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XX的回顾
XX的现状
XX的打算
——品牌塑造
目标消费者
产品定位
品牌定位
品牌认知模型
——品牌推广
——媒介策略某某市场分类
媒介策划
媒介创意
——品牌管理
中国某某市场概况
消费者!
!
让我们来一起关注中国某某市场的
消费者
男装的消费行为
(一)
男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况
不管买还是不买想看看
阅读有关的杂志和专门报道
相互口头传播信息
经常看这种商品的广告
购买这种商品的新类型
过去在这种商品上花了不少钱
今后愿意在这方面花钱
不关注这方面的信息
25~34岁
36.4
11.9
10.6
17.2
14.6
25.2
34.4
31.8
35~44岁
35.9
7.8
10.2
8.6
19.5
27.3
43.8
45~54岁
39.0
18.2
14.3
31.2
49.4
*本题为多选题,合计百分比超过100%
*资料来源:
IMI
男装的消费行为
(二)
不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况
平实生活指向
36.8
16.0
12.8
16.9
10.7
15.0
23.9
44.9
时尚流行指向
52.9
25.3
30.5
24.6
30.7
40.0
20.0
男装的消费行为(三)
ZJA某某市调组以随机拦截方式,访问25~50岁男性目标人群样本56例。
调查结果:
男性男装消费中,100%为品牌消费行为!
*目标人群以白领为主
*抽样地点:
(杭州)商场、写字楼、银行
综观中国某某市场的竞争和消费,我们的看法是:
——中档消费是主流,某某市场大有可为
——品质、款式日趋雷同,差异只是心理感受
——消费者不拒绝国产品牌,也不迷信外国品牌
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