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既然它那么值钱,何不就把它当成
流通货币?
于是,这场内容运动的亮点出来了:
9月10日至9月23日期间,Josh
Sankey将带着3000磅屠夫厚切片培根,从纽约一路开车到洛杉矶,穿越12个城市。
期间,JoshSankey不能带任何现金、银行卡,他要用这
3000磅培根换取住宿、食物、汽油等一切他需要的东西。
是的,在他的整个旅程里,培根就是钱。
尽管这些年来,我们看到了很多人展现了他们对培根无尽的爱,但是这场培根交易也许是唯一量化了培根价值的准实验。
那么,怎么宣传JoshSankey的培根之旅?
又怎么让沿途的培根粉丝们参与到一次次的“培根交易”中呢?
Mayer整合营销传播和广告部的总监TomBick说,我们必须跳出传统宣传手法的思路。
在电视上播培根广告片,要花50万美元;
用电视直播这场培根之
旅,要花500万美元。
但是现在,通过社会化媒体,几十万美元就足够了。
而且这也是一场公关活动,能吸引很多媒体的免费报道。
是的,OscarMayer充分运用了社会化媒体。
它为粉丝们专门建立了这次培根之旅的网站:
BaconB,还有twitter账号:
@BaconBarter。
通过这两个平台,粉丝们可以随时了解JoshSankey的旅途故事,并参与其中。
在BaconB上,记录了JoshSankey用培根进行的每笔交易。
每笔交易都离不开粉丝的鼎力支持。
每笔交易也是JoshSankey和粉丝们共同创作的故事。
比如:
9月7日,用10块培根,找算命先生看了个相。
“一个能看透人灵魂的灵媒说我能活到87岁!
”
9月9日,一块培根换来了一张婚礼请帖。
9月11日,西弗吉尼亚,9块培根换来了在网友@boatlady2you的沙发上过夜。
9月12日,3块培根换来了美国内战纪念品。
希望它们能给自己带来好运。
9月12日,137块培根换来了让网友@kevinbabyyeah在手臂上纹个培根的图案。
9月15日,用一块培根换到了一根合适自己大肚腩的皮带。
9月16日,在奥马哈市(Omaha),用37块培根换到了在旅馆小憩一夜。
那里的服务很赞。
9月21日,用15块培根赢得了孩子的一份爱。
新朋友emma送给自己一张贴花纸。
……
9月23日,培根之旅的最后一天,在洛杉矶,用250块培根,在海滩上举办了一场不错的party。
棕榈树、日落、美味怡人的培根,太美妙了。
与此同时,@BaconBarter也在和粉丝们实时互动,邀请粉丝们一起参与“培根之旅”。
9月7日,Josh
Sankey在twitter上告诉粉丝们自己即将开始的“培根之旅”,从纽约到洛杉矶,一路没有现金、银行卡,就是一车培根当货币。
他公布了
baconbater的专门网址,并在以后发的每条twitter上写着#baconbater#的标签。
JoshSankey还实时向粉丝们发布自己想要的东西,问问有没有想和他用培根做交易的粉丝?
(“我需要一张周日的喷气机队橄榄球赛的门票,谁愿意和我用培根做这笔买卖?
联系我。
”)
JoshSankey还号召真正的“培根控”要努力把“培根”融入到每次对话中!
案例点评:
我们来看看OscarMayer的社会化媒体服务商:
360i的主席Sarah
Hofstetter是怎么一语道破这次“培根之旅”的目的:
显而易见,就是要产生“参与感”,点燃粉丝们的参与热情!
这不是JoshSankey一个人
的旅行。
他将通过社会化媒体,邀请大家加入其中,帮助他实现培根交易,甚至请他们在沿途制造点困难,给他点颜色看看。
的,JoshSankey和粉丝们都是这次“培根交易”故事的主角。
他们共同推进、决定这个故事的情节及结局。
这场“内容运动”最大的亮点
是:
JoshSankey就如小蜜蜂,采集故事的源泉:
花蜜,而“花蜜”就是oscarmayer培根的粉丝们,他们贡献内容。
最终这罐甜美的花蜜是怎么
酿成的?
就是通过社会化媒体,粉丝们线上、线下的内容缔造。
宜家:
让顾客当家作主
这个案例表面上看和“内容运动”无关,它更像是一场实地活动;
但是它其中蕴含了“内容运动”一个很重要的真谛,是什么呢?
挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了!
新的宜家将给人们带来更摩登的购物体验。
新、旧宜家只有300米距离。
怎么才能让这次搬家有趣呢?
搬家时,有什么比结实有力的身体更重要呢?
当然是帮得上忙的朋友和邻居们。
于是宜家决定邀请Bergen市的市民们帮忙搬家!
宜家在纸媒、户外广告牌、
网站、社会化媒体上都发布了这一召集令。
在宜家网站上,宜家请网友们认领他们感兴趣的搬家角色。
你想主持开业演讲吗?
你想在开业典礼上协助市长吗?
谁愿意在宜家入口处种下第一棵树?
谁负责宜家的顾客广播站?
在宜家搬家时,谁想帮忙看管旧游戏室里的那几千个塑料海洋球?
人们开始志愿认领任务,甚至还有人主动提出那些没有被列出的任务。
真是没有任务,创造任务也要上。
比如有小朋友们想跳支舞蹈,有老人们想拉段手风琴,有跳
伞运动员想表演跳伞……,他们都在宜家网页留言,表示想为宜家搬家出份力。
甚至挪威最火爆的Hip
Hop艺术家larsvaular也志愿来现场表演。
于是宜家又在网上征集:
谁愿意去机场接他们?
这份好心帮忙人的名单越来越
长。
在宜家搬家的大日子里,这场开业典礼完全由志愿者邻居们张罗。
每一个被完成的任务都得到了媒体的报道。
20%的Bergen市民都参与了开业典礼,而
且宜家当天打破了以往所有的销售记录。
正是因为宜家和当地市民的精诚合作,才造就了这场宜家史上最成功的开业典礼!
从为粉丝们在社会化媒体上搭建交流平台;
到发起值得分享的话题;
再到请粉丝们参与故事,决定故事的情节与
结局,层层递进。
宜家请粉丝们帮忙搬家道出了“内容运动”一个很重要的真谛:
请给予粉丝们一种“价值认同感”。
不要把粉丝们只当作宣传对象,请把他们视为
和公司共同成长的一员,让他们积极参与公司的每一次发展。
相信每一个粉丝都很重要,给他们很特别的感觉。
这样,他们会用自己特别的方式,贡献独一无二的内
容。
NikeSB:
为粉丝打造滑板发烧友社区
耐克是打造粉丝社区
的高手,比如:
知名度极高的Nike+running跑步APP。
NikeSB是Nike旗下专业的滑板鞋系列,SB的全称是
SKATEBOARDING,也就是滑板运动。
2013年底,NikeSB推出了一款聚合了滑板爱好者的APP。
他们可以在这里找到归宿,当家作主,切磋
技艺。
NikeSB注意到全球的滑板爱好者们活动分散,而滑板运动需要大家聚集一堂,互相传递正能量。
所以,NikeSBAPP应运而生。
它连接了从初学者到滑板巨星,成为一个充满发展力的社区,让NikeSB品牌融入滑板爱好者的每一个专业需求。
NikeSBAPP前所未有地满足了滑板爱好者的多方面需求。
创建个人账户后,玩家能够量身定做个人的训练方案,利用手机拍摄视频、记录训练成果并在社
交平台分享。
Nike
SBAPP也会在自有媒体平台分享优质玩家的视频记录,还会颁发荣誉勋章奖励完成目标的玩家。
NikeSBAPP收录了世界上几乎所有的滑板技巧,并配备
了世界顶尖选手的多角度高清视频,供玩家零距离学习。
NikeSBAPP不仅连结了众多滑板爱好者,同时通过S.K.A.T.E.游戏,当一名玩家首先做
出一个技巧性动作,其他玩家可以竞赛做出一模一样的动作,激起全世界玩家不断提升自我的斗志,形成积极进取的社区氛围。
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