论周庄古镇保护与旅游利用的良性互动Word文档格式.docx

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majorityofscholarsbelievethatancienttownintoatouristbusiness”over—commercialization”ofthesituation.TheOVia1一

izationhasledtofurthertheancienttownofZhouzhuangoriginalstyleandfeaturesaswellasthedestructionoftheenvironment,

Zhouzhuangeventuallyledtofinishingtheenvironmentalqualityofthetourismdecline.So,weshallnobeawareofthedevelopmentof

tourisminthetownatthesametimetoachieveprotectionoftheancienttownandtouristuseofthepositiveinteraction.

Keywords:

protectionoftheancienttown;

touristuse;

thepositiveinteraction

古镇是历史对居民聚居地的选择,是自然环境与人类需要

千百年来相互交融的结晶.古镇的保护与利用,也和其他文物

古迹的保护与利用一样,和自然生态的保护利用一样,已经成

为一个重要的课题.在地方保护资金普遍缺乏而文化遗存又

所剩无几的现实中,只有认真地推动保护与旅游利用的良性互

动,才能贯彻落实我国文物保护的”保护为主,抢救第一”原则

的良策.合理的安排在保护基础上的旅游利用,不仅是保护其

他诸多文化遗产的重要选择,也不失为古镇保护的良策.

作为中国早期古镇开发的典范——周庄,在古镇保护与旅

游利用上又是一个矛盾的共同体.对旅游资源的掠夺性开发,

对旅游景区的粗放式经营管理,对旅游环境的污染,对旅游氛

围的破坏等等现象不断发生,结果导致了周庄发展旅游业的消

极影响日益显现.

旅游业作为周庄的支柱型产业,对当地的社会经济,文化

等各方面产生着重要的影响.因此,实现古镇保护与旅游利用

的良性互动是周庄旅游业发展的必然选择.

1周庄旅游发展现状

周庄是江苏省昆山市的一个水乡古镇,处于澄湖,白蚬湖,

淀山湖和南湖的怀抱之中,与江苏省的吴江市和上海市的青浦

县交界,东距淀山湖的大观园风景区仅6公里,西离古城苏J,H30

公里.周庄”镇为泽国,四面环水”,被誉为”梦里水乡”,古称贞

丰里,是江南六个着名古镇之一.

周庄是一个具有九百余年历史的水乡古镇,小桥,流水,人

家构成了独特的自然景观和人文景观,镇上近千户民居中,明

清时期传统建筑占60%,其中有精粹的深宅大院近百座,建于

元,明,清时代造型各异的石拱桥14座,耐人寻味的名人故居和

历史遗迹20余处,富有水乡特色的传统建筑过街骑楼,河埠廊

坊,临河水阁,穿竹石栏,走马堂楼比比皆是,几乎每一座建筑

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就是一部浓缩的历史,具有极大的吸引力.周庄建筑布局和风

格是中国传统的”天人合一”思想和经济作用的完美结合,良好

的文化氛围,富裕安定的生活环境,旖旎的水乡风光,吸引了众

多文人雅士的寓居和游访.

1986年,南开大学阮仪三教授为周庄规划了”保存古镇,建

设新区,发展旅游,振兴经济”的十六字方针,周庄开始全力发

展旅游业.在80年代的乡镇建设热潮中,一座座古镇消失了.而

周庄,听取了阮教授的意见,制定了全国第一个古镇保护规划,

先后将水乡古镇内的38处历史人文景观进行修复和重建,并逐

一

对外开放.周庄致力于古镇保护和旅游开发相结合,走出了

条”旅游兴镇,强镇富民”的新路,获得世界最佳人居环境奖,

4A级景区殊荣,成为中国向全世界推荐的15条旅游线路之一.

毫无疑问,在众多的江南古镇中,周庄是其中的一个典型,应该

说周庄无论是在古镇保护,发展经济,还是在旅游管理方面的

工作都做到了可圈可点,在某些方面甚至成了一个典范.1989

年4月1日,古镇周庄第一个景点沈厅开门迎宾,当年游客仅5.5

万人次,营业收入刚到20万元.2007年,周庄古镇景区实现年游

客接待量超过350万人次,营业额超过1.2亿元.

然而,周庄在发展旅游业的过程中,也出现了一系列的问

题与矛盾,这些问题的解决有待于观念变革,体制变革和行为

方式的变革,也有待于通过实施古镇保护与旅游利用的良性互

动来提高周庄旅游业的发展质量.

2周庄旅游利用的困境

2.1商业化气氛过浓.文化资源利用率较低

随着旅游的不断升温,当地政府管理者急功近利,把开发

旅游资源作为经济的增长点,而且是惟一的经济增长点.同时,

许多当地居民也拆墙破窗开店,把许多具有珍贵价值的文物古

建筑毁坏殆尽.

技术与市场梅漩摩展孵褒

第l7卷第8期2010年

据相关部门统计,到2007年底,周庄全镇的旅游饭店已超

150家,商铺更是超过了1800家,古镇风味已完全被现代商业气

息所湮没,游客几乎很难体验到淳朴的民风和乡土风情.殊不

知,古镇的真正魅力在其乡土文化本身,而不是舍本逐末,抛弃

自己的优势,把一流的古镇建成三流的现代小城镇去取.悦游客.

2.2旅游容量超载.环境污染与资源破坏严重

旅游环境容量是指在某一特定的旅游环境保持稳定的条件

下能容纳的游客最大量的水平.当游客数量超过这个最大值时,

游客的旅游体验和旅游环境就会受到影响乃至破坏.江南各古

镇在其发展过程中尤其是在其高速发展期,此问题尤为突出.

1995年周庄的游客接待量仅有40万人次,到了2007年就达

350万人次,游客年增长率保持在15%以上（2OO3年因”非典”影

响除外）.高速增长的游客数量,大大超过了古镇有限的旅游环

境容量,在对古建筑和文物古迹造成破坏的同时,也带来了水

污染,垃圾污染等一系列恶性问题.

2.3旅游产品开发雷同.损害了古镇的整体形象

周庄各旅游商店在旅游商品开发利用上一直是”各自为

政”,导致旅游商品开发无序,雷同严重,形成一种近距离,低水

平的重复建设.

譬如,步入周庄,就会看到满街都是所谓正宗的”万三蹄”,

让人真假难辨,游兴索然.在一条街道上反复出现的”×

记正宗

土特产店”,古董店,工艺品店以及蚕丝被商店等.各商铺均打

出”老字号”“正宗”等口号,甚至出现恶性价格竞争的现象.这

种恶性竞争直接导致的后果就是严重影响了江南古镇的整体

形象.

2.4当地居民参与不足.阻碍了古镇的持续发展

使旅游目的地的居民受益是发展古镇旅游的核心目的和

内容之一,但现实是,通常只有很少一部分居民能从旅游开发

中得到真正的实惠.

首倡古镇旅游的周庄,曾将近一半的原住居民迁出古城区,

换成了外来经商人员,这就造成了当地居民参与不足,利益分配

不均.长此以往,大部分居民只会觉得旅游开发给自己带来诸多

不便,必然会引起对游客的反感和对旅游的厌恶情绪.只有充分

凋动起居民保护古镇的积极性,让居民在日常生活中自觉地维

护古镇的水乡风貌,古镇的意蕴与文脉才能真正延续下去.

3周庄保护与旅游利用良性互动

3.1加强旅游市场的管理.实现商业化的适度发展

商业化的程度将直接影响古镇旅游的健康与否,所以,如何

在旅游利用中控制商业化的”度”就变得尤为重要.因此,周庄面

对”过度商业化”的局面时应制定科学合理的旅游发展规划,做

好充足的旅游资源调查,由政府积极干预,建立政府引导的市场

运作机制,处理好古镇管理者与旅游经营者的关系,在镇外建立

新区镇内限制商业范围,探讨商业化与文化发展的平衡点.周庄

为改善旅游环境,加快镇区发展,先后进行过水上市场整理,优

化镇区道路,美化街道,净化水质,绿化环境等活动.这些基本活

动,从一定程度上加强了当地政府对旅游市场的管理.

3.2处理好古镇旅游开发与保护二者的关系

应当加强对周庄旅游资源的保护,进行保护性开发.”对于

古城镇,古村落,古建筑,保护是第一位的”.保护的目的是为了

更好的利用.如果我们很好地保护了这些文化遗产并能够加以

科学合理的利用,本身就是巨大的精神享受.而且,如果我们认

识到资源的合理价值,并采取科学的态度和方法加以维护,就

必然会取得经济效益.当然,在开发时不仅要保护周庄的整体

旅游环境,维护古镇的旅游形象,还要反对急功近利的不遵守

客观规律的破坏性旅游开发.

譬如,几年前,周庄在苏州的古镇中率先启动了”三线入

地”工程,拔掉电线杆,铲除”蜘蛛网”,将古镇所有的电线,电话

线,电缆线全部埋入地下,还古镇一片洁净的天空.其后,污水

处理工程上马,先把河道抽干,清淤去污,然后布排管线,将每

户民居都连接到污水收集系统上,让古镇重新清波荡漾,就

是有效保护旅游资源原真性的体现之一.

3.3开发特色旅游产品.提高文化品位与内涵

旅游产品的特色和品位从某种意义上说是旅游竞争力的

关键,没有高品位的旅游产品就不会有广阔的客源市场,就无

法在激烈的市场竞争中占有一席之地.周庄作为吴文化的载

体,同时也是江南水乡古镇游的首倡者,开发最早,作为水乡古

镇的知名度也要高于其他水乡.食有万三蹄,三味圆,白蚬汤

等,游有小桥流水,观有沈厅,张厅,玩还可以参加传统的民间

节庆活动如舞龙灯,快摇船,划灯船等,这都体现着江南独特的

文化特色.

江南水乡古镇的核心吸引力在其乡土人文风情,只有在文

化意义上真正充实,才可以称之为名副其实的古镇.水乡的文化

生态环境及乡土人文精神,增强了水乡古镇旅游的吸引力和亲

和力,是其真正魅力所在.所以,在周庄旅游利用的过程中,要注

重旅游产品的文化特色,要最大程度地保留古镇的乡土精神.

3.4加强区域合作.实行整合营销,形成旅游网络

区域旅游整合是指按照自然地域的内在联系,商品流通,

文化传统以及社会发展需要形成的旅游经济联合体.而旅游业

是一项开放性,关联性,互补性程度极高的产业,是最适合进行

区域整合的产业之一.

江南水乡六大古镇同处长三角区域,都在太湖东南部,相

互之间的距离很近,这就为古镇的整合营销提供了很好的地利

条件,而水乡古镇在很大程度上的同质性,更是要求其共创品

牌.

周庄要转变观念,树立横向联合,突破区域限制,强化资源

体化的经营思路,改变过去各自为战,独立分散的局面.周庄

旅游在区域旅游资源上应追求一体化,以资源共享,优势互补,

协调发展的原则形成江南水乡古镇大旅游圈,共同打响”中国

江南水乡古镇”的旅游品牌.

参考文献:

[1]邹统纤.古城,古镇与古村旅游开发经典案例【M].高等教育

出版社.2002.

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学刊,2006,（12）.

f4】曹灿明.基于旅游景区拓展创新的江南古镇研究——以江

苏周庄为例【J].特区经济,2008,（11）.

【5】赵勇,刘泽华,张捷.历史文化村镇保护预警及方法研

究——以周庄历史文化名镇为例『J].建筑学报,2008,（12）.

基金项目:

苏州经贸职业技术学院科研项目”苏州古镇旅

游的可持续发展研究”（项目批准号:

JMSQSO903）.

作者简介:

朱松节（1980一）,男,安徽安庆人,苏州经贸职业技术学院

旅游系讲师,哲学硕士,主要从事旅游企业管理研究.

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