中外广告史期末复习材料Word文档下载推荐.docx

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城市商业的出现和市与肆的形成，是商业广告产生的温床。

此时的广告表现形式仍然是以口头叫卖和实物成列为主，“鼓刀扬声”是典型代表。

6.悬物广告（名词解释）：

就是商品经营者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。

悬物广告的缺点和发展过程：

悬物广告虽然直观、醒目，也容易被理解和吸引顾客，但是过于笨重、不雅观、不宜长期悬挂或经营物品不易悬挂等问题，于是经营者开始用布、帛等材质画上相关产品的形象进行悬挂，原始的旗帜广告开始出现。

7.秦在栎阳“初行为市”也即开始在这里设立由官府统一管理的市场

8.西汉时期，商业发展迅速的原因：

1）汉初的“休养生息”，为商业经济的恢复和发展奠定了良好的基础；

2）西汉和东汉的国力强盛和经济快速发展，使商业经济的发展保持在一个较高的增长点上

9.长安九市：

东南西北柳直交门孝里交道亭

10.汉代广告的表现形式：

旗亭：

汉代市场标志性建筑，市官的宿舍。

市鼓：

市场的标志之一，多悬挂在市楼之上，每当市场开启关闭之时，均击鼓告知民众。

铭记、铭刻：

商品生产者在自己生产的商品上刻上名号或打下标记，是汉代重要的广告表现形式。

吹箫卖场：

汉代卖麦芽糖的小商贩往往以吹箫或者吹管的方式来招徕顾客。

、

悬壶售药：

悬壶是幌子广告的一种类型。

妇人当垆：

商家的促销手段，用容貌较好的女子来招徕顾客。

11.秦汉至隋唐：

市坊分区制度，市指市场，坊指居民区

但唐朝中叶以后，随着夜市，草市和农村集市的出现，市坊制度已经有所突破

12.唐朝广告表现形式：

鼓、钲声响广告，标记广告，口头广告，僧侣的口头广告、唱衣，陈列展示广告

13.宋代，坊与市相隔离的分设制度渐渐不复存在

废除市坊制度的影响：

①门禁制度被打破，市场和居民区没有围墙的限制；

在地域上，市场由官府管理的有限面积展向更为广义的市场。

②市场交易的时间得到充分的延长。

③市坊制度的打破，也使公共环境的发生了很大变化

14.宋代广告表现形态的成熟及兴盛：

①店招广告（彩楼和欢门是宋代新出现的广告形式。

）

特点：

一是更加注重宣传经营者的字号或名号，突出经营者的信誉或承诺；

二是行业的标志性更加显著。

②叫卖广告。

③吟唱广告

④店堂装饰：

两宋时期，店家首先注意装饰的是店面，除了彩楼欢门之外，还喜欢设计红绿叉子和悬挂栀子灯。

⑤标记广告：

宋代的产品标记广告已超越官工印记的范畴，多是民间的小手工业作坊里的小商小贩或手工业者的信誉符号。

济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告是中国现存最早的实物广告。

⑥幌子

⑦印刷广告：

宋代一种新型的广告形式----铜板印刷广告

⑧声响广告（名词解释）：

主要是指广告者利用所持器物击打或划、吹等发出响声来招来顾客的广告表现形态。

“惊闺”是典型的代表，就是货郎手中敲打的小铜锣。

⑨诗歌广告、字画广告、陈列展示广告

NB:

举例各朝代诗歌广告

15.元代的印刷广告的类型：

一是书坊的广告；

二是书籍广告；

三是图书征稿广告（图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告

NB:

诗歌对应广告类型

16.解读广告

P067P068P071

17.成语所代表的行业：

P072

18.城市商业、集镇和集市商品交换的发展的意义：

使清朝前期商品的交换和流通以中心的城市为轴心向农村地区辐射有了更为宽阔的平台，同时，也为农产品的流通搭建起了三级流通的桥梁

19.明代的四大名镇：

朱仙镇，景德镇，汉口镇，佛山镇

票号和钱庄：

票号清代盛行，钱庄在明末出现

会馆和公所：

明清时期出现

20.清代广告类型

1）诗歌广告

NB：

2）店堂装饰广告

3）冲天招牌（与北宋宽阔门面的大店铺对应）：

冲天招牌一般竖立在店铺门前或与店铺门面相对的街面中央，一般宽三尺，高步等。

4）招幌

人对招牌是“悬牌于门以为标识”，而幌子是“直揭其物于门外”的判断是符合招牌和幌子的特点的。

在酒肆、茶楼、饭庄等处出现了一种新式招牌——水牌，后来也使用在剧院

第三章

1.社会广告是广告传播的基本形态之。

社会广告的含义：

所谓社会广告，在原始社会里主要是指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。

在文明社会里则是指非商业性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式。

2.文化广告的概念

文化广告在原始社会主要是指与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

文化广告在文明社会里主要是指传播信息，娱乐群众，促进广告发展和社会进步的信息传递活动。

3.文明社会文化广告的分类

1）与服饰文化相关联的广告表现形式。

例如封建社会的服饰规定。

2）商品广告与文化广告的混合体。

例如吟唱广告和声响广告。

3）以文化传播、文化娱乐为主要内容的广告表现形式。

例如灯笼、彩楼、欢门等。

4政治广告的概念及分类

概念：

所谓政治广告，多指统治者设立的代表权力、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以借助特定的媒体和特定的渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。

分类：

古代的政治广告可分为两大类：

其一是带有象征、识别意义的标志、事物等，如鼎、石刻、碑、志；

其二是带有诏示、训诫、晓谕、征召意义的政令、文书等，如诏、制、策、诰、判、令、敕。

5.中国古代政治广告存在和发展的显著特点

①政治广告内容多体现统治者的治国思想和管理思想。

②广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式。

③使用媒介的本身具有象征、借代意义。

6.军事广告的概念及分类

概念：

所谓军事广告，指古代社会人们传递军事信息、调动军队、安排军事活动的命令、文书及相关的信息传递活动。

1）借助特殊媒介传递军事信息的广告，如烽火、纸鸢、战鼓、表

2）按固定程序和通道传递的军事信息的广告，如檄文、露布、誓。

第四章

1.原始社会中期出现了社会广告，原始社会末期和奴隶社会初期，商品广告走进了人们的生活。

2.中国古代广告的特点

①中国广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联

②中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关

③社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同

④政治广告受政权更改影响较大，而商品广告则主要受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现出独特的规律性

⑤广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成

3.口头广告发展的基本线索（参考笔记）

原始的呼喊广告向利用或借助音响工具发展的音响广告和采用民间词曲的音韵旋律而创造出来的吟唱广告两个方向发展

4.陈列广告的发展线索

沿着实物广告---悬物广告---幌子广告---招牌广告---彩楼和欢门广告这样的大致线索单向发展或者多向发展

5.广告在古代社会历史发展中的作用

①传播信息、沟通文化交往

②宣传政治主张、推动社会变革

③扩大商品交流、促建经济繁荣

第五章

1.近代报刊广告的产生

报刊广告的出现是近代广告发展的最显著的标志。

1我国最早的报纸是唐玄宗开元年间出现的《邸报》。

2我国真正意义上的报纸广告是到了近代才出现的，而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的

31815年8月5日英国传教士马礼逊和米怜在马六甲创办的《察世俗每月统计传》，这是外国人创办的第一家中文近代化报刊

41833年8月1日，《东西洋考每月统计传》在广州创办，是我国境内出版的第一份中文近代化报刊，由普鲁士传教士郭士力创办

5鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》

6《香港船头货架纸》1858年发行，这是香港地区最早的中文商业报纸，该报改名后为《香港中外新报》、《中外新报》

7《循环日报》，该报于1874年2月4日由王韬和黄胜在香港创办，这是中国人自办成功的最早中文日报。

8上海地区的报刊广告

1）1857年，《六合丛谈》，是上海第一家中文近代报刊

2）《万国公报》是中国近代上海地区乃至是全国影响最大、出版时间最长的宗教刊物

3）《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一张报纸。

，历时77年零26天

4）《新闻报》（被称为广告报）是上海另一家大报。

2.辩证看待《申报》和《新闻报》在中国广告中的作用

《申报》和《新闻报》作为英美报纸，主要是为帝国主义在华的经济活动提供讲坛，为推销他们的的商品作广告宣传。

但是，它们以盈利竞争为动力，在新闻业务和生产工具上不断革新，其报业资本以及先进的经营理念，对后来的中国本土报业发展有不可估量的影响。

3.戊戌变法时期的广告

①《大公报》是英华于1902在天津创办，属君宪派报纸，是我国出版时间最长的中文日报，刊登了我国第一则征婚广告。

②《东方杂志》是中国近代刊行时间最长的大型综合期刊

③连线题P129

④广告代理商发展过程

广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为专营广告制作业务的“广告公司”（规模较大）、“广告社”（规模较小）。

⑤什么促进广告代理商的出现

1）商品竞争日益激烈，使广告客户不满于在本地区报纸上做广告，而是期望发布到全国各地报纸上，为了适应这一新的形式，广告代理人的出现也就成为必然。

2）由于创办广告社和广告公司不需要很多资金和设备，因此广告代理商发展很快。

4.辛亥革命报刊与广告

①《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，1900年1月5日由陈少白在香港创办

②《民报》（是一本刊物，以革命书籍为主）是1905年11月26日章炳麟等在东京创办，为同盟会的机关报。

5.官报与广告

1902年清地方政府在天津创办的《北洋广告》，每期都刊发公司广告。

1907年，清庭创办的《政治官报》也刊登了广告。

6.①《顺天时报》是日本人中岛真雄于1901年10月创刊，被称为“逆天时报”，日本满洲铁路公司

②《盛京时报》，1906年10月18日在沈阳创办，日本满洲铁路公司资助，中岛真雄兼任总办

7.清代还出现一种新的广告形式----墙壁广告

清代还出现了新的户外广告媒介，如车体广告和霓虹灯广告等

（了解）8.清代的印刷广告

1）雕版印刷广告

清代雕版印刷技术有了更大的飞跃，艺术上，版面更趋精细；

技术上，套版印刷、拱花技术等出现，使得印刷品称为五颜六色、图文并茂。

木板年画也属于雕版印刷的范畴。

2）铜板印刷广告

铜板主要用于印刷图片，多为精致的单色或彩色印刷品。

铜板印刷多铸造而成。

铜板比木板坚固耐久，板上的精细花纹和文字经反复印刷后仍不变形，不用时还可以回炉再铸，因此雕版印刷出现之后，很快就出现了铜板印刷。

铜板印刷是中国印刷技术成熟发展的重要标志。

3）石板印刷广告

石板印刷属于平板印刷的一种，利用多孔石质平板，经处理后做成印版进行印刷，制版容易，多用于印刷广告、招贴和画报。

9.最早的画报《点石斋画报》，始创于光绪十年

第六章

1.月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。

月份牌广告最早出现在上海，是《沪景开彩图》

2.上海的月份牌可分为三个时期：

古装美女时期、时装美女时期、旗袍美女时期。

各时期的代表人物分别为周慕桥、郑曼陀、杭稺英。

3.上海荣昌祥广告公司是当时上海最大的户外广告公司，专门为商家及别人的广告公司代漆路牌广告。

4.1923.01.23，中国境内出现第一座广播电台----中国无线电公司

中国人自办的第一座官方广播电台----哈尔滨广播无线电台

中国人自办的第一座私人广播电台----上海新新公司

5.上海最早的霓虹灯广告----皇家打字机英文霓虹灯广告

中国最早的霓虹灯厂-----中国霓虹灯厂

最早的华商霓虹灯厂-----东方霓虹灯厂

上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟

6.中国最早的广告公司-----维罗广告公司

当时，上海的四大广告公司分别是：

贝美广告社，克劳广告公司，华商广告公司，联合广告公司

老天津的“三和一祥”：

宝和广告社，春和广告社，协和广告社，翔祥广告社

7.《新华日报》是抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的惟一党报

8.中国人民的广播事业始建于抗日战争时期的陕甘宁边区。

中国人民的第一座广播电台-----延安新华广播电台（1949年5月改名为中央人民广播电台）

第七章

1.《商标注册试办章程》由清政府颁布，这是我国最早的商标法。

也是我国最早的广告类法律

2.《劝告禁载有恶影响的于社会之广告案》这是我国最早的广告自律文件。

3.中国广告公会我国广告业最早的行业组织,1919年在上海成立.

4.上海市广告商同业公会，1927年，上海

5.1918年，北京大学校长蔡元培组织创建了“北京大学新闻学研究会”，这是我国第一个新闻学教育和新闻学研究机构

6.徐宝璜《新闻学》，这是我国学者自著的第一本理论新闻学专著。

7.我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙的《广告须知》

8.我国较早研究广告心理学的是孙科

9.将裕泉的《实用广告学》是我国第一本广告学专著

10．1920年，上海圣约翰大学成立“报学系”，这是我国的大学中最早成立新闻学系的

第八章

1.建国初期地方性广告管理法规的内容及其特点：

①界定了“广告”的定义及规定了广告管理的范围；

②强调对广告内容繁荣管理；

③强调对广告经营单位的管理；

④做出广告主刊播广告必须出具证明的的规定。

2.1956.05，刘少奇同志视察中央人民广播电台对轻视广告的思想提出了批评；

1957年，出席布拉格国际广告大会，是中华人民共和国成立后第一次与外国广告界的业务交流。

3.文革中商业广告停顿的原因

①红卫兵破四旧的运动的冲击和批判

②重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩

③社会经济环境的变化

第九章

1.1979，《文汇报》发表了丁允朋的《为广告正名》，把中国广告推上了现代的历史舞台。

2．上海电视台播放了中国大陆电视台第一条电视广告----参桂补酒

3.中国篮球员张大维和“幸福可乐”-----广告恢复以后的第一例名人电视广告

4.我国第一例广播广告----“春蕾药性发乳”，标志着广播广告的恢复

5.中国电视史上第一条外商电视广告----上海电视台“瑞士雷达表”

6.（名词解释）

松下广告事件

东芝广告事件

第十章

1.1987，陈志宏《试论代理制的优越性》----现代广告代理制的理念和模式进入中国

2.1990，《关于在温州市试行广告代理制的通知》

3.广东太阳神集团---中国第一个企业形象（CI）广告

4.1986.10，中国广告联合总会在成都召开成员公司经理会，提出“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号

5.中国大陆第一个广告学专业与1983年在厦门大学新闻传播系创办。

6.1982.02，《广告管理暂行条例》---这是我国建立以来第一部全国性综合广告法规

1982．04，工商行政管理总局制定了有关《实施细则》

7.《中华人民共和国广告发》在1994.10.27在第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，1995.02.01开始实施。

8.中央电视台于1994.11.08开始央视黄金时段的招标会，第一届标王是孔府宴酒，第二三届标王都是秦池酒业

9.4A是美国广告代理商协会的简称（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies），美国4A逐渐演变为全球范围内规范化的广告公司的代名词，变成一种国际通用的叫法，意思为“合格的广告代理商协会”。

10.我国第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告

11.1996.11.01，广州率先成立了广州地区综合性代理公司委员会，简称广州4A

12.2001.05，中国对外广告协会在北京改组成立了“中国4A广告公司委员会“，宣告了全国性的4A组织诞生

第十二章

1.整合营销传播，由舒尔茨提出

2.20世纪50年代初瑞夫斯提出USP理论

20世纪60年代的形象时代，大卫·

奥格威提出品牌形象论

20世纪7年代的定位时代，美国人特劳特和里斯提出了定位理论

3.零代理，就是广告公司将从媒体得到的代理费再返回给客户

零代理的出现不但放映了广告界的恶性竞争，也暴露了媒介单位的不规范操作；

广告界出现零代理，是不正当竞争的结果，是同行业之间的相互残杀

第十三章

1.香港公司分为四类

1跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

2香港本地资本规模较大的华资广告公司

3祖国大陆在香港地区开办的广告公司

4小型的代理公司

第十四章

1.公元12世纪中叶，法国的贝星州出现了得到国王路易斯七世特许的12人叫卖对，公元13世纪，法国国王颁布《叫卖人法则》

2.法老的权杖

法老是古代埃及的最高统治者，象征其权利的标志就是他的权杖，又叫权标头，权标头是一个中心钻孔、被插于权杖顶端的球状石块，权杖既是宣扬法老权威的神圣之物，同时也是想世人弘扬统治者的丰功伟绩、彰示天下的政治广告

3.1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，成为现代日报的始祖。

4.红白玫瑰战争P327

5.世界广告中心为什么会由英国转移至美国？

（论述题）

原因：

①推翻英国的殖民统治，建立联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍

②大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来

③资本主义迅速发展是的报纸迅速成为资本主义企业的宣传工具

④国爆发了资本主义世界第一次经济危机，大批企业倒闭，工人失业，商品滞销，大批企业开始求助于广告，以刺激人们的购买

表现：

①报纸广告业的兴旺发达

②诞生了世界广告史上第一个广告艺术大师

③出现了世界上第一个真正意义上的广告公司

④现了最早的杂志广告和车身广告

6.艾耶父子广告公司-----第一家具有现代意义的广告公司（具有代理制）

7.JWT----世界经营时间最长的广告公司

8.1936年，英国广播公司建立了世界上第一座电视台

9.美国的商业广播有四大网络：

全国广播公司NBC，哥伦比亚广播公司CBS，美国广播公司ABC，福克斯广播公司FBC

10.世界性广告奖项

①纽约广告奖

②克里奥广告奖

③莫比广告奖

11.世界著名广告集团：

Omnicom、WPP、IPG、阳狮、电通