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黑鸭广告语
篇一:
9.中华黑鸭梦团队关于周黑鸭广告创意解说
关于周黑鸭(产品口味)广告创意的解说
——中华黑鸭梦之队
一.以所调查的卤制品消费者问卷和经营者问卷数据为基础,并结合新媒体传播的特点
以及消费者群体的特点做出以下广告信息定位:
1.口味、防伪宣传。
通过结合2种调查问卷,我们发现以周黑鸭为代表的卤制品最受青年人欢迎,
他们大多选择用来消遣,品尝。
并且50%以上的消费者只有在特殊情况下才会选
择购买周黑鸭。
但是,在这些消费者中,他们并不知道关于正品周黑鸭和假冒产品
的区别,在周黑鸭的口味上,他们也没有太多的了解,大部分人只知道周黑鸭是甜
辣口味。
2.消费者主体以及口味。
周黑鸭的消费者主体又以青年人为主。
因此,我队企图通过一个微电影(吃货
的角色)的观点向消费者传达一种新的思维方式,让他们更多的了解周黑鸭的口味,
不仅仅是甜辣,周黑鸭“刚入口时“有点甜”,然后“越来越辣”,吃完了“嘴边还留有
余香”,甜中带辣,辣中带麻,麻中带香,香味入骨”的口味特点。
在另一方面,
以周小鸭这个角色在生活的不同场合对于周黑鸭的喜好向消费者传达新的理念:
周
黑鸭的不同口味带给人的是不同感觉。
3.周黑鸭走进生活的理念。
缘于周黑鸭的喜好,即使在工作之中(去总经理办公室提交报告)当周小鸭看
到了夏总的周黑鸭时,本能的“偷”着吃。
在生活中他同样的喜欢周黑鸭不仅如此,
他同时影响了身边的朋友以及和他同样深爱周黑鸭的女朋友,在吃周黑鸭的时候他
仍然想着身边的朋友。
(在消费者调查中,我们发现过半的消费者会选择朋友间的
宣传)同时这种做法对于已有周黑鸭消费者起到了潜移默化的向导作用。
4.三个场景,三种滋味(啃起来就有爱)。
首先,周小鸭与女朋友一同品尝周黑鸭时,在品味周黑鸭的同时享受到了快乐,
就仿佛周黑鸭那种“辣中带甜”的主流风味,让人回味无穷。
当他和朋友一同聚会
时,给人的更多是青年人的青春与激情,以及对周黑鸭那种麻辣的口味诠释,辣出
激情!
当小鸭一个人孤独的在家中时,感觉就像那微辣的口味一般,仿佛忘记了生
活的烦恼。
二.广告的主角选择
我们对于周黑鸭以往的宣传广告进行了分析发现:
以前的宣传广告主要是对于周黑鸭的品牌宣传,也仅仅是穿插了周黑鸭,并没有大篇篇幅的对其介绍,从而导致了消费者对于周黑鸭的真正了解并不多。
同时,在以往的宣传过程中都是以女
生的角度去思考。
我们发现:
虽然周黑鸭的消费者主要是青年群体,但是在十堰学生并非占主流,在日常生活中他们购买的并不多,学生大多选择了出去旅游时作为特产,而真正的消费者应该是刚刚出来工作的青年人,尤其是女性群体。
所以我们在广告方面邀请了刚刚参加工作又爱好周黑鸭的朋友协助拍摄,从而让周黑鸭走进生活的同时
走进职场。
所以,我队决定这次反其意而为之,通过一个男主角的视野,带大家走进一个周黑鸭吃货的日常生活。
同时,我们也不缺少对于女性爱好者的宣传,如:
当周小鸭与女朋友共同享受着周黑鸭的美味时,问了女友一句“最幸福的事?
”女友说是
吃周黑鸭,虽然只是开玩笑,但是它却让我们看到了周黑鸭对于吃货的重要性。
根据我们的问卷调查结果周黑鸭消费者的主要人群为青年人。
再加上广告的主角我们也选择了青年人。
一方面是引起消费者的共鸣,利于增强其对产品的认可。
另一
方面象征周黑鸭蓬勃的新生命,发展前途可观。
男主角的名字也是对周黑鸭的
一种宣传。
三.故事情节采取用日记记叙的方式来进行。
首先,日记的记叙方式使故事情节有连续性和说服性,日记更加贴近生活,引
导了消费者从短片想到自己的生活。
日记,就是一个人的生活及思绪的反映。
通过男主角的日记,看到他的平常生活。
不管是在工作,恋爱,聚会,甚至是独处,周黑鸭都相伴左右。
不仅仅体现了周黑鸭作为休闲娱乐产品在人们的日常生活的各种场合下都可以出现,更
体现了周黑鸭可以在平淡的生活中带来欢乐和满足。
其次,图文穿插的剪辑使画面不单调更富深意。
每一段不同场景的视频都有相应的文字解释和衍生,使视频的意义得到提升。
同时也将广告接收者的思绪进行一个引导。
视频中的表演者吃的很享受很开心,
文字上不仅记录了男主角的心绪,更直接对周黑鸭的味道直接进行描述。
在走进主角内心增强视频感染力的同时对产品味道进行了宣传。
四.对会员制度及判别正宗周黑鸭方法的介绍。
我们的问卷调查结果显示很大一部分消费者对正宗周黑鸭的判别存在问题,对他们的会员制度了解的人较少。
因此,在视频的后半部分对他的会员制度进行宣传,不加盟不代理采取产品直销能刷会员卡的店才是正宗的周黑鸭。
五.广告主要以搞笑轻松的氛围为主,背景音乐选择比较轻快的歌曲。
宣传了周黑鸭的口号就是“会娱乐更快乐”。
所以,我们的视频基调就定为轻松愉快的娱乐精神。
从而潜移默化的影响消费者。
在日常生活中,我们发现越是搞笑的东西越是容易让大家感到舒服,容易记住。
而那繁杂的文字容易让消费者产生厌倦心理。
六.理念的回顾和新理念“啃起来,就有爱”和口号“justeatit”的提出。
在搞笑欢乐的娱乐基础上我们提出了“啃起来,就有爱”和“justeatit”的新口号。
既是对他以前理念的延伸又增强了感染了和鼓舞力。
不管何时何地“justeatit”。
篇二:
周黑鸭广告策划案
目录
1前言..................................................1
2市场分析..............................................1
2.1宏观环境分析.....................................1
2.2企业经营状况分析..................................2
2.3产品分析.........................................2
2.4竞争对手分析.....................................3
2.5消费者分析.......................................4
3广告受众..............................................4
4广告地区..............................................4
5广告预算与分配........................................5
6广告策略..............................................5
6.1目标策略.........................................5
6.2产品定位策略.....................................5
6.3媒介策略.........................................6
6.4广告宣传.........................................6
7配套措施和策略........................................8
8广告效果评估..........................................8
周黑鸭广告策划案
1前言
1995年周富裕开始从事卤制品行业,1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方,“周黑鸭”以“入口微甜爽辣,吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。
从而逐步造就“周黑鸭”品牌。
“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟不做代理不传授技术”的直营理念。
近年来,得益于社会经济发展水平的提高,周黑鸭也得到了快速的发展,被越来越多的人青睐,周黑鸭已成为武汉休闲食品的代表。
但是竞争对手也愈加激烈,为了保持现有市场、并且扩充市场赢得利润,提高周黑鸭的品牌知名度,将“会娱乐,更快乐”的品牌理念传递给广大消费者。
通过借用电视、网络和实体店活动三方面的资源来提高武汉市内周黑鸭的销售量以及扩大购买人群。
为此对“周黑鸭”的后期发展做一个广告策划案。
2市场分析
我们从内部和外部环境进行了分析,从卤制熟食品市场概况,周黑鸭的市场状况,以及竞争对手对购买过程的影响消费状况进行了分析。
2.1宏观环境分析
目前周黑鸭在全国开设的直营店只有400多家,目前在湖北、湖南、上海、北京、深圳、广州、江西、郑州等地开店,未来也会不断扩大销售范围,聚焦一二三线城市。
遍布武汉三镇一类商圈,产品誉满江城。
目前在武汉周边二级城市黄石,孝感,咸宁,安陆等都有直营店。
在北京,湖南长沙,江西南昌设有分公司。
对于武汉来说,即使它的发源地也是这次广告策划的核心地区。
同时周黑鸭的周边的竞争对手逐渐增多,面对这种情况周黑鸭压力重大,与此同时周黑鸭也出现了不少的假产品,近年来也对打假周黑鸭做了不少措施,希望可以减少假产品,影响企业在消费者心目中的影响。
2.2企业经营状况分析
近年来,卤制熟食品市场发展越来越迅速,有专家指出,酱卤肉制品整体市场未来发展空间巨大。
一方面,酱卤肉制品在我国传统中式风味肉制品中比重较高,约占到40%;现在人们的生活节奏普遍加快了,作为一种快捷消费肉制品,符合当下快节奏的生活方式。
201X年我国餐饮业消费总额达到5000亿元,且持续以每年20%的幅度增长,其中快餐业和休闲食品发展尤其迅速,被业内认为是未来五年最有前途的九大行业。
从201X年开始,熟卤制品的市场规模已经过百亿,并且未来几年会以20%到30%的速度增长。
根据信息时报消息周黑鸭获得天图创投获得6000万的注资,达晨创投从多家风险投资机构中抢得煌上煌,向其注资3600万元,而目前坐拥3000家门店的绝味鸭脖也曾受到国内40家风投追捧的。
支撑风投活跃追逐,背后是整个熟卤休闲食品市场的繁荣。
2.3产品分析
周黑鸭产品口味具有如下特点:
(1)麻辣味纯正
这是川渝风味的基本特点,周黑鸭一直采用四川特定地区出产的无公害绿色上好辣椒和花椒作为调料,保证了辣味纯正、麻而不涩的特点以及祛内湿、健脾胃、增强食欲的功能。
(2)回味甘甜
鸭、性凉,配以甘草、肉桂卤制,具有清肝火,除内热,甘甜爽口的特点。
神秘配方:
中草药秘制。
周黑鸭采用重庆周氏卤制秘方,以绿色、健康、滋补为
质量承诺,遵循中医学原理,以中草药卤制,保证滋补功效。
周黑鸭产品分类:
主要有鸭脖,鸭翅膀,鸭翅尖,鸭锁骨,鸭掌,鹌鹑,鸭翅,鸡尖,卤干子,酱板鸭,鸭爪,金牌黑鸭等。
还配有一些其他的卤制品素菜系列,促进消费者购买。
武汉周黑鸭以其独特的“腌、烤、卤”等制作工艺,配以多种纯天然绿色中草药材,全面导入香卤、辣卤、麻卤等现代卤味理论,秘制出享誉三镇的金牌产品“绝味武汉周黑鸭”系列,产品卤味纯正、色泽光亮、酥香入骨、肉质鲜嫩、肥而不腻、瘦而不柴、营养丰富、健胃扶脾、美容美体、保健强身。
2.4竞争对手分析
(1)廖记棒棒鸡
这是四川品牌,主打产品不是卤鸭,
能在武汉这座有着食鸭传统的城市获得
发展,是以其独特的口味和良好的经营模
式取胜的。
(2)绝味鸭脖
绝味鸭脖从武汉来到长沙,一改传统鸭脖售卖模式,以全新连锁形象亮相南门口。
绝味的研发师从千余种辣椒中选取3种进行搭配,充分释放辣椒的香、辣、色等特性,仅闻到那浓郁的香味就已经让人垂涎欲滴,就连骨髓里都香飘四溢,直至肉光骨嚼,已经成为不可忽视的竞争对手。
(3
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