爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案Word文件下载.docx

爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案Word文件下载.docx

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服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台

确定专家身份

通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份

　　　　　以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·

大豆”系列及“舒暖·

保暖”系列，引导消费。

新闻传播+市场活动

2003年10月1日—2003年10月31日

●爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座

⏹核心诉求：

健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康

时尚男女：

爱慕内衣成健康重要元素

调查：

65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关

（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）

✓为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）

✓穿什么样的内衣最健康

✓怎么样选择健康舒适的内衣组合

✧平面媒体：

服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面

✧网络媒体：

网络论坛+新闻传播

✧邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）

●爱慕“舒暖·

大豆”内衣及“舒暖·

保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相

爱慕专家健康送到身边（产品新闻）

爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）

京城：

白领男女享受送到身边的健康（产品综述）

⏹传播方式：

活动搭台，新闻唱戏

⏹时间：

新闻传播与爱慕市场促销活动结合

大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台

●健康“套餐”

健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配

爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐

⏹传播手段：

新闻传播+综述

服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台

巩固专家身份

通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象

核心诉求：

爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护

活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播

2003年11月1日—2003年11月30日

三、执行细节及费用预算

●活动细节

活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。

●公关传播细节

提出专家概念，适时加入产品宣传

９月8日

至9月30日

1、金秋十月，做爱慕新娘

2、爱慕内衣专家，教您修身之道（推出塑身内衣）

新闻

婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。

新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：

与生俱来的内衣文化，产品的人性化等。

全国范围

大众媒体

服装专业媒体

3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质

4、一流品牌打造一流产品——爱慕内衣走专家之路

5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由——贵，贵在坚持

评论

阐述爱慕内衣专家身份的源头

爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择……

网络媒体

“三高”：

高科技

高品质

高品位”

6、中国内衣市场趋向成熟，战争转向综合实力竞争

专访

访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争的角度，阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义

9月主推产品按时间排序：

“婚庆”系列→“舒暖·

大豆”系列

9月北方媒体主推产品：

“舒暖·

“恋雪绒花”穿插进行（辅推）

新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。

爱慕制定内衣行业标准

10月1日至10月31日

1领先内衣品牌锻造行业专家新标准

2、爱慕，舒适健康亦美丽

——爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富

3、参与国家行业标准制定，爱慕为内衣业导航

爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范

爱慕参于国家行业标准制定，巨资发展人体工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深内衣专家典范。

4、高科技人性化－爱慕推陈出新

爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国

5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准

综述

内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；

而内衣行业也需要规范行业标准

10月主推产品：

“塑身”系列

10月辅推产品：

“婚庆”系列、“舒暖·

保暖”系列、“舒暖·

南方媒体10月主推产品：

大豆”系列、“塑身”系列

爱慕倡导健康生活观念

11月1日至11月30日

１、现代都市男女健康穿衣习惯――爱慕健康“套餐”

２、爱慕内衣专家倡导家庭健康

3、爱慕助您健康美丽

——呵护中心开展内衣健康知识全民教育

4、专利产品“故事”

——爱慕内衣博士访谈

爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健康，也给男性同样的呵护

文胸内衣与保暖内衣完美结合

倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃不良穿衣习惯。

选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。

权威专家解说专利产品特性，高科技材料与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生活。

新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件

10月中旬至11月底穿插推出产品：

塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖·

后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）

男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。

（方案待定）时间周期为9月20日-12月31日

根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。

●费用预算及新闻全部媒体范围

一、媒体范围分类说明：

（后附：

媒体范围列表）

✧区域：

分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央8大区

✧省份/城市：

共计27个地区及城市

✧城市分类：

直辖市、重点省会城市为A级；

次重点省会城市、重点地级市为B级；

✧媒体类型：

选择大众消费类及大众生活类媒体

二、报价体系：

⏹传播费用：

172700元人民币（实际收款已传播简报为准）

⏹见刊时间范围：

2003年9月15日－11月30日

⏹传播轮次：

共计3个轮次

第一轮次：

提出专家概念

第二轮次：

第三轮次：

“内衣专家”的概念始终贯彻其中。

⏹媒体选择：

以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。

⏹媒体分布：

北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，共计40家媒体；

其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。

在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。

（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详述）

⏹传播量：

预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263篇视同完成。

⏹收费标准：

300元/篇

⏹见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）

⏹保证一共有40篇大幅专题报道。

三、媒体范围

区域

省份

城市

城市分类

No.

媒体名称

媒体类型

东北

黑龙江

哈尔滨

B级

1

*黑龙江晨报

大众

2

*都市资讯报

3

新晚报

4

*今天消费报

5

*家报

6

生活报

7

文化导报

8

黑龙江广播电视报

9

辽宁

大连

10

大连晚报

11

半岛晨报

12

新商报

13

现代女报

沈阳

A级

14

沈阳晚报

15

辽沈晚报

16

*沈阳日报

17

都市家庭报

18

消费新报

20

华商晨报

21

沈阳今报

吉林

长春

22

*长春晚报

23

*长春日报

24

*新文化报

25

长春商报

26

城市晚报

27

东亚经贸新闻

华北

北京

28

*北京晚报

29

*北京青年报

30

*精品购物指南

31

*北京娱乐信报

32

北京青年周刊

33

北京电视周刊

34

*北京晨报

35

*京华时报

36

北京现代商报

37

华夏时报

38

生活时报

39

家庭周末报

40

为您服务报

41

北京广播电视报

42

都市生活

中央

43

中华工商时报

行业

44

中国消费者报

45

国际航空报

46

中国纺织报

专业

47

中国服饰报

48

服装时报

天津

C级

49

今晚报

50

青年报

52

天津日报·

假日100天

53

《天津每日新报》

河北

石家庄

54

燕赵都市报

55

燕赵晚报

56

河北广播电视报

57

石家庄广播电视报

山东

济南

58

*齐鲁晚报

59

*济南时报

60

*山东商报

61

*齐鲁周刊

62

都市女报

63

城市信报

青岛

64

青岛晚报

65

早报

66

半岛都市报

67

青岛时报

山西

太原

68

山西商报

69

生活晨报

70

山西日报

71

太原广播电视报

72

*太原晚报

73

*三晋都市报

74

*山西青年报

75

*山西晚报

华东

江苏

南京

76

江苏广播电视报

77

江南时报

78

*扬子晚报

79

南京晨报

80

*现代快报

无锡

81

无锡日报

82

江南晚报

上海

83

东方周末

84

85

上海一周

86

*申江服务导报

87

生活周刊

88

上海东方广播电台

89

上海人民广播电台

浙江

杭州

90

都市快报

91

钱江晚报

92

今日早报

93

青年时报

江西

南昌

94

南昌晚报

95

江南商报

96

江南都市报

华南

福建

厦门

97

厦门晚报

98

厦门商报

广东

广州

99

*南方都市报

100

*粤港信息报

101

*羊城晚报

102

广州日报

103

广州青年报

104

周末画报

105

信息时报

深圳

106

107

*深圳特区报

108

*深圳晚报

109

*晶报

110

*深圳商报

111

深圳人民广播电台

华中

湖北

武汉

112

楚天都市报

113

武汉晨报

114

武汉晚报

115

楚天金报

116

长江日报

117

武汉商报

118

楚天广播电台

119

湖北人民广播电台

湖南

长沙

120

长沙晚报

121

*三湘都市报

122

潇湘晨报

123

长沙广播电视报

124

当代商报

125

今日女报

西北

甘肃

兰州

126

*都市天地

127

*兰州晚报

128

西部发展报

129

*西部商报

陕西

西安

130

西安晚报

131

*华商报

132

三秦都市报

新疆

乌鲁木齐

133

乌鲁木齐晚报

134

新疆都市报

135

都市消费晨报

136

乌鲁木齐广播电视报

137

新疆商报

西南

贵州

贵阳

138

*贵阳晚报

139

*贵州都市报

140

141

新报

142

贵州广播电视报

143

贵州商报

四川

成都

144

*成都商报

145

*成都晚报

146

*华西都市报

147

天府早报

云南

昆明

148

*都市时报

149

*生活新报

150

滇池晨报

151

大众消费报

152

东陆时报

重庆

153

*重庆商报

154

*重庆晨报

155

*重庆晚报

156

*重庆经济报

157

渝州服务导报

158

城市热报

159

新女报

160

重庆人民广播电台

161

新华社

162