腾讯做的梦幻西游案例分析.ppt
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梦幻西游案例分析梦幻西游案例分析Fairylu卢海怡,卢海怡,Ansenfu付强付强战略发展部战略发展部Noiceyang杨振,杨振,Lion余晓亮,余晓亮,caicaizicai蔡剑伟蔡剑伟互动娱乐业务系统互动娱乐业务系统梦幻西游梦幻西游联合项目小组联合项目小组2006年年8月月目录目录第一部分:
梦幻西游概况和梦幻诞生的历史背景第一部分:
梦幻西游概况和梦幻诞生的历史背景第二部分:
梦幻西游的产品设计第二部分:
梦幻西游的产品设计基础设定门槛足够低,玩家易于理解和上手核心系统围绕个人综合实力和虚拟社会关系组织内容任务和活动介绍丰富的任务和密集的活动虚拟目标的设置和实现强迫玩家融入社会焦点转换有效控制玩家生命周期经济系统控制金钱产出,建立稳定平衡的经济体系细节体验让游戏更流畅、用户更舒心的细节设计版本更新版本更新只是增加游戏内容,对核心设定影响小第三部分:
推广员系统第三部分:
推广员系统第四部分:
总结和对腾讯的建议第四部分:
总结和对腾讯的建议梦幻西游是谁?
梦幻西游是谁?
从从03年年6月立项到月立项到12月公测,仅月公测,仅6个月开发个月开发周期周期初期运营目标为初期运营目标为8000人同时在线人同时在线运营运营2周年,最高同时在线超过百万周年,最高同时在线超过百万月收入超过月收入超过1亿元亿元RMB在线人数持续增长,继在线人数持续增长,继05年年12月底百万最月底百万最高在线后,高在线后,06年年5月月22号最高在线人数达号最高在线人数达131万万一款仅两名策划、两名程序员全职一款仅两名策划、两名程序员全职参与开发的参与开发的MMORPG一款由客服人员发起的计划外产品一款由客服人员发起的计划外产品一款一款2DQ版风格没有技术亮点的版风格没有技术亮点的MMORPG梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到?
梦幻西游概况梦幻西游概况梦幻西游是网易自主研发的第三款梦幻西游是网易自主研发的第三款MMOG,正式运营的第,正式运营的第4款款MMOG题材:
题材:
梦幻西游是四大名著之一的西游记和周星驰主演的电影大话西游相结合,形成的题材风格:
风格:
梦幻西游是2DQ版45度视角显示风格的游戏,游戏节奏比较舒缓和休闲游戏类型游戏类型在游戏中扮演角色,并在虚拟世界中冒险,采用踩地雷回合制的模式,是回合制MMORPG类型的游戏网易在线游戏重大历史事件网易在线游戏重大历史事件2001年年1月网易在线游戏事业部成立,月网易在线游戏事业部成立,2001年年3月,网易宣布收购天夏科技月,网易宣布收购天夏科技2001年年5月,事业部正式开始运作,网易以天夏科技核班底为主体,以西游记为题材开始开发月,事业部正式开始运作,网易以天夏科技核班底为主体,以西游记为题材开始开发大话西游大话西游1网络游戏从业者:
天夏科技的团队,国内第一批图形mud游戏制作团队,代表作品天下单机游戏从业者:
厦门火凤凰、新瑞狮等老牌单机游戏开发商的游戏策划、开发人员2001年底,原年底,原UbiSoft运营总监杨振加盟网易,担任网易在线游戏部总经理,网易副总裁,渠道建设步入运营总监杨振加盟网易,担任网易在线游戏部总经理,网易副总裁,渠道建设步入正轨正轨2002年年1月月1日日大话西游大话西游1公测,但效果不好,网易总结经验教训重组团队,仍以西游记为题材开始公测,但效果不好,网易总结经验教训重组团队,仍以西游记为题材开始开发开发大话西游大话西游2,以大话,以大话1制作团队中的几名成员为主体,正式形成了网易游戏业务的核心团队,天制作团队中的几名成员为主体,正式形成了网易游戏业务的核心团队,天夏科技成员逐渐淡出核心团队,于夏科技成员逐渐淡出核心团队,于02年底以前全部离开网易年底以前全部离开网易2002年年6月月17日,日,大话西游大话西游2公测,公测效果较好。
公测,公测效果较好。
2002年年8月,网易代理运营的月,网易代理运营的MMORPG精灵精灵收费,收费最高同时在线大约达到收费,收费最高同时在线大约达到4万人,第一批点卡万人,第一批点卡渠道铺货达渠道铺货达1200万万RMB02年年10月,月,精灵精灵出现大规模复制,网易对删除出现大规模复制,网易对删除10万游戏帐号,坚定了自主研发的决心万游戏帐号,坚定了自主研发的决心2003年年6月,月,大话西游大话西游online1改良版本改良版本大话西游之仙履奇缘大话西游之仙履奇缘正式立项,丁迎峰任项目经理和主策正式立项,丁迎峰任项目经理和主策划、徐波任策划,用大话划、徐波任策划,用大话2的图形引擎重写大话的图形引擎重写大话1,并改良很多设定和数值设定,并改良很多设定和数值设定2003年年11月,月,仙履奇缘仙履奇缘更换美术资源,采用更换美术资源,采用Q版风格,更名版风格,更名梦幻西游梦幻西游正式推出,开始内测正式推出,开始内测04年初至年初至05年底之间,梦幻西游平均每三个月推出一个资料片,共更新年底之间,梦幻西游平均每三个月推出一个资料片,共更新90余次,在线人数稳步增长余次,在线人数稳步增长2005年年12月,月,梦幻西游梦幻西游两周年,在线人数突破两周年,在线人数突破100万,成为国内在线人数最高的万,成为国内在线人数最高的MMOG06年年5月月16号,梦幻西游推出第号,梦幻西游推出第5部资料片,在线人数达到部资料片,在线人数达到127万,引起业内普遍关注万,引起业内普遍关注梦幻西游推出前,网易已经自行研发了两款游戏,运营了三款游戏,在线游戏业务的内部梦幻西游推出前,网易已经自行研发了两款游戏,运营了三款游戏,在线游戏业务的内部资源和点卡渠道铺设已经非常成熟资源和点卡渠道铺设已经非常成熟网易的游戏业务团队历经几款游戏产品的研发,逐渐成长和调整,继承了历届游戏团队的网易的游戏业务团队历经几款游戏产品的研发,逐渐成长和调整,继承了历届游戏团队的优秀经验,并保留了精兵团队,为后续的游戏运营和新产品的研发奠定了至关重要的基础优秀经验,并保留了精兵团队,为后续的游戏运营和新产品的研发奠定了至关重要的基础梁宇翀梁宇翀1997年6月开始制作及管理文字游戏侠客英雄传1998年1月开始制作文字游戏天下1999年底由北美回国创业,2000年1月创建天夏科技,出任首任CEO,带领团队开发网络游戏天下2001年年3月加入网易,组建、带领团队开发大话月加入网易,组建、带领团队开发大话1,任制作人,任制作人徐康徐康1997年6月开始制作及管理文字游戏侠客英雄传1998年1月开始制作文字游戏天下2000年开始开发网络游戏天下,主管游戏开发工作,包括游戏世界的设定、制作,到客户端程序的撰写等等2001年加入网易开始开发大话年加入网易开始开发大话1,任顾问任顾问胡志辉胡志辉1997年底开始制作文字MUD游戏侠客英雄传1998年1月开始制作文字MUD游戏天下,2000年1月开始开发图形MUD游戏天下2001年加入网易开始开发大话年加入网易开始开发大话1,任主策划,负责,任主策划,负责有关游戏世界的设定有关游戏世界的设定古越古越原图形MUD游戏天下客户端主程,独立完成了天下的客户端图形引擎在在大话西游大话西游online中负责客户端程序开发,以中负责客户端程序开发,以IE内核为基础开发了大话内核为基础开发了大话1客户端图形引擎客户端图形引擎网易在线游戏业务历史网易在线游戏业务历史大话西游大话西游online1时期时期来自天夏科技团队来自天夏科技团队主程序程序古越古越大话大话1产品团队产品团队制作人梁宇翀梁宇翀主策划胡志辉胡志辉顾问顾问徐康徐康助理制作人助理制作人詹钟晖詹钟晖策划策划黄华黄华策划策划丁迎峰丁迎峰天夏科技是国内最早最成功的网络游戏制作团队之一,拥有丰富的网络游戏(天夏科技是国内最早最成功的网络游戏制作团队之一,拥有丰富的网络游戏(MUD)制作)制作经验和运营经验经验和运营经验大话一的产品团队以天夏科技原班骨干为主体,为网易的在线游戏业务奠定了坚实的基础大话一的产品团队以天夏科技原班骨干为主体,为网易的在线游戏业务奠定了坚实的基础天夏科技主导的大话天夏科技主导的大话1选择了不成熟的图形技术制作客户端,为大话选择了不成熟的图形技术制作客户端,为大话1的失败埋下了伏笔的失败埋下了伏笔詹钟晖:
詹钟晖:
丁磊当年的创业伙伴之一,负责网易互动,在大话一中是梁宇翀的助理,协助管理整个协助管理整个在线游戏事业部在线游戏事业部黄华:
黄华:
98年加入游戏行业,原厦门火凤凰公司成员,属于国内单机游戏行业最早的从业者2001年初加入网易在线游戏部,成为大话西游系列产品的主创人员之一,架构了大话西游Online的世界背景、剧本大纲并刻画了主要人物的性格,设定了主要物品、道具、装备等,为大话西游的世界观奠定了为大话西游的世界观奠定了基础。
基础。
丁迎峰:
丁迎峰:
2001年11月加入网易,有丰富的行业背景,对欧美流派的游戏有比较深入的研究,专长专长数值设定数值设定,但因为加入的时间已经比较晚,因此对大话一的数值平衡问题也无力回天瞻钟晖、黄华、丁迎峰具有丰富的互联网和游戏行业背景,又通过大话瞻钟晖、黄华、丁迎峰具有丰富的互联网和游戏行业背景,又通过大话1的开发和运营积累起了网游研发和的开发和运营积累起了网游研发和运营经验,后逐渐成长为网易游戏团队的核心骨干运营经验,后逐渐成长为网易游戏团队的核心骨干大话一的产品团队由经验丰富的网游制作团队、优秀的单机游戏策划人才和熟悉网易的创始人共同组成,大话一的产品团队由经验丰富的网游制作团队、优秀的单机游戏策划人才和熟悉网易的创始人共同组成,合理的搭配既保证了团队的执行力,又有助于保留各方面的经验,为网易在线游戏业务打下了非常良好的合理的搭配既保证了团队的执行力,又有助于保留各方面的经验,为网易在线游戏业务打下了非常良好的基础基础网易在线游戏业务历史网易在线游戏业务历史大话西游大话西游online2时期时期詹钟晖:
詹钟晖:
制作人,网易互动总经理黄华:
黄华:
主策划。
02年初,大话一失败后,重组策划小年初,大话一失败后,重组策划小组,任产品经理兼主策划组,任产品经理兼主策划,完成了大话西游II以及后续资料片再世情缘、缘定三生的开发工作03年初组建游戏市场部,负责网易游戏营运工年初组建游戏市场部,负责网易游戏营运工作作,策划的思想理念比较强,理念:
农村包围城市;网易的策划的工作氛围也由他传承。
后因经济问题离开网易。
魏剑鸿:
魏剑鸿:
继黄华后,大话西游大话西游online2第二任主策划第二任主策划,是魔力宝贝的骨灰用户,黄华组建小组后不再负责具体的策划工作,大话2的内容设定基本由魏剑鸿带领完成,现担任大话2产品总监丁迎峰:
丁迎峰:
大话一失败后,加入到大话二的产品团队中担任策划,主要负责数值设定部分主要负责数值设定部分,从大话一的失败中吸取了教训,逐渐做到平衡吴云洋吴云洋客户端图形引擎主程序客户端图形引擎主程序,具有丰富的游戏策划和程序开发经验,尤其擅长汇编语言及程序优化。
1999年初开始制作二维游戏引擎二维游戏引擎风魂系列,风魂系列,大话大话2和梦幻都是用的风魂引擎和梦幻都是用的风魂引擎。
目前为网易杭州研发中心总经理。
主程序程序吴云洋吴云洋大话大话2产品团队产品团队制作人詹钟晖主策划黄华黄华策划策划魏剑鸿策划策划丁迎峰丁迎峰大话一的失败,天夏科技的成员被闲置,于大话一的失败,天夏科技的成员被闲置,于02年先后离开网易年先后离开网易网易重组了大话一产品团队,剥离天夏科技的网易重组了大话一产品团队,剥离天夏科技的成员,补充了新的程序员和策划人员,形成了成员,补充了新的程序员和策划人员,形成了大话二的核心产品团队大话二的核心产品团队黄华传承的游戏策划的工作理念和方法,丁迎黄华传承的游戏策划的工作理念和方法,丁迎峰改良的
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