中国旅游O2O市场运行态势及发展定位分析报告文档格式.docx
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2.2.4 国家出台系列旅游业促进政策
2.2.5 “旅游+互联网”政策解读
2.3 行业环境
2.3.1 旅游产业整体运行态势
2.3.2 旅游产业市场供需特征
2.3.3 在线旅游市场规模及结构
2.3.4 在线旅游预订市场行为
2.3.5 在线旅游市场发展趋势
2.4 社会环境
2.4.1 居民网络消费行为
2.4.2 居民在线支付特征
2.4.3 移动端旅游用户规模
2.4.4 移动端旅游用户行为
2.5 技术环境
2.5.1 O2O引发互联网产业变革
2.5.2 O2O大数据冲击在线旅游
2.5.3 O2O平台技术寻求创新
2.5.4 O2O技术研究方向分析
第三章 2014-2015年中国旅游O2O市场发展现状分析
3.1 旅游O2O市场发展契机
3.1.1 O2O给旅游行业带来的优势
3.1.2 O2O是旅游业发展必然趋势
3.1.3 在线旅游加速向O2O转型
3.1.4 O2O成“互联网+旅游”方向
3.2 旅游O2O市场运行状况
3.2.1 行业发展进程
3.2.2 行业切入点及趋势
3.2.3 市场投资火爆
3.2.4 市场规模分析
3.2.5 行业模式创新
3.2.6 行业发展提速
3.3 旅游O2O创业企业业态分布
3.3.1 综合旅游服务
3.3.2 交通住宿
3.3.3 规划旅游
3.3.4 定制旅游
3.3.5 出境旅游
3.3.6 周边旅游
3.3.7 旅游信息化
3.3.8 旅游工具及社区
3.3.9 B2B同业旅游
3.3.10 结伴旅游
3.3.11 目的地旅游
3.4 旅游O2O内容平台发展分析
3.4.1 平台发展状况
3.4.2 面临机遇分析
3.4.3 主要挑战分析
3.4.4 未来发展空间
3.5 旅游O2O领先区域发展状况
3.5.1 天津
3.5.2 山东
3.5.3 福建
3.5.4 宁夏
3.5.5 杭州
3.5.6 深圳
3.5.7 桂林
3.6 旅游O2O市场问题分析
3.6.1 线上渗透率发展缓慢
3.6.2 线上App陷僵尸困境
3.6.3 线下产品同质化严重
3.6.4 O2O服务闭环难形成
3.6.5 安全保障存在质疑
3.7 旅游O2O市场发展策略
3.7.1 旅游O2O亟需新思路
3.7.2 渠道商O2O实现路径
3.7.3 优化供应链成行业出路
3.7.4 旅游O2O发展的建议
第四章 2014-2015年中国旅游O2O细分市场分析
4.1 定制旅游
4.1.1 定制旅游成因分析
4.1.2 定制旅游发展前景
4.1.3 定制旅游O2O深化状况
4.1.4 定制旅游O2O案例解析
4.1.5 定制旅游O2O前景分析
4.2 目的地旅游
4.2.1 目的地旅游需求分析
4.2.2 目的地旅游发展特征
4.2.3 目的地旅游O2O发展趋势
4.2.4 目的地旅游O2O转型难点
4.3 出境游
4.3.1 出境游O2O发展态势
4.3.2 出境游O2O机会与挑战
4.3.3 出境游O2O前景分析
4.3.4 出境游购物退税O2O分析
4.4 主题游
4.4.1 主题游市场需求分析
4.4.2 主题游O2O市场现状
4.4.3 主题游O2O市场难点
4.4.4 主题游O2O未来前景
4.5 高端游
4.5.1 高端游市场关键要素
4.5.2 高端游市场潜力分析
4.5.3 高端游传统模式面临挑战
4.5.4 O2O模式成高端游发展出路
4.6 亲子游
4.6.1 亲子游市场起源分析
4.6.2 亲子游O2O平台发展
4.6.3 亲子游市场机会与挑战
4.6.4 亲子游市场主流模式
4.6.5 亲子游市场陷阱分析
4.6.6 亲子游市场商业模式
4.6.7 亲子游市场未来方向
4.7 其他市场
4.7.1 农村旅游
4.7.2 大学生旅游
4.7.3 周末游
第五章 2014-2015年旅游产业链O2O发展分析
5.1 酒店
5.1.1 酒店O2O发展态势
5.1.2 酒店O2O发展优势
5.1.3 酒店O2O竞争形势
5.1.4 酒店O2O典型案例
5.1.5 酒店O2O市场前景
5.2 景区
5.2.1 旅游景区O2O需求分析
5.2.2 旅游景区O2O渗透状况
5.2.3 旅游景区O2O发展趋势
5.2.4 旅游景区O2O平台建议
5.2.5 旅游景点O2O规划设计
5.3 旅行社
5.3.1 旅行社O2O发展态势
5.3.2 旅行社O2O模式创新
5.3.3 旅行社O2O典型案例
5.3.4 旅行社O2O主要挑战
5.3.5 旅行社O2O发展建议
第六章 中国旅游O2O商业模式分析
6.1 O2O主要商业组合模式
6.1.1 商业逻辑解析
6.1.2 先线上后线下模式
6.1.3 先线下后线上模式
6.1.4 先线上后线下再线上模式
6.1.5 先线下后线上再线下模式
6.2 旅游O2O典型商业模式
6.2.1 “线下资源+线上平台”模式
6.2.2 “线下综合资源+线上平台”模式
6.2.3 “线下综合资源+线上平台”模式
6.3 “线下资源+线上平台”模式实践案例
6.3.1 锦江国际集团+驴妈妈
6.3.2 山东旅游局+线上O2O会盟
6.3.3 天津旅游局+阿里去啊
6.3.4 桂林市政府+XX直达号
6.3.5 华侨城+在线预定中心
6.3.6 张家界+携程
6.4 “线下综合资源+线上平台”模式实践案例
6.4.1 上海景域集团+驴妈妈
6.4.2 探路者+易游天下
6.4.3 海航旅游+网易
6.4.4 万达+同程
6.5 “线上渠道+线下渠道”模式实践案例
6.5.1 中国国旅+悠哉旅游网
6.5.2 华远国旅+携程
6.5.3 腾邦国际+欣欣旅游
6.5.4 港中旅集团+芒果网
6.5.5 去哪儿网+旅游百事通
6.5.6 海航+51YOU旅游网
6.5.7 中青旅+遨游网
6.5.8 众信旅游+悠哉旅行网
6.5.9 凯撒+京东
6.5.10 中旅+芒果网
第七章 2014-2015年中国旅游O2O市场竞争分析
7.1 旅游O2O市场竞争形势
7.1.1 行业竞争红海化
7.1.2 细分竞争形势
7.1.3 市场竞争态势
7.1.4 市场竞争格局
7.2 旅游O2O市场竞争焦点领域
7.2.1 酒店O2O
7.2.2 票务市场
7.2.3 租车、专车市场
7.2.4 休闲旅游
7.2.5 无线市场
7.3 旅游O2O市场BAT竞争状况
7.3.1 BAT市场竞争态势
7.3.2 XX战略布局进程
7.3.3 阿里巴巴战略布局进程
7.3.4 腾讯战略布局进程
第八章 2014-2015年中国旅游O2O市场营销分析
8.1 旅游O2O平台营销原则
8.1.1 平台商户基本特征
8.1.2 营销主体
8.1.3 营销场景
8.1.4 营销方式
8.1.5 营销转化
8.2 旅游O2O的社会化营销方式
8.2.1 病毒营销
8.2.2 绑定营销
8.2.3 精准营销
8.2.4 交易化营销
8.3 旅游O2O市场营销策略
8.3.1 营销组合策略
8.3.2 产品服务策略
8.3.3 营销定位战略
第九章 国外旅游O2O典型企业案例分析
9.1 Priceline
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 企业经营状况
9.1.3 商业模式分析
9.1.4 企业发展战略
9.2 Expedia
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 企业经营状况
9.2.3 商业模式分析
9.2.4 企业发展战略
9.3 TripAdvisor
9.3.1 企业发展概况
9.3.2 企业经营状况
9.3.3 商业模式分析
9.3.4 企业发展战略
第十章 2014-2015年中国旅游O2O市场在线平台提供商分析
10.1 携程
10.1.1 企业发展概况
10.1.2 经营效益分析
10.1.3 业务经营分析
10.1.4 O2O业务布局
10.1.5 O2O发展战略
10.2 去哪儿
10.2.1 企业发展概况
10.2.2 经营效益分析
10.2.3 业务经营分析
10.2.4 O2O战略布局
10.3 途牛
10.3.1 企业发展概况
10.3.2 经营效益分析
10.3.3 业务经营分析
10.3.4 O2O战略布局
10.4 同程旅游
10.4.1 企业发展概况
10.4.2 O2O业务布局
10.4.3 O2O战略动态
10.5 驴妈妈
10.5.1 企业发展概况
10.5.2 O2O业务布局
10.5.3 O2O战略动态
10.6 美团
10.6.1 企业发展概况
10.6.2 经营效益分析
10.6.3 O2OSWOT分析
10.6.4 O2O业务布局
10.7 腾讯
10.7.1 企业发展概况
10.7.2 经营效益分析
10.7.3 业务经营分析
10.7.4 O2O战略布局
10.8 阿里巴巴
10.8.1 企业发展概况
10.8.2 经营效益分析
10.8.3 业务经营分析
10.8.4 O2O战略布局
10.9 XX
10.9.1 企业发展概况
10.9.2 经营效益分析
10.9.3 业务经营分析
10.9.4 O2O战略布局
第十一章 2014-2015年中国旅游O2O市场线下运营服务商分析
11.1 万达
11.1.1 企业发展概况
11.1.2 经营效益分析
11.1.3 业务经营分析
11.1.4 O2O战略布局
11.2 华侨城
11.2.1 企业发展概况
11.2.2 经营效益分析
11.2.3 业务经营分析
11.2.4 财务状况分析
11.2.5 O2O战略布局
11.3 宋城演艺
11.3.1 企业发展概况
11.3.2 经营效益分析
11.3.3 业务经营分析
11.3.4 财务状况分析
11.3.5 O2O战略布局
11.4 张家界
11.4.1 企业发展概况
11.4.2 经营效益分析
11.4.3 业务经营分析
11.4.4 财务状况分析
11.4.5 O2O战略布局
11.5 中国国旅
11.5.1 企业发展概况
11.5.2 经营效益分析
11.5.3 业务经营分析
11.5.4 财务状况分析
11.5.5 O2O战略布局
11.6 中青旅
11.6.1 企业发展概况
11.6.2 经营效益分析
11.6.3 业务经营分析
11.6.4 财务状况分析
11.6.5 O2O战略布局
11.7 众信旅游
11.7.1 企业发展概况
11.7.2 经营效益分析
11.7.3 业务经营分析
11.7.4 财务状况分析
11.7.5 O2O战略布局
第十二章 中国旅游O2O市场投资机会分析及风险预警
12.1 行业投融资状况
12.1.1 整体态势
12.1.2 OTA领域
12.1.3 酒店行业
12.1.4 旅游B2B
12.1.5 攻略社区
12.1.6 出境游领域
12.1.7 亲子游
12.1.8 其他领域
12.2 投资价值及机会分析
12.2.1 行业投资价值
12.2.2 市场投资空间
12.2.3 市场投资机会
12.2.4 投资方向分析
12.3 投资风险提示
12.3.1 政策风险
12.3.2 渠道风险
12.3.3 盲目扩张风险
12.3.4 消费习惯风险
12.3.5 平台风险
12.3.6 人才风险
12.3.7 经营风险
12.4 投资策略
12.4.1 投资项目价值评估
12.4.2 投资风险规避策略
12.4.3 传统企业转型思路
第十三章 2016-2022年中国旅游O2O市场前景预测
13.1 旅游O2O市场前景分析
13.1.1 市场发展前景
13.1.2 蓝海市场分析
13.1.3 行业发展方向
13.1.4 市场规模预测
13.2 旅游O2O市场发展趋势预测
13.2.1 向大生活服务领域深入
13.2.2 向旅游O2O深度融合
13.2.3 从行前服务向行中渗透
图表目录:
图表 旅游O2O平台示例
(一)
图表 旅游O2O平台示例
(二)
图表 旅游O2O用户线上体验流程图
图表 旅游O2O产业链价值关系图
图表 2014年移动互联网不同行业O2O应用数量占比
图表 2014年O2O移动应用细分行业覆盖率TOP1
图表 2014年O2O移动应用覆盖率总排行
图表 O2O细分领域指标评价
图表 行业O2O实现容易程度评价指标
特别说明:
观研天下所出具的报告会随时间,市场变化调整更新,帮助用户掌握最新市场行情。
样本
下文试读版本来自其他行业,
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源:
中国报告网,2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。
近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:
万吨/年)
国家统计局,中国报告网,2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:
产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;
进口量同比下滑。
多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;
中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;
美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;
美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;
北美地区将以年均约1.8%的速率增长;
亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;
非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;
拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;
其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国:
轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%;
西欧地区:
轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;
日本:
轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。
2010年,山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。
次年,该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年,福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月,山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年,我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年,我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年,而届时的需求量只有不到120万吨/年。
第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
2008年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比负增长12.89%;
近些年来,尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012年三年间,国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提
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