电视频道品牌包装.ppt
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电视频道电视频道CIS浙江传媒学院浙江传媒学院管理学院管理学院理论体系:
理论体系:
CIS企业形象企业形象(:
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CorporateImage)企企企企业业业业识识识识别别别别标标标标志志志志是是由由企企业业专专用用品品牌牌的的标标准准名名称称、标标准准图图形形、标标准准色色彩彩按按照照标标准准的的组组合合所所构构成成的的一一个个有有机机整整体体。
把把不不同同企企业业及及其其产产品品同同其其他他企企业业及及产产品品,从从语语义义、图图形形、色色彩彩等等方方面面区区别别开开来来。
企企企企业业业业识识识识别别别别系系系系统统统统是是由由视视觉觉识识别别系系统统、行行为为识识别别系系统统、理理念念识识别别系系统统构构成成,以以企企业业识识别别标标志志为为中中心心所所构构成成一一个个网网络络系系统统。
它它从从视视觉觉、行行为为、理理念三大系统把不同企业和产品区别开来。
念三大系统把不同企业和产品区别开来。
CI的三个基本的三个基本单元元企企业理念理念识别系系统MISMIS是企业识别系统中的灵魂和原动力,是企业识别系统中的灵魂和原动力,属于思想、文化层面。
企业可以通过它属于思想、文化层面。
企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思想,启由内向外扩散企业精神和经营思想,启动认识识别的目标,使之成为塑造企业动认识识别的目标,使之成为塑造企业形象的源泉。
形象的源泉。
理念系统的主要内容包括:
经营信条、理念系统的主要内容包括:
经营信条、价值观念、精神口号、企业风格、企业价值观念、精神口号、企业风格、企业文化与方针政策等。
文化与方针政策等。
企业行为识别(企业行为识别(BI),是),是CIS的动态识别系统,的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。
可称为和教育。
可称为CIS的的做法做法,是企业实现经,是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。
营理念和创造企业文化的准则。
视觉识别(视觉识别(VI)视觉识别反映企业的理念,以企业的理念为基础。
视觉识别反映企业的理念,以企业的理念为基础。
其内容包括:
企业名称、品牌标志(商标):
企业其内容包括:
企业名称、品牌标志(商标):
企业标准字标准字(中、外文);企业标准色;企业象征图案;中、外文);企业标准色;企业象征图案;企业专用印刷书本;企业宣传标语、口号等等。
企业专用印刷书本;企业宣传标语、口号等等。
一、何谓电视频道品牌概念一、何谓电视频道品牌概念所谓电视品牌是指受众在消费电视台或所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时,电视台、电视电视频道提供的节目时,电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。
体印象构成的印记。
中国电视频道知多少?
中国电视频道知多少?
全国全国1974个电视频道个电视频道http:
/精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自分化为不同频道分化为不同频道典型案例:
超级女声典型案例:
超级女声+欢乐男生欢乐男生+跨年晚会跨年晚会频道包装:
体现一个频道的风格、频道包装:
体现一个频道的风格、调性、方向调性、方向省级卫视省级卫视:
依托广泛的覆盖年传递低于文依托广泛的覆盖年传递低于文化、打造传媒品牌化、打造传媒品牌新闻频道新闻频道:
打造低于品牌关注本土民生打造低于品牌关注本土民生影视频道影视频道:
市场需求市场需求小花优质影视资源小花优质影视资源娱乐频道娱乐频道:
市场需求市场需求小花优质栏目资源小花优质栏目资源频道标准形象元素频道标准形象元素频道标志频道标志+频道色系频道色系+频道标志系统频道标志系统频道形象频道形象频道呼号频道呼号频道形象片频道形象片频道理念片频道理念片广告语广告语频道信息频道信息系统系统节目包装节目包装系统系统其他其他屏外推广屏外推广系统系统标识类标识类理念类理念类理念长篇理念长篇理念短篇理念短篇A视角系列视角系列B视角系列视角系列C视角系列视角系列D视角系列视角系列一般导视系统一般导视系统销售导视系统销售导视系统信息服务系统信息服务系统字母系统字母系统角标系统角标系统版权页系统版权页系统A重点包装重点包装B分类系统分类系统C特别包装系统特别包装系统声音系统声音系统主持人系统主持人系统信息服务系统信息服务系统演播室形象演播室形象引进节目包装引进节目包装销售节目包装销售节目包装VI系统系统地域类:
风从东方来、中国蓝、中国红地域类:
风从东方来、中国蓝、中国红频道类:
影视频道频道类:
影视频道生活频道生活频道新闻频道新闻频道1、台标台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。
道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。
它是一种它是一种“有意味的形式有意味的形式”,通过简单的构图,往往,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。
文化内质和企业品牌双重价值。
台标大多以定格的方式,恒定、静止、长期地存在于台标大多以定格的方式,恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角(个别也有旋转或翻转的),诉诸观众的荧屏的一角(个别也有旋转或翻转的),诉诸观众的视觉感官,形成稳定的记忆。
视觉感官,形成稳定的记忆。
2、与台标相关的视觉元素标准色标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。
是台标以外频道最重要的识别元素之一。
标准色可以是一个,也可以是以一个为主,二三标准色可以是一个,也可以是以一个为主,二三个相近的其他色彩为辅。
选择一种色彩,就代表个相近的其他色彩为辅。
选择一种色彩,就代表着一种象征意义。
着一种象征意义。
标准字标准字主要有两类,一类是电视台的名称,一主要有两类,一类是电视台的名称,一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。
电视台名称的标准字一般以一种等的规范用法。
电视台名称的标准字一般以一种为主,可以再有为主,可以再有1至至2种辅助字体,以利于在立种辅助字体,以利于在立体平面不同组合时的变化。
体平面不同组合时的变化。
3、频道ID频道频道IDID即频道形象片花,是频道包装的重要手即频道形象片花,是频道包装的重要手段,画面一般以台标演绎为主,引入由音乐、段,画面一般以台标演绎为主,引入由音乐、音响构成的声音识别系统,有的还配以频道呼音响构成的声音识别系统,有的还配以频道呼号,以号,以552020秒为宜。
秒为宜。
频道频道IDID是播出频率最高的视觉作品。
在国外,是播出频率最高的视觉作品。
在国外,进入成熟期的电视频道,一般每小时要播进入成熟期的电视频道,一般每小时要播66次左次左右,如果是新开频道,为打知名度,播出频率右,如果是新开频道,为打知名度,播出频率还会更高。
还会更高。
看凤凰卫视看凤凰卫视http:
/2009黑龙江卫视节日ID-端午节2009黑龙江卫视节日ID-国庆节2009黑龙江卫视节日ID-新年2009黑龙江卫视节日ID-中秋节北京卫视频道2009ID光束篇http:
/孙国庆+扬扬明星宣传片http:
/中央电视台中央电视台2、3频道为例频道为例http:
/栏目片头一般用在栏目开始处。
一般都是把台标、标栏目片头一般用在栏目开始处。
一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。
在片头的设计中,既要考虑共性最重要的符号来使用。
在片头的设计中,既要考虑共性的标准识别符号,又要考虑个性特色,可以对画面、背的标准识别符号,又要考虑个性特色,可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥,但是栏目片头不提倡景、音乐等元素进行创造性发挥,但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求,而是统一于频道包装方案之中。
过多的个性化诉求,而是统一于频道包装方案之中。
http:
/色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的,代表着一种象征意义,使电视台品牌构建的选择的,代表着一种象征意义,使电视台品牌构建的最基础环节;声音和字体根据色彩配置与画面风格确最基础环节;声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一,这样才能有效保证电视频道整体包定并与其相统一,这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。
装的统一性和创新性。
我们将对我们将对xx电视台进行整体的频道包装,从色彩配电视台进行整体的频道包装,从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。
完成装。
完成XX电视台整体形象识别的观众认知。
电视台整体形象识别的观众认知。
(一)、色彩配置
(一)、色彩配置1、关于色彩配置:
色彩配置是指电视频道整体包装的配色方、关于色彩配置:
色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。
年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不案。
年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。
因此,在进行频道整体包装时,颜色的选择和搭配同解读。
因此,在进行频道整体包装时,颜色的选择和搭配至关重要。
至关重要。
2、色彩配置的分类:
目前,国际上有两种色彩配置方法。
、色彩配置的分类:
目前,国际上有两种色彩配置方法。
第一,简单色彩体系,即以某一种、或两种颜色作为主色调,第一,简单色彩体系,即以某一种、或两种颜色作为主色调,配以其他辅助色。
这种方法能够很快地树立起频道的识别机配以其他辅助色。
这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。
制。
第二、复杂色彩体系,即频道使用很多种颜色,放弃色彩对第二、复杂色彩体系,即频道使用很多种颜色,放弃色彩对频道的视觉约束作用,反映更丰富、更多变的频道定位。
频道的视觉约束作用,反映更丰富、更多变的频道定位。
3、XX电视台色彩配置
(1)简单色彩体系:
因为简单色彩配置比较容易产生频道)简单色彩体系:
因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感,能够很快树立频道的识别机制,所色彩的符号感、标识感,能够很快树立频道的识别机制,所以我们建议以我们建议XX电视台采用简单色彩体系配置色彩。
电视台采用简单色彩体系配置色彩。
(2)颜色选择:
)颜色选择:
XX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。
电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。
就颜色本身而言,蓝色象征着博大、庄重、科技、现代;黄就颜色本身而言,蓝色象征着博大、庄重、科技、现代;黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。
色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。
(二)、基本风格1、画面风格:
电视画面有强烈的画框结构,其中,色彩、画面风格:
电视画面有强烈的画框结构,其中,色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格,同样的景象构图、光影、手法共同构成这个画框的风格,同样的景象已不同的画面风格来呈现,会有完全不同的意味。
因此,已不同的画面风格来呈现,会有完全不同的意味。
因此,在电视频道的整体包装设计中,画面风格也可以形成视觉在电视频道的整体包装设计中,画面风格也可以形成视觉识别的元素。
识别的元素。
XX电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格,来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风动感的风格,来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。
貌。
(二)、基本风格2、声音风格:
声音,是一种音频标识,通常由主题音、声音风格:
声音,是一种音频标识,通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。
目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人合构成。
目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声,主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记声,主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆;人声可以是固定的播音员,也可是同一种配音风忆;人声可以是固定的播音员,也可是同一种配音风格、配音方式。
格、配音方式。
发喋音发喋音
(二)、基本风格3、字体:
字体是电视频道整体包装中统一使用的字体,、字体:
字体是电视频道整体包装中
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