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(1)获取知识的能力:
具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力;
(2)应用知识能力:
具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力;
具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力;
具有公共关系的基本知识与活动能力;
具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力;
具有一定的新闻采写编能力;
(3)创新能力:
具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。
3.素质要求
(1)思想道德素质:
热爱祖国,拥护中国共产党的领导,树立科学的世界观、人生观和价值观;
具有责任心和社会责任感;
具有法律意识,自觉遵纪守法;
热爱本专业、注重职业道德修养;
具有诚信意识和团队精神。
(2)文化素质:
具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。
(3)专业素质:
具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。
(4)身心素质:
具有较好的身体素质和心理素质。
三、学制、学历与学位
修业年限:
四年
学历:
本科
授予学位:
文学学士
四、课程设置及教学管理
(一)教学计划中设必修课、选修课、补修课和集中实践环节。
(二)必修课由中央电大统一开设,执行统一教学大纲、统一教材、统一考试、统一评分标准。
其中部分课程由中央电大委托地方电大按中央电大课程建设规范建设,并代表中央电大主持该课程的教学活动。
(三)选修课供地方电大制定实施性教学计划时选用,但专科阶段已选的选修课,本科阶段不得重复选用。
地方电大亦可根据培养目标及当地的需要自开部分选修课。
自开课程的教学大纲、教材、教学管理及考试由地方电大负责。
(四)统设服务课程,中央电大可提供教学大纲、多种媒体教材、考试等教学资源的支持服务。
(五)学生可以从“公共选修课程目录”中选修课程,也允许学生跨科类选修课程。
但这部分课程的学分不得超过课程总学分的10%。
在本教学计划中,学生如遇本人专科阶段已经修过的课程,须选修其他课程替换,以避免重复学习。
(六)对于使用原教学计划的中央电大广告专科毕业生,在专科阶段必修课中已经取得了“广告创意与表现
(1)
(2)”、“广告策划”、“广告心理学”这三门课程的学分的学生,在升本时无需重复学习,而依次以“计算机平面设计
(1)
(2)”、“媒体企划”、“营销与消费”这三门课加以替换。
(七)非广告专业毕业的学生参加广告专业本科学习时,必须补修广告学概论、美学原理。
(八)广告专业各门课程均安排形成性考核,必须按中央电大要求组织完成。
形成性考核成绩一般占课程总成绩的20%,特殊课程参照该课程具体要求。
部分课程形成性考核的形式为课程实践,包括课程讨论、案例分析、专题调查、模拟广告创意、模拟广告策划与制作等。
凡形成性考核不合格者,不能取得该门课程的学分。
(九)集中实践环节由地方电大根据教学大纲(要求)负责组织实施,主要包括专业实践和毕业作业两部分。
集中实践环节不得免修。
(十)专业实践采取实习、社会调查、专题讨论、模拟广告策划、模拟广告创意与制作等多种形式,时间安排为3周(3学分),可结合教学实际进行,提倡运用所学的基本理论和基本知识分析和解决实际问题;
毕业作业在完成专业实践的基础上进行,时间为5周(5学分),毕业作业重点培养学生综合运用所学知识解决实际问题的能力,题目可以多样化,选题应该符合广告专业教学要求。
(十一)本教学计划设1~2门证书课程(实施细则另行下达)。
五、教学模式与教学媒体
采用多种现代远程教学技术手段,为学生自主学习提供学习支持服务。
文字教材、音像教材、IP课件、CAI课件等为主要教学媒体,文字教材为基本依据。
通过面授辅导、函授辅导、网络教学、BBS、电子信箱、VBI、电话和双向视频系统、电视直播教学等多种形式提供学习支持服务。
六、修业年限与毕业
实行学分制,学生注册后8年内取得的学分均为有效。
中央电大按三年业余学习安排教学计划。
本专业最低毕业学分为72学分。
学生通过学习取得规定的毕业总学分,思想品德经鉴定符合要求,即准予毕业,并颁发国家承认的高等教育本科学历毕业证书。
七、教学计划进程表(附后)
文学科新闻传播类广告专业(本科)教学计划进程表
八、课程说明
教学计划中设必修课、选修课和集中实践环节。
必修课:
1.开放教育入学指南、2.英语II
(1)
(2)、3.计算机应用基础、4.广告策划、5.广告创意与表现
(1)
(2)、6.广告管理与法规、7.网络广告实务*、8.品牌竞争策略、9、广告心理学、10.计算机三维设计·
、11.中外广告史
选修课:
美术基础、图形创意、版式设计、计算机图像处理、摄影与摄像、非线性编辑、影视特技及后期合成、市场营销学、营销与消费、传媒经济概论、经纪实务与谋略、网络编辑、网页版面及编排艺术、网页制作与网站发布、大众传播学、实用广告英语、汉语修辞学
(一)必修课:
1.开放教育入学指南
本课程1学分,课内学时18学时,开设一学期。
开放教育入学指南是为配合教育部开展的“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究工作,为广播电视大学开放教育学生开设的必修课程。
本课程的教学目的是使接受电大开放教育新的学习环境,建立与开放教学模式相适应的新的学习理念,了解并尽快适应远程开放教育教与学的方式,掌握基本的学习技能,逐步培养自主学习的习惯和能力。
本课程的主要内容:
概述现代远程开放教育含义、特点及其与其他教学形式的区别;
介绍广播电视大学的系统结构、办学形式、运行机制、教学管理和社会声誉;
介绍电大远程开放教育一般的学习形式、学习方法和技巧;
介绍利用计算机网络进行学习的方法,怎样利用计算机网络与教师、同学进行交流,以及利用计算机辅助教学软件等一般教学媒体的使用方法等。
2.广告策划
本课程5学分,课内学时90,开设一学期。
本课程是广告专业的一门重要课程,具有很强的实用性。
它是对广告专业其它各门课程的融会贯通,以达到综合性地运用的目的。
通过本课程的学习,对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的认识,并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。
3.广告创意与表现
(1)
(2)
本课程6学分,课内学时108,必修课。
开设二学期。
本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就,立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
基本教学任务是,使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则,深刻认识广告创意与表现的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
4、广告法规与管理
本课程3学分,课内学时54,为专业必修课。
开设一学期。
本课程主要通过案例的形式来讲述广告法与广告管理实务,学生通过对一系列案例的学习与讨论,了解广告领域中基本的法律知识和行业规则,了解在广告中法律与道德的界限,懂得如何在法律与道德的范围内成功完成广告运作。
5、网络广告实务
本课程4学分,课内学时72,开设一学期。
本课程是广告专业课程的重要组成部分之一。
通过本课程的教学,使学生掌握网络广告基础理论知识,熟悉运用网络广告调查、策划、创作、发布、评测的主要方法和基本技巧,掌握网络广告业务的运作能力,了解网络广告制作的常用软件。
6、品牌竞争策略
本课程3学分,课内学时54,开设一学期。
广告策划的核心在于为企业创立品牌。
我国民族品牌面临着强大的竞争压力,极希望广告业担起维护民族品牌的重担。
本课程讲述民族品牌发展过程中的问题,以及所面临的困难,从而明确品牌竞争的主要任务,掌握品牌经营与竞争的策略,同时认识从品牌到名牌的发展道路。
本课程强化案例教学,通过分析解剖经典企业品牌发展的案例,借鉴世界名牌发展的历史经验,为我国企业的创牌服务,树立创出我国名牌产品的信心。
7、广告心理学
本课程4学分,课内学时72,开设一学期。
广告心理学是广告专业的基础课程。
它是心理学与广告学的融合,对学生系统地讲授广告心理学的基础理论和基本知识,使学员了解和掌握有关的基本概念和知识,为学生学习广告专业其他广告专业的课程奠定基础。
广告心理学课程力求紧密联系广告实际,反映国内外广告心理学研究的最新成果。
8、中外广告史
本课程3学分,课内学时54,开设一学期。
本课程是广告专业本科的一个基础性课程,主要讲授外国广告的发展历史和中国广告的发展历史。
目的是让学生广告运动和广告活动有一个更深入的了解和更深刻的认识。
9、计算机三维设计·
本课程4学,课内学时72,开设一学期。
3dsMAX是A1Modesk公司推出的专业动画制作软件,由于其强大的功能而广泛应用于影视广告、建筑与景观、多媒体等许多方面,也是当前用户群较多的动画制作软件之一。
本课程主要学习3dsMAX三维动画制作软件,并从基础篇、造型篇、材质篇、氛围篇、动画篇、合成片、实例篇等七个方面采用命令与实例制作相结合的方法,详细而全面地向学生讲解该软件的功能与使用方法。
使学生掌握常规的三维空间造型、动态浏览和角色动画。
(二)选修课
1、美术基础
本课程为广告专业基础课程,包括素描和色彩两部分,素描讲述了几何石膏、石膏头像、人物写生;
色彩讲述了色彩知识、静物写生、风景写生。
2、计算机图像处理
本课程5学分,课内学时90,开设一学期。
课程由浅入深,循序渐进地讲解图像处理软件Photoshop和数字绘画软件Painter的特点、功能、使用方法和技巧。
结合计算机图像和平面设计应用实例,让学生熟练掌握较复杂的计算机图像处理方法;
结合绘画实例,让学生学会在计算机上进行数字绘画,掌握其灵活多变的数字手绘方式,以达到各种媒介的绘画效果。
3、摄影与摄像
“摄影”部分主要讲授摄影基本原理,摄影的构图、选景与用光;
数码相机的工作原理、基本操作、摄影技巧等,为利用摄影语言进行广告摄影的艺术创作打下基础。
“摄像”部分重点讲解并要求掌握摄像机造型与原理,光学镜头的艺术表现力,光色与构图,画面运动与组合等基本原理和实际操作运用;
介绍影视光线艺术,影视美术等相关知识。
本课程主要培养学生掌握基本的影视摄像技术和影视导演技术。
4、非线性编辑
本课程4学分,课内学时72,开设一学期。
它从影视编辑的实际出发,以非线性编辑制作工具AdobePremiere为主要教学内容,学习影视非线性编辑的全过程。
传统的线性后期编辑制作简介、非线性编辑制作软件介绍。
完整的讲解AdobePremiere软件的界面、基本项目设置以及视音频节目素材的编辑合成;
学习音频、音效和字幕的具体应用;
Premiere高级编辑技巧和特效运用,生成数字音视频格式的方法以及与其它不同软件包的协同使用等。
5、影视特技及后期合成
本课程5学分,课内学时90,开设一学期。
主要学习AdobeAfterEffects影视后期特效制作软件的使用;
着重讲解使用AfterEffects这一软件进行影视特效合成的技巧,介绍其强大的视频编辑功能、生产各种质量影片的方法,以及与3dsMAX、Premiere等软件配合使用及输出等知识。
6、市场营销学
本课程主要研究企业的市场营销活动及其规律性,通过本课程的教学,使学生掌握市场营销的基本原理、基本方法和基本技能,为进一步学习专业课以及从事相关的实际工作打下基础。
本课共设十二章,包括市场营销观念,市场营销管理、市场营销环境、市场调研与预测、消费者与用户、竞争者与竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及形象策略。
7、营销与消费
本课程为4学分,课内学时72,开设一学期。
“营销与消费”开设本课程目的在于使学生全面了解作为市场主体的企业的市场营销活动和职能,熟悉消费者的心理和行为规律。
由于市场营销学理论和方法的运用越来越普遍,广告业务人员同样需要掌握必要的营销知识。
本课程的内容主要有两大块,一是企业营销活动的基本理论和方法,二是消费者的心理和行为规律。
8、传媒经济概论
本课程为4学分,课内学时72,开设一学期。
本课程主要讲述了媒体的运营知识,剖析当今媒介的盈利方式和手段、媒介经营活动中的策略、存在的问题以及今后传媒发展的方向和思路。
9、经纪实务与谋略
本课程的基本内容有经纪策略概述、新经纪哲学和经纪行为准则、经纪运作程序和经纪行为模式、经纪组织谋略、经纪战略决策、经纪业务开发谋略、经纪业务谈判谋略、关系管理和推广谋略、经纪咨询和投资顾问、经纪实务中的伦理和法律问题。
10、网络编辑
本课程主要讲述网络媒体的特性;
如何进行网页制作和网络信息编辑的基本知识和技能,引导学生运用相关的编辑工具、掌握编辑原则和技巧,对网站页面进行排版和信息内容编辑,是一门比较实用的课程。
11、网页版面及编排艺术
本课程4学分,课内学时72,开设一学期。
它主要学习网页编排的构成特点、网页编排的界面、网页编排的基本类型、网页编排的字体应用、网页编排的色彩艺术、网页的图像和动画应用、网页编排的超文本处理等,通过设计实践培养学生设计出较高的审美情趣和艺术特色的网页。
12、网页制作与网站发布
本课程内容着重于网页制作软件的使用方法、技巧等,使学生全面了解、掌握网页的基本制作过程和技巧。
结合现在最新的网站设计技术,制作交互式动态网页,实现多种网页效果。
同时对Web网站的常用的接口技术做详细介绍。
13、大众传播学
本课程是广告专业的一门基础课程,主要介绍了传播学基本理论和方法,全书分为九章,包括绪论、人类传播的符号和意义、传播的过程与类型、大众传播、大众传播媒介、大众传播的受众、大众传播的效果、国际传播与全球传播、大众传播的研究方法。
14、实用广告英语
本课程3学分,课内学时54。
本课程主要在于提高学生的专业英语技能,如介绍广告行业内专业英语词汇,介绍在与国外客户进行广告业务谈判时必备的常用口语,介绍如何用英文撰写业务书信等,是一本操作性和实用性都非常强的课程。
15、汉语修辞学
本课程2学分,课内学时36,开设一学期。
本课程的教学目的,是使学生了解和初步掌握汉语修辞知识,提高语言交际素质和汉语运用能力。
本课程教学内容:
主要讲授汉语修辞学的基本知识和原理,包括修辞及修辞学的基本范畴,各种修辞手段和修辞方法的结构、功能,汉语修辞的基本规律,以及话语组织,话语修条,话语修辞评价的具体操作技巧,汉语修辞研究的历史等。
(三)补修课程
1、广告学概论#
本课程是一门基础理论课,也是广告学的一门入门课。
主要教学内容包括:
介绍广告的起源与发展概况,阐述广告的基本性质与特点,介绍广告学的学科对象、体系及其与相关学科的关系,系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本原理。
2、美学原理#
本课程3学分,课内学时:
54,开设一个学期。
本课程为必修课,旨在进一步提高学员对自然美、社会美,尤其是对艺术美的分析鉴赏能力,以便在自身设计过程中能更好的提高艺术设计水平。
学习本课程,要求掌握美的本质及形态、美的类型、美感的本质特征(以上为审美客体方面的内容)、美感的心理因素、美感的差异性、普遍性(以上为审美主体方面的内容)、美育(审美主体的提高)等内容。
附:
文学科新闻传播学类广告学专业(本科)教学计划进程表
课
程
类
别
模
块
名
序
号
课程名称
学
分
教学媒体
教学环节
建议安排学期
性
质
备
录
像
C
V
网
实
课程设计及大作业
作
社
第
会
四
五
A
一
二
三
六
调
学'
音
I
D
络
验
业
习
查
期
注
必
修
公共基础课
1
开放教育入学指南
√
统设
2
英语II
(1))
3
英语II
(2)
4
计算机应用基础
专业基础课
5
广告策划
6
广告创意与表现
(1)
(2)
7
广告心理学
8
中外广告史
9
广告法规与管理
专业课
10
网络广告实务*
11
品牌竞争策略
12
计算机三维设计·
证书课程
小计
42
选
专
图形创意
自开
艺术设计与制作技能
美术基础
统服
版式设计
计算机图像处理
CIS策划与设计
摄影与摄像
影视特技及后期合成
非线性编辑
市场营销学
营销知识
营销与消费
传媒经济概论
经纪实务与谋略
会
13
网络编辑
网络设计技能
14
网页制作与网站发布
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