第四章搜索引擎营销基础.ppt
- 文档编号:2123310
- 上传时间:2022-10-27
- 格式:PPT
- 页数:102
- 大小:4.42MB
第四章搜索引擎营销基础.ppt
《第四章搜索引擎营销基础.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第四章搜索引擎营销基础.ppt(102页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
网络营销多媒体教学多媒体教学湖南师范大学湖南师范大学数数计计学学院院电子商务系电子商务系n课件简介:
课件简介:
网络营销是一门实践性很强的学科,网络营销是一门实践性很强的学科,课程的教学,主要涉及的教学内容是网络营销的课程的教学,主要涉及的教学内容是网络营销的工具和网络营销方法,其中主要教学要点为搜索工具和网络营销方法,其中主要教学要点为搜索引擎营销、电子邮件营销、微博和博客营销、网引擎营销、电子邮件营销、微博和博客营销、网络广告以及网络营销实践应用等内容。
络广告以及网络营销实践应用等内容。
n教学对象:
教学对象:
电子商务、企业管理、市场营销、工电子商务、企业管理、市场营销、工商管理等专业的学生。
商管理等专业的学生。
n教学目标:
教学目标:
通过网络营销多媒体课件的教学,使通过网络营销多媒体课件的教学,使学生能掌握网络营销的常用工具和方法,并能进学生能掌握网络营销的常用工具和方法,并能进行相应的营销实践。
行相应的营销实践。
n教学内容:
教学内容:
搜索引擎营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web2.0与网络营销、网络广告以及网络营销实与网络营销、网络广告以及网络营销实践应用等。
践应用等。
n教学策略:
教学策略:
PPT演示、实践实验、课堂板书相结演示、实践实验、课堂板书相结合。
合。
第四章搜索引擎营销基础w第一节第一节搜索引擎营销原理和模式搜索引擎营销原理和模式w第二节第二节搜搜索索引引擎擎优优化化w第三节第三节搜索引擎关键词策略搜索引擎关键词策略第一节第一节搜索引擎营销原理和模式搜索引擎营销原理和模式搜索引擎在网络营销中的作用搜索引擎在网络营销中的作用搜索引擎营销原理搜索引擎营销原理搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎营销的基本方法一、搜索引擎在网络营销中的作用一、搜索引擎在网络营销中的作用调研表明,排名前调研表明,排名前1010名的网站占据了名的网站占据了72%72%的的点击率,排名第点击率,排名第10-2010-20之间的网站拥有之间的网站拥有17.9%17.9%,而排名而排名2020以后的所有网站只有以后的所有网站只有10%10%的点击率。
的点击率。
产品促销产品促销获取获取网站推广网站推广地域性侵略地域性侵略网络优化网络优化检测工具检测工具网络品牌网络品牌网上市场调研网上市场调研二、搜索引擎营销原理二、搜索引擎营销原理概念概念搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,尽可能将营销信息传递给目的机会,尽可能将营销信息传递给目标用户。
标用户。
基本目标:
基本目标:
为用户通过搜索为用户通过搜索引擎发现企业网站的网址尽可能提供引擎发现企业网站的网址尽可能提供方便,即既有利于搜索引擎的收录和方便,即既有利于搜索引擎的收录和检索,又有利于用户发现并点击网址。
检索,又有利于用户发现并点击网址。
搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程构造网络营销信息源构造网络营销信息源11搜索引擎收录信息源索引搜索引擎收录信息源索引22用户检索,反馈搜索结果用户检索,反馈搜索结果33对检索结果进行判断对检索结果进行判断44点击检索结果点击检索结果URLURL55进入网络营销信息源进入网络营销信息源66搜索引擎搜索引擎营销的目标层次营销的目标层次将浏览者将浏览者转化为顾客转化为顾客提高用户提高用户的点击率的点击率搜索引擎中搜索引擎中获得好排名获得好排名转化层转化层关注层关注层表现层表现层存在层存在层被主要搜索被主要搜索引擎收录引擎收录搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点方法与企业网站密不可分方法与企业网站密不可分11信息只发挥向导作用信息只发挥向导作用22用户主导网络营销方式用户主导网络营销方式33可以实现较高程度的定位可以实现较高程度的定位44效果是网站访问量的增加效果是网站访问量的增加不是直接销售不是直接销售55适应网络服务环境发展变化适应网络服务环境发展变化66三、搜索引擎营销的主要模式三、搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的阶段搜索引擎营销的阶段第一阶段第一阶段(1994-1997(1994-1997年年):
将网站免费提:
将网站免费提交到主要搜索引擎。
交到主要搜索引擎。
第二阶段(第二阶段(1998199820002000年):
技术型搜索年):
技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略。
引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略。
第三阶段(第三阶段(2001200120032003年):
搜索引擎营年):
搜索引擎营销从免费向付费模式转变。
销从免费向付费模式转变。
第四阶段(第四阶段(20042004年之后):
搜索引擎优化年之后):
搜索引擎优化高度重视,关键词广告爆发式增长。
高度重视,关键词广告爆发式增长。
搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式ppcppc(按照有效通话收费按照有效通话收费)搜索引擎优化搜索引擎优化免费登录分类目录免费登录分类目录关键词广告关键词广告四、搜索引擎营销的基本方法四、搜索引擎营销的基本方法基本方法基本方法基本方法基本方法关键词关键词广告广告搜索引擎搜索引擎登录和排名登录和排名搜索引搜索引擎优化擎优化搜索引擎登录和排名搜索引擎登录和排名第一种:
第一种:
亲自去各亲自去各搜索站点搜索站点手工登记;手工登记;第二种:
第二种:
付费的递付费的递交服务交服务(专业提(专业提交公司)交公司)第三种:
第三种:
搜索引擎搜索引擎递交软件递交软件(不太受(不太受欢迎)。
欢迎)。
第二节第二节搜索引擎优化搜索引擎优化一、一、SEO(SearchEngineOptimizationSearchEngineOptimization)概概念念通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
主要工作主要工作搜索引擎优化搜索引擎优化原则:
原则:
对用户友好外再加对用户友好外再加对搜索引擎友好对搜索引擎友好方法:
贯彻网站策划、建设、方法:
贯彻网站策划、建设、维护、推广全过程维护、推广全过程SEO=合理的关键词布局合理的关键词布局+良好的内部优化良好的内部优化+符合符合W3C的网页设计标准的网页设计标准+原创的内容部署原创的内容部署+强大的外部链接强大的外部链接如何实施搜索引擎优化?
w站内优化网站网站结构构优化化网站内容网站内容优化化网网页布局布局优化化w站外优化网站外部网站外部链接接域名、主机域名、主机二、域名对二、域名对SEOSEO的影响的影响为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚,为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚,需要对域名历史、收录情况、反向链接进行查需要对域名历史、收录情况、反向链接进行查询。
以确定选择的域名是健康域名。
询。
以确定选择的域名是健康域名。
百度支持拼音更好,百度支持拼音更好,GoogleGoogle支持英文更好支持英文更好百度支持百度支持更好,更好,GoogleGoogle支持支持更好更好部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序,部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序,部分搜索引擎按照部分搜索引擎按照PageRankPageRank排序排序www.archive.orgwww.archive.org查询域名历史查询域名历史site:
site:
查询收录查询收录工工具具link:
link:
查询反链查询反链http:
/www.archive.orghttp:
/www.archive.org查询域名历史查询域名历史三、主机选择与三、主机选择与SEOSEOw服务器要确保稳定、负载、安全服务器要确保稳定、负载、安全w虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不要过多,避免服务器上有被惩罚的站点要过多,避免服务器上有被惩罚的站点w查询该查询该IPIP下的网站没有被搜索引擎屏蔽。
下的网站没有被搜索引擎屏蔽。
四、搜索引擎优化的内容和方法四、搜索引擎优化的内容和方法内容:
内容:
网站栏目结构和网站导航系统优化;网站栏目结构和网站导航系统优化;网站内容优化,包括网页标题、网站内容优化,包括网页标题、METAMETA标标签设计、网页正文内容;签设计、网页正文内容;网页布局;网页布局;网页格式和网页网页格式和网页URLURL层次;层次;网站链接策略。
网站链接策略。
网页设计优化网页设计优化目录结构和目录结构和URLURL(清晰、简短、规范)(清晰、简短、规范)目录层次:
图形、脚本等单独放可,小型网站一级目录层次:
图形、脚本等单独放可,小型网站一级目录目录网站结构设计网站结构设计11、物理结构:
尽量在、物理结构:
尽量在33层以内层以内根目录:
根目录:
http:
/2、逻辑结构:
通过内部链接贯穿、逻辑结构:
通过内部链接贯穿33、导航结构(栏目、菜单、帮助、布局等)、导航结构(栏目、菜单、帮助、布局等)主导航醒目清晰:
主栏目在首页第一屏醒目位置,主导航醒目清晰:
主栏目在首页第一屏醒目位置,用文字而非图片、用文字而非图片、FlashFlash链接链接面包屑型路径:
主导航到目标网页的访问路径,面包屑型路径:
主导航到目标网页的访问路径,例如:
例如:
“一把刀实用查询:
首页一把刀实用查询:
首页生活类生活类疾病查疾病查询询”首页突出重要内容:
热点、重点反复突出首页突出重要内容:
热点、重点反复突出使用使用网站地图网站地图:
静态、直观、扁平、简单,用户:
静态、直观、扁平、简单,用户使用普通网站地图,使用普通网站地图,googlegoogle实用专门实用专门googlegooglesitemapssitemaps,有自动生成工具帮助,有自动生成工具帮助44、网站地图、网站地图网站地图的目的:
便于搜索引擎抓取,增加增网站地图的目的:
便于搜索引擎抓取,增加增快收录快收录11、建立、建立sitemap.xmlsitemap.xml,forGoogleforGoogle、YahooYahoo、LiveLive;22、建立、建立htmlhtml格式网站地图,方便百度及其他格式网站地图,方便百度及其他搜索引擎抓取;搜索引擎抓取;由由GoogleGoogle提出的,并与微软、雅虎达成协议的提出的,并与微软、雅虎达成协议的统一标准。
统一标准。
没有收录,获得没有收录,获得SESE流量从何谈起?
流量从何谈起?
55、导航设计、导航设计内容优化体现在哪些方面内容优化体现在哪些方面关键词分析:
关键词分析:
用户检索行为分析用户检索行为分析内容相关性:
内容相关性:
链接文本、链接文本、titletitle、descriptiondescription、keywordskeywords、正文标题、正文标题、bodybody正文、图片正文、图片altalt通过关键词达到统一通过关键词达到统一原创性内容:
原创性内容:
与众不同的内容与众不同的内容/代码代码网页数量:
网页数量:
蜘蛛喜欢内容丰富的网站蜘蛛喜欢内容丰富的网站复制网页问题:
复制网页问题:
收录价值不大收录价值不大关键词挖掘:
关键词挖掘:
内容更新(产生新的内容更新(产生新的URLURL)网站内容优化网站内容优化网站内容优化网站内容优化网站内容优化包括网站内容优化包括网页标题设计、网网页标题设计、网页页METAMETA设计、网站内容关键词的合理设计、设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接重要关键词的合理链接内容优化的指标:
内容优化的指标:
每个网页都应该有独立的、概要描述每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题;网页主体内容的网页标题;每个网页都
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第四 搜索引擎 营销 基础