四川长安活动媒体传播方案3p文档格式.docx
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■线下媒体
分众:
楼宇视频、电梯广告等
户外:
LED、T牌、站台灯箱等
直投:
针对目标人群集中的商圈、社区精准投放
短信:
目标人群区域群发
车视TV
院线贴片
五、传播阶段执行
(一)、前期造势
传播时间:
传播目的:
●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫,增进品牌知名度
●公益环保活动的告知
●明星参演巡游活动,吸引关注
●推出官网,吸引关注
传播内容:
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动预告,各大区境内媒休铺开
●配合造势的网络话题炒作
传播主题:
线上主题(拟):
长安铃木2010环保公益行
活动主形象,包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布
重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感,元素体现长安铃木系列产品
线下主题(拟):
加入低碳一族,见证绿色之旅
——长安铃木环保公益行盛大启程,低碳达人全城招募
绿色生活,有我“油”我
——长安铃木环保公益行盛大启程,节油接力即将开始
“驶”出创意,涂鸦有礼
——长安铃木环保公益行盛大启程,炫车涂鸦火热开赛
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
前
期
造
势
10.26
|
11.8
重庆大区
报纸
10.27
重庆日报(日报)
三峡都市报(日报)
10.27/28/29,
11.3/4
日报:
品牌活动主画面
11.5
公益品牌活动
11.2/3
周报:
专题策划
10.27/28/29,11.3/4
硬广:
整版+新闻
提花倒计时+新闻
专题版面(整版)
10次
10.28
重庆晨报(日报)
10.29
重庆商报(日报)
11.3
重庆晚报(日报)
11.4
重庆时报(日报)
11.2
新女报(周报)
渝报(周报)
网络
10.27-11.3
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
专题策划:
官网,活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
持续
电台
10.27-11.8
交通广播
专题,人物专访,明星祝福,品牌活动主画面
硬广+专题栏目
24
电视
10.28-11.12
重庆卫视
重庆电视台
明星祝福(15s)
15s硬广:
视频+新闻
黄金时段
户外
站台灯箱
品牌活动主画面+预告
硬广
商圈LED
分众
电梯广告
楼宇视频
短信
10.27/11.7
经销商潜在客户
品牌活动预告
短信群发
2
直投
11.27
加油站
车库
DM单,活动海报
贵州大区
10.27
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合
汽车专版新闻软文配合
2次软文
4-10版硬广投放
2次硬广
10.27—11.8
贵州信息港,贵州汽车网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
贵州交通广播95.2
贵阳交通广播102.7
人物专访
整点时段特约
每天20次,每次5秒+15秒,持续投放
贵州电视台
贵阳电视台
专题,明星祝福
百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插,中插
直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
喷水池大型户外LED
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出,持续投放
楼宇视频联播网
每天60次滚动播放,持续投放
其他
电梯,公交车音频联播网
每天20次滚动播放,持续投放
贵阳市户外灯箱广告
(喷水池地下通道或公交站台灯箱)
15—20面灯箱
云南大区
春城晚报
长安铃木2010环保公益行启动
整版硬广
6次
10.29、11.1、11.05
1/2彩半版
11.211.9
都市时报
1/2彩半板
10.27—11.08
云南信息港
活动专区
13天
云南交通广播、95.4广播
硬广30秒
104次
云南二台
26次
分众传媒
780次
四川大区
成都商报、华西都市报
公布新闻发布会
半版硬广+软文
各1次
10.28
华西都市报,成都商报
低碳行动启动,活动介绍、招募。
二分之一彩版+软文配合
11.1
四分之一坚版+软文配合
11.8
四分之一竖版+软文配合
11.26-12.24
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
(二)、中期引爆:
●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮,产生媒体集中传播效应影响目标人群,辅射大众;
●配合线上宣传,持续的网络话题等炒作,制造社会舆论
●产品性能解析,提升产品美誉度
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动报道,各大区境内媒休铺开
●配合整体活动的网络话题炒作
●产品性能解析
携手群星,唱享绿色西南
——长安铃木环保公益行,11月28日走进成都(昆明等)
携手群星,唱响平安夜
——长安铃木环保公益行,群星演唱会12.24激情上演
零距离,和罗志祥参与低碳行动!
——长安铃木环保公益行,11月28日成都站邀你光临
参与低碳行动,赢演唱会门票!
——长安铃木环保公益行,12.24群星演唱会抢票进行中
]
中
聚
焦
12.24
11.15/11.22/11.25/11.29
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
12.24明星演唱会
文字新闻:
四区巡游新闻播报,经销商促销
整版+文字新闻
12
12.13
重庆日报
重庆时报
植树捐赠活动
汽车周刊:
新闻(软文)
11.8-12.24
明星演唱会,四区巡游新闻播报,经销商促销
11.8-11.13
四区巡游,经销商促销,人物专访,明星祝福,品牌活动
11.14-12.24
栏目:
专题,人物专访,明星祝福,明星演唱会,四区巡游,经销商促销
每周一期专题栏目
11.13/12.13
11.13
巡展启动+12.24明星演唱会
植树捐赠活动全程配合
15s视频新闻
明星演唱会播报
11.7-11.13
11.24-12.24
移动电视
15s硬广
15s+海报
11.9
长安铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告
首版报眼和汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次软文
11.12
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告
4-10版半版硬广和汽车专版软文
各一次半版硬广,一次软文
11.16
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次题花,一次软文
11.18
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次半版硬广,一次题花,一次软文
11.19
11.23
贵州大区活动小结,贵州大区活动花絮报道
4-10版题花+汽车专版新闻软文
各一次题花,一次软文
11.30
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
12.2
长安铃木2010环保公益行主题报道
12.5
4-10版硬广+汽车专版软文
各一次硬广,一次软文
12.10
12.16
12.23
长安铃木2010低碳万里行重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
4-10版半版硬广
各一次硬广
11.9—12.24
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
明星祝福
专题报道
百姓关注栏目首插,中插
直播贵阳栏目中插
11.14—11.20
12.21—12.23
短信群发平台
贵州大区落地活动预告
移动,联通,电信短信群发
200万条
11.1、11.19、11.24
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩版硬广
20次
11.18、11.24
昆明落地活动倒计时
头版提花9X4
11.15、11.22
重庆、贵州落地活动报道
软文
11.12、11.19
昆明落地活动新闻预告
11.16、11.23
1/2彩半版硬广
11.11、11.18
云南信息报
11.09—11.24
品牌主画面、整体活动报道展示、昆明落地活动预告
16天
11.08—11.24
昆明落地活动预告
30秒硬广
192次
11.09、11.23
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
新剧场中插2次/天15秒硬广
62次
昆明电视一台
《街头巷尾》贴片15秒硬广
昆明电视二台
9:
30剧场片头15秒硬广
昆明电视三台
重庆\贵州落地活动报道
<
清风车影>
3分钟专题
11.11—11.24
840次
11.15
四分之一竖版+软文
11.22
重庆区域12.24演唱会预热。
二分之一彩版+软文
11.24
28号活动预热
11.25
11.26
整版彩版+软文
10.28-11.28
四川交广、成都交广
宣传造势,活动告知
TT1段15秒、特1段15秒
各124次
11.28、11.29
活动引爆
各8次
11.13-11.27
成都电视台(新闻广播(CDTV-1《今晚8:
00》片头前)
四川电视台(经济频道《串串香》)
11.25-11.27植入12.24重庆区演唱会信息
新闻报道+车周刊栏目(成都)+车坛资讯”等。
15秋
各30次
步行街LED大屏幕
15秒
60次/天
10.27-11.27
楼宇电视
30次/天
11.25-11.27
宣传造势
11.24、11.25
DM夹报
15万份
(三)、后期延续:
●针对活动后续传播,制造社会舆论;
●产品性能解析,提升产品美誉度;
●呈上启下,为后阶段的主题持续凝聚关注度。
●明星演唱会总结报道
长安铃木携手群星,关注环保公益
——长安铃木环保公益行完美收官,2011XX活动即将启幕
群星倡议环保公益,万人参与!
——长安铃木环保公益行,群星演唱会完美落幕
后
延
续
12.31
12.28
2011年活动预告
半版
3
12.25-12.31
低碳行动汇报+2011年活动预告
低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告
专题栏目
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
汽车专版软文
6次新闻软文
11.26、12.3、12.31
✓昆明落地活动后续报道
✓活动跟踪报道
8次
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
昆明落地活动后续报道
1/2彩半版硬广
11.27/11.30/12.31
整体活动跟踪报道
《清风车影》3分钟专题
3次
12.9
成都商报,华西都市报
24号明星演唱会造势
二分之一版
12.9-12.23
各4次/天
六、媒体费用预算
总计
重庆
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- 四川 长安 活动 媒体 传播 方案