速影IPTV20软终端业务解决方案Word文件下载.docx
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北美地区的IPTV业务在第四季度增长了19%,比其他重点发展IPTV业务的地区要高上许多,比如南美、东亚和拉丁美洲等,这些地区在第四季度IPTV业务的增长率都低于12%。
西欧、非洲和中东地区的IPTV业务也显示出强劲的增长,2008年的增长率超过了45%。
这其中,法国是西欧地区最大的IPTV市场,拥有超过这一地区一半的用户数。
在中国,2008年第四季度新增的宽带用户数达到了243万,使其牢牢占据全球宽带市场第二的位置。
全球IPTV出货量2008年增长了6260万线,达到了4.109亿线。
虽然全球经济都面临不同程度的挑战,但人们对宽带和IPTV业务的需求依旧处于上升的趋势。
作为三网融合的代表性业务,IPTV的发展已经历经6个年头,每年的增长率也达到100%,但由于基数太小,总体用户的发展仍显缓慢。
IPTV作为一个广为大家看好的大项目,还是要发展下去的,它的方便性、互动性与个性化能够迅速抢占传统电视的市场。
目前,在我国的华东地区,IPTV已经形成了比较完整的产业链,2008年我国IPTV用户达到260万户,这其中大部分都来自华东地区,上海的IPTV用户更是以接近百分之三百的速度高速增长,成为了该领域市场的一个成功范例。
不容否认,IPTV是促进三网融合的有力突破口,而华东地区的IPTV高速发展,正为三网融合提供了一个良好契机。
IPTV代表的互动终将是电视产业发展的未来,广电在逐步走向数字电视互动时代,在电信全业务竞争、固网宽带提速的背景下,随着电信的重组完成,一切迹象都预示着IPTV的发展将进入一个加速期。
2009年,备受关注的《电子信息产业调整和振兴规划》正式公布,规划期为2009-2011年。
《规划》明确指出,支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展。
建立内容、终端、传输、运营企业相互促进、共赢发展的新体系。
IPTV作为产业振兴计划中新兴服务业的典型代表,出现在了国家产业调整和振兴规划中,并表明了支持的态度,这对中国目前处于政策困境中的IPTV产业无疑是一个发展契机。
二、消费者对于IPTV2.0软终端的需求
1、刚参加工作的大学生的需求
刚毕业的大学生,首选购买的不是电视机,而是电脑(笔记本更易于携带),大学生更习惯于上网沟通、游戏、娱乐。
数字电视机顶盒的初装费约700元(深圳参考价)月租28元以上,普通电视机在千元左右,对入住出租屋的毕业大学生是笔不小的开支。
这就使IPTV2.0软终端业务需求市场在刚参加工作的大学生中占有一定比例。
所以如果能包装一个针对刚毕业大学生的IPTV2.0软终端产品包,将很好的扩展宽带、3G和IPTV用户群,为后续提高ARPU值铺垫基础。
2、有中小学生的家庭用户的需求
上海电信的IPTV客户回访中,有些家长提出:
希望IPTV机顶盒带有电脑功能,让孩子离开卧室在客厅上网,由于共用电视机,家长可以与孩子共享网络节目,也方便协调孩子上网时间,同时还能有效避免小孩浏览不良网站。
英国2008-12-27发表的研究报告建议,家长不应把电脑放在孩子卧室中,以避免孩子在没有家长监管的情况下接触网络上的“少儿不宜”内容。
很多家庭是为孩子买电脑,如果机顶盒包含电脑功能,则可节省家庭这笔开支,将非常受欢迎。
很多家长还说:
如果IPTV机顶盒有电脑功能,愿意付费买机顶盒!
这就说明,家庭用户对带电脑的机顶盒的期待已经很高。
3、行业客户:
数码e房酒店客房的需求
客房内部放置了电视、电脑/音箱、IPTV机顶盒、ADSLModem等多个设备占用了客房很多空间(桌子上放了电脑后比较拥挤),连线繁杂(需要电源排插),故障点多(排查后经常发现是连线松了),需要配多个遥控器,用户操作切换麻烦。
在客户调查中,很多酒店电脑部经理说:
如果能有一个把这些整合在一起那就太好了!
所以酒店这个行业市场也有较大的需求。
三、宽带运营商对于IPTV2.0软终端的需求
目前IPTV运营商是采取赠送、补贴的方式发放IPTV机顶盒给终端用户,是有电信集中招标采购。
但在追求价格竞争力的前提下,产品的性能自然也就无法得到更大的提高。
于是,束缚IPTV增值业务的恶性循环就此产生。
价格低---性能弱----业务少---收入差---投入少。
从现有的终端成本来看,低端机顶盒的价格预计将回落到400左右,高端机顶盒的成本还需在1000左右,如果高端机顶盒依旧采取运营商买单的方式,那么这个市场仍将是半死不活。
所以目前IPTV运营商迫切希望能够采用成本更低的终端,促进IPTV电视的发展。
市场现状及问题
一、各地广电对IPTV的政策压力,对IPTV的市场推广造成很大的阻碍,如何规避?
在我国,以电视机作为终端的节目传播属于广电部门所辖;
Internet数字信息传输主要是电信部门负责。
这样,便出现了广电和电信抢占IPTV市场问题,双方关系变得十分微妙。
广电总局封杀互联网电视的通告终于在8月14日周五下午正式出炉了,通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,应当按照《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部令第56号)、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(广电总局令第39号)的有关规定,取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。
广电紧扣电视机这一关键因素,将种种可能彻底抹杀。
广电的封杀令对于IPTV的发展造成了严重的阻碍,如果不能解决这个问题,IPTV将不可能推向市场体现其商业价值。
二、如何更好的满足各个细分市场的用户需求,进一步加速IPTV用户的放号?
IPTV目前的是以IPTV机顶盒形式推广,需要用户购置IPTV盒,连接电视机使用。
这种模式并没有考虑用户实际情况的差异,例如对于用户只有电脑,不愿添置电视机;
用户已有电视机,需要使用电脑功能等等。
这种模式不能够满足各个细分市场的用户需求,对于IPTV的市场推广工作造成了阻碍。
三、怎样充分利用广大的宽带用户资源,让用户更好的了解、接受IPTV?
怎样降低IPTV的推广和应用成本?
10月27日,据工业和信息化部的统计数据显示,中国互联网网民也在与日俱增,网民总数已达到3.6亿。
而2009年前三季度,中国新增宽带接入用户1644.9万户,用户总数达到9932.8万户,已快逼近1亿。
数量如此之多的宽带用户资源数给IPTV的发展奠定了一个很好的基础。
如果能够将宽带用户通过低成本的推广宣传转换成IPTV用户,将会刺激中国IPTV网络电视的发展速度。
四、怎样让更多的用户了解IPTV?
如果能让宽带用户很方便的试用、体验IPTV,了解IPTV的频道直播、频道回看、电影电视剧轮播或精彩专题等好处,让更多的用户消除IPTV和数字电视没有什么区别,家里已经装了数字电视,就不需要IPTV的误解。
最终用户虽然不满足于目前被动接收电视台的现有电视节目,渴望在收看电视节目的方式上能够多样化、个性化。
但是对于IPTV多样化播放方式的了解还是仅仅停留于宣传介绍,不能直观的体验IPTV。
部分消费者甚至从外观上对于IPTV机顶盒与数字电视机顶盒有了混淆,片面的认为两者功能上雷同,不能体验了解IPTV的优势及特点。
产品说明
一、软件功能介绍
启动进入首页,界面如下。
(遥控器界面隐藏)
1、频道
进入频道栏目,“上”“下”或者“上页”“下页”移动选择产品或者按数字键可直接观看直播频道,按“确认”键播放内容,按“返回”键到上一级。
2、回看
“回看精选”用户根据“电视剧”“电影”“体育”“新闻”不同类型的产品,查看不同专栏下在不同时段的播放的内容。
“节目单回看”可显示当前各频道,当前时段播放的内容;
也可选择前一时段或者下一时段播放内容。
3、点播
点击“点播”按钮,进入点播内容界面。
用方向键“上”“下”“左”“右”移动按钮选择操作栏目,按“确认”键进入,按“返回”键返回上一级菜单。
搜索功能:
输入所搜索的节目名称的每一个字的拼音首字母,按节目名称或者演员名称搜素,即可查询“点播”栏目中所有内容。
收藏功能:
收藏夹中查看喜爱的节目或者电影,点击“删除”按钮取消收藏。
订购列表显示订购的产品包的类型,使用剩余时长。
4、聚场
5、信息
主要功能点分为:
购物,教育,理财,健康,世博,时事,气象等。
6、游戏
7、套餐
点击“套餐”按钮,进入用户自助服务界面。
订购分为6大类专题包,可单业务订购或多业务订购,具体收费按实际情况而定。
二、三种终端供选择
产品一、纯软件终端:
适应于已有IPTV/电视一体机的用户;
1、在IPTV/电视一体机中安装IPTV2.0软件,并连接外置产品,就可以使用配套遥控器方便操作。
2、可以支持IPTV2.0、互联星空、高清下载播放、数码相框、游戏机等功能,提供家庭媒体中心功能。
产品二、IPTV2.0机顶盒:
适应于已有平板(液晶)电视机的用户;
1、MiniPC内置遥控接收器和IPTV2.0软终端,以电视机为显示器,使用遥控器方便操作
2、可以支持IPTV2.0、互联星空、高清下载播放、数码相框、游戏机等功能,提供家庭媒体中心功能
3、可以作为电脑,方便儿童受监控上网
4、支持NAT、Proxy和Qos功能
产品三、IPTV/电视一体机:
适用于有购买电视机需求的用户;
1、电脑电视一体机内置遥控接收器和IPTV2.0软终端,使用遥控器方便操作
2、电脑电视一体机集多媒体电脑、液晶电视、IPTV2.0机顶盒、互联星空、高清下载播放机、数码相框、游戏机等丰富功能于一体,替代多种娱乐家电
3、连线简便(通过WiFi上网,只需连接电源线和同轴线),占用空间小
4、操作简便,一个遥控器全部玩转
5、硬件防护病毒,重启即恢复出厂时状态
6、可以作为儿童受监控上网
7、在电脑、电视市场渠道销售中广受欢迎,用户使用宽带帐号即可使用IPTV。
IPTV2.0优势
一、完全遵从中国电信IPTV2.0标准规范,与中兴、华为、UT、ASB完成对接,并通过了中国电信产品研发中心(即上海研究院)的验收。
二、在许多地方都得到了很好的应用(比如:
四川电信,上海电信,湖北联通正在测试中。
)
目前,速影IPTV2.0软终端已成功在四川电信、上海电信投入使用,用户数量分别为10万和70万用户,目前正与湖北联通合作进行推广之中。
三、与数码e房、互联星空等业务可以方便融合,作为电信统一品牌向用户提供服务
1、IPTV2.0软终端可集成到数码e房等行业方案中,为用户提供统一品牌的电信服务。
2、IPTV2.0软终端与互联星空等电信已有的互联网增值业务结合,提供更丰富的内容。
四、规避广电政策限制,IPTV2.0软终端是加载与电脑、电脑电视一体机之中,可以从形式上规避广电对于互联网电视的限制政策。
五、IPTV2.0软终端是IPTV业务的一种重要方式,可以更低成本、多种应用方式,促进IPTV、宽带业务的快速发展。
运营模式建议
1、用户在电信网站下载安装IPTV2.0软终端,家庭用户可以宽带上网帐号作为IPTV帐号(后缀名可以为@iptv)。
2、家庭用户一次性交纳一年的上网费,可以通过IPTV2.0软终端免费观看一定时间(如3个月)的IPTV节目
3、可以在网站上推出IPTV体验版本,每天发放一定数目(如100个)的软终端体验版本,有效期为一周或者一个月,并激励用户成为机顶盒用户
4、对于C+W用户,可以提供一个IPTV2.0产品包,用户可以随时随地观看IPTV节目
5、针对有中小学生的家庭推出MiniPC/强终端的IPTV终端方案,满足家长监管上网的需求
6、鼓励电脑厂商渠道销售中预装IPTV2.0软终端,用户可以用宽带上网帐号直接使用
7、把一部分常用的频道、影视封装成一个产品包,提供给只有电脑的用户,费用比IPTV机顶盒用户低(因为省掉了机顶盒成本)
8、针对世界杯、欧洲杯、奥运会、NBA、亚运会等赛事,或者寒暑假期,可以推出固定使用期限的IPTV软终端产品包,销售卡号使用,过期后卡号失效
成功案例
上海电信
1、IPTV2.0平台为家庭客户、酒店客户提供统一服务,数码e房平台负责管理酒店大客户;
2、集互联星空节目源SP、IPTV2.0流媒体源、数码e房资源于一个平台,为酒店客户提供统一品牌服务;
3、强终端(MiniPC)、一体机主要用于酒店数码e房业务;
4、IPTV软终端主要用于让用户免费体验IPTV业务,有效期为一个月左右;
5、机顶盒是家庭用户的主要方案,已经超过70万用户;
四川电信
1、IPTV2.0的频道、节目源作为电视上网的直播频道源;
2、集SP、IPTV2.0流媒体源、互联网开放资源(如迅雷、风行等)于一个平台管理,为用户提供统一品牌服务;
3、提供机顶盒、强终端(MiniPC)、运行在电脑中的PC软终端、一体机等多种终端形态,用户可以根据需要进行选择;
4、软终端提供预付费卡推广方式,直接使用宽带帐号来使用,采用单独计费的产品包;
5、整个应用用户数量超过10万;
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