新媒体概论全书考点总结Word下载.docx
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☆2.冲击舆论调控机制:
(1)冲击老式舆论调控机制。
新媒体使信息形成了一种“5A”网络环境。
从对正面宣传影响上看,新媒体形式多样、信息内容庞杂,很容易将正面宣传内容沉没,而错误观点、非理性舆论却有了传播渠道和生存空间。
(2)冲击信息传播秩序。
大众媒体传送信息越多,在不同经济地位人之间,“知沟”就会越大,而新媒体则更加强化了这种信息不对称状况。
(3)冲击媒体发展环境。
网络信息传播舆论化趋势不断冲击着新媒体发展环境,影响新媒体公信力建构。
新媒体上舆论变得更加多元,老式“把关极致”受到冲击增大。
纸媒尚有明天吗
1.数字出版产品分类:
(1)按老式出版物继承关系:
数字图书、报纸、期刊、音像制品。
(2)按照与否具备互动性:
网络地图、网络游戏、在线知识服务。
(3)按照信息类型,动画、文本、音频、视频等。
2.按需印刷:
指是受到读者或顾客订单后才印刷、装订和销售出版物。
3.数字产品分类:
(1)按照继承关系分类:
数字图书、数字报纸、期刊、音像制品。
(2)按照与否具备交互性区别:
网络地图、网络游戏、在线知识服务、应用程序。
(3)按信息类型分类:
文本型、图书音像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型等。
4.数字产品特点:
多媒体、超链接、开放性、数字产品内容不拟定性、互动性、信息海量、传播效率高、使用便捷、可获得性。
5.数字出版产业发展中几种重要关系:
(1)技术与内容关系:
内容是数字出版本质,技术是手段。
(2)产品与需求关系:
(3)内容提供商与平台运营商关系:
(4)老式内容资源与数字内容资源关系:
(5)老式出版数字化升级与数字出版新业态关系:
6.电子书:
是运用忽视掩护、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取数字化图书。
涉及三个基本要素:
电子书内容,电子书阅读器,电子书阅读软件。
第二章新媒体研究理论模型
新媒体给新闻传播理论带来影响
1.产业:
是具备某种批准属性公司或组织,组织经济活动集合。
2.数字出版产业:
是出版公司组织所开展数字活动集合,是所有参加数字出版产品及服务生产、传播活动公司或组织,所构成国民经济生产部门,是出版产业重要构成某些。
3.数字出版产业特点:
(1)产业集中度高。
(2)低消耗和高附加值。
(3)业务活动平台化。
(4)技术和平台商推动产业链重构。
(5)以技术原则为保障。
新媒体理论研究模型
第三章新媒体顾客特性研究
新媒体时代受众理论
1.受众:
简朴地说,便是接受信息人。
受众在传播过程中是信息到达终点(信宿),此过程可以简要表达为:
信息→新闻传播者→大众传播→受众→很少量信息反馈。
2.网络受众:
新媒体信息接受者。
3.“网民”泛指上网者。
只有上网者处在单纯接受信息状态时,咱们才干称之为“网络受众”。
网民有时既接受信息有发布信息,从外延上看,网络受众是网民子集,或者说使其构成某些,在逻辑上,研究网民必然包括了对网络受众研究。
4.从受众角度看,新媒体具备选取性、积极性和互动性,这些老式大众转播方式所不具备特点。
5.新媒体互动性:
受众反馈几乎都是一种“延迟”行为。
互联网是双向、多向交流媒体。
互动性是新媒体较之老式媒体一大优越性。
新媒体互动性带来受众积极性,传播学以为,任何传播行为特别是大众传播,都应当是双向。
6.新媒体带来受众获取信息积极性:
新媒体中受众积极性体现得十分明显,老式大众传播过程中受众只能被动接受大众传媒传递信息,在新媒体中,受众可以对信息进行自由选取。
7.老式大众媒体是点对面传播,老式大众媒体发送信息有两个特点:
一是单行推送式,媒体把通过编排了信息推送给受众;
二是点对面式,一家媒体向众多手中推送同一种信息,这种方式一方面是被动,另一方面是群体性,受众只能是接受同样信息而别无选取。
8.接近权:
指大众即社会每一种成员皆应有接近、运用媒介刊登意见自由。
从传播学角度来看。
9.强调受众接近权意义:
(1)有助于提高传播效率。
一种有效传播模式不但要涉及从传者到受众信息流动,也应当涉及从受众到传者信息反馈。
(2)有助于建立健康积极媒体环境。
(3)有助于妥善地解决信息员和传者之间关系。
10.受众接近权实现困难性在于:
(1)老式大众传媒时间和版面限制性决定了受众意见和客观事实不也许被所有反映。
(2)老式媒介高度选性、时间和版面限制让媒体对信息进行选取被普遍承认。
而媒体必然在选取时会有所偏重和回避,使受众很难被公平对待。
11.网络对现实受众接近权积极意义:
(1)新媒体打破了老式媒介信息准入特权,受众由被动接受到者变成了积极参加者。
(2)网络使得个人意见获得有力传播。
(3)网络使老式媒介权利受到制约和监督。
要监督媒介权力,就要先打破它在信息传播过程中垄断地位。
12.大众传播有三个特点:
依照报道类似性——由此产生共鸣效果;
同类信息传播持续性和重复性——由此产生累积性效果;
信息到大范畴广泛性——由此产生便在性效果。
其成果为,导致一种一方声音越来越大而另一方声音越来越沉默下去螺旋式过程。
网民基本特性分析——由精英走向大众化
1.中华人民共和国网民数量增长因素:
(1)中华人民共和国经济实力增长,上网费用下降。
(2)随着产业技术进步和网络运营商重组及竞争加剧,网络接入软硬件环境在不断优化。
(3)公众上网较为积极。
(4)中华人民共和国教诲事业在发展,使得计算机网络制式和技能在迅速普及。
2.搜索引擎四部为:
搜索器、索引器、检索器、顾客接口。
网民心理和行为特性分析
1.网民可以按中不同原则进行分类:
地区、性别、年龄、支付能力(收入)、教诲水平、职业构造。
2.与老式媒体受众心理相比,网民体现突出心理特性有:
(1)参加性心理。
与老式媒介受众不同,网民不但仅是接受者与旁观者,网民更多地加入传播过程中。
(2)个性化心理。
网民媒介消费行为,在时间上和空间上有更多自主性。
(3)虚拟环境下匿名心理。
网络给网民提供了一种充分放开自己环境,在匿名状态下,她们更加追求在物理世界里无法满足需求。
3.网民新闻信息需求至少有如下几种新特点:
(1)信息来源诸多,选取余地很大,接受时积极性和互动性很强。
(2)在大量信息面前,受众需要在选取上获得协助。
(3)独立思考和判断么能力加强,个人独立自主性也相应增强。
(4)对传媒需求增强,需求个性化限度提。
受众需要更优质服务,涉及符合她们个性化需求传播,随着经济发展,越来越多网民开始关注经济信息。
4.动机:
原始含义是引起动作,心理学则把人们经常以愿望、兴趣、抱负等形式体现出来,勉励人们行动主观音素称为动机。
5.网民上网动机:
(1)求知,是以对知识、信息追求为目一种动机,它是网民中最常用一种心里活动。
(2)消闲娱乐,娱乐,是以追求精神享有为目一种动机。
(3)求名,追求自己成名,获得成就。
(4)求便,如网上购物。
(5)逃避动机,新媒体可以使网民逃避现实,不理睬常规工作。
6.网民上网重要目是获取信息,但是随着网民大众化,为了休闲娱乐而上网网民比例已经逐渐上升为第一位,这印证了新媒体娱乐化趋势。
新媒体娱乐化重要因素在于网民构造大众化,网络正在由“精英”“专利”转化为大众媒体,网民构造呈现出大众化趋势。
网络游戏热也增进新媒体娱乐化。
7.马太效应:
指是好越好,坏越坏,多越多,少越少一种现象。
莫顿将马太效应归纳为:
任何个体、群体或地区,一旦在某一种方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多机会获得更大成功和进步。
在新媒体领域,马太效应指是网民越来越多,但是她们经常访问网站却越来越集中在少数几种网站上。
第二单元新媒体类型和形态
新媒体将大众传播和人际传播融为一体,是一种新传播类型。
第四章新媒体类型
网络人际传播
1.电子邮件:
是互联网上最早也是最重要应用之一,世界各地人们通过电子邮件联系在一起,人们通过电子邮件互相传递信息,在网上交流,是一种存贮转发式服务。
2.电子邮件特点:
(1)传播速度快。
(2)非常便捷。
(3)成本低廉。
(4)信息多样化。
(5)有广泛交流对象。
(6)比较安全。
(7)保存时间长。
3.电子邮件传播是通过电子邮件简朴传播合同SMTP来完毕,它是互联网一种电子邮件通信合同。
存贮转发式,是电子邮箱系统核心。
网络群体传播与网络组织传播
网络中大众传播
第五章web1.0时代新媒体重要形态
门户网站
1.门户网站:
指通向某类综合性互联网信息资源并提供关于信息服务应用系统。
2.新浪又王志东创立,和搜狐网易腾讯并称为“中华人民共和国四大门户”。
3.腾讯成立于1998年11月,其重要产品有IM软件,网络游戏,门户网站以及有关增值产品。
4.网易,1997年6月创立。
5.搜狐,1998年由张朝阳创立。
6.新闻网站:
指以经营新闻业务为重要生存手段网站。
垂直网站
电子商务网站
第六章博客
博客特点
1.1998年“德拉吉”报道让世界第一次感受到了博客力量。
2.“9·
11”事件,是博客发展分水岭。
3.博客就是一种在网络上流水记录形式,简称“网络日记”,blogger或weblogger是指习惯于寻常记录并使用weblog工具人。
4.博客概念重要体当前三个方面:
频繁更新,简短明了以及个性化。
从技术层面上讲,博客就是个人主页或个人网站。
5.博客不同于现实地方在于,它提供了主体充分表达自我也许:
网络虚拟性使主体可以隐匿其真实身份;
网络开放性可以让人随时传播自己观点;
网络互动性使主体可以以便地与人交流、沟通、互动。
6.博客特点:
(1)具备共享性,以共享方式扩散。
(2)具备互动性,博客一刘艳方式进行交流,传者和受者可以实时互动,成为真正意义上对话者。
(3)具备大众化特性,博客满足了“四零”(没有技术、成本、编辑、形式)条件,是“零进入门槛”。
(4)博客具备娱乐性,是一种自由体验式写作。
(5)博客具备草根性。
(6)博客具备感化性特点。
博客写作源于内心冲动,是一种体验式写作。
6.博客对老式媒介影响:
(1)拓展新闻猜忌渠道,成为重要信息来源,传播主体平民化。
(2)丰富了新闻报道方式,使传播内容丰富化。
(3)在一定限度上影响了重大新闻事件发展。
7.博客存在问题:
博客给老式道德带来了一系列冲击,其虚拟性弱化了道德规范,信息多元化导致道德信念迷失,匿名性导致了道德人格异化。
(1)博客仍需要老式主流媒体。
(2)博客具备草根性,实质是娱乐化平台。
(3)已经成为了商业炒作工具。
(4)容易导致社会不稳定。
(5)缺少有效赚钱模式。
微博
1.微博:
即微博客简称,是一种基于顾客关系信息分享、传播以及获取平台,顾客可以通过web、wap以及各种顾客端组建个人社区。
2.微博优势:
(1)简朴易用。
(2)积极性强。
(3)及时性强。
(4)发布平台开放性与多样性。
微博社会意义在于推动社会民主化。
3.微博对新闻行业影响:
(1)微博成为重要消息来源。
(2)微博在一定限度上影响重大新闻事件发展。
(3)微博是媒介组织传播产品新方式。
微博短小精悍特点使其也成为实时新闻更新重要来源。
4.茧效应:
指是二十世纪九十年代以来越来越明显一种社会现象:
人们普通选取接受那些符合自己既有判断原则、自己易于接受信息,就像她们自己编制信息茧,她们企图借助这层茧来逃避现实生活得某种不拟定性,坚守不得不做出众多选取。
5.关于微博冷思考(缺陷、局限性):
(1)发布信息随意性强,真实性没有保障。
因而顾客表达会更加随意,这种状态往往导致顾客表达缺少节制。
(2)微博具备草根性,实质是娱乐化平台。
一方面单条微博信息十分有限,但是微博信息总体上却又具备海量性,这造就了微博草根性和娱乐性。
(3)微博已成为商业炒作工具。
基于微博自身快捷分享,其为信息病毒式传播提供了便利条件。
国内微博当前赚钱模式重要是“免费+广告营销”,即免费拱网民使用,向公司收营销费用。
一方面微博比较零散,另一方面微博信息可信性较低。
(6)面临管理困境。
第七章微信
微信发展
1.微信迅速发展因素(强大优势):
(1)除了具备短信实时推送功能之外,推送内容类型还呈现多媒体特性。
(2)背后腾讯具备强大资金支持。
(3)明确了微信是强关系属性。
(4)能合用于多手机机型平台。
(5)自身也在不断完善。
2.微信是移动互联网代表性产品,微信极大增进了网络人际传播与人际沟通。
数字化、互动性是手机基本特性,其最大优势是便携性和私密性。
兼具互动性好、信息获取即时等特质。
3.微信传播优势:
(1)人性化设计,操作便捷。
微信打破了老式网络交流固定范畴。
(2)多媒体传播。
微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容。
(3)系统开放,免费试用。
微信急用几乎是零资费,性价比非常高。
微信可以跨运营商和跨手机操作平台。
(4)顾客黏度高。
从传播模式看,微信传播主体非常明确,就是基于手机QQ顾客。
(5)传播主体——双向性、互动性。
(6)传播内容——私密性、即时性。
微信信息交流内容也更为私密。
其内容发布具备即时性。
(7)传播渠道——多媒体平台集成共享。
(8)传播效果——扩散性、精确性。
微信社会影响
1.意见领袖:
在寻常生活中存在着可以用过传播信息对别人行为产生一定影响人物。
2.微信带来公司营销新变革:
(1)基于LBS计数喝茶看“附近人”功能,发掘潜在客户,实行精准营销。
(2)基于O2O模式和“二维码扫描”功能,开展品牌病毒式传播,发展电商业务。
二维码抽象凸陷链接了线上和线下,通过摄像头扫描就可以轻松获得相应信息。
它在线上可与商家产生联系,在线下能进项消费,充分体现了移动端在O2O上发展。
“微生活”内涵就在于将微信融入详细寻常生活中来,提供本地化服务。
(3)基于公众平台和朋友圈功能,打造全新社交关系网,开创公司口碑宣传新方式。
微信公众平台在精准性和专业性方面更上了一层楼。
而朋友圈功能能让微信私密社交能力被激活,成为分享式口碑营销良好渠道。
(4)基于数据记录功能,启动大数据时代定制服务营销新模式。
数据记录功能推出使查看数据更多更全面细致。
3.微信营销模式:
(1)漂流瓶——品牌活动式,提高品牌知名度。
(2)位置签名——草根广告式,吸引周边顾客。
(3)二维码——O2O折扣式打造忠实客户群体。
(4)开放平台、朋友圈、微信公众平台——社交分享式,实现口碑营销。
开放平台和朋友圈是有效社交平台。
视线公司信息病毒式传播。
4.微信营销特点:
(1)低廉营销成本。
(2)大量潜在顾客。
(3)精准营销定位。
(4)信息交流互动性。
(5)信息传播有效性。
(6)多元化营销模式。
5.微信公众平台很适合被老式媒体借用进行更有效大众传播。
6.纸质媒体使用微信状况:
(1)纸媒“发声”。
(2)互动服务。
运用微信即时互动性来维护粉丝群体。
(3)深度报道。
纸媒推崇“内容为王”,依托其专业采编团队,使深度报道成为其优势。
7.微信在广播上应用:
微信以其便携性、速度快、容易操作等特点吸引了众多听众。
8.媒体类公众平台运营主体重要涉及四类:
(1)门户网站频道。
(2)老式广电以及平面媒体。
(3)独立科技媒体。
(4)自媒体。
9.老式媒体与微信融合发展:
(1)老式媒体可以借助微信平台实现其固有品牌病毒式传播。
(2)老式媒体可以运用朋友圈功能作为“原料加工厂”平台。
(3)老式媒体可以用微信顾客筛选推送功能提高老式纸媒体信息传播精确度。
(4)老式媒体还可以借助微信实时接受特性加强重大事件报导和突发新闻影响力,即权威解读和声音。
微信与微博比较
1.传播方式比较:
微信侧重人际传播与群体传播,微博则侧中大众传播。
微信是一对一、点对点传播,目的群体更具备针对性,大体可分为朋友之间传播、朋友圈传播以及信息接受三种。
其中信息接受指是微信顾客接受来自腾讯网站推动新闻广播和来自公众账号推送信息等,并可以向自己朋友转发或分享到朋友圈。
微博侧中大众传播,信息发布者无法预知信息发送和接受。
微博则侧重大众传播,微博是一种完全开放信息平台,信息发布者无法预知信息发送和接受。
因此应当说,微博是告知系统,而微信是通信系统。
2.顾客网络社交比较:
微信以强人际关系为主,微博则以单向关注弱人际关系为主。
微信以强人际关系为重要社交关系,以个人人际关系为核心,通过强广西和弱关系两种方式进行信息生产和传递。
从微信强关系来看,重要以亲戚朋同事等关系进行点对点方式信息沟通。
从微博弱关系来看,微博以单向关注弱关系人际关系为主,易于人群集结。
3.传播效果比较:
微信信息可信度高于微博
魏新雨微博完全是具备不同基因属性产品,微博有更强烈传播和媒体属性,而微信有更强粘性、更好交流体验。
第八章社交网站
社交网站概念、特点及其发展
1.社交网站:
是予以互联网一种服务,它可以让顾客在特定网洛西汀中构建一种公开活着半公开形象,顾客还可以在上面列出自己各种联系人,彼此进行交流互动。
2.社交网站一种最明显特点在于:
她使顾客可以系统地在网络上将自己显示社交网络公之于众。
社交网站对传播影响
1.六度分隔理论:
又称为六度空间理论、小世界现象、小世界效应。
该理论假设世界上所有互不结识人只需要很少中间人就能建立起联系。
任何两个素不相识人之间,通过一定联系方式总可以产生必然联系或关系。
2.社交网站一种最重要特色是:
社交关系公开呈现。
3.社交网站勉励实名制,在这个意义上,它实现了网络虚拟世界想真实世界回归。
4.社交网站增进人际关系构建、维系及良性发展。
5.桑德拉提出,人际关系中各方面不断地管理公共领域和死人空间之间便捷。
所谓便捷,值得实在思想和感情上与否元和和她人分享界限,或者可以理解成私密性和非私密性事物之间界限。
社交网站带来某些问题
1.社交网站带来问题:
(1)虚假身份对社交网站导致困扰。
(2)隐私受到侵犯。
(3)角色冲突。
(4)现实关系疏离。
(5)垃圾广告。
2.角色冲突:
所谓角色冲突,恰当一种人扮演一种角色或同步扮演几种不同角色时,由于不能胜任而发生矛盾和冲突。
角色冲突大体可以分为两类:
角色间冲突和角色内冲突。
①角色间冲突指是一种人所担任不同角色之间发生冲突。
②角色内冲突,指是同一角色,由于社会上人们对她盼望与规定不一致,或者角色承担着对这个角色理解不一致,而在角色承担者内心产生一种矛盾与冲突。
第二种情形是行为模式上冲突。
第九章视频网站
视频网站概念及特点
1.视频网站:
就是一传播视频信息为主网络媒体。
2.视频网站特点:
(1)内容生产速度快。
(2)内容来源多样化,草根性与专业性并存。
(3)视频可植入其她网页。
(4)顾客互动。
视频网站对传播行业影响☆
☆1.视频网站增进了个体自我表达
☆2.视频网站使老式权威对信息管控力度受到挑战。
☆3.视频网站“长尾”(二八理论)
长尾理论以为,由于成本和效率因素,过去人们只能关注重要人或者重要事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线“头部”,而忽视处在曲线“尾部”、需要更多精力和成本才干关注到大多数人或事。
☆4.视频网站上热门内容马太效应。
视频网站上内容可以分为三大类:
①顾客生成视频。
②顾客生成专业表演。
③专业录制节目。
☆5.视频网站上“内容别名化”。
内容别名化,指是这些视频内容是基本一致,只是起了不同名字而已。
一组针对同一事件。
内容大同小异视频极其复制品被叫做“别名视频”。
中华人民共和国国内虽然有三百锁甲视频网站,但大多数网站主题节目来源有三:
①国内各家电视台。
②影视机构。
③网友自传共享视频短片,但这些内容缺少专业制作,大多质量不高。
☆6.视频网站媒体化路线。
视频网站走上媒体化路线条件越来越成熟,重要体当前如下几种方面:
①热门视频多为专业化制作。
②视频网站自我推广方略。
③视频网站自制内容显媒体特性。
④视频网站接受终端扩展。
☆7.视频网站上版权争议。
版权是逐渐完善视频产业生态链中重要环节。
8.中华人民共和国视频网站发展:
(1)在内容层面:
各大视频网站纷纷将自制剧提高到战略高度,自制内容超精品化方向发展。
(2)在播出模式上,基于视频网站优质内容,视频平台收费首播,X网免费后播X网共赢模式,逐渐规模化。
(3)短视频带动手机,网络视频顾客规模明显增长。
(4)在商业模式上会员付费收入便显出强劲增长趋势,网络视频生态圈逐渐形成。
第三单元新媒体管理
第十章新媒体宏观管理
新媒体带来负效应☆
☆1.信息安全形势严峻
①国家安全:
即如何保护国家机密不因受网络黑客袭击而泄密,保证国家机构捕手网络黑客袭击正常运作。
②商业安全:
即如何保护商业机密。
③个人安全:
即如何保护个人隐私。
④自身安全:
即如何保证介入互联网电脑不受网络病毒侵害而瘫痪。
在针对新媒体袭击中没黑客是袭击执行者,计算机病毒则是黑客首选武器。
计算机病毒与是一种计算机程序,具备寄生性、潜伏性、隐藏性和传染性特点。
在互联网上严重危害社会和她人行为,其体现形式重要有两种:
一种是在互联网上实行不法行为,袭击网站并在线传播计算机病毒;
此外一种是运用互联网实行金融诈骗、盗窃、贪污、挪用公款等其她不法行为。
☆2.侵犯知识产权。
☆3.信息泛滥。
(信息泛滥:
指是信息量急剧上升,流速不断加快,以至于超过了人类解决运用信息能力,使人们承受着过度信息冲击,感受到了强大心理压力一种不正常状态。
)
网络提高了受众地位,打破了老式媒体传播者单向性名单也带来了传播权滥用。
☆4.网络犯罪日益猖獗。
其体现为:
①网络色情犯罪猖獗且呈低龄化特性。
②网络诈骗。
③网络敲诈。
④非法贩卖。
⑤网络诽谤。
⑥网络恐怖主义。
⑦警惕网络暴力。
☆5.网瘾症:
从主线上是一种媒体依赖现象。
☆6.数字鸿沟:
信息富有者和信息贫困者之间差距。
☆7.网络谣言。
新媒体管理对策
1.新媒体优势是信息传递速度快,
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