好玩的广告学UOOC测验答案秋Word文档格式.docx

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二、多选题（共20.00分）

1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：

D.解码

ABCD

2.下列不属于POP广告的有：

A.橱窗

B.展板

C.路牌

CD

三、填空题（共20.00分）

1.广告的要素包括：

____、____、____、____、____。

广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果

2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

国际性广告、全国性广告、地区性广告

第二章

满分：

10.00分

得分：

10.00 

分

你的答案：

教师评语：

2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是

A.广告

B.营销

C.推销

D.促销

3.产品生命周期的第三个阶段是

A.成长期

B.引入期

C.衰退期

D.成熟期

4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案解析：

成长期

5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于

A.内群体

B.外群体

C.初级群体

D.次级群体

6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？

A.初级群体

B.次级群体

C.参照群体

D.内群体

7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？

A.参照群体

B.初级群体

C.次级群体

D.外群体

8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！

”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？

A.安全的需求

B.爱与归属的需求

C.尊重与自尊的需求

D.生理的需求

9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？

A.7-9

B.5-7

C.6-9

D.5-9

10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的

A.情景记忆

B.形象记忆

C.语义记忆

D.情绪记忆

第三章

一、单选题 

（共 

40.00 

分）

1.4C理论和4P理论相比最大的不同是

A.P变成了C

B.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流

D.4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。

2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？

A.4P理论

B.4C理论

C.4I理论

3.AIDA模式的D是指：

A.引起注意

B.激发兴趣

C.刺激欲望

D.促成购买

4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。

这一创意是基于

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.品牌职能理论

D.ROI理论

二、多选题 

20.00 

1.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括

A.提供准确的信息

B.提供有益的咨询

C.提供免费服务

D.提供心理满足

20.00分

0 

三、判断题 

1.USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。

A.正确

B.错误

瑞夫斯

2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。

大卫·

奥格威提出了“品牌形象理论”。

第四章

1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：

A.奥美广告公司

B.李奥贝纳广告公司

C.智威汤逊广告公司

D.艾耶父子广告公司

80.00 

1.一般说来，广告主体是指：

A.广告公司

B.广告内容

C.广告主

D.消费者

40.00分

AC

2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：

A.移动媒体

B.移动需求方平台

C.广告受众

D.移动数据管理平台

第五章

1.谁提出了ROI原则？

A.大卫·

奥格威

B.伯恩巴克

C.瑞夫斯

2.ROI原则中的O是指

A.关联性

B.原创性

C.震撼力

1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：

A.逻辑的与辩证的

B.直接、叛逆与间接、含蓄

C.人定胜天与天人合一

D.幽默与平实

ABC

1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。

中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。

2.尼斯贝特教授的研究认为：

西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。

第六章

1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

60.00 

1.下列属于印刷媒介的有：

C.传单

D.海报

E.户外广告牌

2.报纸媒体的劣势有哪些？

A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分

B.受众主动，缺乏强制性

C.版面编排单一，缺乏多样性

D.价格便宜，缺乏权威性

AB

3.下列属于电子媒介的有：

A.LED显示屏

B.手机

C.车载移动电视

D.广播

1.麦克卢汉认为：

热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。

2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。

但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。

媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。

第七章

1.广告受众的核心身份是：

A.社会人

B.媒介受众

15.00分

15.00 

2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？

A.社会人身份

B.消费者身份

C.媒介受众身份

D.传播者身份

3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？

A.麦克卢汉

B.大卫·

C.里斯和特劳特

D.阿尔文·

托夫勒

4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：

A.分众

B.精英人群

C.精准受众

D.精众

二、判断题 

1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。

消费者的影响力可能远远大于一家媒体

2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。

第一次作业

1.

按媒介类别分，霓虹灯广告属于：

A.

印刷广告

B.

电视广告

C.

户外广告

D.

直邮广告

--

2.

产品生命周期的第一个阶段是

引入期

成熟期

衰退期

3.

4C理论和4P理论相比最大的不同是

P变成了C

4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

4P理论靠推销，4C靠沟通和交流

4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。

4.

下列哪个理论是网络媒体时代产生的？

4P理论

4C理论

4I理论

5.

AIDA模式的I是指：

引起注意

激发兴趣

刺激欲望

促成购买

6.

提起“万宝路”，大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象，而最初万宝路是一种女士香烟。

这种定位方式属于：

抢先定位

比附定位

缝隙定位

重新定位

7.

改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：

奥美广告公司

李奥贝纳广告公司

智威汤逊广告公司

艾耶父子广告公司

8.

AIDA模式的第二个A是指：

产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。

正确

错误

产品同质化现象增加，消费者购买产品时理性判断下降、感性因素上升，此时更应该强调产品的USP。

产品同质化现象增加，品牌形象理论产生。

第二次作业

70.00 

下列不属于广告基本要素的有

广告主

广告媒介

消费者

广告代言人

广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？

广告传播的区域

广告传播的媒介

广告传播的对象

如果一个产品销量迅速增加，越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动，竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。

销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值——我们大约可以判断，此产品处于

中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？

参照群体

初级群体

次级群体

外群体

ROI原则中的R是指

关联性

原创性

震撼力

4P理论中的Place，在4C理论中变成了：

消费者的需求和欲望

消费者为满足这些需求愿意付出多少成本

消费者更方便地购买

和消费者建立良好的沟通

30.00 

USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。

在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。

相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。