必做大量的活动,虽然有广告效应,但收入产出比不合算,可在刊物运转成熟以后,在进一步发展传媒业的大思路前提下再做据我乐观的估计,全部资金的投入,应当在150万RMB左右人员——宁缺毋滥的编制人才是刊物能否办成功的最重要的要素特别是文摘类刊物,编辑的品味、思想,遴选文章的水平,新闻敏感度,对受众群体心理的把握和驾驭,对文字的规范性要求,对结构化的专栏如何策划,都直接影响刊物的内容质量和水平 我以为一个文摘类月刊编辑部,最多应包括总编一名(负责月刊的统筹安排)、责任编辑1名、文字编辑2人、美编一人、打字一人、发行经理一名即可在办刊初期,只需要3-4人即可,即总编、文字编辑、发行营销经理、美工编辑每一个人都应当足够胜任工作相应的,应配置电脑、扫描仪、打印机、复印机、固定办公场所、电话、上网设备、传真机、各种优秀期刊报纸和书籍工资应有底薪,随工作量和工作质量,利润增长而加薪,编辑是月刊杂志活的灵魂,因此提倡高薪高福利留住编辑,创造良好的工作环境和待遇,激发编辑的创作和策划积极性版式——建立视觉识别系统视觉识别系统是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分具体视觉识别系统包括基础要素和应用系统要素两大类:
基础系统要素:
包括名称、品牌标志、品牌标准字体、专用印刷字体、标准色、造型、象征图案、宣传标语口号等应用系统要素:
是以基本系统的基础要素、规范、融入企业经营理念我们应当建立自己的视觉识别系统,这也是打造《天听》月刊品牌的重要一环基本的版式应当是:
16开普通纸质印刷,封面和封底以及中间的广告插入彩色铜版纸,字体以宋体5号字为准,应当请专业美工技术人员设计自己的刊物徽标,封面题头应当用小四号华文行楷字体写:
“天视自我民视,天听自我民听”,封面中间竖排“天听”二字,可请书法家或知名政界、文化界名人书写,下面可列一个本期重轴文章题目,一至三行文字介绍即可应当在固定栏目文章结尾的下端书写编辑名字和电子邮件地址等形成受众对栏目的认同、编辑的认同,形成栏目的品牌和编辑的品牌通过与众不同的版式设计,使月刊在众多的报刊杂志中一眼就可以识别,使读者长期拥有《天听》月刊一个独特的形象,从潜意识和购买心理上获得优势内容应包括卷首语、固定栏目、专题、编读信箱、后记这些基本栏目,并保持这个顺序卷首语应是编辑主笔,表达编辑部对近期重大事情的观点,要求行文老辣,观点力求公允基本栏目包括:
天听视线:
社会热点、焦点问题的专题包括事件背景资料、事件描述、人物资料、相关评论分析文章、编辑点评,还包括图片等琐碎资料,力求将焦点、热点问题讲透、讲深、并有编辑自己的个性化语言和观点导向比如伊拉克战争,就可以放在这里将零碎的涉及同一事件的文章变成结构化、有针对性的评论文章,在追求客观描述的同时,表达我们的观点和声音,每期4-5篇文章,编辑要将自己的点评巧妙将这几篇文章贯穿起来,串成项链可喻为:
串项链天听视点:
遴选政治、经济、文化、社会问题的评论文章,力求将一个月内最重大的事件从一个足以支撑这个事件的点上做出评论可喻为:
解扣子,即脱衣服不需要用剪刀,只要把扣子解下,衣服就脱下了所以找到这样妙笔生花的文章将具有很强的启发性、启蒙性和思想性每期4-5篇即可 他山之石:
“他山之石,可以攻玉”,意思是别人的东西,也可以拿来借鉴可以在这个栏目重点介绍西方思想、外来文化等每期1-2篇即可性灵华章:
遴选文学中的优秀作品放在这里,如《一头慷慨赴死的猪》 煮酒论史:
将中西历史的重大事件、人物介绍文章遴选一二,附上编辑的点评,将增加历史的厚重公共话题:
将其他零碎的好文章一股脑放在这里其他栏目可在操作时具体把握总之,内容上要求严肃和轻松的文章搭配起来,长篇文章之后要短文,文章通过编辑的点评,形成一个整体发行坚持在合法渠道从一开始就正本清源营销营销是重中之重的环节“酒香也怕巷子深”,一些刊物发行多年也超不过万册,就是在营销环节出了问题因此在此环节,我着重策划了两点方案,配合杨靖伟的报摊营销术,将会收到很好的效果1,网络电子杂志营销术:
目前中国的网络正在以迅猛的速度飞速发展,据中国互联网数据中心的统计,2003年互联网产业和传统产业的结合程度、互联网的渗透程度将进一步增强,网民数量达到8630万,增长率为46%这些网民主要集中的是中青年人群,具有一定的知识学历、相当的经济收入,思想开放,正是《天听》月刊的读者群体因此通过网络营销,实为上策我谈的营销术,并非是简单的在人气火爆的新浪、搜狐网站打旗帜广告,这样的广告营销,投入资金大,阅读群体分散,不能获得“有效注意力”我谈的策略,乃是从提高“有效注意力”入手电子邮件是上网网民最常用的工具,一般情况下,网民可以不上某个网站,但是却一定会上自己的电子邮箱看一看,而通过电子邮件订阅电子杂志的用户则具有相当的文化品味和经济实力,一份电子杂志体积动辄100KB以上,一般的拨号上网用户每天将电子杂志接到客户端需要3-5分钟时间,象我开办的《今日评论》电子杂志,每天发行,每期都在100KB以上,还吸引了600多名订户,可见这种邮件列表式的营销,必将产生非常明显的效果可以设想一下,一个我感兴趣的文化广告在我非常喜爱的电子杂志上出现,第一我回避不了,想不看都不行,因为收到电子杂志就看到了这个广告,第二我也可能很感兴趣会去点击一下看看定向性强、目标群体集中作为国内最有影响力的邮件列表服务商,希网具有种类齐全、内容精彩的邮件列表38000多份,其中优秀的电子杂志5000多份,杂志分为电脑IT类、新闻媒体、证券类、教育类、生活娱乐类、体育类等等,这就为希网定向发送广告打下了坚实的基础,也可以使我们的广告宣传能够直接到达目标群体、定向性强、不盲目,避免其他广告方式的强迫性;
命中率高,直接把资讯呈现给可能的用户,反馈很高稳定增长的忠诚的国内外读者群体希网拥有1100多万订户,不重复用户达250多万,覆盖了中国互联网约10%左右的网民,并且每天还以3万左右的用户稳步增长,希网的订户对希网有信任感,针对邮件列表的内容发布相应的少量广告,订户没有抵触反感心态,较易接受强大的网络广告管理系统希网拥有自行开发的功能强大的网上广告监测管理系统,该广告系统从广告投放管理、有针对性选择客户群投放广告,到生成广告业绩报告,此系统能自动管理整个网上广告业务过程希网可以按客户各项要求投放广告,跟踪分析、管理复杂网站、在规定的时间段内对每个广告条进行查询统计分析,实时检测广告活动,精确分析统计结果HTML格式的邮件列表为了方便众编者,希网开发了与”希网电子发行系统”捆绑式发行的集编辑、管理、发送于一体的”电子杂志编辑软件”,而用编辑软件发行的邮件列表的格式是HTML格式的,鉴于HTML格式邮件列表的众多优点,能够在邮件中实现和网页同样的视觉效果,能加入各种复杂的媒体格式,这些特性为广告服务拓展了新的卖点邮件列表可能对那些非常重视销售业绩的广告主来说更加具有吸引力 我们对于“该页无法显示”之类的提示并不陌生,在浏览网页时经常会出现这种状况,无论是网络本身故障、不正确的URL,或者网页已经从服务器上删除等,用户都将无法正常浏览网页最近,我注意到,这种现象也经常出现在电子邮件中,这种无法显示的邮件为HTML格式,尤其是邮件内容为一个完整网页的情况更为突出从我在希网网络做的邮件列表看,根本不存在访问错误的问题,他们的HTML格式信件具有非常可靠的质量,目前中国国内任何一家E-MAIL营销商都不如他们如此的专业合作伙伴权威希网和全国各大知名网站和传统媒体建立了良好的合作关系,有一大批知名的邮件列表通过希网的系统发行,和希网合作的知名网站和传统媒体有:
enet硅谷动力、走进中关村、电脑爱好者、电脑之家、中天网、山光神光、赢时通、卓越网、携程旅行网、伽吗医生、中国易聘网、榕树下、橄榄树、中国检察日报、中国经济时报、南风窗、商界等等,并在希网的扶持和编辑们的共同努力下涌现出了一大批优秀的电子杂志如新概念证券、易股资讯、Yeskey系列电子刊物、财富、旺旺英语等通过希网网络的定点投放广告系统,可以赢得大量的读者群和购买群体它的广告投放方式多样,价格合理,比如地毯式广告1万元/100万份电子杂志 在此基础上,我们可在服务器提供商那里购买一个简单的虚拟主机,1000元/年,做几个简单的网页,将《天听》文摘月刊详细介绍在上面,并列出订阅办法、《财经半月刊》相关安排成立新闻编辑部1、由宣传部代管,设主管一名,干事两名到四名2、主要负责管理《财经半月刊》和联谊会所有新闻编辑排版3、每月新闻排版完毕后需交给相关人员打印派送4、排版与整理教程需要学院给宣传部相关人员进行培训5、新闻收集与内容整理需要学院派人与编辑部对接
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