极限旅游行业市场调研分析报告Word格式文档下载.docx

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传统的旅游方式通常是游览景观、感受人文气息、品尝美食、体验生活等等。

相较而言，极限旅游，是去一些不常见之地，通过极限运动方式，挑战身体极限，寻求惊险刺激或挑战自我。

例如去极地、深海、沙漠、火山等传统旅游路线不太涉及的地点，而在游玩方式上，有高空跳伞、攀岩、深海潜水、直升机参观等等让游客感受新奇的形式。

一、大众旅游时代到来催生个性化旅游方式

旅游业快速发展催生个性化旅游需求。

居民消费水平提升，交通基建等基础设施大力建设，消费结构优化升级，上述因素均促进了中国旅游业近年来的快速发展。

旅游业的快速发展催生了更多旅游方式的出现，极限旅游就是其中之一。

1、国民人均可支配收入提升

居民收入水平和消费能力不断提高。

数据显示，2016年我国城镇居民人均可支配收入达3.36万元，人均消费性支出达2.3万元，同比分别增7.8%和7.9%；

城镇居民文教娱服务行业人均消费性支出2638元，同比增11%。

随着经济水平及个人消费能力提升，居民对精神层面的追求愈加迫切，个体对休闲的需求将进一步增强，而极限旅游作为一种新兴且富有挑战性的休闲形式，将受到越来越多的人关注和参与。

图表4：

我国城镇居民人均可支配收入逐年提升

wind，北京欧立信咨询中心

图表5：

我国城镇居民文教娱人均消费性支出逐年提升

2、交通基建等基础设施不断完善

航空业的快速发展是旅游业发展的重要支撑。

十三五规划对于民航运输业的发展做出了重要批示，民航运输业的发展目标设定为：

十三五期间，运输机场数量将达到260个左右，旅客周转量比重达到28%，运输总周转量达到1420亿吨公里，旅客运输量7.2亿人次，年均分别增长10.8%和10.4%。

在2006~2016过去的十年中，我国民航线路和民航旅客周转量的10年复合增长率分别达11%和13.4%，其中国内航线和国际航线线路的10年复合增长率分别为11.1%和10.7%，国内航线和国际航线旅客周转量的近6年复合增长率分别为11.2%和19.1%。

民航航线和旅客周转量均快速增长，尤其国际航线的旅客量体现出强劲的增长劲头。

图表6：

民航线路过去10年CAGR为11%

图表7：

民航旅客周转量过去10年CAGR为13.4%

铁路方面，截至2015年底，中国高速铁路运营线路共计71条（段），运营总里程达2.36万公里，位居世界第一位。

其中，2015年新增运营线路共计18条（段），新增运营里程4407公里。

高铁营业里程的快速增长，在节约游客出行时间成本的同时，亦增加了游客出行舒适度，促进了旅游业的快速发展。

图表8：

过去八年我国高铁营业里程CAGR达54.7%

wind，北京欧立信咨询中心整理

3、大众旅游兴起，旅行产品不断丰富

我国已经进入到旅游发展的大众休闲度假游阶段。

世界旅游组织研究表明，根据人均GDP发展水平，旅游大致可划分为观光游、休闲游及度假游三个发展阶段。

当人均GDP超过1000美元时，旅游行业将进入观光游为主发展阶段；

当人均GDP达到2000美元时，休闲游将获得快速发展；

当人均GDP超过3000美元时，旅游需求出现爆发需求，旅游方式以度假游为主；

当人均GDP超过5000美元时，则其旅游发展水平将进入成熟的大众休闲度假旅游经济时代，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势。

我国已经于2011年实现人均GDP超过5000美元，进入到旅游发展的大众休闲度假阶段。

图表9：

我国旅游行业已经进入大众休闲度假游阶段（单位，美元）

极限旅游产品的需求和供给均在不断增加。

工作压力大、摆脱现实烦恼、挑战自我、及90后追求个性极致体验，民众越来越追求另类精神需求。

而普通的旅游产品已逐渐难以满足部分游客需求。

极限旅游凭借其自主参与性强、极富个性和挑战而又带有冒险色彩等特点，在很大程度上满足了一些游客猎奇和冒险的欲望，从而变得越来越受到更多人的追捧。

蹦极、滑雪、潜水等旅游项目热度逐渐攀升。

需求提升同时，供应商亦积极开发出各式各样的旅行产品，丰富极限旅游的形式和内容。

图表10：

广之旅的极地极光之旅产品

广之旅官网,北京欧立信咨询中心

图表11：

凯撒旅游滑雪系列产品丰富多彩

凯撒旅游官网,北京欧立信咨询中心

二、极限旅游，挑战你的肾上腺素

极限旅游产品可以分为水域冒险类、陆地越野类、高空类和冰雪类等，具体包括潜水、漂流、冲浪、滑水、登山、攀岩、蹦极、滑翔、越野山地车、热气球等等。

极限旅游目的地也有很多，整体看，极限旅游目的地较为分散，目前以极限旅游作为主体的目的地主要是新西兰皇后镇和意大利Arco小镇等少数地区。

表格1：

2014年世界五大极限旅游项目

《华丽志》，北京欧立信咨询中心整理

1、水域类极限运动：

包括冲浪、深海潜水、快艇等

水域类极限运动主要包括冲浪、深海潜水、快艇等，这类运动对于海水环境要求较高，比较著名的水域类极限旅游目的地集中在东南亚、夏威夷和地中海等地区。

我们以较为常见的冲浪为例，简单介绍其发展历史及世界主要冲浪地点。

冲浪

冲浪（surfing）是以海浪为动力，利用自身的高超技巧和平衡能力，搏击海浪的一项运动。

冲浪要求参与者有很高的技巧和平衡能力，同时要善于在风浪中长距离游泳。

冲浪对体力要求较高，充满技巧和刺激，能够带给参与人新奇和征服感。

冲浪是波利尼西亚人的一项古老文化。

根据资料显示，冲浪起源于土著文化时期，他们的酋长是部落中技术最好的驾浪者、并拥有使用最好的树木所制造最好的冲浪板，酋长们通过展现他们在浪上的特技作为其威信的象征。

冲浪运发展历史悠久。

发展渊源上看，冲浪运动起始于澳大利亚。

由于澳大利亚气候温暖、四面环海，其自然条件有利于水上运动的发展。

早在1778年，夏威夷群岛就曾被见证过当地居民的冲浪活动。

1908年后冲浪运动传到欧美一些国家，1960年后传到亚洲。

在近二十年中，冲浪运动获得了进一步发展，除了民间活动，赛事活动愈加丰富，在北美洲、秘鲁、夏威夷、南非和澳大利亚东部海滨都曾举行过大型的冲浪运动比赛。

2020年冲浪运动将进入东京奥运会成为正式比赛项目。

今年6月8日，世界冲浪联盟在北京举行新闻发布会，世界冲浪联盟将正式进军中国，并从今年开始启动不少于5场的中国联赛，这也是全世界最高水平的冲浪职业联赛首次落户中国。

世界冲浪联盟（WorldSurfLeague），成立于1976年，它的前身世界职业冲浪协会ASP，是世界职业冲浪领域规模最有影响力的机构，通过举办每年超过300场世界冲浪竞技比赛面向世人展示全球优秀的冲浪人才。

图表12：

冲浪要求参与者有很高的技巧和平衡能力

网易新闻，北京欧立信咨询中心整理

表格2：

海浪丰富的沿海地带是冲浪运动的主要活动地点

除了冲浪，水域类极限运动还包括帆板、帆船、潜水、滑水、划艇、桨板等项目。

相较而言，潜水中的自由潜水、洞穴潜水、水肺潜水及激流皮划艇等项目专业性更高，相对危险性更大。

图表13：

水域类极限运动丰富多样

完美大海水上运动联盟官网，北京欧立信咨询中心整理

2、陆地越野类极限运动：

包括攀岩、峡谷探险等

陆地越野类极限运动包括山地自行车、摩托车越野、攀岩、登山、峡谷探险等，目的地多为自然生态较为良好的山地，分布较为广泛。

我们以攀岩为例，考察陆地越野极限类项目。

攀岩由登山运动衍生而来，最早始于50年代前苏联时期，是军队中作为一项军事训练项目而存在。

其在1974年被列入世界比赛项目，80年代后受到广泛推广。

目前由国际攀联主办的较高规格赛事主要包括两年一届的世锦赛和每年在世界各地举行的世界杯赛。

按照项目地点，攀岩分为自然岩壁攀登和人工岩壁攀登，二者比较看自然岩壁攀岩的危险系数更高，但其带来的乐趣和挑战性更强；

而人工岩壁攀登的安全性相对更高，线路相对保守固定。

按照攀登形式划分，则可分为自由攀登、器械攀登、顶绳攀登和先锋攀登几种形式。

几种形式比较而言，自由攀登的形式相对最具刺激性和挑战性，对体力要求较高。

图表14：

攀岩运动形式多样，对体力要求高

视觉中国，图行天下，北京欧立信咨询中心整理

3、高空类极限运动：

包括蹦极、高空跳伞、滑翔伞等

高空类极限运动包括蹦极、高空跳伞、滑翔伞等，对于装备的要求较高，目的地地形要求比较开阔。

（1）蹦极

蹦极，也称之为“笨猪跳”，是近些年来新兴的一项非常刺激的户外休闲活动。

追溯蹦极的发展历史，其最早出现在公园500年前后。

蹦极的真正发扬光大是在新西兰，将蹦极发展到大桥式蹦极、飞机式蹦极、热气球蹦极等多种形式。

目前已经有包括新加坡、日本、加拿大、澳大利亚以及一些欧洲国家等建立了蹦极跳运动基地，20世纪90年代，蹦极跳首次传入中国。

蹦极可以简单的分为笨猪跳（BungyJump）和高飞跳（SkyJump）。

在运营模式上，蹦极多是以和景点相结合的形式存在，例如大连星海公园游乐场同时设置的海上蹦极，澳门观光塔的蹦极项目，均是作为可选项目设置在整套景区体系之内。

国外的蹦极项目相对更新颖和具备挑战性，如美国皇家峡谷悬索桥蹦极高达321米，瑞士Verzasca大坝蹦极高达220米，赞比亚维多利亚瀑布桥蹦极高152米，而新西兰Nevis索道蹦极高达134米。

此外还有部分蹦极点设置在峡谷或火山口，兼具户外探险又近距离接触自然。

全球蹦极圣地主要包括新西兰、尼泊尔、南非、哥斯达黎加等地。

图表15：

蹦极形式多样且充满刺激

环球网，国际在线，新浪旅游，北京欧立信咨询中心

表格3：

国外经典蹦极地点高度及特色

表格4：

国内经典蹦极地点高度及特色

（2）跳伞

跳伞是高空类极限运动的另外一项常见运动。

一般是指乘飞机、气球或者其他航空器材等升至高空后跳下，或者从陡峭的山顶跳下，并能够利用降落伞在指定区域安全着陆。

相较而言，跳伞的危险性高于蹦极，需要一定的技术指导。

跳伞运动于18世纪末在欧美等国开始快速发展，在1926年被正式列为比赛项目。

其形式可分为热气球跳伞、伞塔跳伞、牵引升空跳伞、悬崖跳伞等。

我国民间跳伞运动开始于20世纪40年代，1942年在重庆建立了第一座跳伞塔，1949年以后，跳伞运动发展较快，中国运动员曾多次打破跳伞世界纪录。

对于普通游客而言，体验跳伞最好的方式为双人跳伞。

即由一名专业的跳伞教练带着体验者共乘一套降落伞，跳伞过程由教练完成，体验者只需享受跳伞乐趣。

一般无心脏病和高血压，体重没有超过110公斤，均可以体验双人跳伞。

若希望享受单人跳伞，一般需要经过专业的培训，流程相对复杂。

由于空域管制，在国内进行跳伞运动一般需要提前预约和报备，且费用不菲，一般一次双人体验跳伞费用约5000元。

实际跳伞过程约半小时，但包括准备事项时间约半天。

相较而言，国外的跳伞运动历史悠久，设备和技术相对成熟，受到大量游客欢迎。

图表16：

跳伞地点多选择在视野开阔的美景地区

英派旅行网，北京欧立信咨询中心

表格5：

世界著名跳伞地主要分布在新西兰、美国、瑞士等地

马蜂窝、英派旅行网，北京欧立信咨询中心整理

4、冰雪类极限运动：

包括滑冰和滑雪等

冰雪类极限运动主要包括滑雪和滑冰等，二者均对运动环境和场景设施有较高的要求，亦是近几年国内盛行的项目之一。

滑雪运动起源并发展于斯堪的纳维亚国家。

目前已经发展成为花式各样的运动，分为高山滑雪、北欧滑雪、自由滑雪、单板滑雪等种类，其中北欧滑雪又分为越

野滑雪和跳台滑雪。

旅游滑雪项目中最常见的是高山滑雪。

国外较著名的滑雪区域包括瑞士的阿尔卑斯山脉区域、北欧及北美等地，国内的长白山、崇礼等地均比较著名。

滑雪已经在全球范围内成为一项较为普及的极限运动项目，而在国内也正在成为一种潮流。

图表17：

滑雪项目丰富多样，对场地要求较高

视觉中国，北京欧立信咨询中心

表格6：

现代滑雪运动可分为三大类型

表格7：

国外滑雪场地主要分布在瑞士、奥地利和北美等地

环球网，北京欧立信咨询中心整理

表格8：

国内滑雪场主要分布在东北地区

地点

特色

吉林长白山

雪质接近法国及意大利北部地区的雪，雪场自然条件非常好，雪场高出海平面1640米至1820米，

温泉与雪场并存，风景优美。

吉林北大壶

整个滑雪区域三面环山，山坡平缓，主峰海拔1408.8米，海拔超过1200米的山峰有9座，可以满足高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由滑雪等多种雪上项目。

除了滑雪，还可以玩雪车和雪橇，被誉为“粉雪度假天堂”。

哈尔滨二龙山

全场1200米，落差41米，由15个弯道组成。

具有完善的旅游服务设施，是初中级滑雪爱好者的理想去处。

哈尔滨亚布力

有11条高山滑雪道，总长27公里，雪道面积40万平方米。

雪场有分别适合初、中、高级滑雪使用者的雪道。

初级滑雪道有灯光照明，可以夜间滑雪。

雪质为粒状雪，积雪期170天。

河北张家口万龙

国内首家开放式滑雪场，最高处海拔2110.3米，垂直落差550米，共包括初、中、高级雪道22条，雪道总面积90多万平方米

吉林万科松花湖

最高山体落差605米，平均冰雪期达150多天，积雪厚度可达1米左右，滑雪学校等度假配套设施完善，能够同时满足家庭度假和国际大赛需求。

图表18：

不同的滑雪app可满足游客的多样化需求

第三节极限旅游在国外受欢迎程度较高，一般通过旅游产品或度假村形式盈利

由于极限旅游的客户群体相对小众，所以目前专门针对其产品的旅游类公司相对较少，通常该业务板块隶属于综合类旅游公司的某一部门或者某一业务板块。

因此我们通过国外相对小众的三家极限旅游公司主要业务和发展情况，来侧面了解国外极限旅游市场发展现状。

一、世界最大的探险旅游公司-澳大利亚Intrepid

Intrepid是专业的旅游探险公司。

Intrepid是澳大利亚的一家探险旅游公司，公司于1988年由两个来自墨尔本的年轻人创建。

公司坚持倡导的理念是小团队、大冒险，为游客带来别致的体验。

Intrepid集团旗下有IntrepidTravel、GeckosAdventure、PeregrineAdventures、AdventureToursAustralia、UrbanAdventures和TheFamilyAdventureCo.六个品牌，此外集团还拥有在亚洲、南美、非洲和欧洲的20个探险专项地接社。

图表19：

Intrepid公司提供非洲、亚洲、美洲、欧洲、澳洲等多目的地多种类的探险体验活动

Intrepid公司官网，北京欧立信咨询中心

Intrepid产品丰富多样，以小团为主，覆盖大部分客户需求。

Intrepid集团一般接待10~15人的小包团，客户年龄亦分布不等，公司目前每年接待超过10万人次的旅游者。

Tntrepid提供的产品非常丰富，涉及到帆船、徒步、自行车、野外探险等大多数极限旅游项目，此外还有针对不同主体的如家庭之旅，时间相对较短的短期探险，及部分美食爱好者和天文爱好者的觅食之旅和天文之旅等。

表格9：

Intrepid公司提供的极限旅游产品丰富多样，可供选择地区多

产品

Sailing

Adventures

FamilyAdventures

FoodTours&

Travel

PolarTravel

产品特征

经验丰富的船长做向导。

产品里不包含往返机票，一般不包含饮食，住宿全部在游艇上。

短途旅行一般4天，以7-10天为主；

1-15人之间。

只为家庭单位消费者提供（有血缘关系即可）。

提供餐饮、带泳池的住宿，不含往返机票。

活动内容具有强烈的当地色彩，同时会根据孩子爱好量身定做活动内容，例如泰国曼谷街头骑三轮车、当地学校算数课，克罗地亚帕克莱尼采国家公园山地自行车、独木舟漂流，冰岛观看北极光等。

7-9天不等。

RealFoodAdventures（8-15天）：

为消费者提供一场美食之旅。

品尝当地新鲜的食材市场产品、手工制作食物，寻找最好吃的街边美食以及感受地域烹饪技术的微妙变化。

观看野生动物

海雀、北极狐、帝企鹅、海豹、北极熊、驯鹿、海象、抹香鲸

Bite-SizedBreaks（2-3天）：

为喜爱特色食物但是没有充足时间的消费者提供分量不多的早餐，深入特定地区核心,例如北京街头市场风景。

可选择的活动

在南极洲露营、爬山、海上皮艇等项目，在北极滑雪、海上皮艇等

UrbanAppetisers（2-6hours）：

只需要3-4小时为消费者提供当地最有特色的食物，例如土耳其烤肉、在当地人家厨房做顿饭。

时间8-15天，轮船前往极地地区，1-90人，提供饮食

可供选择地区

亚洲、欧洲、加勒比海域、厄瓜多尔以及桑吉巴（非洲）

欧洲与土耳其、亚洲和喜马拉雅、非洲和中东、美洲

亚洲、欧洲与摩洛哥、中东、印度与斯里兰卡、中南美洲

南北极地地区

价格区间

4天价格$600-$900；

价格$800-$3300之间，根据活动内容价格呈现差异，活动内容越丰富、活动成本越高则价格越高。

RealFoodAdventures主要在亚洲、欧洲与摩洛哥、中东地区8-15天价格$1000-$2000，也有20天以上产品，价格$4000左右。

$5000-$8000

Bite-SizedBreaks主要在印度与斯里兰卡、中南美洲地区，以3天短途美食之旅为主，价格在300-500；

另有9天产品，价格$1500-$1800。

UrbanAppetisers产品比较分散，有北京啤酒酿酒厂之旅、迪拜阿拉伯食物、南斯拉夫酒吧等，价格$50-$200

WildTrips

Overlandtours

Festival

holidays

Cyclingtours

Shortbreaks

亲近自然：

一路从印度丛林到非洲森林，我们的小旅行团带您深入自然。

从非洲夕阳下大象的轮廓到高高树梢荡秋千的红毛猩猩，一路识别世界上野生动物的愉悦之旅。

驾车穿越大陆的旅行。

产品提供饮食、露营住宿以及交通工具。

非洲地区提供旅行车,4x4，澳大利亚四轮越野车/沙滩车/特种极限越野车,4x4、美洲地区四轮越野车/沙滩车/特种极限越野车、亚洲地区为陆地探险车,4x4。

4-22人/团

体验各地区节日庆祝的度假旅行，深入体验当地风俗人情。

提供住宿，无往返机票，提供部分饮食。

参团人数1-12人。

在当地骑行旅行，产品会提供交通工具——自行车、汽车、飞机、船

短期休息是对长假产品的理想补充，或者是游客自己的一次小冒险。

时间周期一般为2~8天，活动范围从沙滩休息或者是有向导的短途旅行，亦或是围绕着徒步旅行或者烹饪为主题的活动。

提供小型客车，参团人数1-12人。

早餐与部分晚餐以及住宿。

产品2-3天不等，非洲地区有10天的中长期产品。

印度、非洲地区

非洲、亚洲、澳大利亚、美洲地区

亚洲、欧洲、北美洲、中南美洲

亚洲、欧洲、非洲、美洲

亚洲、非洲、中南美洲、中东地区

短期3-5天$600-$1000；

短途产品主要在澳大利亚，价格中期$10-$30天，分布在其他地区，$2000-$4000；

价格与产品时间有关，与地区平均消费水平有关。

发展中国家较为便宜，发达国家产品价格更高。

其次与产品包含活动内容有关，当活动中包含景点门票时，产品价格更高。

短期产品价格$200-$500，非洲地区略高。

中期10-15天：

$2000-$4000；

长期产品80天左右，价格$8000左右。

长期40天左右：

$4000-$5000.

Intrepid公司官网，北京欧立信咨询中心整理

Intrepid已经成为世界最大的探险旅游公司。

2011年，集团的收入已经达到1亿美元，并被途易集团收购。

后来由于二者经营理念差异较大，合作四年后，Tntrepid集团重新从途易集团剥离出来，在2016年实现3亿美元的营收规模，成为世界上最大的探险旅游公司。

积极向全球拓展其业务。

Intrepid计划未来在全球市场继续拓展其业务，其计划在2017年在日本、墨西哥、哥斯达黎加、巴拿马和冰岛各地分别收购一个探险地接社，并在2018年继续收购5家探险地接社，其中两家在印尼和巴西。

此外Intrepid一直在为进入中国市场而积极准备，并已经与国内企业联系洽谈以寻求长期合作。

公司还计划未来与美国一家第三方公司合作，推出针对单个旅行者的自由行定制服务项目。

集团还推出了新探险邮轮产品，并尝试容纳50人的能够提供更多沉浸式和更真实体验本地生活的小规模游轮项目。

二、北美领先的山地度假区和冒险公司-美国Intrawest

Intrawest是一个提供山区度假胜地和探险服务的公司，其拥有30多年的历史，能够为其客户提