广播过大年爱在回家路北京电台春节系列活动方案816改Word格式文档下载.docx
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✓招商范围扩大
以往春节期间特别节目招商多局限于“年货”范畴,在今年的主题下,将顺应电子商务崛起的趋势,与电商平台紧密融合,例如:
滴滴打车、嗒嗒巴士、百合网、世纪佳缘、58同城、智联招聘。
三、组织机构:
主办单位:
北京人民广播电台
承办单位:
新闻广播、交通广播、文艺广播、音乐广播、城市广播、体育广播、爱家广播、故事广播、外语广播、网络信息中心、节目制作中心、广告经营中心
牵头承办单位:
执行承办单位:
四、时间规划
春节时间:
2017年1月27日(除夕)
宣传时间:
2017年1月1日—1月19日
主体时间:
2017年1月20日(小年)—1月27日(除夕)
五、整体规划
(一)总主题
广播过大年爱在回家路
(二)主要活动
“广播过大年爱在回家路”北京电台春节公益活动分为三部分:
1.话题互动
主题活动:
“春节段子手”——互动话题活动
活动时间:
参与人群:
参与话题互动的广大听友
活动形式
Ø
线上:
所有收听节目的听众,均可在节目互动终端(微博、微信)以及听友吧参与活动。
线下:
北京电台各频率在春节前发起话题互动,(比如春节回家如何完美应对三姑六婆的盘问等)
参与方式:
收听节目+现场连线+微博、微信互动
奖励方式:
提供最有创意回答的听众,将获得春节福袋(内含年货礼包、滴滴打车代金券等)。
2.爱心专车
“爱心专车”——公益行动
参与“爱心专车”报名的广大听友
参与“爱心专车”的司机与听友,通过微博、微信,进行预约报名、留言讨论。
征集一支市内接驳爱心车队(车队的驾驶员可以是合作方比如滴滴打车的驾驶员),为去机场、火车站、汽车站的听友提供免费接驳服务。
3.主题活动
爱情巴士
参与“爱情巴士”报名的广大听友
参与“爱情巴士”的听友,通过微博、微信,参与报名,有奖互动。
筛选出中高端单身人士,由出行合作方(比如滴滴打车等)提供免费巴士,共同推出短途“爱情巴士”公益活动。
免费相亲,免费回家,一箭双雕解决北漂回家难与脱单难。
职场巴士
参与“职场巴士”报名的广大听友
参与“职场巴士”的听友,通过微博、微信,进行预约报名、留言讨论。
为将走向职场的大学生解决“回家+就业”的困惑,提供免费返乡大巴的同时,邀请知名企业HR在路途中与学子们分享工作趣事和面试经验。
(三)活动对象:
全市听众和节日期间潜在听众
(四)整体亮点:
互动+公益
爱情+职场,解决青年人春节期间两大难题
趣味话题+爱心专车彰显电台公益服务本质
(六)招商范围
出行电商(滴滴打车、哒哒巴士等)
婚恋网站(百合网、世纪佳缘等)
招聘网站(58同城、智联招聘等)
六、活动方案
(一)“春节段子手”——互动话题活动
设计思路
在春节回家期间,分享回家旅途中、见亲友过程中的有趣段子,通过广播媒体尽情吐槽。
以广大听众讲述为主,主持人进行支招为辅。
听友们提出有创意的问题或者有创意的解决问题的方法,可以获得春节福袋(礼券等礼品)。
另外关注听友吧,签到赢取积分,兑换相应小礼品。
话题内容
1、回家车上最不能忍的那些事?
(如打呼噜等)
2、男(女)朋友审美差是种什么样的体验?
3、有哪些特别的事情适合两个人一起做?
4、谈恋爱要管男友的钱包吗?
5、过年回家,你遇到最美的搭讪是什么?
6、过年回家,如何与七大姑八大姨斗智斗勇?
7、过年回家,如何搞定男(女)朋友的父母?
8、过年回家,你经常会买什么零食在路上吃?
活动时间
(拟定):
具体安排
北京新闻广播
栏目:
《新闻早八点》
形式:
主持人在节目中与连线嘉宾进行现场互动,配合官方微博进行话题互动#春节大吐槽#。
北京交通广播
《一路畅通》
主持人在节目中讲述听友在旅途中遇到的问题(实用问题:
路况信息、列车车次、航班班次;
吐槽问题:
旅途中的囧事、糗事)。
为了方便出行,避免旅途中的麻烦,遇到突发事件的解决方法;
打发旅途中无聊时间,营造轻松愉快的心情。
北京故事广播
《故事大全》
前期采集春节期间旅途中和回家后让人感动的故事,主持人以第一人称的口吻讲述故事情节,贴近听友,产生共鸣。
以“爱”为切入点,主打温情牌。
例如,以“情侣火车站惜别催泪一幕”为切入点,春运随手拍记录春运感动瞬间。
(二)“爱心专车”——公益行动
前期宣传:
活动在春节前一周启动,在北京电台交通广播、城市广播等频道播报活动内容以及参与报名方式。
通过微信微博新媒体平台发布活动报名参与方式。
流程一:
报名。
通过网上报名、热线报名等方式,参与活动。
流程二:
筛选。
筛选出符合要求的车辆、参与报名。
流程三:
执行。
在现场,工作人员予以监督维护秩序。
同时保证活动的真实性,而且方便进行实时报道。
主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻,主持人参与微信微博互动参与留言讨论。
主持人在节目中播放“市内接驳爱心车队”口播新闻,主持人与爱心司机连线,以直播方式跟进活动进展。
北京城市广播:
《问城时间》
节目中,告知听友朋友们,在春节期间,由电台组织的“爱心专车”市内免费接驳服务正在进行中,广大听友可持车票机票预订凭证进行预约报名。
活动亮点:
主持人以司机身份加入到爱心车队当中,参与爱心车队接送。
增加活动的娱乐性和真实性,更加贴近电台与听友之间的关系。
(三)主题活动
◆“爱情巴士”
在京工作的外省务工人员报名参加。
合作方(滴滴打车等)提供大巴车,为参与互动的外地务工人员提供短途服务,并且在旅途中进行大巴内的互动。
由现场主持人调动现场气氛,促成“爱情大巴”牵手成功。
热线电话直通直播间。
主持人在大巴内与嘉宾进行互动,通过主持人营造符合春节喜庆气氛和轻松幽默的方式。
同时配合微信微博进行互动参与。
北京城市广播
《京城帮帮团》
配合宣传推广“广播过大年爱在回家路”春节系列活动,征集市内爱心大巴车,公布听友报名参与方式。
保证活动顺利进行。
北京文艺广播:
《天下行》
以过年回家为主题,重点宣传赞助电商,如爱心车辆公司、打车软件公司等等。
◆“职场巴士”
将知名HR、市人力资源负责人、互联网招聘网站主管邀请到直播间,同大巴内回家返乡的学生(包括大专、本科、研究生)进行互动交流,为即将迈入职场的他们提供面试技巧经验、工作心得体会、职业规划方向的帮助。
《新闻天天谈》
外场主持人与演播室的嘉宾互动,抽取互动问题,现场解答。
在大巴内搭建现场求职平台,主持人与企业达人、求职者以及职业规划师直接对话。
(四)大年二十七特别节目
面向全台采编播人员以及社会节目制作公司发出招标邀请,统筹特别节目的策划、编辑、主持、邀请嘉宾等事宜,充分发挥各台的主观能动性,实现与社会资源的强强联合,联合搭靠,资源共享,体现“音频春晚”特色。
让“回家”的主题深入到节目内容的核心。
2017年1月24日15:
00-18:
00或者19:
00-22:
00
节目类型为综艺娱乐类,整体风格应符合春节喜庆的气氛;
节目应有精心设计的主题及围绕主题设计的完整节目构架;
节目应创新运用广播元素及新媒体手段,打造耳目一新的春节视听盛宴。
七、宣传计划
片花宣传
春节系列活动(节目)的宣传广告,安排不同时间节点在各专业广播播出,为春节系列活动提前预热,强力造势,提高社会关注度。
1)北京电台春节系列活动整体形象宣传;
2)“广播过大年爱在回家路”的主题前期预热宣传;
3)大年二十七特别音频节目宣传;
节目宣传
电台:
✓春节期间,全台各专业广播增加对“广播过大年爱在回家路”系列活动的宣传报道,集中突出“回家”主题,根据不同时段对系列活动进行追踪报道,提高活动的关注度,听友的参与度。
新媒体
✓听友吧:
开通春节系列活动版块,增设每日推送活动消息,在线互动话题讨论,听友签到积分等功能。
✓与友情媒体进行合作,发布春节系列活动消息,通过微信微博转发,吸引非听友人群的加入,增加受众范围,提高活动影响力和知名度。
户外
✓DAB数字广播,配合直播或录播春节相关节目。
移动电视、城市电视、楼宇电视,播放活动预告宣传片。
2016年8月16日
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