榆林交警支队Word文档下载推荐.docx
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并且将政务微博作为政府工作考核的一部分,使得政府相关部门对政务微博的运作与发展提出了更高要求。
为此,专业的政务微博培训是必不可少的,也是减少问题的必要保证。
另外,由于微博信息链条的碎片化,加上网民个人信息发布的权限放大,把关权力的下放,信息的无限递增,给主管部门对某一事件的信息搜集和研判带来了巨大的挑战,加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延,甚至导致舆论风向的转变,放大真实的事件,给政府部门的舆论引导带来挑战。
并且网络谣言的泛滥不仅会损害公众权益,扰乱社会秩序,而且会破坏政府公信力,损害政府形象。
因此,积极掌握网络舆情的发展动向,加大政府信息公开力度,让信息公开速度大于谣言传播速度,从而有效遏制谣言,提升政府的舆论引导力是必须加强的。
另一方面,政府利用网络媒体的影像力,依托网络新闻媒体体现政府工作状况,让网民通过网媒了解政府工作动态,引导社会舆论,塑造政府形象。
值得关注的是,传统媒体中,信息传播是媒体工作者单一、可控、专业的信息取舍活动;
但在网络中,尤其社会化媒体时代网民作为传播主体的地位得到本位回归,网民不再是网络中被动的信息接收者,而是直接的参与到了信息的生产领域,主动地传达需求、表现态度。
这种自由化、无需经专业编辑过滤的传播模式,再加上网媒即时交互等特征,就打破了传统媒体议程设置的霸权地位。
网络信息传播的特殊性加大了媒体与政府对信息把关的强度与难度,但把关依旧存在,网络媒体对信息的把控依旧存有很大的作用。
由此,政府应加强与网络媒体的合作与互动,做到及时的信息发布与扩散,积极的舆情应对与引导在网络时代显得相当重要。
——新浪榆林
新浪网——全球华人第一门户网站。
全球注册网民4亿人,日平均访问量14亿次,日平均到访人数6300万。
也就是说每10个中国人就有3个新浪注册网民,每天有将近一半的中国网民会访问新浪网,并且平均会在新浪网浏览4个网页。
并且,截止2013年6月底,新浪微博注册用户达5.37亿,平均每秒发布微博超过1000条,每天平均发布微博超过10000万条。
随着微博影响力的增大,以及普通民众微博问政的热情高涨,宣传部门、公安、检察院、法院、旅游局、团委等大批政府机构入驻新浪微博,微博也将成为当下及未来几年政府舆论宣传阵地的重要平台。
2013年,陕西省政务微博建设进程加快,各市、县级政府机构全面入驻新浪微博平台,而备受社会各界人士瞩目和肯定,微博政务在政府政务发展中占据越来越重要的地位。
新浪陕西,依托新浪强大的品牌力量,以新浪内容及技术支持为基础,整合当地媒体资源,实现全球资讯与本地信息联动,为网民提供了一个资讯服务互动为一体的媒体服务平台。
截止2011年底,陕西网民已超过1429万人。
而在这1429万人中,新浪陕西用户超过1206万人,相当于5个陕西网民中就有4个新浪的忠实用户。
并且相较于其他门户网站而言,新浪陕西网民的整体素质呈现“三高”特点,多为高学历、高收入、高消费人群,是社会中的主流影响力群体,对于政府及政务的关注度较高,也更乐于表达意见建议。
2013年5月起新浪陕西地市频道陆续上线,目前榆林、咸阳、汉中、渭南、商洛、安康、延安7地市频道已经上线,互联视界,服务于各地市。
新浪陕西榆林频道2013年6月正式入驻榆林地区,以服务当地网民、政企为目标,为当地政企提供了充分的展示与交流平台。
新浪榆林站官方网站主要聚焦榆林地区时政资讯要问,现开设资讯、民生、产经、美食、旅游、时尚、健康、教育、特产等多个版块,以文字、图片、视频等多种表现形式呈现。
经过半年多的发展,网站流量在不断增长,网站影像力也在不断增强。
同时,官方微博也接连开通。
目前开通了@新浪陕西榆林频道、@榆林身边事频道、@榆林微生活频道、@榆林旅游频道、@榆林美食频道等8个主账号,以及12个县区新闻微博账号,聚焦市县民生民意,联通商业企业,助力政企风采展示,弘扬正能量,影响日益扩大和提升。
2014年,整合新浪网、新浪陕西、新浪陕西榆林频道及新浪微博多方资源与影响力,新浪榆林将为政府单位以及商业企业提供更为深化和广泛的宣传与推广服务,以达到最佳的宣传目的。
——合作策略
整合新浪网、新浪陕西、新浪陕西榆林频道及新浪微博各类营销推广资源及产品,针对榆林市交警支队最新事件及活动组织宣传推广。
第一、常规宣传支持
1、新闻/软文。
以新浪陕西榆林频道官方网站为主宣传媒介,根据榆林市交警支队新闻宣传需要,录制/撰写稿件宣传;
重大新闻可推荐到新浪陕西或新浪网首页;
可由文字、幻灯组图片、视频形式等实现,适宣传内容而定。
另外,根据日常新闻宣传需要,新浪陕西榆林频道官方微博账号支持@榆林市交警工作,帮助提升@榆林市交警微博影响力。
此外根据政府活动或会议需要,新浪榆林可参与活动或会议,运用官方新闻微博账号@新浪陕西榆林频道参与活动或会议进程直播,传达活动或会议精神,并且与政府官方账号形成互动;
重要微博事件组织新浪榆林其他官方账号、新浪陕西及其新浪陕西各地市站官方微博账号及新浪微博大V、活跃达人账号转发或评论,加速微博的扩散力,以扩大活动或会议的影响力。
2、专题搭建。
专题即单独网站页面,能根据榆林市交警支队活动或会议主题独立设计,内容包含多种形式,可包含新闻、视频、图集、微博互动等等;
根据推广需要,在新浪榆林网站首页导航栏“专题”汇总及特别关注区域做推荐(根据推广需要可在新浪陕西/新浪网专题区做相应推广);
专题推荐时限根据活动时间投放,时间一般在15—25天;
专题搭建发布后为永久存在,点击链接即可随时访问;
专题推广:
a、专题相关网站广告投放,由线上广告直接点击进入,增加网页用户点击量;
b、官方微博账号/活跃达人账号推广,微博用户导入网站,提高阅读量;
c、专题后台系统支持,凡参与网站专题微博互动直接分享至微博,打通网站与微博平台。
3、高层访谈。
视频访谈,配合榆林市交警支队工作动态,或就一些热点话题,对话相关高层领导或新闻发言人,以视频方式录制访谈内容,然后经由新浪陕西榆林频道官方网站视频窗口“聚焦时刻”,及官方微博账号共同推广宣传。
微博微访谈,建立在新浪微博基础上的访谈类产品。
微访谈的所有问题都来自于普通网友,并且由访谈嘉宾直接进行回答,真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。
统观新浪微访谈嘉宾,政府部门中公安系统的访谈频次居多,并且网民的参与度也比较高;
每次访谈以特定主题开展,也能取得较好的访谈效果。
2014年,新浪榆林能够配合榆林市交警支队工作动态,就一些热点话题,对话相关高层领导或新闻发言人,通过访谈形式解答网友提出的问题,助力于问题的及时解决,提高政务水平,塑造良好的形象。
4、硬广宣传。
新浪陕西榆林频道官方网站及官方微博广告资源支持,提高榆林交警支队宣传力度。
广告可链接榆林市交警支队官网或微博@榆林市交警或重要新闻事件/专题页面,提高网站或事件的点击率与浏览量;
第二、非常规宣传支持
1、舆情监控。
新浪陕西榆林频道作为立足榆林地区的新闻媒体,具有专业的新闻搜集团队,能根据舆情的重要程度与危及程度与榆林市交警支队交流,防患未然;
其中,部分重大舆情可特殊处理。
另外,针对已经发展的舆情事件,新浪陕西榆林频道网站及微博资源全力支持榆林市交警支队的舆情解决。
2、公关保护。
在榆林市交警支队三大队因某些负面事件影响时,新浪陕西榆林频道网站及微博对榆林市交警支队呈保护角色,不扩大负面影响,并通过积极的宣传,弱化乃至消解负面影响,并帮助形象的恢复。
第三、其他支持
1、政务微博培训。
政务微博的运作相较于个人微博及企业微博的运作而言,因信息传播主体的特殊性而需要更为严谨的运作模式,稍不注意就可能引发危机。
新浪陕西榆林频道能够根据政务微博运作需要,提供定期的培训。
2、主题活动策划。
新浪陕西榆林频道能根据榆林市交警支队宣传诉求,策划主题活动,制定宣传策略,征集活动参与者,增强公众对榆林市交警支队及工作的认识,提高榆林市民的交通安全意识。
(部分活动策划附后)
3、微博大屏幕。
微博大屏幕是政企业单位在会议活动等现场展示特定主题微博的互动系
统。
在不受场地限制的优势下,场内或场外人员只要发微博加关键词#XX#或编辑短信发送至固定号码即可参与活动或会议互动。
通过后台系统操作,大屏幕实时滚动播出网友关于活动或会议的讨论,不仅有助于提高会议或活动的活跃性,而且有助于收集与会人员与场外人员的观点态度。
(关键词预先设置/滚动微博可把关)
——活动一
—活动背景
榆林市经济社会发展快速,居民私家车辆逐年递增,城区车流量明显增大,致使城区停车位远远不能满足市民停车需求,城区停车难问题比较突出,停车位“吃紧”成了“有车一族”急盼解决的大事。
同时,在停车位难求的现状下,违章停车在榆林城区尤其是老城区尤其严重,总会有大量车辆肆意违停在马路边上,各种违停乱象层出不穷。
违章停车不仅影响城市交通,又影响城市形象,应该早日改掉。
根据《中华人民共和国道路交通安全法》规定,违章停车应该接受相应的处罚。
但是处罚不应该是最终目的,通过积极有效的宣传,教育驾驶人按照规定停车,保障城市交通顺畅尤为重要。
通常,在有车位可停的情况下,一般驾驶人都不会违章停车。
但是,在车位吃紧的情况下,违章停车的情况就会随机产生。
为此,在教育驾驶人不要违章停车时,不应该只教育已经产生违章停车行为的驾驶人,更应该教育其他驾驶人,避免更多违章停车的产生。
刻板的教育不一定很用用,于是,2014年4月1日,西方愚人节,我们与榆林众多驾驶人开个有关违章停车的玩笑吧。
—活动主题:
你违章停车了!
—活动时间:
2014年4月1日
—活动开展:
—线下
由新浪榆林与榆林市交警支队负则线下活动的开展。
愚人节当天组织交警在违章车停频发区开展违章停车检查,期间给所有车辆贴“违章停
车告知单”。
其中,对于发生违章停车行为的车辆贴“真违章停车告知单”;
对于,未违章停车的车辆贴“伪违章停车告知单”;
真伪违章停车告知单需相似,伪违章停车告知单不具备法律效力,只做当日活动用;
伪违章停车告知单背面加写活动语“愚人节快乐~今天没有违章停车哦~下次可能是真的”以及参与“你违章停车了”活动的介绍;
另外,伪违章停车告知单下增设新浪微博二维码,扫描即可以参与“你违章停车了”活动;
参与晒“你违章停车了”活动,就可参与活动奖项抽选,奖品设置与汽车相关:
如油票、洗车卡、汽车装潢套件等等,一方面鼓励驾驶人参与活动讨论,另一方面提高驾驶人对按规定停车的认识。
活动当天,由新浪榆林工作人员跟随违章停车检查的交警拍摄活动图集,凸显驾驶人在看到违章停车告知单的态度,以及发现伪违章停车告知单时的变化,活动结束后录制活动图集;
另外对于参与活动的部分驾驶人街头采访,微博直播,提高活动的教育意义。
—线上
—微博1—2014/3/31日,由新浪榆林官方微博@新浪陕西榆林频道与榆林市交警支队官方
微博@榆林市交警联合发起#你违章停车了#活动。
“#你违章停车了!
#榆林停车太难了!
尤其是老城区一停车位难求!
今儿您停车还顺利
吗?
找不到停车位退出2街的有没有?
或者说你找到停车位了~但是可能违章!
明天,支队组织违章停车大检查,不时出没!
谢谢合作!
欢迎关注!
”
—微博2—2014/4/1日,由新浪榆林官方微博@新浪陕西榆林频道直播愚人节当天交警违章停车检查现状;
在第一个网友曝光伪违章停车告知单时,公开活动;
未曝光前,只直播贴违章停车告知单状况,不公开活动;
活动公开后,整合网友相关话题讨论,引发二次传播。
——活动宣传
1、活动期间活动主账号@新浪陕西榆林频道与@榆林市交警每日根据微博传播热点整合网
友连连拍亮点,形成二次传播。
(活动期间每日至少一条,内容及形式由新浪陕西榆林频道把握)
2、活动结束后,由新浪榆林根据违章停车检查活动的背景及开展状况、活动效果等撰写活
动总结软文,概述活动意义及对广大驾驶人停车的建议与提醒。
软文置于新浪榆林官方网站首屏《榆林资讯》软文推广区推广。
(推广期7天)
3、活动结束后,搭建活动专题,推广伪违章停车活动。
专题即单独网站页面,根据愚人节活动专项设计,内容包含文字、图片等多种形式;
在新浪陕西榆林频道网站首页导航栏“专题”为专题汇总及特别关注区域做推荐;
专题推荐时限根据活动时间投放,时间为1个月;
专题部分素材需交警支队提供,专题内容由交警支队确认后发布。
专题内容:
活动介绍、活动新闻、活动图集、微博推荐、微博达人互动区等。
4、活动结束后,由新浪榆林根据活动现场图片录制活动图集,呈现活动线下开展状况。
5、从线上活动发起至活动结束除主活动账号推广外,新浪陕西榆林频道其他官方账号@榆林
微生活频道、@榆林身边事频道、@榆林旅游频道、@榆林美食频道、@榆林健康频道等其
他新浪陕西榆林频道官方账号;
新浪微博活跃达人@付士山、@西安许姐、@小佰姓、@新
闻哥、@陕北诗仙、@块石沉浮、@张宏春0、@刘对红、@没有文化的人不伤心等参与活动
微博宣传,扩大影响力。
——活动二
随着城市道路建设步伐加快,交通信号灯作为一种重要的交通安全设施被广泛地用于城市道路“指挥”系统,这也大大降低了交通管理人员的工作强度。
智能化引导交通是大势所趋,但是在车辆高峰期、事故、堵车、特殊天气、交通信号灯不亮或没有红绿灯装置等一系列交通信号灯不能积极指导驾驶员的情况下,交警手势信号就成为人们行驶的标准。
并且根据交通法规规定,当信号灯与交警指挥手势同在时,要以交警指挥手势为准。
目前,简化了的交通警察手势信号分为八种,即停止信号、直行信号、左转弯信号、左转弯待转信号、右转弯信号、变道缓行信号、减速慢行信号、示意车辆靠边停车信号。
新的交通警察手势信号不仅增强了指挥的实用性,交通警察的指挥效能,也有利于保障道路交通的安全畅通。
并且,有利于树立交通警察良好的执勤执法形象。
对于准备考驾照或者已经具有驾驶证的公民来说,熟识交警手势信号是相当重要的。
但是,现实生活中,大部分驾驶员对于交警手势信号的认识不够,还不能正确了解交警手势的具体含义,甚至因此产生一些不必要的麻烦和纠纷,严重者会发生交通肇事。
通过活动宣传或者教育宣传,使驾驶人了解交警手势的含义,不仅有助于交警日常工作的顺利开展,也能有效地疏导交通、预防和减少道路交通事故的发生切实保障人民群众生命财产安全。
交警手势连连拍
2014年7月份
—微博1—由新浪榆林官方微博@新浪陕西榆林频道与榆林市交警支队官方微博@榆林市
交警联合发起#涨手势#活动。
“#交警手势连连拍#交警手势信号看得懂吗?
考驾照看不懂就可能挂了~拿到驾照上路依旧看不懂就可能违规哦~完全不是看蜀黍长得帅不帅,不帅就赶紧闪人,帅就多看两眼的事儿~眼过千遍,不如手过一遍!
即日起关注@榆林市交警,参与活动不仅涨手势,还有机会赢取新浪大礼包哦~每两日上蜀黍新照~先收停止信号喽!
(附加配图说明活动具体规则)
注:
“交警手势连连拍”主微博共八条,根据现行简化的交通警察手势信号即停止信号、直行信号、左转弯信号、左转弯待转信号、右转弯信号、变道缓行信号、减速慢行信号、示意车辆靠边停车信号八中信号拍摄连连拍样本;
交警手势连连拍1至8样本由交警支队选取优秀交警拍摄,男女不限;
交警手势连连拍8套样本需在活动开始前拍摄完成;
示例:
#交警手势连连拍#之停止信号连连拍
活动亮点:
活动发起后组织部分微博活跃达人及大V参与活动;
达人连连拍照片提前设定,如邀请爱好COSPLAY的达人穿动漫角色服装照拍连连拍样本、上年纪的爷爷奶奶、可爱小孩、穿婚纱的新娘等等易引发病毒传播的照片参与话题讨论,在引发网友传播的同时,吸引更多网友参与。
2、活动期间由新浪陕西榆林频道撰写活动软文,概述交警手势连连拍的活动意义、活动时间、参与方式、活动规则等相关信息。
软文置于新浪陕西榆林频道官方网站首屏《焦点图》第四帧推广。
(推广期从活动开始时至活动结束)
3、活动结束后,由新浪榆林根据交警手势连连拍的活动背景及开展状况撰写活动总结软文,
概述活动意义及对广大驾驶人的建议与提醒。
4、从线上活动发起至活动结束除主活动账号推广外,新浪陕西榆林频道其他官方账号及新浪
微博活跃达人参与活动微博宣传,扩大影响力。
——活动三
推动交通安全公益宣传,对于提升驾驶人及行人的交通安全意识具有很好的作用,能有效的降低交通生活中的财产及人身安全损失。
广告宣传,在交通安全宣传中占有重要比重,以“文明用车、安全行车、遵纪守法、文明礼让”的现代交通理念和安全文化为主旨,开展交通安全公益广告比赛,再将比赛优秀作品广而告之,将不断增强人们文明交通理念的社会认知。
2014交通安全公益广告大赛
2014年4月26日—12月2日
—组织机构
主办:
榆林市交通警察支队
联合主办:
协办:
榆林市各级媒体单位、学校
活动设立组委会和评委会,组委会下设评委会和办公室,办公室负责活动的宣传发动和组织协调;
评委会负责对作品的审核和评选。
—总体宗旨
以“文明用车、安全行车、遵纪守法、文明礼让”的现代交通理念和安全文化为主旨,重点通过网络平台,开展交通安全公益广告比赛,向社会大众征集交通安全相关公益广告优秀作品,推动交通安全公益宣传,旨在提升驾驶人及行人的交通安全意识,有效的降低交通生活中的财产及人身安全损失,并不断增强人们对于文明交通理念的社会认知。
一是突出创新,与已有的榆林地区相关大赛相比要有新意;
二是凸显特色,征集活动要充分体现出交通安全和公益的特点;
三是体现广泛,通过多种渠道动员更多人积极参与。
—活动主题
活动以“文明用车、安全行车、遵纪守法、文明礼让”为主题,采取“命题+自选”的方式,从疲劳驾驶、酒后驾驶、超速驾驶、走斑马线、行车不打电话/玩微博/微信等等方面取材创作公益广告作品。
—参赛对象
参赛对象无限制,有作品提交即可参赛。
—活动进程
1、作品征集
2014年04月26日—2014年10月10日(全国交通安全反思日比赛启动)
2、作品投票(评委组初审合格后,发起网络投票)
2014年10月10日—2014年11月15日
3、作品初评、终评(网络投票+评委组评审)
2014年11月15日—2014年12月02日(全国交通安全日比赛结果公示)
4、作品公示、表彰及展播
2014年12月02日—
—作品形式
海报设计、影视视频、微电影视频、动画片、音频、广告语、微故事
—活动激励
设一等奖1名,二等奖2名、三等奖3名、优秀奖10名。
在上述基础上,综合设置特等奖1名。
同时,设单项奖即最佳网络人气奖(新浪榆林门户网站手机绑定用户投票数产生)、微博最具人气奖3名(根据微博转评数产生,如转评数相同,则参考转评数中认证用户的占比)、组织奖等奖项。
类别等级奖作者还可获得有关单位或媒体的参观、实习、访谈等机会。
作品可通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等多种渠道对优秀作品进行展播。
—作品报送
1.提交流程:
全部作品均在新浪榆林门户在线平台上传,同时由新浪微博提交作品。
2.视频广告、动画广告、广播广告、广告策划案作品需网上提交和邮寄原片。
—奖项及奖品设置(待定)
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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- 榆林 交警支队