有家购物中心开业策划方案八次修改后Word文档下载推荐.docx
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食品
非食
盛大开业活动内容
1P
6
正常超低价商品
4P
40
60
30
主题商品(如小家电、保暖衣、家纺、百货区):
(开业活动时间买送、圣诞元旦惊喜等)
3P
90
合计
226个单品(抢购商品可分时段、限量)
备注
开业抢购商品要引起抢购轰动;
主题商品以相关主题开展;
正常特价商品保证低于竞争店售价;
注意本档海报促销单品要选择在鄂州当地热销商品;
所有促销单品并由供应商提供一家周边店现售价;
注意要求:
采购促销谈判须依以上要求执行,营运部负责组织商品,开业档12月14日12点以前提交草稿至营运部;
营运部12月16日上午12时前将促销单品定稿,开始设计排版印刷,12月23日16点前海报分发到公司。
4、短信广告-鄂州有家购物中心盛大开业,当天有的优惠活动及地址附上。
给鄂州所有移动电信联通小灵通用户发送短信宣传,定位准确,覆盖面广。
费用预算:
元(略)
5、马路遮阳棚广告(20顶)
6、有家购物中心网站的上线及推广
开业前的公关活动
1、12月20日发放员工统一的工作服,发放工牌,统一形象,并要求员工在上下班的路上着装。
2、有家购物中心员工的自身宣传,亲戚朋友相互转告。
3、给各事业单位媒体单位的员工发放会员卡(专人且记录事业单位负责人的姓名及电话、地址等,以便以后回访,让单位节前采购一定金额的购物卡)
4、专人负责活动和政府机构协调、邀请政府领导、各业务单位剪彩,12月28日(提前5天)发放请柬,负责开业时现场秩序维持,来宾接待,要确定具体讲话领导、发言稿及站次等相关程序。
5、开业新闻媒体的邀请及费用:
名称
嘉宾人数
费用
鄂州广电新闻频道
3
200元/人*3人=600元
鄂州广电广告部
鄂州广电经视频道
预算费用:
1800元(以上费用仅供参考)
开业前的卖场准备
1、VI设施及装饰(设计及安装从12月20日至12月25日)
装修时天花板铺设的轨道式框型钢架、吊丝、螺丝钉、钩子、可扣式广告夹、升降吊丝、POP海报保护膜等(可阿里采购)
设计及安装办公室、卖场、出入口、墙面、包柱、货架背板、生鲜区吊屏、生鲜包柱、特价围布、电梯两侧角钢喷绘、写真、卖场广告位角铁支架、POP、易拉宝等。
卖场内气氛布置费用(含:
气球、出入口、气氛望板、POP吊旗、吊饰、帷幔等)
安装好卖场正入口LED显示屏,店招(设计内容即开业广告,日后可供供应商做广告推广,可盈利项目)
超市入口外竖3米高广告牌店招(设计内容:
生鲜等促销广告)
2、超市内创意陈列12月26日前设计摆好
3、广告气球印刷10000个,气球所印内容:
有家购物中心标志+有家购物中心盛大开业。
4、开业吊旗、大氢气球(6个)
5、开业竖幅(让供应商提供条幅内容,收取供应商每条300元的费用,我们统一制作)
6、开业当天,店外插宣传刀旗20个(有家购物中心盛大开业)
7、提前3-5天有家安装好的LED广告屏播放即将开业广告,以及特价广告(由供应商提供特价)
8、准备:
舞台布景、红地毯、音响、拍照、摄像、皇家礼炮、剪彩全套道具、主持人、贵宾胸花、开业剪彩、趣味活动、节目彩排、观众席、开业仪式流程等(由专业的庆典公司负责):
项目
数量
单价
备注
1、充气龙拱门含城管费(18米)
2个
1200元/座/3天
2400
供应商挂名赞助
2、升空气球含城管费
12个
400元/个/3天
4800
3、大吉花篮(四层)
20个
80元/个
1600
4、条幅
100条
12元/米*10米=120元
12000
供应商挂名赞助、安装费
5、三角彩旗
两个门
广告公司办理
6、社区腰鼓队
50人
18元
900
7、主持人
2人
500元/人
1000
专业主持
8、特制贵宾胸花
20份
5元/份
100
兰花+满天星
9、全程摄像、拍照
1次
500元/次
500
10、特制高级请柬
50份
250
11、签到台/嘉宾台/红绒布
1套
免费借用
12、地毯
150平方米
9元/平方米
1350
全新
13、植物花
80盆
10元盆
800
租用
14、舞台背景及围布
套
绒布、喷绘、汽球
15、礼宾花
8根
30元/根
240
16、舞台城管费
5天
800元/天
4000
17、开业庆典演员、舞台、音箱
2000元/场
2000
18、预计条幅、巨幅城管公关费
5000
合计:
/
含:
香烟、红包等所有费用(以上费用仅供参考)
注:
条幅、巨幅等城管明文规定户外广告收取资源费,且收费颇高。
建议由卖场负责人跟物业方协调尽量少出或减免。
合计元,供应商可赞助一部分。
在以上的广告宣传准备好之后―――开业
六、开业庆典
开业的第一天的活动营业时间(8:
00――23:
00)
(第一天的顾客是在宣传后来有家购物中心购物的,所以会很多,但是尽可能让顾客以后再来)
1、签到台、遮阳挡雨棚(开业前一天布置好)
数量:
签到台1组、遮阳挡雨棚一顶
规格:
3m*0.65m*0.75m(不定,长桌)
布置:
主会场右边桌子铺上红绒布,写有“签到处”,以便贵宾签到用,邀请媒体记者报道拍摄。
(保安协助场内场外安全及顾客引导,做好限时限流工作,确保安全。
2、场外舞台表演,9点20剪彩
8:
30
开业庆典开始
9:
00
店长带领员工宣誓
10
领导致词(总经理)
20开业庆典剪彩、
28
综合文艺演出至12:
00
11:
答谢来宾(午宴)
3、晚上8点燃放烟花,以推动有家购物中心的夜市购买。
备注:
开业具体时间可根据实际情况进行适当调整,员工提前进场。
七、开业促销活动内容:
1、盛装酬宾,进店有礼,开业当天可凭电脑小票到总服务台领取礼品一份(每日限前1000名)
2、开业双重喜、满额返券再送礼,2013年12月28日-2013年12月30日,凡进店一次性购物满48元返48元有家购物中心抵用券。
更有机会参加抽奖活动,中奖率100%。
(满48元送有家超市区抵用券8元+有家名门服饰、鞋区抵用券40元、小票不累积。
单张小票限送2份、8万份礼券送完为止。
一楼:
黄金珠宝、银饰、玉器、新百伦、美甲、水吧、烟酒、特价、团购商品、负一楼:
儿童游乐场、大、小家电及团购商品不参加此活动。
抵用券背面印刷说明:
A、有家名门服饰、鞋区抵用券使用说明:
此券限2014年元月17日-元月23日在有家购物中心一楼、有家名门服饰、鞋区使用。
黄金珠宝、玉器、银饰、新百伦、美甲、水吧、烟酒、特价、团购商品不收此券、单张小票满198元抵用40元、上不封顶、不兑换现金、不找零。
B、超市区抵用券使用说明:
此券限2014年元月17日-元月23日在有家购物中心负一楼超市区使用。
小家电、特价、团购商品不收此券、单张小票满98元抵用8元、上不封顶、不兑换现金、不找零。
附奖品设置
特等奖:
1名。
奖价值9990元彩电一台(数量1)
一等奖:
5名。
奖价值2800元绿源电动车一辆(数量1)
二等奖:
10名。
奖价值990元品牌手机一部(数量1)
三等奖:
200名。
奖毛毯或50元有家购物中心购物卡一张(数量30)
纪念奖:
若干名。
小礼品一份(数量2000)
3、有家名门服饰冬款系列5折起售、活动时间:
2013年12月28日-2014年元月5日(详见专柜海报、特价除外)
4、激情文艺演出,海量礼品派送,开业当天有家购物中心广场将上演精彩文艺演出,百家厂商,万件商品联合促销,届时,礼品多多、喜不断。
八、人员安排
部门
负责人
工作职责(根据现场情况增减)
工作时间
总指挥
指挥全面工作
月日—月日
副指挥
负责政府机关,企事业单位,新闻媒体,后勤设备财务组织工作,内外现场秩序维护,内外电源供应
负责商品组织,现场贩卖,企划活动组织,卖场陈列,商品货源的跟踪、卖场排面的调整
营运部
卖场装修装饰的跟踪和指导监督、开业活动方案的策划及宣传、各项活动的具体落实跟进,DM商品陈列
业务部
合同签定、各项赞助费用收取、DM商品谈判、商品信息建立、标价签打印、商品定单
财务部
协助开业活动费用的安排到位
企划部
开业促销活动执行,媒体接待,卖场气氛布置
防损部
负责卖场内外各项安全(电源、水源、火源、商品以及人员的安全)
九、开业项目费用一览表
项目内容
费用项目
费用/元
开业促销活动
1.
开业DM
印刷/投递费
2.
商品促销费用
负毛利费用
3.开业促销活动费用
促销活动
开业庆典活动
1.开业礼仪庆典
庆典费用
2.媒体记者招待费(购物卡)
3.开业庆典庆功宴
4.开业庆典市政领导费用
开业宣传活动
1.电视
广告费
2.报纸
3.其它广告宣传
VI设施及装饰
1、装修时天花板铺设的轨道式框型框架、吊丝、螺丝钉、钩子、可扣式广告夹、升降吊丝、POP海报保护膜等
耗材费用
另计
2、办公室、卖场、出入口、墙面、包柱、货架背板、生鲜区吊屏、生鲜包柱、特价围布、电梯两侧角钢喷绘、写真、卖场广告位角铁支架等。
装饰制作费气氛布置费
3、卖场内气氛布置费用(含:
气球、出入口、气氛望板、POP吊旗、吊饰、帷幔、彩灯等)
气氛布置费
4、卖场正入口LED显示屏,发光字店招
制作好后可盈利
5、超市入口外竖3米高广告牌、店招
合计
有家购物企划开店费用总额元,其中供应商赞助元,实际费用元
十、销售预估:
时间
开业当天
第二天
第三天
第四天
第五天
预估销售
万
预估计算
预计五天销售万,按综合毛利率10%计算,将可实现毛利额万元;
十一、开业促销效果评估
十二、后续
1、电视台报纸播出有家购物中心盛大开业的广告盛况,信号插播形式
湖南卫视
时间
时段
秒数
原价/次
折扣
小计元/天
小计
总计
月日、月日
19:
37
20:
34
21:
11
15
月日、日
东方卫视
总计
18:
38
55
32
电视宣传预算总费用:
元
2013年12月12日
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- 购物中心 开业 策划 方案 修改