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广告创作

全息技术对广告创作的影响

作者：

吴秋苗指导老师：

张信和

前言

目前，全息广告还未普遍使用，全息是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。

利用这种技术来创作广告将会更完善，适合表现细节或内部结构较丰富的个体物品，如名表、名车、珠宝等，给观众感觉是完全立体的。

近年随着户外数字和室内设计受到越来越多的媒体追捧，3D数字标牌的拟真体验不断升级，一种更为神奇的3D数字标牌——3D全息数字系统开始投入实际应用。

而全息广告将成为目前最受欢迎的广告技术。

一、全息技术的内涵

（一）全息技术概念

全息技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。

其第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，此即拍摄过程：

被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束；

另一部分激光作为参考光束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来。

记录着干涉条纹的底片经过显影、定影等处理程序后，便成为一张全息图，或称全息照片；

其第二步是利用衍射原理再现物体光波信息，这是成象过程：

全息图犹如一个复杂的光栅，在相干激光照射下，一张线性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可给出两个象，即原始象（又称初始象）和共轭象。

再现的图像立体感强，具有真实的视觉效应。

全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息，故原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像，通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像，而且能互不干扰地分别显示出来

（二）全息技术类型

全息投影：

全息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。

这项技术在一些博物馆、舞台之上的应用较多，而在日本的舞台上较为流行。

全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。

360度幻影成像系统：

360度幻影成像是一种将三维画面悬浮在实景的半空中成像，营造了亦幻亦真的氛围，效果奇特，具有强烈的纵深感，真假难辩。

形成空中幻象中间可结合实物，实现影像与实物的结合。

也可配加触摸屏实现与观众的互动。

可以根据要求做成四面窗口，每面最大2-4米。

可做成全息幻影舞台，产品立体360度的演示；

真人和虚幻人同台表演；

科技馆的梦幻舞台等。

适合表现细节或内部结构较丰富的个体物品，如名表、名车、珠宝、工业产品、也可表现人物、卡通等，给观众感觉是完全立体的。

从系统的部分与整体的角度来定义，部分（子系统）与部分，部分与整体之间包含着相同的信息，或部分包含着整体的全部信息。

①全息就是指某一系统中，部分包含整体在时间或空间以及空间存在时的整个情况的全部信息：

从主体客体的角度定义，全息就是由物质的存在形式和运动形式所产生的全部信息。

包含了被反映者的全部信息称为全息。

②世界是一张全息图。

借助上述理论，我们提出一元n维（n＞4）的多种感官共同参与的意境全息综合体概念。

③

全息摄影：

全息摄影是指一种记录被摄物体反射波的振幅和位相等全部信息的新型摄影技术。

普通摄影是记录物体面上的光强分布，它不能记录物体反射光的位相信息，因而失去了立体感。

全息摄影采用激光作为照明光源，并将光源发出的光分为两束，一束直接射向感光片，另一束经被摄物的反射后再射向感光片。

两束光在感光片上叠加产生干涉，感光底片上各点的感光程度不仅随强度也随两束光的位相关系而不同。

所以全息摄影不仅记录了物体上的反光强度，也记录了位相信息。

人眼直接去看这种感光的底片，只能看到像指纹一样的干涉条纹，但如果用激光去照射它，人眼透过底片就能看到原来被拍摄物体完全相同的三维立体像。

一张全息摄影图片即使只剩下一小部分，依然可以重现全部景物。

全息摄影可应用于工业上进行无损探伤，超声全息，全息显微镜，全息摄影存储器,全息电影和电视等许多方面。

二、全息技术传播特点

优势：

为一种安全技术，全息有很多优势。

第一，生产源全息产品要花费很多时间和金钱，但是大批量复制相对比较便宜。

第二，在早期大批量生产全息产品所必需的设备和技术很难获得。

第三，全息产品与印刷的商标看起来有很大的区别。

第四，伪造者传统用于伪造的工具（照相机和印刷机）对全息没有作用。

全息照片和普通的科普照片是不一样的。

在适当的光照下，全息照片上显示出来的景象是立体的，可看到景物的各个侧面。

全息照相和常规照相之不同还在于，常规照相只是记录了被摄物体表面光线强弱的变化，即只记录了光的振幅；

而全息照相则记录了光波的全部信息，除振幅外，还记录了光波的相位。

这样就把空间物体光波场的全部信息都贮存记录了下来。

然后利用全息照片对特定波长单色照明光的衍射，把原空间景象显现出来。

它可将一个“冻结”了的景物重新“复活”后显现在人们眼前。

劣势：

全息有一定的劣势。

因为大多数全息产品饰有浮雕，机器复制相对比较容易。

很难把一个连贯的全息图与源全息产品相区分

（1.）仅仅依靠制作技术的保密和控制来防伪。

（2.）属于简单观察类防伪技术，其观察点主要是看是否是全息图象，其次是看图案是否符合公布的图案，但普通消费者只有在仔细对比时才可以分辨出两种不同版本的全息标识。

（3.）没有防止防伪标识本身被再次利用的技术方法。

（4.）没有防止附有防伪标识的包装被再次利用的技术方法。

（5.）没有防止造假者利用收买、行贿等手段获得防伪标识的技术方法

三、全息技术对广告创作的影响

（一）让广告创作更丰富

近年随着户外数字和室内市场受到越来越多的媒体追捧，3D数字标牌的拟真体验不断升级，一种更为神奇的3D数字标牌——3D全息数字系统开始投入实际应用。

记者日前在搜索资讯时，看到一张吸引眼球的图片，在麦当老快餐店中，一瓶“可乐”悬浮在空气当中，有个外国的小朋友正在对着饮料瓶“发功”......当然，这个可不是论坛D友Raymagic的悬浮魔术，这个就是3D技术之一——全息影像技术。

④

ProvisionInteractive对3D全息数字系统进行测试，并强调3D全息系统在户外数字市场中对市场具有潜在影响。

该测试系统首席执行官CurtThornton表示，3D广告在过去90天时间里生成30-40%的销售提升；

近期一个在Phoenix的饭店品牌TGIF饭店使用该系统后就有91%的销售提升。

被测试的消费者纷纷表示他们很愿意在那些装有3D广告的饭店消费。

除此之外，有61%的老顾客看过系统上的三维广告都会推荐别人观看TGIF饭店的广告，并参与到系统测试中来。

对FredMyer公司在PortlandOregon地区的零售商店进行测试，结果发现销售提升高达43-47%。

对Unisys日本公司进行测试，同样也引起了巨大反响。

Thornton说：

“测试结果与在Portland和Phoenix两地持平甚至更好。

而且Provision的全息系统有其他系统无法匹敌的超高成本效益，极具优势。

”3D全息数字广告的制作费比传统电视广告便宜得多。

总结：

科技不断在发展，以后我们能不能不戴那种眼镜就可以欣赏3D电影？

目前有一种立体显示器，可以不用戴眼镜就能看到立体效果。

原理和拍摄立体电影一样，唯一麻烦的地方就是为了使得人们从不同角度看到显示器的立体效果，在预设的系统里不是放上两套图片，而是需要9套图片。

目前这种立体显示器的造价非常高，在技术上也不是十分成熟，不过随着电脑技术的日新月异，在不久的将来，立体显示器就会像是现在的液晶显示屏一样，飞入寻常百姓家，人们坐在家里，不用戴眼镜就能享受到3D电影。

这种技术的实现还是受环境、空间等限制，也许有一天，随着全息摄像、全息投影技术的发展，以前只有在电影特技中看到的全息投影技术会更加广泛的应用到我们的实际生活中，不仅仅只是在广告媒体这个行业。

（二）让广告创作更全面

互动3D全息投影：

这种曾是人们心目中类似科幻般的未来科技，现今在博物馆、舞台、广告市场甚至游戏等等领域已经来到我们身边。

上海世博会法国馆去年推出了全球第一个真正实现全3D实时互动体验的参展方虚拟展馆，全球亿万参观者足不出户就可以身临其境地参观法国展馆，获得前所未有的360度空间游历和3D互动体验。

传统3D显示器 

：

3D显示通常分为搭配特殊眼镜和“不需眼镜”两种，在3D电影和3D游戏中由于需要更加震撼的3D显示效果，通常都需要3D眼镜。

但在数字标牌市场，由于观众的随意性，如果需要佩戴眼镜将很难真正推广应用，于是众多厂商近年来开始探究新的无须眼镜的3D技术。

目前较为主流的无需配戴眼镜3D显示技术包括双凸透镜（LenticularLens）、视差障壁（ParallaxBarrier）及指向背光（DirectionalBacklight）等。

而数字标牌上用的基本是双凸透镜或视差障壁技术。

近日北京很多酒店的电子商务平台上，增加了一个新鲜的面孔“三维全景展示”。

其真实、立体、360度的视觉效果，给人以身临其境般的感觉。

通过网络就可以真实的“观看”即将入住酒店的环境和设施。

同时，酒店也能借此机会，更好的利用网络，远程展示宾馆的外型、大厅、客房、会议厅等各项服务场所，展现宾馆舒适的环境、完善的服务项目，给客户以实在感受，促进客户预定客房。

笔者从北京一家专业三维全景制作公司“北京金桉诚科技有限责任公司（）”了解到，三维全景技术已经被很多酒店、宾馆和旅游景区所应用，每天都有很多网友通过三维全景来了解酒店的设施环境以及旅游景区的自然风光。

　　三维全景虚拟现实是基于全景图像的真实场景虚拟现实技术。

全景是把相机环360 

度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像。

通过拼接成像之后，经过一系列是数学计算可以得到其球形全景的的矩形投影图，或者立方体图，然后通过计算机技术实现全方位互动式观看的真实场景还原展示。

在早期的时候一般是通过quicktime播放器播放，但随着技术的发展，现在普遍使用Flash来播放三维全景展示。

在观看的时候可以按照鼠标左键在画面上拖动任意观看，所有的三维全景都可以这样操作。

笔者了解到三维全景除能应用到酒店行业之外，在其他领域也有广泛的应用。

　　1.旅游景点虚拟导览展示

　　高清晰度全景三维展示景区的优美环境，给观众一个身临其境的体验，结合景区游览图导览，可以让观众自由穿梭于各景点之间，是旅游景区、旅游产品宣传推广的最佳创新手法。

虚拟导览展示可以用来制作风景区的介绍光盘，名片光盘，旅游纪念品等。

　　2.房产三维全景虚拟展示应用

　　房屋开发销售公司可以利用虚拟全景浏览技术，展示楼盘的外观，房屋的结构，布局，室内设计，并可以用来制作楼盘的介绍光盘。

购房者在家中通过网络即可仔细查看房屋的各个方面，提高潜在客户购买欲望。

　　3.商业展示空间网络展示宣传

　　有了三维全景虚拟展示，公司产品陈列厅，专卖店，旗舰店等相关空间的展示就不再有时间，地点的限制，三维全景虚拟使得参观变得更加方便，快捷，点击鼠标就像来到现场一样，大大节省成本，提高效率。

　　4.娱乐休闲空间三维全景虚拟展示应用

　　美容会所、健身会所、咖啡、酒吧、餐饮等环境的展示，借助全新的虚拟展示推广手法，把环境优势清晰的传达给顾客，营造超越竞争对手的有利条件。

　　5.博物馆、特色场馆三维全景虚拟展示应用

　　博物馆的宣传展示，以博物馆建筑平面或三维式方位导航，结合全景的导览应用，观众可以自由穿梭于每个场馆之中，只需轻轻点击鼠标即可全方位参观浏览，配以音乐和解说，更加身临其境。

虚拟导览系统做成光盘，可以作为光盘礼品或宣传品赠送。

　　6.政府开发区环境展示

　　政府开发区投资环境，做成虚拟导览展示，可发布到网上或做成光盘。

把开发区装到口袋，把开发区带到世界各地变成了现实。

向客商介绍变得一目了然，说服力强，可信度高。

发布到网上，变成24小时不间断的在线展示窗口。

　　7.虚拟校园三维全景虚拟展示应用

　　在学校的宣传介绍中，有了三维全景虚拟校园展示，可以实现随时随地的参观优美的校园环境，展示学校的实力，吸引更多得生源。

可以发布到网络，也可以做成学校介绍光盘发送。

三维360°

球形全景由于它的真实性、全视角等特点在国际上得到普遍应用。

特别是随着网络技术的发展，其优越性更加突出。

它改变了传统网络平淡的特点，让人们在网上能够进行 

360 

度全视角观察，而且通过交互操作，可以实现自由浏览，从而体验三维的 

VR（虚拟现实）震撼视觉效果。

⑤

8.室内设计

室内设计也可以可以运用全息技术，利用全息技术来设计室内效果图，这样整个整个室内效果图都可以呈现在客户面前。

可以让客户清楚的看见自己的家还需要什么设计和改变。

四、运用全息技术进行广告创作应注意的几个问题

伴随着CCD技术和计算机技术的发展，全息技术也得到一次质的飞跃，从传统光学全息到数字全息。

传统光学全息将物光和参考光干涉得到全息照片来记录光的振幅和相位信息，而数字全息则用CCD记录物光和参考光的干涉，形成数字全息图，再通过计算机图像处理技术处理全息图。

因此，影响数字全息技术发展有两个重要方面：

CCD技术和计算机图像处理技术。

（一）充分利用图像处理技术

图像是现代社会人们获取信息的一个主要手段。

人们用各种观测系统以不同的形式和手段获得图像，以拓展其认识的范围。

图像以各种形式出现，可视的、不可视的，抽象的、实际的，计算机可以处理的和不适合计算机处理的。

但究其本质来说，图像主要分为两大类：

一类是模拟图像，包括光学图像、照相图像、电视图像等。

它的处理速度快，但精度和灵活性差。

另一类是数字图像。

它是将连续的模拟图像离散化后处理变成为计算机能够辨识的点阵图像。

从数字上看，数字图像就是被量化的二维采样数组。

它是计算机技术发展的产物，具有精度高、处理方便和重复性好等特点。

图像处理就是将图像转化为一个数字矩阵存放在计算机中，并采用一定的算法对其进行处理。

图像处理的基础是数学，最主要任务就是各种算法的设计和实现。

目前，图像处理技术已经在很多方面有着广泛的应用。

如通讯技术、遥感技术、生物医学、工业生产、计算机科学等等。

根据应用领域的不同要求，可以将图像处理技术划分为许多分支，其中比较重要的分支有：

1．图像数字化：

通过采样和量化将模拟图像变成便于计算机处理的数字形式。

2.图像的增强和复原：

主要目的是增强图像中的有用信息，削弱干扰和噪声，使图像清晰或将转化为更适合分析的形式。

3.图像编码：

在满足一定的保真条件下，对图像进行编码处理，达到压缩图像信息量，简化图像的目的。

以便于存储和传输。

4.图像重建：

主要是利用采集的数据来重建出图像。

图像重建的主要算法有代数法、傅立叶反投影法和使用广泛的卷积反投影法等。

5.模式识别：

识别是图像处理的主要目的。

如：

指纹鉴别、人脸识别等是模式识别的内容。

当今的模式识别方法通常有三种：

统计识别法、句法结构模式识别法和模糊识别法。

6.计算机图形学：

用计算机将实际上不存在的，只是概念上所表示的物体进行图像处理和显现出来。

图像处理技术在全息中的应用主要表现在：

一是计算全息，基于计算机图形学将计算机技术与光全息技术结合起来，通过计算机模拟、计算、处理，制作出全息图。

因此它可以记录物理上不存在的实物。

二是利用图像的增强和复原，图像编码技术等对数字全息图像质进行提高以及实现的各种算法。

它的应用大致可以分为两大类，即空域法和频域法：

空域法：

这种方法是把图像看作是平面中各个像素组成的集合，然后直接对这一二维函数进行相应的处理。

空域处理法主要有下面两大类:

一是领域处理法。

其中包括梯度运算（GradientAlgorithm），拉普拉斯算子运算（LaplacianOperator），平滑算子运算（SmoothingOperator）和卷积运算（ConvolutionAlgorithm）。

二是点处理法。

包括灰度处理（greyprocessing），面积、周长、体积、重心运算等等。

频域法：

数字图像处理的频域处理方法是首先对图像进行正交变换，得到变换频域系列阵列，然后再施行各种处理，处理后再反变换到空间域，得到处理结果。

这类处包括:

滤波、数据压缩、特征提取等处理。

（二）注重模拟实验

本文运用matlab软件，利用图像处理技术，编写了程序，以模拟计算全息和实现全息图像的滤波。

本文将运用matlab程序设计语言实现计算全息的制作、再现过程。

标有“涉”一字，图像尺寸为1024像素×

1024像素；

。

模拟实验中用到的参数为：

激光模拟了氦氖激光器，波长为638.2nm；

再现距离为40cm；

因为原始物图的尺寸用像素为单位表示，所以像素分辨率为1。

从模拟实验中可以看出，数字全息的处理过程其实就是计算机图像处理在全息技术的应用过程。

利用计算机图像处理技术对全息图进行了记录，将物光和参考光干涉得到了全息图。

并利用图像的增强和复原对图像进行了处理，以消除噪声，得到更好的全息再现象。

结语

全息技术是360°

技术，无论从那个角度都能看的到不同的面，全息技术能更好的把广告商品展示出来，如：

古董、名牌、明星等3D成像。

此外全息技术还适合博物馆、学校、政府、娱乐场所等地段。

随着全息技术的增长，全息技术将普遍在各个场所。

利用这种技术来达到如临现场的真实感。

⑴张践明.关于全息的哲学思考[A].王贵学，刘伯彬.宇宙全息探索——全国第二届宇宙全息统一论学术讨论会论文集[C].成都：

成都科技大学出版社,1993

⑵王存臻，严春友.宇宙全息统一论[M].济南：

山东人民出版社，1988.

⑶台震林.宇宙全息统一论与现代科学[M].济南：

山东人民出版社，1991.

⑷投影时代

⑸全息导航http:

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