秦汉农耕文化体验苑项目策划方案.docx
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秦汉农耕文化体验苑项目策划方案
秦汉农耕文化体验苑项目策划方案
(提案)
西安创景建筑工程规划设计有限公司
二O一O年三月
“秦汉风韵关中风情”
打造中华第一秦汉农耕文化体验苑
(提案)
立足“历史传统”的精髓
传承“秦汉文化”的精神
营造“文化旅游“的格调
彰显“昔日古道”的活力
总体策划思路
一、项目定位
以科学的发展观为指导,坚持科学性、指导性、前瞻性、可操作性的原则,以淳化丰富的历史文化资源、乡村人文旅游资源为依托,以文化旅游市场需求为导向,整合农耕文化旅游资源,秦直道文化旅游资源的社会经济价值,科学规划、突出重点、力求特色,在规划期内,把秦汉农耕文化体验苑建成一个集观光、休闲、娱乐、度假等为一体的综合型文化旅游胜地。
定位关键词:
秦汉文化、旅游开发、景区打造、咸阳文化承载、风格确定、市场需求……
总体定位:
中华第一秦汉农耕文化体验苑
性质定位:
文化旅游项目
文化定位:
秦汉文化、农耕文化、休闲文化
风格定位:
秦汉风格
市场定位:
以关中-天水城市圈为核心,
功能定位:
观光、休闲、度假、养生、娱乐、商业
二、策划理念
一个高端:
中华第一秦汉农耕文化体验苑
两个理念:
秦汉文化做景观
农耕文化做活动
三种风格:
秦汉风格、民居风格、时代风格
四个创新:
观念、战略、决策、模式
几个典范:
文化产业发展的典范
休闲农业发展的典范
新农村建设的典范
文化遗迹保护的典范
达到目标:
文化产品化、产品市场化、产业集群化、品牌国际化
两个对比:
硬件对比——与长安、扶风、岐山、乾县、礼泉关中民俗风情体验地对比
文化对比——与西安唐文化、宝鸡周文化、开封宋文化对比
三、发展目标
给淳化秦直道文化寻找一个载体,为淳化经济发展提供新的动力,使文化资源产品化、产业化、市场化、品牌化、文化化,达到产品升级、产业发展、品牌升级的目的。
以秦汉仿古建筑为骨架,以关中农耕文化为脉络,依托现有农田,通过景观改造、环境绿化、蔬菜花卉以及旅游景点建设,打造集秦汉文化体验(秦直道文化)、休闲度假娱乐、民俗旅游为一体的综合性休闲旅游目的地。
以促进农业增效、农民增收、农村发展为目标,以“文化、休闲、体验”为主题,以功能多样化、投资多元化、发展产业化为重点,大力发展文化体验型、休闲度假型、民俗旅游型等旅游项目,实现经济效益、社会效益、环境效益的和谐统一。
四、规划期限
本规划期限为2011-2020年。
根据项目所在地文化旅游发展现状及发展趋势,结合当地的社会经济现状,同时为更好地与省、市、县旅游发展总体规划的规划期限相衔接与协调,对近、中、远期年限划分如下:
近期:
2011—2013年重点项目建设运营期
中期:
2014—2016年全面启动完善配套期
远期:
2017—2020年纵深发展全面提高期
五、主题定位
(一)定位模式(五W)
1W——原来有什么。
指的是一个地方旅游开发的文化定位要立足传统的文化,找到传统文化的精髓。
对于该项目来说,千年悠久的秦汉文化与传统的农耕文化就是很好的资源。
2W——现在有什么。
指的是项目所在区域的定位要尊重现在城市所拥有的品牌与现状条件。
淳化的品牌众多,这些品牌在发展过程中所体现出的历史文化、休闲生活的理念也成为淳化现拥有的强大资源。
3W——将来要什么。
指的是项目所在区域的定位要具有前瞻性,要体现这个区域将来发展的方向。
秦汉农耕文化体验苑的开发,根据总体战略的定位,是要建设成文化、旅游、休闲、娱乐、餐饮为一体的高档次、高品位的旅游目的地。
4W——人家有什么。
指的是项目的定位,要区别于其他地方的建设,拥有自己的特色,对于该项目来说,“秦汉文化+农耕文化”,就是找出与其他地方项目定位的不同之处,实施差异化的文化定位。
5W——可以做什么。
指的是如何将这些现有的文化资源与片区的总体开发和建设结合起来,具有什么样的文化载体与文化创意亮点。
对于秦汉农耕文化体验苑来说,它是淳化秦汉文化的切入口和引爆点!
六、项目亮点
根据项目所在地旅游资源地脉、文脉的特点,结合旅游市场的现状和发展趋势,判定秦汉农耕文化体验苑旅游形象构成要素可以从以下六个“亮点”中加以提炼:
✧项目亮点一
艺术再现深度挖掘凸显秦汉雄风
✧项目亮点二
秦风汉韵顶级文化打造高端体验
✧项目亮点三
浓郁风情豪华宫苑创新极品景观
✧项目亮点四
汉风汉乐汉茶汉宴尽显盛世气象
✧项目亮点五
✧民俗民风民情民事再现风土人情
✧项目亮点六
传统文化农耕体验唤醒儿时记忆
七、形象定位
御苑•御乐•御宴
民俗••民风•民情
盛汉•盛世•盛典
御苑:
以秦汉时期皇家园林的造景手法,打造仿汉建筑群及园林景观;
御乐:
以秦汉乐舞为原型,再现汉风乐舞文化;
御宴:
复原皇家私宴及赐宴的场景,让参与者享受皇族尊荣;
民俗:
再现悠久的民俗传统文化;
民风:
在服务中体现当地诚实守信、纯朴厚道的民风;
民情:
在开发管理中充分体现当地社区居民的民情,做好社区参与共同致富;
盛汉:
展现及演绎盛世秦汉的繁荣景象;
盛世:
仿若通过时光机器,梦回秦汉,彼时的风土人情是那样的让人神往;
盛典:
营造若干汉时仪式仪礼,让游客感受那来自一千多年前的震撼。
八、表现形式
造景•造事•造节•造乐
文物•文脉•文化•文明
九、宣传口号
秦汉风韵农耕风情
秦汉风采盛世国邑
体验秦汉风韵独享尊贵感受
品历史再品民俗
寻秦汉风韵品关中风情
古有上林苑今有农耕苑
十、功能分区及项目策划
根据规划区的资源分布、地理环境以及开发时序,结合注重环境保护、规划动态视线、增强游客参与、便于设施设置的原则,将秦汉农耕文化体验苑分为秦汉文化体验区、农事活动体验区、民俗文化体验区、花卉林果采摘区。
(一)秦汉文化体验区
◆建筑风格:
秦汉建筑
◆主题文化:
秦汉文化、吉祥文化
◆建筑布局:
●古玩一条街
●中华老字号餐饮一条街
●茶楼酒吧休闲一条街
空间布局:
前殿后院,迂回曲折,让人有意的在里面迷失方向而乐在其中。
前殿用商业,后院用于餐饮住宿。
条石铺路,景观水系,石缸布置,十字街古树绿化点缀,石榴树为主,随山就势。
除古玩一条街外,其他两条街区都是院落式商业区,一个院落一个主题。
商铺以两、三层建筑为主,前店后院,天井,四周回廊;民居两层为主,分两进院、三进院四合院,散落于三条街道外围。
◆景点设计:
●大和广场(意为大统祥和之意,用于大型庆典活动)
●宣曲宫(用于戏曲、汉乐舞表演)
●祈福殿(祈福平安)
●青云阁(平步青云、步步高升)
●安乐台(观景塔)
●金蟾池(金蟾纳福,寄托人民求财之情)
●月老宫(爱情圣地)
●诗词文赋园(通过石刻、雕塑等形式表现《史记》、《汉书》、《乐府》、《古诗十九首》、《孔雀东南飞》、《子虚赋》、《上林赋》等汉代文化艺术。
)
●汉艺园(展示秦汉时的雕刻、工艺、绘画、书法、泥塑、木雕、布艺等艺术成就)
●雅园(琴棋书画展示、培训、国学讲座、健康养生讲座)
●秦汉名人园(通过石雕、泥塑、根雕、剪纸、绘画等场景再现手段表现秦汉时期的历史名人)
●十里长亭(将现在的田埂改为文化景观长廊,绘制秦汉历史画卷)
(二)秦汉文化养生区
秦汉文化养生区是以秦汉文化为主线,整个现在国际先进的养身理念,进行老年人养身青年人养性,中年人养心为一体的多功能文化养生区,满足未来高端文化需求,力求打造世界第一以秦汉文化为主题的养生乐园。
具体项目设置为:
◆功能定位:
养生养心养性养身养情为一体的秦汉文化养生区。
◆项目设置:
1.秦宫养生馆
2.秦汉别院山庄
3.汉风苑
(三)民俗文化体验区
◆项目概述
咸阳融合了秦汉两大文化特征,形成了独具地方特色的地方民俗文化。
秦汉农耕文化体验苑区位于秦直道遗址旁,依托地势的自然布局以及悠久的历史遗迹,发展淳化独特的民俗文化。
收集展示民俗用具、民间艺术,并通过场景设置,再现民俗生活场面;开展民俗活动,如耍社火、舞狮子、赶旱船、踩高跷、扭秧歌等。
透过这些民间文化艺术精品和精彩纷呈的民俗活动,让游客看到历史和现实的传承,体味到昨天和今天的对接,感觉到传统文化的魅力。
(四)农事活动体验区
◆项目概述:
在该区域划出一块地用以发展特色农庄,可作为社区居民调控的有效措施,减少旅游发展与社区居民之间的矛盾。
同时,也是人们回归自然,农事体验的场所。
◆功能定位:
农事体验、高科技农业展示
◆项目设置:
1.秦汉农耕文化园
2.现实版“开心农场”
3.学生农庄(“明日之星”农庄)
(五)花卉林果采摘区
◆项目概述:
花卉林果采摘区应用现代移栽技术、生物技术、繁育技术,探索驯化方法和栽培技术,开发淳化特色植物资源,建立苗圃和成林园,为山区绿化和城市绿色提供绿化种苗,同时,又是市民赏花和采摘的乐园。
◆功能定位:
花卉欣赏、林果采摘、特色植物培育
◆项目设置:
1.神农本草园
2.《诗经》植物园
3.百果园
(
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