字体设计超全Word格式文档下载.docx

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字体是记录语言的书写符号，是人类记事和交流思想的工具，传承着文化，推动人类文明的进步。

字体的书写形式即字体，从造型的角度理解，字体就是字体的形体特征，是字体的造型设计、书写表现行为或技术以及所表现的字体的情感。

字体设计是对字体的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现的研究，它以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明视觉个性的字体形象。

字体设计理论产生于19世纪30年代在英国发起的“工艺美术运动”和二十世纪初具有国际性的“新美术运动”。

装饰、结构和功能的整体性是字体设计强调的基本原理。

二、字体设计的功能

字体设计具有信息传播与视觉审美的功能。

字体设计的主要内容是学习字体的笔画、结构、字形特征和字体的设计原理，掌握字体设计的表现方法和基本思维方法，遵循视觉规律和设计规律，强调其适用环境，运用多种造型手段，设计出实用且符合视觉审美的字体形式。

字体设计的目的是提高字体的可视性，增加思想性，强化简约性、美观性，使字体简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉美的形式表现出来。

三、字体设计的类别

1、按字形特征分

按字形特征分为无饰线体和有饰线体

无饰线体：

指没有装饰角的字体。

这种字体笔画的变化较少，折笔处不是很圆，一般都是现代字型。

如：

黑体等。

有饰线体：

指基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，笔画的宽度有一定的粗细对比。

宋体、罗马体等。

2、按字体类型分

按字体类型分为以汉字为代表的方块字体系和以拉丁字母为代表的字母体系。

3、按字体的应用分

按字体的应用分为印刷体、书法体和设计字体三类。

第二章汉字创意设计

第一节汉字设计的基本准则

汉字创意字体是指在基本字体的基础上，根据内容的需要，运用丰富的想象力，进行装饰、变化、组合而成的字体。

汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵，传达出准确、独特的信息，给人以生动、活泼的感觉。

一、内容与形式相统一

准确地表达设计主题，将信息内涵准确地传达给消费者，是字体设计的功能和目的。

文字体内容指的是字体传达的概念、内涵；

形式指的是字体的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式。

字的笔画和形体本身虽然没有属性，但通过设计后所形成的字体形式，往往具有明确的倾向，能体现出词意和属性。

“家”

作品是一张为表达祈盼祖国统一之意而做的创意海报。

画面以各种不同书体的“家”组成背景图形，主体部分采用了书体“家”字的部分形体，流动的笔墨线条形式似中国的沿海地图，而“家”的另一部分笔画形状又似台湾岛的轮廓，两个形体组合在一起形成了一个完整的“家”，很好地诠释了台湾是祖国不可分割的一部分的寓意。

二、功能性与美观性相统一

字体的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。

字体的功能性是指字体形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性，能准确传达信息和表达意念。

字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性。

创意字体虽可作较大限度的变化，但对字体的结构和基本笔画的变动，仍应符合人们认字的习惯，变化要适度，切忌为了追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。

所以，在进行字体设计时，应该在识别功能的基础上，设计出美观新颖的字体形象。

“苏州印象”

画面以苏州的“州”字为创意元素，构成苏州园林回廊中的某一段，左下角的“苏州印象”四个字清秀典雅，如同苏州这座城市散发出的古典、精致的气息。

这一设计既准确地传达了主题意念，又给人以美的感受。

三、个性与共性相统一

根据设计主题的要求，突出字体的独特个性，创造与众不同的字体，给人以别开生面的视觉感受，有助于建立良好的视觉印象。

同时，创意字体要注意字体之间的相互联系，注重在字体之间的形态、风格、手法完整统一的基础上，去探寻、挖掘、创造字体的个性美。

“上清饮”字体设计，单纯从“上”“清”“饮”三字的笔形上看，其变异的形式是相同的，但由于将“清”字的偏旁做了色彩渐变处理，从而产生了视觉差异，使变化的偏旁变得生动起来，如同清泉般清新、淡雅。

第二节汉字创意的构思与定位

正确的设计定位是设计好字体的第一步，主要依靠的是平时对相关资料的收集与分析。

当我们准备设计某一字体时，可有针对性地从以下四个方面进行构思定位。

一、从具体内容出发来思考

从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑，寻找适当的设计载体、合适的形态大小和恰当的表现手段，才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻合，从而准确

地表现出汉字的行业特征和属性类别。

采用与字体意义相适合的字体表现形式（包括字体、要素选择、色彩、风格、编排等）是字体设计的关键。

不同行业、不同类别的字体有各自不同的造型特点。

二、从字体含义出发来思考

从字体含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容，如何才能将字体的内涵表达清楚，如何体现出词义。

通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考，才能使其外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。

第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”，四个汉字结合代表舞乐

剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确地传达出了艺术节的艺术性和

文化性主题。

三、从目标对象角度来思考

从目标对象角度来思考，主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑，思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格，他们是否能接受和喜欢。

如表现女性用品的企业形象或者商品包装字体设计，应采用比较柔美的线条和节奏明快的字体；

而表现男性用品的品牌字体，选用刚直的线条，坚挺、稳重的字体造型风格就比较合适。

不同年龄段的目标对象对字体风格有不同的喜好。

“儿童”

四、从应用环境角度来思考

从应用环境角度来思考，就要考虑字体在何处展示和使用，运用何种制作材料和加工工艺，才能保证字体在各种环境中实现有效识别，以及在各种载体使用中真正适用与统一。

餐厅环境，背景屏风清悟源茶室环境，字、书、医院整体视觉设计

上的字体处理错落有致、画、物融为一体，给人以中的视觉引导字体清

色调柔和，如时光倒流，古典、静谧的意境。

晰、从容、宁静，与医院

给人以典雅、浪漫之感。

白色背景静谧、肃穆的环境相吻合。

海洋馆指示牌，立体的字体有触觉质感，造型生动形象。

第三节汉字创意的方法与表现

一、汉字“形”的认识

不同形态、样式的字体有自己独特的风格，能带给人不同的感受、情绪。

要创造出好的字体，就必须对每个汉字的形态、结构、大小、粗细、风格等有全面的了解。

根据不同的视角，汉字的“形”大约可以分为下列几种类型。

（1）秀丽柔婉：

字体造型优美清秀，纤细柔顺,格调高雅、婉约，能给人以轻盈、柔媚、忧郁、飘逸的感觉。

此种类型的字体适用于表达女性用品或生活用品，也适宜表达休闲、浪漫等主题。

（2）稳健挺拔：

字体造型方正坚实，棱角分明，庄严有力，深沉厚重，能给人以稳重粗犷、沉重压抑的感觉。

这种个性的字体适合于表达男性用品以及科技、机械等严肃的主题。

“上海华中软件有限公司”的标志设计，其稳健挺拔的字形构成标志主体“华”，变化的“中”象征企业稳定中具有强大的创新力量。

（3）简洁明快：

字体造型规整醒目、朴素明朗，能给人以简约、现代的感觉。

这种个性的字体适用于表达时尚的年轻人用品，或用于表达现代感和时代感的主题。

（4）端庄典雅：

字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉。

这种个性的字体适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。

（5）欢快活泼：

字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚趣，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。

这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。

（6）苍劲古朴：

字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉。

这种个性的字体适用于中老年人用品以及表达传统的特色产品、民间艺术品等主题。

二、“形”的塑造——汉字的形态美

抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位，所以汉字设计首先从笔画开始。

1、笔画变化

笔画变化是指在基本字体的基础上对汉字的笔画形态进行改变，通过变形、变异，使创意后的字体更加独特、美观或更加统一。

通常有笔画变形、笔画变异、笔画共用三种。

（1）笔画变形

笔画变形主要有以下几种方法：

①拉长、压扁或放大、缩小笔画形状。

②位移字体的笔画。

③运用统一的形态元素。

（2）笔画变异

笔画变异主要有以下几种方法：

①增加或减少字体的笔画。

②对字体的某个笔画形状进行变异。

③在统一形态元素中加入其他不同的形态元素。

在笔画变化中，应该注意一定的规律，不能变化过大，否则会失去汉字原有的识别性与美观性。

因此，笔画的变化主要是针对点、撇、捺、挑、钩等副笔画的变化。

（3）笔画共用

汉字是以线条构成的造型艺术，设计时可以从纯粹构成的角度，将汉字的点画、线形、结构看作点、线、面等抽象造型要素，分析笔画与笔画之间相互的内在联系与规律，寻找它们可以共同利用的形态，运用借笔、连笔、重复等方法，将相同或相似之形加以组合、共用，创造出活泼美观、字形连贯统一的新形态。

《赤彤丹朱》书籍封面设计，字体采用拙味的老宋体，共笔的结构处理，使字形紧凑、有整体感，通过象征性图式、符号、色彩等构成书籍封面形态的独特意味。

在利用笔画共用进行字体设计时，必须注意字体的构字特点和共用后每个单字自身的完整性，不要因笔画的共用而顾此失彼，削弱和影响字体的传播效果。

2、结构变化

⑴改变重心位置

字体笔画位移，变化空间布白，使结构更加紧凑，字形更别致。

⑵改变结构比例

将汉字的部分偏旁、部首、结构进行夸大、缩小或者拉长、压扁，改变其比例结构，使字形更独特。

清悟源是一家以禅学为背景的茶馆，标志字体造型清秀雅致，将字体结构比例作了调整，并运用了简化、同化、拉长等手法，字体独特、平和且充满智慧。

⑶突出细节，建立特征

在保证汉字识别性的基础上对次要部分结构用形象的符号替代，突出字体的细节塑造，形成字体的个性特征。

3、外形变化

外形变化是指将字形整体拉长、压扁、推斜，或将字体外形变成正方形、长方形、扁方形、斜方形或圆形、三角形、梯形、菱形等形状，使字体形态适合于特定的外形轮廓。

4、汉字“形”的装饰表现手法

进行字体的设计可以用装饰的手法对字体进行美化加工，使字体呈现异彩纷呈的效果。

归纳起来装饰方法有饰线、空心、连接、断笔、拼贴、立体、肌理、虚化、扭曲、重叠、投影等。

⑴连接

字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态，使字体产生均衡与对称、对比与统一且充满律动的美感。

⑵断笔

对字体的笔画采用剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、粗犷等感觉，常能激发一种心灵的极大震撼。

海报以天神船活动为中心，“天神”二字设计采用断笔、移位的方法，与背景的骨骼线一起给人一种神秘的感觉。

海报以字体创意为主体，将字体笔画结构进行剪切、分解、错移、省略等，使其产生独特的美感，具有很强的画面效果。

将书名字体的笔画采取剪切、撕裂方法，从而使人产生断裂、破碎、粗犷等历史沧桑感，能引起心灵的震撼，很好地反映主题内容。

⑶拼贴

将不同的材料、不同的形态方式、各种颜色、各种手段（印刷、摄影、切割等），以透明或者不透明的方式按照一定规律或无规律地打散重组，形成新的视觉作品。

“草月创造的空间展”用不同的字体辅以撕裂的大小不等的背景色块分布处理的手法表达主题。

“文”综合运用了象形的甲骨符号，字体形态拼贴切割的背景字体层叠穿插，营造了一种历史神秘悠远之感。

汉字名片设计以16世纪一批日本务实武士将领的姓名为题材进行视觉符号的设计。

每个名字根据家族、业绩、性格，将日本传统纹样、书法、笔画、色块等形态进行打散重构，设计出富于哲理、具有不同内涵气质的“名片”，从而充分体现了日本历史文化的精神与气韵。

“乐”注重汉字本身的形象，以粗直有序的线条结构配以彩色块面拼贴作装饰处理，有强烈的现代感和视觉感。

⑷肌理

以材质本身为底，将字体从中刻画出来，形成独特的材质字体，独特、感性，充满触觉质感。

⑸立体

根据透视的原理和明暗规律，表现出字体的立体效果，使字体十分突出醒目，给人厚重、坚实，有空间感。

常见的立体表现手法有阴影效果（投影、倒影）、浮雕效果、透视效果。

“间”主题招贴设计中，“间”的设计充满空间，具有立体感，生动而富有内涵。

同样“回归”主题设计结构穿插巧妙，立体形态给人以坚定的感觉。

⑹虚化

对字体形体作淡化、柔化、虚化处理，会使人产生朦胧、柔和、梦幻般的视觉感受。

“柔”——苏州印象：

苏州园林窗格木质的硬与苏州河的水交融着，体现了苏州印象的主题。

“梦”：

通过对色彩的朦胧处理，传达出一种美好愿望，注重心灵的真实感受。

“窗”：

“窗”字变化成古代窗格，透过窗看见树叶悠然而下，亦梦亦真，一派古老江南清晨的景象。

三、“意”的传达——汉字的意蕴美

现代汉字“意”的传达主要有直接表现和间接表现两种方式。

1、直接表现

直接表现是指运用具体形象直接表达出字体的含义。

汉字本身就是形象、象形的图像。

象形是一种直接绘形象物，用摹拟事物的形状表示字义的一种造字法，如“日”像一轮红日，“月”像一弯新月，“山”像峰峦起伏的山，“人”像侧身而立的人等等。

汉字“意”直接表现的方法主要有：

（1）整体形象。

在汉字笔画不变的情况下，对字形整体作图形化的表达的一种字体形式。

（2）局部形象。

利用字体的结构特征和外形特点，字体的部分笔画、结构用相似的图形完全代替。

（3）添加形象。

根据字义或字形的联想，在字体笔画之外添加图形，将笔画延伸并与图形接续以达到装饰美化的效果。

汉字设计“前世今生”，字体与图形完美统一，构筑了一幅如诗如歌的画面，悠悠余韵，倦鸟余晖，恍若前世今生。

2、间接表现

间接表现又叫意象法，是指借用相关的符号、形象，采用象征、比喻、联想的方法，间接隐喻地表达出字体的内涵。

汉字“意”的间接表现的方法主要有：

⑴对字体的含义进行联想，挖掘字体本身的内容含义，对字义作进一步延伸表达。

“间”的专题设计展：

在一个锁空的图形中画出了间字的中间部，是对字意产生一种联想的趣味设计。

“乱”字体意象设计：

“乱”原义是没有秩序、混乱，扩展义“淫乱”指不正当的男女关系，而此设计将代表男女的图形符号“”穿插交错，巧妙替代了乱字的部分结构，同时也很好地诠释了字的含义。

“喜”字体意象设计：

古人有四大喜，其中一喜就是洞房花烛夜，即男女组合、联结成为相亲相爱的一家人。

喜字的创意就是从这个意义出发进行联想的，将繁体的“喜”的部分结构用分别代表男女的两个图形符号替代，形象生动地表达了“欢喜、喜庆”的内涵主题。

“昶”汉字主题海报设计：

从字形、字意两方面表达字体的本义，即“白天的日子还很长”。

韩国海报设计:

海报以统一为主题，从正反角度看，可以见到“韩国“与“朝鲜”两组汉字，含蓄地表达了希望韩国和朝鲜南北统一的主题意念。

⑵利用形式、空间表达意境。

汉字主题海报设计：

丰富的色块中隐约显现出由汉字笔画创造的新字体，既是汉字，又是英文，笔画与字母的结合像是古老的字体，又像是未来的字体，神秘而又熟悉，古老而又现代。

“字体”版式设计：

设计突出了字体的传播功能，背景用电脑字体符号和乱码作为设计要素，影像方式的处理使作品具有文化品位及设计内涵。

明石书体招贴设计（图5-65）：

宣传照相植字“明石书体”的招贴，以日本地图为蓝本，濑户内海为表现对象，将分布其上的岛屿用明石体书写，错落别致，犹如一个个有生命的符号或音符。

《岁寒三友》之松、竹、梅系列招贴设计（图5-66）：

松、竹、梅的形象巧妙地用”松“”竹“”梅“概括的笔画来表现，字画交融。

通过画面的形式和字体笔画的形态，含蓄表达了松、竹、梅的高洁品性。

画面高雅脱俗、充满意境。

所以，了解“文化”主体对载体——汉字的支配作用，才能创作出优秀的汉字字体设计作品。

四、汉字设计是“形”和“意”的再创造

每个汉字都有其独特的含义和形态，只有将汉字设计的“形”与“意”加以分析研究，努力寻找其概念与形态间的关系，通过精心构思和艺术表现，才能创造出“有意味的形态”。

汉字不仅仅是字体符号，同时汉字形体也可转化为表现生命、表现情感的符号。

这里主要介绍几种常用的表现方式。

1、手写字体的表现

手写字体的表现指具有手写意味的字符形式，如手写体、书法、书道，具有洒脱、飘逸、浪漫的特点。

手写字体的特点是将字体进行个性化的演绎，充满了自由和灵性，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。

在字体设计中，将书法和媒体、材料相结合可以拓宽设计的表现力，书法的活力能引发相当强的感染力和视觉冲击力，因为每一件作品都是非常独特的，自发性和偶然性都是其非常重要的特点。

“污”汉字主题海报设计：

墨水溅在纸上所得的偶然墨点替代“污”字的三点水，体现“污”的双关语义。

《守望三峡》封面设计：

似字非字的狂草“守望三峡”四个字，造形恰如“一石激起千层浪”，可以让人感受到三峡沧桑丰厚的文化积淀和三峡变迁的悲壮与气魄。

现代汉字艺术招贴设计：

抽象绘画经常借用中国书法的传神之处，将古代汉字与其结合产生视觉情趣。

《我们仨》封面设计：

手写的感性字体，细腻地表达着一种默默的情怀。

2、图形符号的表现

就是汉字通过概括、变形、添加，以图形符号化的面貌呈现出图形符号的表现，造型富有意味。

“云霓”:

似字似画似图腾，似缥渺云雾，抽象意想之间更显汉字的深奥玄妙。

随意、洒脱的书体，是一种有某种意念的图形符号。

汉字主题海报:

“文”和“字”组成符号化的“字”，一滴墨迹打破字型，既象征汉字的源远流长，又有打破今古界限的意境。

朦胧的造型给人以遥远神秘之感。

“人和字体”:

汉字的处理以古代象形字体的手法及原始的占卜刻字方式来表现，视觉感极强。

3、编排形式的表现

表达设计理念和情绪，还可通过对字体编排形式的探索和实验，构造出新颖别致的画面效果，创作出心灵震撼强烈、富有感染力的作品。

韩家英先生设计的《天涯》杂志系列封面，表达出了一种对于字体的全新感受。

杂志采用牛皮纸装裱，封面图案多为毛笔勾勒出的汉字和字母，用字体的笔画进行构思表现，采用书法笔触的墨点、肌理、切割、形式等方式诠释中国传统文化精神与现代设计。

通过对字体、符号的编排形式的变化，使画面中分解的字母和笔画犹如一个个有生命的个体，就像尘埃、浪花、音符、落叶在纸上舞动着。

案例解读：

案例1

以下是一组房地产品牌字体的图例（图5-77至图5-84），以及对同行业不同品牌标志字体设计的定位分析。

从以上一组房地产品牌字体可以看出，品牌字体的造型与其品牌理念紧密相连，不同品牌通过对品牌字体形象的个性特征的设计，给受众传达出不同的概念与印象。

案例2汉字“形”的塑造

项目：

“临澧香”品牌字体设计（农副产品）

定位：

绿色、健康、清新、品质

案例3一个汉字图标的创意设计过程

“新合作”商贸连锁有限公司（全国性商贸连锁股份制企业）

要求：

在“合”字字形上展开设计

根据主题，主要从“形”“意”两方面着手，展开创意设计。

（1）从“意”的方面展开联想，对字义的内涵作挖掘与延伸。

①“合”：

合口也，从人从口，三口相同为合。

“合”的本义是“合拢、闭合、围合“。

②“合”的引申义是会合、联合、结合、合众、环合、开合、合并。

表达“合中求发展，完整中求变化”的设计方案。

③“合”与“閤”，强调“求共、求全”。

（2）从字形上寻找特点，进行变化、表现。

（3）从行业特点的角度来创意。

根据企业行业属性特点（商贸连锁），概括出几个关键词“流通、网点、发展、整合”。

第三章拉丁文创意设计

第一节拉丁字母字体的构造特点

一、拉丁字母的字型特点

拉丁字母的外形特征分为三种，即三角形、圆形、方形，而字母型字体的最大特点就是存在字幅不等的现象。

不仅如此，由于字母型字体不等长、字面的宽窄不同，还会造成排列时单词间距离不一的情形，这是因为单词在换行时必须依照音节将单词拆开转入下行。

不论是单个字母还是多个字母，通过大小穿插、重叠、并列、错位等手段去排列，都可构成多层次的视觉趣味。

拉丁字体有大写和小写两种，较汉字而言其笔画简练，字型笔画、结构特点也有一定的规律，有属于自己的笔画名称。

横线：

相当于汉字的横画；

干线：

相当于汉字的竖画；

衬线：

也称“装饰线”和“字脚”，是置于字母顶端或字脚底端形似“小短棒”的笔画；

半衬线：

取衬线的一半作为装饰。

二、拉丁字母的字体特点

根据语言学家厄尔·

M·

赫里克（Earl.M.Herrick）的理论，每个书写字母有五个特征：

（1）有名称。

（2）有特定的发音。

（3）在其所属语言的字母表序列中占有一席之地。

（4）遵从其使用规则。

例如，字母序列szcz可以出现在波兰语中。

而在英语中则不可以，除非出现在被波兰语同化的单词中。

（5）有一个特定的基本形态。

例如字母A可以写为A、a。

除此以外，字体形态还有其他特征，如：

①它是字族的一员;

②有一种样式;

③有重量；

④有尺寸大小;

⑤有位置设置;

⑥有色彩;

⑦有一种处理方式或无处理。

我们可通过对以下图例中每个字母相应的特征作适当的调整和处理而产生的不同视觉效果来理解拉丁字母字体形态的特征。

由此可见，拉丁字母的设计方式丰富且有趣，在进行拉丁字母的创作时，除字体外形外还有诸多因素可影响字体给人的视觉感受，因此应根据对象的不同进行相应的调整和创作。