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内容包括各项体育竞技活动,如奥运会、世锦赛等,还包括对体育新闻人物的报道。
从广义上说,则涵盖更多的与体育相关的内容,如体育运动的有关政策、法规以及体育产业、体育教育等。
体育新闻是新闻传播重要的组成部分,与时事、经济等新闻报道平行,同时也是推动我国体育事业发展壮大的重要力量。
随着经济社会的不断发展,我国的体育事业也随之蒸蒸日上,体育新闻逐渐成为各大新闻媒体争相报道的重点,并且拥有广大的受众群体。
(二)体育新闻报道特征
体育新闻报道在表现各个历史事件的过程中,承担传播职责、实现宣传功能,发挥着重要的作用。
由于体育新闻报道卓著的影响力,促进了国人对于竞技体育事业的关注,也促进了国人对于群众体育的热衷。
相对于其它新闻报道,体育新闻报道有其鲜明的独特性,体育新闻的独特性是在对体育运动进行报道中逐渐形成并显现出来。
其特性主要包括:
以竞技运动报道为主、休闲娱乐性、国际性、情感性。
人们关心关心体育新闻、观看体育新闻,正是其鲜明特征的具体体现。
任何具有个性的事物在发展壮大过程中,是最具活力与生命力的,才能在发展的道路上独树一帜。
体育新闻要在市场竞争中保持在受众心中的良好形象,就必须了解受众心理对体育新闻不断变化的需求,从受众的心理出发结合体育新闻最鲜明的个性特征。
使记者在报道上投受众所好,做好文章、做活文章,体育新闻必然真正成为受众持久关注的热点,使体育新闻服务于人们的精神生活、休闲娱乐,推动体育事业,新闻事业更好、更快的朝前发展。
1.以竞技运动报道为主
纵览当今体育新闻报道的报纸、电视、电台、网络等新闻传媒,无不专注于竞技体育报道为主体。
正如两位美国著名体育新闻记者在他们所著的《体育新闻报道》中所说“赛事报道并不是体育新闻报道的唯一内容,但它却一直是大部分体育版的基础”。
竞技体育作为体育运动的最主要表现形式,受众对其充满了无限的关注度与好奇心,随之提升竞技体育信息报道的需求。
体育新闻媒介在报道竞技体育时有着丰富的新闻源,以此,都竞相把竞技体育报道作为立足于受众的利器。
比如,像《足球》《体坛周报》等,现有的市场化体育报纸已将报道的重心转向竞技体育的赛场。
我国体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出“《足球》《体坛周报》在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主,特别是对国内外重大体育比赛的报道占相当比例。
竞技运动成为两报报道的重点。
报纸媒介为满足越来越多的民众对竞技体育信息的阅读热情,把竞技体育的报道作为自己办报的重点之一”。
2.体育新闻的娱乐休闲性
体育运动通过体育新闻报道将它的娱乐性展现出来,即体育新闻报道的娱乐休闲型是体育娱乐性最主要的表现形式。
体育人文社会学者曾在对体育史的研究中曾得出这样一个结论:
体育从产生之时就不是以一种孤立的状态存在社会之中,它与社会其他各种活动都有着紧密的联系,在人们的生活意识中显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。
恩格斯曾对原始公社时期北美印地安易洛魁人这样描述:
闲暇中“胞族间互相球戏,每—胞族选出自己的优秀球员,其余的人按本胞族旁立观看,并以本胞族球员的获胜打赌。
”(《马恩选集》第四卷)这说明了远在原始社会末期,专门的球类游戏和竞赛就以休闲娱乐的形式存在。
体育新闻是以报道体育活动为主体,传播的内容本身就是一种休闲娱乐活动。
体育新闻的娱乐特征自然而然在它的报道内容之中体现。
同时体育新闻还通过媒介手段(如电视的特技、报纸的各种新闻体裁),向人们生动地传递体育竞赛现场、竞赛结果和体育竞赛进行中发生的各种趣事等等。
进一步满足了人们对体育活动休闲娱乐的需求。
随着体育竞技的范围不断扩大,体育新闻报道的受众群体也日渐增长,然而受众对体育新闻的求知欲已不满足于仅仅停留在赛事结果,还期望了解到更多比赛台前幕后各种各样的新闻,比如运动员的精神状态和心理变化,瞬息万变的赛场形势,以及专业记者客观、全面的技战术分析,希望从中获得更多的事实和见解,得到更多的娱乐享受。
体育新闻媒体在立足受众的基础上逐渐在体育新闻报道的过程中改变报道的方式和手段,如:
体育杂文、随笔、散文等,它们风格独特、笔法灵活、语调轻快,使体育新闻报道在呈现给受众时具有更强的欣赏性、娱乐性、消遣性。
因此体育新闻越来越受到受众的青睐,成为人们生活中不可或缺的休闲娱乐内容。
3.体育新闻的国际性
在政治、经济、文化日趋融入全球化的今天,体育竞技也不例外,日渐风靡全世界。
每年的国际性竞技比赛在世界各地几乎从未间断,更有“每天都有一项国际性运动竞赛举行”的说法。
伴随着国际性运动竞赛,各个项目、各个地区的国际性运动竞赛组织也孕育而生,同时它也促进了体育运动在全球的普及。
此外,对参与比赛的团队突破了相同背景相同种族的禁锢,最近几十年,各国竞技俱乐部纷纷引进高水平外援来增加比赛观赏性。
享誉世界的顶级足球俱乐部尤为明显,在全世界范围内广泛招募运动员,他们不代表自己的国家而自主选择参与国际运动竞赛的现象,更丰富了体育运动全球化的内容。
体育新闻与体育之间互动共生的各种因素提醒我们要正确认识体育新闻的特征。
竞技运动本身的跨文化性造就了体育新闻的国际性。
体育新闻主要是以报道竞技体育运动为主,而竞技运动本身就具有浓厚的跨文化性。
如每4年举办1次的奥林匹克运动会,以及国际单项协会和世界性单项协会,还有洲际协会、洲际运动会和各种类型的运动会,它们以统一的比赛规程、裁判法规来对竞技运动进行判断和评定,这在其他国际组织中可以说是绝无仅有的。
这种比赛跨越了文化,突破了语言、民族、地域、宗教等等因素的障碍,成为“一句话都不用说”的,人与人之间最好、最有效的相互沟通方式。
体育新闻的传播对象主要是体育运动,体育新闻记者活跃在这些国际赛事之间,采集的体育新闻信息在世界各地区之间进行传播。
同时,新闻的广泛传播性和体育的全球化决定了体育新闻具有强烈的国际性。
体育新闻报道就是对这些全球性的身体符号、全球性的运动情景、全球性的竞赛过程的展现。
由此,体育新闻的国际性也孕育而生。
4.体育新闻的情感性
体育新闻是新闻传播的重要组成部分,同样是以人为核心的新闻报道,既然是以人为核心的报道,就应该充分地展现对人的情感的尊重、对新闻背后人的内心世界的揭示。
体育新闻对运动竞赛的消息报道仅仅是很少的一方面,而更多报道的是那些真挚感人的与体育赛事、体育人物密切相关的故事。
如果在体育新闻报道中“见物不见人”、“见事不见人”、“见人不见性”,从传播方式和态度来说,是有悖于“以人为本”的大众媒介追求。
这种“以人为本”的媒介追求,充分体现了体育新闻的情感性。
心理学中对情感的体验分类,分为高强度情感体验和次强高度情感体验。
而作为体育竞赛,它是直接追求胜负、公开挑战极限、在规定的时间内能即使知晓结果的运动形式,使人们在体育运动中可以强烈地体验到胜利后的狂喜与失败后的悲伤,战胜自我的自豪和意志软弱的羞愧。
因此,体育运动本身就是一种高情感体验的运动形式。
体育新闻正是对这种高情感体验的运动活动进行报道,自然而然也就充满着高情感的色彩,尤其是在受众带着明显的地域性、倾向性观看体育新闻报道的时候,随着比赛的进行,受众喜、怒、哀、乐的体验就更加鲜明和强烈。
随着近些年来媒介趋势的大众化发展,体育新闻对运动竞赛消息的报道比重越来越小,媒介报道的选择更加倾向于赛场背后不为人所知的那些平凡瞬间。
以及,赛场明星的成长经历和感人至深的故事。
媒介通过报道这些带有情感性的体育新闻,才能引起受众情感的共鸣和心灵的激励。
(三)当前体育新闻的发展趋势
1.体育新闻传播媒介将趋于融合
进入二十一世纪以后,网络传播、电视直播、报刊杂志的内容在网络上传播变得更加的普及,使得体育新闻传播能够提供包括语音、数据、图像等综合性的内容。
同时,国家大力建设的“三网合一”项目工程,将广播传输中的“点”对“面”、通信传输中的“点”对“点”、计算机中的存储加以整合,充分发挥各自的优势,更好地传播信息为社会大众服务。
国家的“三网合一”工程,更加方便人们通过手机、电视、网络获取最新、最快的体育新闻动态。
三网融合同时也促进了三媒合一,能够将平面媒体、网络媒体、移动媒体融书籍阅读、视频欣赏和网络浏览为一体,使三种不同媒介在功能上进行汇聚与互动补充,产生一种全新的媒介形式,在传递信息的同时,带给受众提供了视觉、听觉等多维体验。
当代体育新闻发展的媒介融合趋势已十分明显,媒介不仅从技术上逐步推进融合,而且受众需求也加快推进了这种发展趋势。
2.体育新闻传播更加以受众为中心
社会主义市场经济体制在我国的确立,使其也汇入到体育新闻业的“肌体”之中,各大新闻媒体在继续发挥自己的“喉舌”作用之外,也开始利用自身优势在市场之中整合,挖掘潜力进行生产经营活动。
在市场竞争之中更加重视自己的“新闻产品”被读者或观众认可和满足市场需求的程度。
传统的体育新闻注重政治宣传、思想教育,内容选择较少考虑受众的需求。
在新媒体,新传播理念影响下,体育新闻传播的发展逐渐转向以“受众为中心”,更加关注受众的观点、意见和需求,以满足广大受众的不同需求为主要目的和任务。
这样,一个新的传收平台正在形成。
体育新闻传播将实现以满足大众需要为目的的重大转变,体育新闻传媒将进入竞合时代,以一种“三赢”的方式来进行某种合作,竞争双方都着眼于为受众服务。
以受众为中心、关注受众的需求是多种媒介的同意声音,由于有了为社会大众服务这个共同的目标,媒介融合也就成为自然而然了。
以受众为中心,将体育新闻传播更多的采用休闲、娱乐、互动的形式,并以服务的理念通过多方面的合作努力让受众获取体育新闻信息变得更加便捷,满足受众随时随地了解体育新闻的需要。
二、当前我国体育新闻报道的主要形式
(一)报纸体育新闻报道
体育报纸是为了满足广大体育爱好者的需求,刊载体育赛事新闻和体育时事评论为主的一类专业报纸,一般以日刊或周刊的形式公开发行。
20世纪80年代,体育报纸不断发展壮大,为宣传我国体育政策、传播体育信息、丰富人民的娱乐生活、提高人民体质作出了巨大贡献,已经成为大众不可缺少的传播工具。
受到体育新闻传播异军突起,国内体育专业性报刊数量激增,成为体育新闻报道中的主力。
其中著名的报刊如:
广州《足球》、天津《球迷报》等,全国各省市的综合性报纸不仅大都有体育版或专栏,而且体育新闻报道走在新闻改革的前头,不断改进内容,提高宣传质量,日益受到人民群众的欢迎。
进入20世纪90年代,体育传播事业不断壮大,体育报刊遍地开花。
据不完全统计,截止2000年,全国各省、市、自治区(除香港、澳门特区和台湾外)的近40家报纸开辟了体育专栏或副刊;
全国体育专业性报纸或专项性报纸已有近80种。
处在媒介不断发展的今天,报纸传播媒介依然欣欣向荣,体育报刊新闻媒介依然在市场上占据着一席之地。
(二)电视体育新闻报道
电视体育新闻是用现代电子通讯技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近发生与体育活动与现象的报道。
同时包括以报道消息类新闻为主的体育新闻栏目、体育赛事直播、体育专题报道以及与体育相关的其他娱乐节目。
电视体育新闻节目主要以当日国际和国内的重大体育资讯为主,涵盖体育赛事、运动员及其他相关内容。
它与电视体育专题、体育现场直播共同构成了电视体育节目的主要内容,它是体育观众几乎每天必看的固定节目,也是每一家电视台综合频道、新闻频道和体育频道必不可少的节目形式。
当代中国电视体育新闻发展具有承前启后的渐进性,它的发展把握了中国体育改革和中国媒体发展的双重机遇。
1978年之前的中国电视发展总体上比较缓慢,主要为政治和宣传服务,为国际交流服务,从理论到实践,尚未意识到满足受众需要。
1978-1984年是电视体育新闻发展的第一阶段。
1985-1994年是电视体育新闻发展的第二阶段。
1995年中央电视台体育频道的成立,是当代中国电视体育新闻发展第三阶段的一个开端。
北京奥运会不仅是中国电视50年积累力量的集中体现,也是中国新闻改革30年取得成果的全面呈现,更是中国电视体育新闻快速发展的卓越表现。
“体育对于每一家媒体来说毫无争议地是最有利可图的领域”,当前,中国电视体育新闻展现的新态势,既有外在的需求,又有从业者本身的努力,还有电视技术本身的发展。
(三)网络体育新闻报道
自上个世纪90年代以来,网络媒体和网络媒体新闻勃然兴起,媒体间的竞争也日趋白热化。
进入21世纪以后,网络媒体逐渐走向成熟,并成为众多媒体形式中不可或缺的一员。
网络体育新闻作为网络媒体新闻的一员,也得到了快速的发展。
网络媒体在体育新闻传播中占据着越来越重要的地位,甚至有超过报刊、广播和电视的趋势,成为人们获取体育新闻的重要来源之一。
特别是2008年北京奥运会的成功举办,让网络体育新闻报道更加受到人们的喜爱和关注,后奥运时代人们期盼着网络体育新闻报道更加完善和完美,为人民群众提供更快、更丰富、更具有现场感的体育新闻。
在传媒业市场化的浪潮推动下,新闻媒体已经越来越注重其内容对受众的吸引力。
广大人民群众对体育运动的热爱,使得网络体育新闻版块成为一个群众喜闻乐见的内容,也因此成为新闻媒体之间进行竞争的一个重要的阵地。
网络的普及,更是加剧了这种竞争,网络本身就注重娱乐休闲功能,体育新闻对于网络新闻媒体无疑是重中之中。
各大网络新闻媒体都下大力气开展网络体育新闻报道,从而实现了我国网络体育新闻的快速发展。
通过多年的发展,网络已经成为人们获取体育新闻的一个重要的途径,占据着重要的地位,而我国网络体育新闻发展已形成了一定规模。
三、当前我国体育新闻报道存在的问题
中国体育事业随着市场经济体制转型转变为产业化发展的趋势时,体育新闻也从20世纪90年代以后迎来了跳跃式的发展。
所有的都市报、晚报、互联网的新闻竞赛中,体育新闻都成为各方赢得市场的重要法宝。
在从业人员数量上20世纪80年代初,全国体育记者(包括兼职的)人数不到500人,而到1997年4月中国体育记者协会召开全国理事代表会议时,全国专职体育记着、编辑超过3000人,经过十多年的孕育,特别是在我国成功举办北京奥运会之后,我国体育新闻的从业人员已经达到了一个前所未有的巅峰。
日趋激烈的媒介竞争,使各媒体对体育新闻报道各自祭出绝招吸引受众,占领市场,整体上来说,体育新闻的报道模式呈现出商业化、娱乐化、竞技化的倾向,相对传统的体育新闻更能招来受众的注意力,由此也带来了一些弊端。
受到现代市场经济发展的影响以及泛商业化和经济效益的驱使,体育新闻媒介开始过分追求“眼球经济”和市场效益,加上体育新闻从业者自身专业素质和专业精神的欠缺,使得我国媒体在报道体育新闻时存在不少偏差。
尤其是现代新媒体的发达,网络传媒以其惊人的速度、广阔的覆盖面控制着受众,体育新闻报道的方向更是难以掌控,故而弄清现代我国体育新闻报道中存在哪些偏离本质的现象,对今后我国体育新闻传播事业的发展有着重要的意义。
1.体育新闻的过度娱乐化
哈贝马斯曾在他的著作《公共领域的结构转型》中提出:
“媒介的最初功能局限于新闻交流与新闻监督。
”按照此理论,体育媒介最初的功能就是体育新闻交流和体育新闻监督。
而当前,在我国的市场开放的大环境下,众多的体育媒介已经被推向市场,自主经营自负盈亏。
十几年来,越来越多的体育媒介在迎合体育新闻娱乐化的过程中,背离了最初的功能,在与市场的妥协融合中,不断的走向异化,即体育新闻报道的过度娱乐化。
在体育新闻报道中采取娱乐化的手法来吸引和招徕受众,对于处于激烈竞争中的现代媒体而言是无可厚非的事情。
问题是当前有一些媒体在体育新闻娱乐化大潮中,已经大大超越了职业道德的底线,在体育新闻报道中出现了一些过度娱乐化甚至庸俗化的倾向,使体育新闻滑入了泛娱乐化的泥潭。
体育新闻报道中的过度娱乐化,显示出传统的新闻价值标准充满着缺陷,如偏爱事件的冲突、刺激和煽情,片面追求人物和事件的显赫与轰动,甚至丧失新闻职业道德。
典型的就是陆俊诉《羊城体育》报社侵害名誉权案,体育记者片面追求时效性,在争先恐后地报道新闻事件时,无暇顾及深入的调查研究和细致的背景分析,从而使体育新闻报道流于表面,甚至把道听途说当成事实来报道。
体育娱乐化是市场经济条件下必然的产物,是适应时代的需要。
但无论怎样娱乐化,“体育”是核心词,即高水平的体育赛事本身是最根本的东西,体育娱乐化不等于庸俗化,更不同于色情化,它不是一个单纯的概念,而是一种全新的观念。
如果媒体将这种体育娱乐化的内容过度地进行庸俗化报道,不仅对体育的健康发展没有任何好处,而且对整个社会的健康发展都没有好处。
2.情绪化本位主义
体育新闻报道中的情绪化本位主义是指:
体育记者完全以自己所代表的地区或城市球队的立场上去报道和评论。
在体育新闻报道或赛事的直播中随着情绪的波动,以个人的观点歪曲客观的事实,比如在电视台转播足球比赛采用地方台的体育解说员评论时,比赛所在城市以外的电视观众难以接受其做出的评论,常常完全站在自己的城市的球队一边,为其呼喊,不顾及还有另一支球队的存在。
这种地方色彩较浓的做法,在现代体育新闻报道中经常出现,使新闻所坚持的客观、公正的原则遭到违背,造成一些偏激的地方情感的滋生,这严重阻碍了体育新闻报道的健康发展。
诸如上述情绪化本位主义的体育新闻报道还有很多,实际上读者并不希望看到带有情绪化倾向性的体育报道,一项对体育类报纸成都读者调查中显示,虽然24.80%的读者赞成体育报道具有倾向性,而63.20%读者则是愿意看到不偏不倚、客观、公正的报道。
3.新闻侵权和虚假新闻
体育新闻虚假新闻表现在歪曲事实,干预新闻事件发展事态,缺乏导向意识,泄露运动员隐私,甚至泄露国家机密等。
我国体育新闻领域具有最宽松的报道环境和最放言的报道传统,所以新闻侵权和滥用新闻自由成为我国体育新闻领域中一个突出的问题近年来,体育新闻俨然成为了虚假新闻的重灾区之一。
虚假体育新闻在报道领域上也呈扩大之势,从足球到篮球,从球场到明星,从俱乐部到国家行政部门,可谓触目惊心。
比如,体育新闻记者在报道我国运动队在训练和比赛中使用的新方法、新技术时,以维护新闻自由为借口,口无遮拦,泄露了很多我国优秀运动队的技术秘密,实际上这是对国家利益的损害。
引发新闻侵权原因有很多,最主要的是因为记者没有深入调查采访,报道失实;
为了强调新闻的冲击力和可读性,内容故意夸张;
使用侮辱性的降低他人社会评价的词语;
记者为了赚取稿费,无视有关法律、法规和职业道德的约束等。
近年来,新闻侵权案例屡见不鲜,体育新闻报道中侵权案也频频发生,在体育领域乃至社会上引起了极大反响,如陆俊诉《羊城体育》名誉侵权案、深圳足球俱乐部诉《足球》名誉侵权案、李章洙诉《南方体育》名誉侵权案、范志毅诉文汇新民联合报业集团(旗下《东方体育日报》)名誉侵权案、中远俱乐部诉《球报》名誉侵权案等。
在体育新闻业中,这样一些新闻侵权案件的发生,使体育媒体的社会公信力普遍较低,严重影响了体育传媒的发展。
4.缺乏“以人为本”的报道理念
人文关怀的理念一直在我国新闻传播事业得到传承,体育新闻传播也不例外,然而我国的“举国体育”模式决定了体育运动的功利性更强,因为中国自古以来“胜者为王,败者为寇”思维传统。
这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为“金牌至上”的观念。
与“金牌至上”观念强调胜利的结果不同,奥林匹克精神强调的是比赛的参与和奋斗的过程,正如现代奥林匹克运动的奠基人顾拜旦,在1908年第四届伦敦奥运会上所说的:
“奥运会重要的不是胜利,而是参与,生活的本质不是索取,而是奋斗。
”体育新闻报道不是让人沦为金牌的奴隶,成为夺金的机器,而是要着眼于人性关怀,通过展现运动员在赛场内外不畏艰难、顽强拼搏的奋斗精神,体现人的价值与尊严,向新闻受众倡导一种积极向上的生活态度。
体育新闻报道摒弃了“参加比取胜更为重要”的奥林匹克精神,过分渲染金牌至上的传播理念,造成了“言必谈金牌”的报道动机。
虽近年来这种现象有所缓解,但还未得到根本扭转。
现今社会,更多的强调以人为本,关注人的存在、发展、未来。
体育新闻同样不能例外,在体育新闻报道中注重人文关怀。
“以人为本”的报道理念,不仅是宣扬体育运动的奋斗精神,同时也是进行跨文化传播、树立良好国家形象的需要。
我国的体育报道应该把“以人为本”的理念真正贯彻到新闻采编的各个环节,通过设置人文议程来弥补“举国体育”的弊端和不足。
人文关怀也被誉为人类苦难的“温柔抚摸者”。
随着我国新闻宣传思想向“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的转变,重视人文关怀、关照社会民生已经成为当今各级各类媒体实现报道创新、提高文化品味、塑造良好形象、增强竞争力的关键。
5.过度民族情结和性别歧视
体育与政治的密切关系,体育是一个国家的综合国力、民族自信心或地区实力的象征。
大众传播媒介受到以往长期存在的政治化的体育新闻报道模式的影响,特别是在对涉及中国在内的国际大赛的新闻报道中,体育报道有意无意将比赛与国家和民族的尊严、大国地位这些厚重的话题联系在一起。
然而如果过度强调这种政治性,只能使体育新闻升格为政治话语,这就失去它的合理性了。
从广州亚运会我国女篮与韩国女篮决赛比赛的新闻报道中,可以看到,部分体育新闻媒体将政治色彩带到体育新闻报道中,言语之中充满攻击性,这种行为不仅有违于体育道德,还伤害两国人民的感情。
体育既可以促进世界和平,也可能酿成政治事端。
体育和政治最直接的联结方式是民族主义和爱国主义。
在世界赛场上,以国家为单位的运动员代表着国家的形象,他们的成败胜负被赋予特殊的政治意义。
现如今的体育报道掺杂过多的政治因素在内,与国家、名族相挂钩。
以足球世界杯为例,足球世界杯通常以国家为单位来组合,队员在观众眼中成为了国家或地区的代表与化身,如贝克汉姆代表英国,罗纳尔多代表巴西,齐达内代表法国等。
比赛中双方运动员的合理冲撞就变成了国家或者地区的竞争。
这时,足球比赛成了一个象征物,而社团、地区、国家间的竞争、冲突成了它的象征义。
众所周知,体育的本质在于展现一种拼搏、超越的精神,而体育新闻报道中女性的形象
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