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它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息,有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。
学生应该系统学习广告专业知识的理论基础部分。
作为教师也深知,这一基础广告学理论的教育,就是为了培养学生树立正确的广告运作观念,了解广告应所包含的基本原理和概念,掌握广告活动的基本规律、主要的广告传播原理和现代广告的发展趋势。
经过培训学习,在教学中我一定遵循《广告学》课程教学基本要求:
1.正确认识广告与广告活动的性质与功能;
理解本课程的体系结构,对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识,掌握广告活动的内在规律;
2.准确理解广告学科的重要概念,如广告,广告策划,广告创意,广告媒体,广告效果等;
3.理论联系实际,掌握广告调查,广告策划,广告效果测定与广告预算的基本原理和方法,培养学生进行广告案例分析,全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力.
4.了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展,正确认识国内外广告现实与理论、经验。
在教学中应带领学生理论和实践相结合,放映一些好的广告片,力求让学生在聚精会神观看的过程中,达到一种欣赏广告的境界,从中发现广告中所蕴含的文化“营养”,进而喜欢上这门学科。
作为这门学科的教师,我们要将着手于广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等,不断的深入学习,努力探索!
总之,通过这次集中培训学习,我开阔了眼界,活跃了思路,认识了不少优秀的《广告学》专业教师。
我相信在今后的教学中会受益匪浅。
在此,特感谢全国培训中心,为我们提供这样的机会。
广告学学习心得
(2):
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这是我们再熟悉不过的一则电视广告了,几乎每个电视台,每天都在播放着。
现代生活中,广告是无处不在的,充斥于人们生活的方方面面,已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天,广告已经令人眼花缭乱,目不暇接。
而在如此多的广告中,能有多少广告是被人们所看到的,有多少能给人留下印象,又有多少能给人留下影响,使看过它的人付诸实际呢?
“你可以爱我,你可以恨我,却不能不理我”——这是广告的自白,人们无法估量它的影响力,广告真是让人欢喜让人忧。
不过,恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。
谈到广告,常常会在一些报道上看到一些片面的论断,很多人都说中国的广告水平是很低,和美国等西方国家以及日本,东南亚等国的差距是很大的,但我并不这么认为,中外广告在创意上的差异是必定存在的,但这种差异并不是创意水平上的差异,而是创意方式和创意风格上的差异。
也并不是不能改变的。
现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
而中国依然是排不上号的,不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进,一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场,使得中国广告行业风生水起,走向正轨。
进入新时代,我们已经在努力的向西方国家学习,不断创新,成果也日渐明显,不过我们与外国广告还是有些差距的,下面就从以下四个方面举例阐述。
第一、广告的本质不是经济性的,而是一种广泛的信息传达。
中国广告起步晚、起点低,最初的广告创意也就是想推销产品或服务,而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。
有人说:
三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化。
好的企业是在乎他本身给大众印象,而不仅仅在乎经济效果的。
正是因此,中国的广告很多做的都很局限,例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说:
“但愿人长久,相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子,但是,后来我背诗却总是搞混,因此,现在这种广告已经被取缔了。
虽然给人以熟悉感,但却严重影响了人们对古诗词的理解,特别是对孩子的成长有影响。
我想国外广告是不会犯这样的错误的。
第二、中外文化背景不同,使得差异存在。
我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国,各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴,广告业亦是如此,由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。
例如风格差异,中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德,在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线,显得有些拘谨、放不开,给人留下凝重的整体印象。
国外的广告则往往幽默、风趣,带给人轻松随和的感觉,这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告,总习惯于牢牢扣住商品的某一特点,然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来,很难超越商品本身,也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
例如做茶饮品的广告就会举者产品说:
某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正;
做药品广告,就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;
做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发,做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告,不拘泥于商品,但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦,是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下长久而深刻的印象。
其实,广告可以不拘泥于形式,只要切合目标消费群体的心理,能够给观众带来感触、感动就是成功的。
不同国家和地区的公众心理是不同的,应根据当地的实际情况进行创意,同时要注意广告的科学性和艺术性的结合,使广告新颖独特、幽默风趣,还要注重在广告创意中注入情感因素,给人以心灵的震撼,使广告所产生的意义得到升华。
在广告语言上我们也比较含蓄,而国外则很直接、热情奔放。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达&
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226;
沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
模特在不同场合都不会担心头发问题,而国产牌子好迪,也就一句话“好迪真好”未免有些单调。
第三、让我们看几个网上的案例。
因此,中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性;
国外广告更注重的则是广告的艺术性,许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外,还很注重产品的附带价值,注重产品带给人心灵上的感受。
纵观中外牛奶、汽车、啤酒广告的差异,我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上,而是在创意方式和创意风格上。
造成这种差异的原因是多方面的,主要表现在:
公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。
我们应该大胆创新,寻求更多好的创意。
「1」「2」「3」「4」
第四、从广告主和广告客体来看,大部分人在接受广告时,鉴赏能力有限。
很多企业他们往往只是形式上委托广告公司代理,实际上每一步怎么走都要加以严格具体的“审查”,广告公司不得不从,不少设计师都无一例外地遇到过客户的“指教”,不得不以客户的意志为转移,创造性思维受到极大限制,常搞得设计师哭笑不得,很难正常发挥设计师的创作水平,甚至自暴自弃只是做点美工活而已。
致使具有一定水准的好创意很难面市,成功率很低,参与国内外大赛的竞争实力自然受到影响,真心希望我们的上帝能够多理解和尊重设计师的创作劳动,在不断增强广告营销意识的前提下,多与设计师在创作思维上进行沟通与交流,爱护设计师的创作热情,尽量减少非原则性的“指导”。
是否能经常换位思考一下,如果你是设计师,你需要的是什么?
创意设计是设计师的专长,他们是专家,不能等同于一般的美工,应尽可能为他们营造一些相对自由的创意空间,多引导、鼓励他们的创作热情。
真正的好作品的产生与客户的理解和支持是分不开的。
只有互相为对方着想才能做出新颖的广告。
中国广告事业是在不断进步的,例如开篇说到的脑白金,每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的,现在只要有人问送人买什么礼品,很多人想到的就是脑白金,有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。
再看新飞冰箱,“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”。
这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好、贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置,直到今天还在使用。
再如美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样,使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。
再如动感地带“我的地盘,听我的”也有异曲同工的效果,同样是周杰伦代言,让中国移动赚足年轻人的钱。
当然我们还有很多要学习的东西,例如广告并不是越长越好,我们的广告缺乏水说服力,有些广告很俗气,没有深刻的精神文化内涵等等,因此我们的广告事业还需要很大的努力!
新的世纪有新的要求,我们要将着手于广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法等,中挖掘学习体会广告学心得!
中国广告业面临着更多的机遇和挑战,中国广告人应从中国广告的具体环境入手,抓住机遇,迎接挑战,将中国的广告创意水平提高到新的阶段。
中外广告既有共同之点,也有可相互借鉴之处,我们要研究、了解当今国际广告潮流,锐意改革,才能赶上国际广告主流的发展。
只要我们奋勇前进,勇于创新,必能开创我国广告世界百花盛开的新局面!
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