美美羊餐饮品牌策划案例Word文件下载.docx
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激情
这是充满梦想的时代,这是成就梦想的时代!
这也是用奋斗谱写成长的时代!
这是属于年轻的时代,激情奔涌,无可遏制!
浪漫、时尚时代的色彩,永不褪色!
品牌口号:
就要不一样
品牌特点
快捷的服务(省时间)
便利的位置(省劳顿)
时尚的环境(悦心情)
实惠的价格(省金钱)
年轻的形象(属于我)
美美的味道(美味诱惑),六大特色全面呈现“不一样”的独特体验
消费者的基本形态特征
年龄:
18到35周岁(主力消费人群:
22-29,以女性为主导消费)
消费人数:
2--4人
文化程度:
高中至大专或本科,少量更低文化程度
收入水平:
月均收入2000——5000元
消费习惯:
相对感性,在一定程度上跟着感觉走,敢于消费,
消费形态:
无计划就餐
消费者写真
我是在都市中行走的人;
我是在乎感觉的人;
我还没有成功,
但我一直努力!
年轻是我的资本!
我热爱生活!
我相信梦想!
二品牌故事
草原的味道
美丽的呼伦贝尔大草原,一望无垠,广阔无际,犹如一块绿色翡翠,镶嵌在内蒙古大地上。
这是世界上天然草原保留面积最大的地方,是我国最大的无污染源动物食品基地。
“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”,这美丽壮阔的景象,说的就是呼伦贝尔大草原。
“美美羊”涮涮锅品牌,就诞生在这里。
相传,上古时代的呼伦贝尔是一片贫瘠的不毛之地,飞沙走石,极度干旱,人们的生活很是艰难。
有一天,一位外地口音的老婆婆走到这里,极度干渴,她敲开一户人家的门讨水喝。
这是一位单身青年的家,他叫阿牛。
当时阿牛家只有最后一碗水了,但是他豪不犹豫地把水给了老婆婆喝。
老婆婆感激地说:
“小哥,你心肠真好,一定会有好报的”。
说完,老婆婆变成了一位美丽的仙女飞上了天空,只见她一挥手,满地的青草、鲜花出现了,美丽的呼伦贝尔大草原降临人间!
呼伦贝尔大草原的牧草品质极佳,完全天然生长,无污染,被形容成“每根牧草都带有天然指数的刻度”。
吃这种牧草长大的草原羊,脂肪含量低,肉质鲜嫩,清香无膻味,被誉为“无上佳品”,也被称为“草原的味道”。
“美美羊”涮涮锅,精选呼伦贝尔大草原本地品种的小尾绵羊,用羊骨搭配含八种原料的秘方配料,精心熬制汤料,每锅汤经8小时熬制而成,色泽浓郁,香味四溢,令人垂涎欲滴。
使用这样的汤料涮羊肉,再蘸上“美美羊”的秘制酱料,鲜美的羊肉入口即化,大快朵颐,味蕾的快感在一瞬间爆发!
草原的味道,真是一吃难忘。
“美美羊”,草原的味道,美美的味道。
三美美羊涮涮锅品牌核心规划
一、
品牌基因(DNA)
时尚激情追梦在路上
美美羊是属于年轻人的!
这是一个追梦的族群,在憧憬、追逐自己的梦想;
这个族群正前进在追逐梦想的路上;
这也是一个澎湃青春热血,激情燃烧的族群;
时尚,也是他们的标签!
凭借把握精髓的品牌DNA,美美羊具有强大的品牌感召力和持久力,具有良好的自成长性。
二、
品牌个性
激情个性张扬
美美羊是富有个性的,时尚、激情、是鲜明的个性特征,与消费族群的精神气质高度契合;
张扬的个性成就自己的品牌魅力,让无数年轻的心相信:
这是我的品牌!
三、
品牌形象
活泼
动感
个性
美美羊注定是活泼的,这由年轻的心决定;
充满动感的形象具有更强的视觉冲击力,也能培养年轻人更高的消费忠诚度;
浪漫是永远的情怀;
个性是品牌形象在市场竞争中跳跃出来的必要元素。
四、
品牌调性
青春活力
时尚浪漫
美美羊是属于年轻人的品牌,因此在品牌建设中需要不断强化属性特征,品牌调性选择“青春活力
时尚浪漫”顺理成章。
五、
品牌口号(传播语)
推荐方案:
美美的味道(让味蕾感受美美的味道)
用一句个性十足,朗朗上口,易记忆、易诠释、易传播、内涵丰富,音节响亮的语言作为品牌传播口号,是美美羊品牌传播的需要。
本方案文字简洁,符合品牌传播口号的需求。
同时,品牌口号中巧妙嵌入品牌名,起到强化记忆,突出叠加效应的效果。
六、
品牌文化核心元素
七、
品牌故事
品牌故事
八、推广软文
爱情的味道
“生命诚可贵,爱情价更高”。
她又在心里吟哦这首经典诗词,这是她最喜欢的诗句。
可是,爱情是什么味道?
和晓风分手已经3个月了。
分手,这似乎不可能发生的事真实地发生了,而且还是她提出来的。
每每想起分手的情节,内心的痛楚不可遏止地弥漫开来。
爱情,是什么味道?
难道真的是苦涩的吗?
晓风高大、帅气、才华横溢、心地善良,在人群中一站,鹤立鸡群,玉树临风,怎么形容都不为过。
可是,晓风没有背景,在深圳这座城市奋斗3年了,还是一无所成。
父母、家人、亲戚和闺蜜们从一开始就不支持这份感情,都在劝说她放弃。
终于,在三个月前的一个夜晚,她说出了“分手”这个词,这似乎也是理性思考,从善如流的决定。
但是,内心的感受却时刻在提醒她:
分手,得到的只有痛苦,难道,这就是爱情的味道?
都说深圳不相信眼泪。
那么,深圳相信爱情吗?
高楼大厦、车水马龙中,是否能品味到爱情的味道?
又是周五,这个周末同样百无聊赖,无处可去。
她又一次漫无目的地踟蹰街头……突然,她心里一惊,怎么走到“美美羊”的门口来了?
当初,晓风领到第一个月的工资后,他们就是在这里享受在深圳的第一次“大餐”。
现在,“美美羊”门口的霓虹依旧,但却物是人非!
眼泪,不争气地从她的眼角滑落……
脚步不听指挥地走进店里,还是二楼靠窗的位置,还是56号台。
她自嘲地想:
这都成本能反应了。
突然,她一惊:
有一个人坐在56号台。
晓风!
没错,是晓风!
她的目光扫向台面,又一惊:
两副碗筷!
“等人”?
她问。
“没有,一直习惯了摆你的碗筷”。
晓风把目光投向窗外,眼里有晶莹的闪烁。
此时此刻,她柔软的内心被完全击溃。
管他什么背景!
钱财!
现实!
去他的!
!
我们要的就是现在!
这虽然是一个严酷的时代,但这也是一个相信奋斗的时代!
只要我们在一起,一切都可以拥有!
面包会有的,一切都会有的!
更重要的是,她最需要的是爱情的味道!
“美美羊”的涮涮锅中,不正飘着这样的味道吗?
她嫣然一笑,坐下来,和晓风目光交融,一样的门店,一样的餐台,一样的人,一样的味道。
这不正是爱情的味道吗?
他们离开“美美羊”的时候,深圳夜色中的霓虹为他们的身影镀上了一层瑰丽的色彩。
激情
美美羊餐饮连锁有限公司是小肥羊旗下新推出的品牌,三只可爱的羊LOGO,呈现了浪漫、青春活泼的理念
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