力美健健身俱乐部店庆策划方案精修订Word格式.docx
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(数量:
)
3月15日
4
店内布置(店内装饰\)
气球、纱缦的购买
3月15日
5
活动礼品的分类确定、购买
艾、
6
酒会地点的准备
7
大奖奖品的准备(赞助\购买)
11月5日
8
文字部分
广播、电视文案的撰写
艾学巍
报纸文字
海报、展架、DM文字
店庆期间广播稿
短信稿
活动策划方案
三、活动主题
此次店庆推出以下主题:
力美健健身绚彩1周年
阳春三月全城绽放盛艳满花城
四、策划思路
力美健记忆:
通过媒体传播来体现力美健健身亲和力,引起民众普遍关注与热情参与。
(力美健发展纪实)
力美健性格:
通过媒体传播来体现力美健健身留给花城人民的感受。
力美健风尚:
通过会员活动来唤起对健康、时尚健身理念的认同。
对会员及潜在会员传达店庆信息。
增加到店量。
(快乐体验)
力美健脉搏:
力美健的持久发展是与会员连在一起的,无论是现有会员,还是潜在会员,我们需要拉进与他们的距离,达到对力美健企业文化的认同。
通过“周年酒会”的形式来回馈会员。
使老会员能够忠诚我们的品牌,潜在会员看到力美健跳动的脉搏。
五、活动安排
1、十佳会员评选活动;
(暂定)
活动时间:
3月20日----4月20日
活动形式:
由力美健全体成员店在4月20日前选出十佳会员
评选标准:
入会时间的长短、活动的参与次数、每月健身次数
十佳会员,
通过评选活动,使会员能更积极的参与到周年庆中来,增强会员
对力美健的品牌忠诚度。
活动流程:
3月15日前店内张贴海报发布信息
3月31日店内张贴海报发布入闱会员
4月20日周年酒会进行发奖(通过电话提前告知)
奖品设置:
1、
2、
费用预算:
500元
2、会员快乐体验
好的主题活动不仅是周年庆成功的关键因素,而且对于活动
所产生的效应也有着至关重要的作用,因此在主题活动的选
择上以快乐的概念打造周年庆主题活动。
通过系列主题活动,
加强会员及潜在会员对力美健的认同。
同时增加潜在会员进店量
快乐体验主题活动:
3月20---4月20日每周六下午四点
运动风暴:
勇者无敌(会员及家属,朋友卧推比赛,)
仰卧起坐
3月20---4月20日每周日下午四点
亲情风暴:
“
快乐一家亲”欢乐家庭活动
多变呼拉圈”
“欢乐之家之激情自行车”(会员一家参加)
11.30日
休闲风暴:
“向快乐出发”会员快乐自驾游(选择店庆月中一个
星期日)
注:
以上活动报名时间:
以店内海报,短信方式加以告知。
活动将制定详细个案
将为会员及朋友准备比赛奖品
活动将邀请:
宝石花车友俱乐部会员
野骆驼户外俱乐部会员
中国电信员工
牡丹茶座会员
3、激情开放日----寻找健友
(2011年4月1日---7日)
(2011年4月15日---22日)
活动内容:
活动期间,力美健会员可寻觅自己的健身伙伴。
(每位会员只可
寻找一个健友)对方可获得小礼品一份
通过发邀请函的方式,邀请会员家庭,及朋友参观体验,
以上时间会员可带一位朋友体验免费健身。
4、周年庆酒会
时间:
4月20日
地点:
待定
待活动确定后,于4月5日制定详细酒会方案
六、店庆营销方案
1、庆典1周年,层层惊喜送好礼”活动;
入门有礼:
进店参观(待定)
入会有礼:
现场抽奖(小礼品)
周周有礼:
每周一抽取一名赠送半年卡一张
介绍有礼:
会员转介绍双倍积分
续会有礼:
续会会员赠送高价值礼品
月终大礼:
月终抽取2名入会及续会会员,返现100%
浪漫大礼:
俱乐部月终抽取一名浪漫双人游
【阶段促销活动】
阶段一:
11.3.20-11.3.31
阶段二:
11.4.1-11.4.10
阶段三:
11.4.11-11.4.20
【促销活动目标】
三个阶段结束后销售15--20万
老会员续会:
阶段
卡型
价格
参加活动
备注
第二阶段
12月卡
999
送一个月会籍+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
半年及季卡会员续卡
1399
送两个月会籍+20次+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
商务卡
一年
2099
送三个月会籍+80次+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
情侣卡
2499
送三个月会籍+10次卡+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
阳光50次
1200
送30次+抽奖+每周返现抽奖+月中返现抽奖+旅游抽奖
第三阶段
抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
送一个月会籍+10次+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游大奖+旅游抽奖
半年及月卡季卡、续卡
送一个月会籍+60次+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
送两个月会籍+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
半年及月卡季卡续卡
送10次+抽奖+每周返现抽奖+月中返现抽奖+旅游抽奖
说明:
将根据实际销售情况,在第三阶段中推出一天续会特购价,附赠为月卡。
新会员入会:
第一
二阶段
半年卡
799
加1元送一个月会籍+运动背包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
年卡
加2元送两个月会籍+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
加3元送三个月会籍+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
三人卡
3599
加2元送两个月会籍+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖(超过四人,送半年卡一张)+旅游抽奖
阳光50
次卡
加2元送20次+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
第
三阶段
赠送月卡1张+运动背包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
赠送一个月+月卡一张+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
赠送两个月+月卡一张+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖
赠送三个月+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖(超过四人,送半年卡一张)+旅游抽奖
一
二
三
每介绍一人赠送两个月,或1个月+旅游抽奖
每介绍一人赠送两个月,或1个月+月卡一张
每介绍一人赠送两个月,或1个月+月卡一张+旅游抽奖
每介绍一对赠送四个月,或2个月+两张月卡+旅游抽奖
每介绍三人卡赠送6个月,3个月+三张月卡+旅游抽奖(超过四个人可选择赠送半年卡一张)
阳光50次卡
会员转介绍:
(双倍积分)
会员转介绍必须为会员亲自带过来。
否则双倍积分无效。
以上活动内容只限店庆月。
礼品设置:
抽奖礼品:
1、自购礼品,(玩具、小物件)
2、联盟商户赞助礼品
3、俱乐部现有物品(月卡、储物柜)
旅游奖品:
奖联系旅行社,会员单独与旅行社签署协议,俱乐部不承担任何
责任。
赠送会员礼品:
包、运动水壶,将另行购买。
注:
将于3月15日确定奖品数量及明细
宣传用品:
海报、展架
抽奖箱一个
5000元
七、市场推广
商家联盟互动(3月20日前完成)
1、张贴海报
2、DM单的发放
3、奖品
4、注:
(1)确定合作联盟商家数量
(2)确定互动形式.
(3)确定奖品类型
外展、路演
区域:
苏宁电器
目的:
店庆促销信息的传达,现场售卡
主题:
力美健健身店庆活动系列之------春节健身总动员
准备物品:
(展架,DM、)
礼仪公司舞台灯光等
教练部节目
抽奖礼品等
费用预算:
1500元
影响附近区域,促进销售。
将与车行联盟商户协商,共同举行活动,降低成本。
银座外展:
在银座内设置展台、放置展架,会籍人员现场咨询。
八、媒体计划
一个活动成功失败与否,除活动本身的吸引力外,广告宣传与广告策略起决定作用。
好的推广策略,吸引人的平面广告是活动推广的关键。
所以,要有针对性对周年庆做一定的广告宣传,这样保证活动效果。
广告宣传以塑造企业形象、传递周年庆信息、促进销售为目标,我们将主要采用、报纸、户外、夹报、短信、DM宣传单页、条幅、等传播媒体和传播方式,以大量的硬性广告来宣传周年庆。
媒体:
预热期:
1、《菏泽电视报》、
时间:
3月20日前
版面:
二分之一
2、联盟商户X展架宣传
3月20日前
强销期:
3、《菏泽电视报》、
4、夹报
月日
月日
内容:
DM单页
收尾期:
5、报纸软文
健康俱乐部招募
内容:
媒体计划
(以下媒体已进行沟通,如确定投放,可具体商议抵值卡数量)
时间
媒体形式
金额
3月16
报纸
菏泽电视报
店庆信息的传达,店庆活动、力美健健身的整体概况
半年卡抵值
4月10日
齐鲁晚报
夹报
促销信息、
DM单
店庆促销、活动信息
(大商步行街)
3月16日
联盟商家
X展架
力美健概况及店庆信息
3月20日—4月20日
菏泽交通广播电台
店庆信息的传达
体
媒体执行计划:
部门
具体工作
市场部
版面的确定
3.10日
报版软文的撰写
3.12
报纸版面设计
3.204.5
设计公司
其他文案
3.20
DM单设计
3.10
金苹果设计公司
九、印刷及奖
X展架(所有X展架统一内容)
布置:
店庆促销信息
设计:
DM单:
形式:
单页
大小:
正16
店庆活动
纸张:
157铜板
广告公司
提供:
海报:
(活动海报、教练促销海报、快乐体验海报)
张贴:
大小:
2开
奖券:
13.5X7
纸张:
105铜板
喷绘:
为店内布置
具体数量、尺寸根据店内整体布置方案确定
类型
数量
用途
DM
20000份,
1600元
会籍派单,联盟商户
海报
展架
10-20
800元
联盟商户
店内
10.18
孙志伟
奖券
400
200元
酒会抽奖
10.15日
奖品:
(酒会大奖、活动奖品)
赞助:
意向:
自备奖品:
预算:
气氛布置
店内布置:
布置所需物品:
气球、纱缦、盆花
布置区域:
一楼入口、吧台
二楼前台、走廊(为防止破坏墙面、以灯为布置载体)
楼梯扶手,柱体之间、会员休息区、有氧操房
活动预算:
酒会:
(待定)
DM:
1600
海报:
200
奖券:
50
展架:
600
奖品:
2000
活动:
1500
运动礼包:
3000(包和水壶)
500
夹报:
500
抵值卡:
力美健健身
礼品:
包、和水壶:
各200
抽奖礼品:
毛绒玩具、微波炉,MP4、月卡、租柜、洗衣粉、
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- 力美健 健身 俱乐部 策划 方案 修订