XX市植物园开园策划执行案Word下载.docx
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(四)推广内容
[1]园标征集活动
[2]举行新闻发布会
[3]开园庆祝典礼
[4]其它系列活动项目:
儿童现场绘画活动
“生态家园”摄影比赛
书画名家题词作画(仅用于第二套方案中)
“我和自然”征文比赛(仅用于第二套方案中)
植物园内湖钓鱼比赛(仅用于第二套方案中)
(五)各类活动推广策略
[1]园标征集活动策略
1、以平面媒体软文发布为主,硬广告发布为辅。
宣传重点应集中在植物园所能创造的社会效益上,引发社会焦点。
2、以政策角度引导,能吸引众多XX市乃至国内设计公司参加,以此扩大其影响面。
3、请XX市市委领导、XX区委高层领导给予此活动以支持,前期可运用电视访谈形式,扩大此活动的影响力,评选期可邀请领导们做评委,一方面肯定XX区建委工作成绩,一方面使公众感受到此次活动的权威性。
[2]举办新闻发布会策略
1、选定XX区政府会议厅举行,邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导及相关单位代表参加。
2、邀请XX市内重点平面媒体、电视媒体、广播媒体的新闻主编参会,并邀其撰写新闻稿。
3、邀请园林专家、环保协会领导阐述此园林对XX区乃至对XX市的影响。
[3]开园庆祝典礼活动策略
1、邀请XX市政府高级领导、XX区政府领导讲话并进行开园剪彩,及邀请相关单位代表参加。
2、邀请市内重点平面媒体、电视媒体参加,并请电视媒体为XX区政府高层领导及植物园制作专题片。
3、可在整个园区内的某些设施上,贴出有关植物、环保、XX区建设等相关的知识问题,由参园群众现场解答并给予奖励。
奖品可与某产品企业合作。
4、收集或购买大量被捕捉的野生鸟类,在开园典礼上放飞。
[4]儿童现场绘画活动策略
在活动期间举办,可提前在媒体上发布活动内容并接受某些幼儿园、小学校的报名申请。
组织儿童于6月9日在植物园内进行现场绘画,主题可命名为“我的生态家园。
以儿童的角度向社会传递爱护植物,保护自然的重要性,可与某报纸媒体合作,连载儿童的绘画作品,由专家及公众共同评选。
*[5]邀请书画名家题词作画策略
邀请山东省内两到三位知名书画家,在开园当天的典礼上,现场题词与作画,烘托庆典活动的氛围,并以此方式为植物园的观赏性增加更高的价值。
书画名家的文化底蕴,可与植物园开园乃至XX区战略规划形成带动作用,为XX区的形象塑造赋予更多的文化价值。
[6]“我和自然”征文比赛策略
从“5.1”黄金周起始至开园后,与园区整体推广同步通过媒介传递的方式,向全省征集公众与自然接触时发生的种种感人故事,经由领导或专家评选出获奖者,并给予其相应奖励。
以此方式增加公众与植物园推广的互动性、参与感,从而达到将XX区整体形象有效传播的目的。
[7]植物园内湖钓鱼比赛
这是一项趣味十足的娱乐项目,目的在于吸引公众的参与感,增强园区内的人气,可在内湖的中心岛上举行,以此增加炒作话题。
[8]摄影比赛策略
此活动应在开园之后举办,可考虑与XX市摄影家协会联办,以十六个景观区为主题,重点突出树木与景观的和谐之美,凸现自然风貌。
获奖作品可在合作媒体上发布。
附:
全程活动推广计划排期表
三、活动推广计划
(1)园标征集活动计划
活动周期:
X月XX日~X月XX日
征集方式:
平面媒体、电视媒体
征集条件:
1、主力体现出XX植物园的总体形象、园区特点、环保生态等条件。
2、能体现出XX区“三化”战略思想与XX区整体区域形象。
3、结合2008年奥运会,体现出XX作为奥运水上项目分会场的精神。
4、要求设计具有现代感,有独特风格和高度的思想内涵。
征集范围:
山东省范围内
媒体选择:
XX日报、齐鲁晚报
媒体规格:
通栏、半版和软文
活动评委:
由相关领导、专家组成评委。
活动目标:
1、确定植物园园标,包括植物园针对XX区未来发展的延伸性。
2、以公众的角度为辐射点,增加公众对活动的关注力,使XX区形象、植物园
形象在山东省范围内形成聚焦中心,结合XX区政府的“三化”战略,以此
提升XX区深具有潜力的城市整体形象以及城市核心竞争力,为扩大其招商
引资奠定基础。
3、通过对园标征集活动,揭开整体活动的序幕,引起社会各界的注意力,以此
为余下的宣传活动做好铺垫工作。
[2]举办新闻发布会计划
举办日期:
X月XX日
举办地点:
待定
拟邀请人员:
相关领导、XX日报社三份主流媒体(日报、早报和晚报)相关记者、半岛都市报相关记者
举办目的:
提高宣传力度、广度和深度,通过新闻角度,以点带面地报道植物园的同时,主要突出XX区政府的公众形象,使新闻媒体能自发制造新闻点,降低宣传费用,并引发社会关注的焦点。
递送请柬周期:
X月X日~X月XX日
新闻会主要流程:
8:
00场地及相关服务设施准备
9:
00专人介绍与会主要来宾。
20领导致辞。
10:
00专人介绍XX区发展概貌,建设植物园区的社会初衷以及植物园对XX
区乃至XX市的影响力。
11:
00参观园区。
12:
00午宴招待。
准备相关物品:
条幅、签到簿、签到桌、名字牌、新闻稿、小礼品等
[3]开园庆祝典礼活动计划
X月X日
植物园北门
相关领导、嘉宾等
活动主要流程:
1)前期准备工作:
X月X日—X月X日舞台搭建、音响调试等基建工作
2)当日主要流程:
8:
00做开园前准备
9:
00军乐队奏乐,所选曲目:
迎宾曲、XX区区歌等
16开园庆典仪式开始
20介绍与会领导和嘉宾
30领导及嘉宾代表讲话。
30领导剪彩,同时启动礼炮,军乐队奏乐。
50放飞被救护的野生鸟类。
00书画家现场题词作画,同时开园参观。
所需主要设施物品:
1、场地设施:
开园仪式贵宾舞台搭建、大型拱门1个、中型拱门2个、升空
大型气球12个、中型气球30个、音响相关设施、指示牌、500个氢气球、16条竖幅(10米×
1.5米)等。
2、园区内设施:
灯箱、展示牌等。
3、数套剪彩用具
4、嘉宾用具:
签到簿、签到桌、插花等。
5、其它:
礼品260份、野生鸟200只、纸礼炮21枚,礼仪小姐10名等。
[4]儿童现场绘画活动计划
活动日期:
6月9日
活动地点:
植物园区内
参加人数:
百名名幼儿园小朋友或小学生
活动主题:
我的生态家园
活动表现:
开园庆祝当天,让儿童在园区内现场绘画园木。
绘画结束后,可挑
选有独特创想的作品,放置于园区内的展示牌上,供游人及领导观看。
活动效果:
以儿童的心灵,来描绘植物园美好景象,将作品展示出来,可提高植物园的整体形象,并会加深公众对植物园公益形象的深刻记忆。
此外,以点带面,将“我的生态家园”这一主题思想上升为XX区的综合形象,借此增强城区的形象塑造。
[5]摄影比赛活动计划
比赛主题:
比赛范围:
XX市及周边区域
活动过程:
通过媒体推广植物园形象的进一步深入,可在媒体硬性广告或软性文章中向公众征集游园时的优秀摄影作品,或者可邀请专业团体集体参加,然后由领导及专家组成评委团评选出获奖作品,适当给予获奖者以经济奖励,并同时在园区内展示,在媒体公布获奖者名单或作品。
[6]植物园内湖钓鱼比赛活动计划
比赛日期:
X月X日(星期日)
比赛地点:
园区内湖
比赛方式:
拟邀请相关领导或钓鱼协会作评委,在湖内放置百条鲤鱼,供比赛
所用。
比赛以所钓数量为获胜标准。
增加游园的娱乐性,更能使在周日游园的游客驻足停留。
另外,此
项活动定在开园前一天举行,可增加开园时的公众吸引力,会有意想不到的人气。
[7]“我与自然……”征文比赛活动计划
比赛周期:
X月X日—X月X日
比赛形式:
通过媒体宣传,向全省征集群众与自然发生的故事。
比赛评选:
由领导或相关专家评选,在6月9日公布评选结果,可给予获奖者适当经济奖励。
四、活动预算
第一套方案
园标征集活动………………………………………元
媒体宣传费:
元
活动奖金:
举办新闻发布会……………………………………元
会场租赁:
礼品:
其它:
开园庆祝典礼活动计划……………………………元
基础设施及物品租赁(音响、舞台、悬挂物等):
礼品:
宴会招待:
儿童现场绘画活动…………………………………元
总预算:
第二套方案
园标征集活动………………………………………元(明细上附)
儿童现场绘画活动…………………………………元
“我和自然”征文比赛……………………………元
邀请书画名家题词作画……………………………元
植物园内湖钓鱼比赛………………………………元
摄影比赛……………………………………………元
五、媒体实施计划
(一)媒体综合推广周期
第一阶段:
3月26日~4月26日
推广主旨:
植物园区总体形象介绍及生态园林品牌塑造,并以此提升到整个XX区建设的高度上,制造出社会公益话题及目光聚焦点,吸引公众注意力,为“5.1国际劳动节”黄金旅游周做好充分准备。
第二阶段:
5月8日~6月9日
相关活动推广,以活动形式更高地提升园区品牌形象和XX区品牌形象,并更加完善XX区的形象塑造。
(二)媒体阶段推广
平面媒体
3月15日~3月25日(此项费用计于活动费用中,但归于媒体计划内)
园标征集前期广告
齐鲁晚报、XX日报
发布规格:
通栏/软文
总费用:
70,000元
注:
发布通栏广告和半版广告是为征集园标,软文是评选后针对获奖者的报道。
3月26日~6月9日
XX区形象推广和园区形象推广
XX日报——元
齐鲁晚报——元
招商周刊——元
XX晚报——元
以半版为主,通栏为辅助
发布形式:
硬性广告占50%;
软性文章占30%;
新闻性质推荐占20%
费用总额:
电视媒体
专题片制作周期:
4月10日—4月20日制作费用:
0元
专题片播放周期:
4月20日—6月15日
播放媒体选择:
山东电视台
XX电视台
山东有线综艺台
播放栏目、时段及费用:
安居乐业专题片播放/30秒形象介绍费用:
房地产杂志专题片播放/30秒形象介绍费用:
黄金剧场中插15秒形象介绍费用:
以上三大电视台10:
00后1分30秒的专题报道费用:
电视媒体总费用:
备注:
此电视片制作将同时用来制作宣传VCD
其它相关宣传物品制作总制作费用:
宣传册制作
数量:
10000册费用:
手提袋制作
8000个费用:
宣传VCD制作
10000个费用:
XX晚报——元
2元
其它相关宣传物品制作
总制作费用:
(三)媒体及宣传品制作总预算费用
电视媒体……………………………………元
报纸媒体……………………………………元
宣传品……………………………………元
五、总预算费用
第一套预算方案
活动推广费用—————————元
电视专题片制作及播放费用———元
报纸媒体广告费用———————元
宣传品制作费用————————元
总预算费用:
第二套预算方案
活动推广费用————元
电视专题片费用———元
报纸媒体广告费用——元
宣传品制作费用———元
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