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到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。

教化活动包括：

封建交易和民众的宗教艺术，如：

庙宇神殿、教堂和石窟像等一度达到空前绝后的极盛时期。

商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。

一些店铺行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。

根据我国四川广汉出土的东汉市集画像砖，可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列和口头叫卖来招徕顾客的情景。

在张择端的《清明上河图》中可以清楚地看到一些店铺、商行以及个人姓名命名的店面招牌，如行医兼卖药的“赵太丞家”“王员外家”、“刘家上色”等等。

同时还可看见一家“正店”的店面装饰已经是非常讲究。

3、近代资本主义时期

近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、月份牌等）广告相继在上海、天津等大的城市出现，广告公司相继成立。

清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。

1905年在南京举办了第一届博览会。

1919年开放了故宫博物院。

从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。

1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。

二、现代展示设计的确立与发展

展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。

1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞敲响了丧钟”。

同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。

英国作为第一次工业革命的先导国家，为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。

所建会馆被誉为“水晶宫”，采用铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，被称作为“水晶宫”，象征着工业革命的成果。

“水晶宫”是一座巨大的建筑物，覆盖面积78000m2，长1851英尺，宽456英尺，高66英尺，共展出各国的精品14000件，包括机械冶金、化工、日用产品等。

自5月1日开幕至10月15日闭幕的160余天里，共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众600多万，盛况空前，在当时可谓史无前例。

这是人类历史上第一次国际性综合博览会，获得了巨大的成功，这次展览的举办产生了深远的结果。

随后的国际博览会如雨后春笋般在世界各地蓬勃发展。

1889年巴黎万国博览会——为纪念法国革命100周年举办的博览会，此次博览会的时间为348天，是迄今展出时间最长的博览会。

本届博览会的象征建筑——埃菲尔铁塔，塔高300米，重7000吨，塔身分为三层，从276米高出四周装有透明玻璃的第三层平台内，可观赏巴黎全市的市貌，此后它成为巴黎的标志性建筑以及在博览会上展出的煤气发动机、磁石发电机、电气电动机等，电灯也首次被采用。

1937年巴黎艺术和技术博览会——毕加索“格尔尼卡”的发表，成为大众的话题，对纳粹分子在格尔尼卡市残无人道的轰炸进行了抗议，展览会上展示了汽车等交通工具，从这届博览会开始增加了汽车和飞机的展示。

1958年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间最长的博览会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题，它的象征物是把阿尔法铁的结构放大2000亿倍形成的原子模型——原子塔。

1964年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为本次博览会话题。

1975年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世界专题博览会，会场划分为渔业、民族历史、科学技术、船等四个展示区，展示了美丽的大海、保护自然、开发资源等充满希望的海洋的未来景象。

1985年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环境与科学技术，它超越了国家和民族、政治和思想及风俗习惯等方面的界限，显示了以发展为目的的国际性合作日益加强的意向，故被誉为“人类的盛典”。

1992年西班牙塞尔维亚世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在94个展区为100多个国家工作，在这个人口还不到纽约二十分之一的城市中的交易会，在六个月中吸引了4000多万的观众。

2000年，汉诺威世界博览会，主题：

“人类——自然——科技：

一个新世界的诞生”，通过倡导新的生活方式，使地球的明天变得更好。

日本馆，建筑材料用的是可以回收再利用的纸张；

，阿联酋的展馆——阿拉伯城堡，空运的沙子，营造沙漠绿洲；

荷兰馆，一座被称为环保三明治的三层建筑物，融合了荷兰的各种风光，拥有自给自足的电力系统和封闭的循环水系统，充分展示了尖端科技在环境保护以及可持续发展方面所做出的贡献。

2010，中国上海世界博览会，主题：

城市，让生活更美好，中国至今已参加了12次世博会。

2010世博会的主办政府是中国

1851-2000年间的无数次规模宏大的博览会，加之将于2010年在我国上海举办的第世界博览会犹如多角度的折光影，映射出四次世界工业革命进程的英姿。

第三节展示设计的分类

一、展示设计的分类

展示设计在分类上各有不同，一般可从以下几个方面进行区分：

（1）按展示的动机和功能分类可以分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展）、教育型展示（包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展示（包括各种科技成果展）、交易型展示（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等；

（2）按展览规模分类有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。

（3）按展览时间分类可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。

（4）按展示的形式类别分类有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。

二、展示设计的研究范畴

1.展览会展览会一般具有明显的时间性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性和时效性。

时间最长可达半年，最短２天。

在艺术设计方面，各类展览会都注重创造丰富、活泼、热烈的气氛，追求招贴广告式的强烈印象、宣传效果、多变的形式以及强烈鲜明的色彩。

2.博览会

博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。

一般认为，它不同于其他类别展览会的地方，在于展览的相对单一和展出内容的广博。

博览会一般规模比较大，按照地域可以分为国际博览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。

3.商业环境设计

商业环境设计的展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。

其设计主旨是在销售空间上要考虑商品的分布及人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。

商业环境的展示设计可以分为室外商业环境设计和室内商业环境设计两大类。

室外（户外）商业环境设计主要包括商业空间外观环境的规划设计、商场店面外观设计、节庆和促销气氛的营造、指示标牌设计、店面形象设计以及户外广告设计等。

室内商业空间设计主要包括商业空间的规划设计、商品陈列设计、专卖店设计、POP广告设计、展柜展台设计、商业橱窗设计、餐馆饭店室内设计、宾馆室内设计等。

4.博物馆陈列设计

博物馆陈列主要包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博物馆等的陈列设计。

5.演示空间设计

演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。

6.旅游及庆典环境设计

旅游观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。

庆典环境是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。

第四节展示设计中的风格

现代展示设计受国际设计风格流派的影响，已经产生和发展着一些特征显著的风格，了解这些风格，有利于我们深入分析、进一步借鉴前人创意思维的路线和理念。

1、建筑化风格即将展示设计为建筑形式为特征的空间构成造型。

建筑风格的展示特点线条明快，色彩单纯，造型见解，形态硬朗，能快速的给观众留下深刻印象。

这种风格多见于房产商的展台，在一些工业产品展台中也有设计为生产车间形式的。

2、道具虚无化风格即将承载展品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果；

或者将展品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。

这种充分利用新材料、新工艺、新煤体、新技术的创意设计，既能充分保留和展示展台的特色造型，又能给观众在参观展品时，对展台的道具产生新奇和神秘感。

道具的“虚化”视觉感和展品的“实化”视觉感所产生强烈的对比，使“虚”与“实”形成视觉交替，给人以时尚趋势的导向。

3、道具国际化风格即主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架，标准化、规范化的轻质铝合金展架，复合板组合展示版面等设计组成的展台。

属典型的现代主义国际通用风格，常见于小型展示设计中。

具有布展、拆装、储运简便等优点。

常用展架为K8系列、三通插接式和球接展架系统等。

通常是由展览公司采用租赁形式经营和合作。

缺点是形式单一，造型平淡，没有展台独特的视觉个性。

4、形象统一化风格即以参展商CIS战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展示设计中。

一些大型品牌企业都有自身企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素及其特殊结构的道具等，他们在参加国内外的系列展览活动时，都规定展示设计者在其企业文化形象框架内设计展台，以突显该企业的独特个性形象。

这种统一形象风格的展示设计，能强化观众对该企业文化形象的视觉记忆。

5、回归自然化风格即将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中，使展台空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。

这种常常运用于旅游找上的展台设计，以模拟现实场景为主，会令人有如入仙境的感觉，拉近了观众的亲近距离，也加深了观众对展台的印象。

在当前倡导绿色环保理念的社会价值观推动下，有越来越多地展示呈现出回归自然化的设计创意风格。

6、高科技风格既充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。

每一个时代都有高新技术诞生，在展示时代先进文明的前沿----展会、博览会上，都有利用先进科学技术的展示出现。

这些从材料、工艺直至新媒体、电脑数字技术、激光造型技术、声像大（多）屏幕技术运用到展示的每一个布局、每一个环节的设计创意策划，已经成为一些设计是的一种时尚和追求，并形成一种新型的风格。

7、生活化风格即采用设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果。

使现代企业有许多生产系列产品的，在展览活动中也是将系列产品在一个展台上集中展示的。

设计者在这里展示设计中，经常市将展台硬造成一个现实的场景布置。

如家用电器系列的室内场景、家具系列的卧室场景、餐饮用具系列的厨房场景、卫生洁具系列的洗手间场景等。

第二章展示设计基本原理

第一节展示设计的前期工作

一、前期策划、文字脚本的编辑工作

内容：

展览的目的、展示的主体、展示的主要内容、展示重点、展品与资料范围、时间、地点、艺术形式等。

前期设想、筹备和组织工作

二、资料和设计依据的收集工作

1、熟悉展览场地；

参考建筑图纸；

深入现场测量实际尺寸，空间的长、宽、高及门窗的尺寸；

天花吊顶的形式、供电线路等。

2、熟悉了解展品的内容、了解所用材料的规格、性能、价格等，做详尽的预算。

第二节展示设计思维

一、展示设计思维的特点

人们的思维针对不同事物和事件，分别有不同的思维过程和相应的形式特点。

展示设计的思维也有着在一般思维规律中的特殊过程和形式特点。

1、展示设计思维的整体性

由于展示自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于展示设计整个过程。

目前，一般包括造型艺术或视觉艺术成分的设计工作由于或规模较小、或内容单一、或设计领域少，通常创意思维只在设计的前期,即所谓的“胸有成竹，下比如神”。

而展示设计则是要将创意思维贯穿到每一个局部，每一个环节，每一个细节，否则就会出现整体上的不和谐、或者至少是不完美的缺陷。

2、展示设计思维的多元性

展示设计创意思维不仅贯穿整个设计过程，而且还存在多元性的特征。

与其他领域的设计所不同，由于展示设计涉及的内容丰富、涉及的领域广泛、功能复杂、可运用的造型元素多，因此，展示设计创意思维是多方面多元化的。

3、展示设计创意思维的特殊性

展示设计具有特殊性，展示设计的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、相近的地方，也有不相同的特点。

在展示设计创意思维过程的“分析、联想、节俭、思维、表达实验”等5个环节中，由于展示设计具有前提条件上的多元限定性，而在涉及领域、表现手法与材料选择上又具有无限性，这就会给展示设计创意思维造成一定的局限和无序、纷乱状态。

我们熟悉和分析研究这种特殊性，就是要把握住其中的特殊规律，做到掌控自如。

分析。

即对参展商所提供的展览素材和所确定的展示设计主题进行分析研究。

联想。

即对在自然生态和日常生活环境中所见到的形态所产生的创意联想。

借鉴。

即从其他领域借鉴对展示设计创意思维有启发意义的手段和形态。

思维。

即对在联想和借鉴中所产生的构思形态，进行突破性思维。

表达实验。

即对在突破性思维中所产生的灵感，采取多方面手段的表达实验。

表达实验，就是要寻找到表达创意内容的适当形式。

创意的内容与创意的形式归结于一点，就是“形式与内容的统一”。

二、展示设计运用思维规律的手段和方法

1、展示设计具体思维方式

各种不同性质的创意思维规律，必须要转化为各种不同的具体思维方式，才会对创意设计产生作用。

一般来说，对展示设计影响较大的有以下几个方面。

（1）联想是指对某一事物对象有过经验和体会或对形态留有印象的人，在类似或相关的因素刺激下，引起对过去事物的回忆反应，或由想起的一件事物又想到另一事物。

一般来说，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。

接近联想。

是指人们在一种事物想到在关联方面与之比较接近的事物。

相似联想。

是指人在对一件事物的认识过程中，引发出该事物在性质、形态等方面与相似事物的回忆。

对比联想。

是指人对某一事物的感召时，由逆向思维而引导出与该事物具有相反特点的联想。

联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。

（2）想象是指人们通过心理活动，能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。

想象包括创造想象、再造想象、无意想象和有意想象几种。

创造想象。

是指不依据现成的描述，在头脑中独立地形象的心理过程。

再造想象。

是根据一种符号（文字或图形）的示意，在人的头脑中形成相应的新形象的心理过程。

如，我们在看小说时往往会把其中的故事情节转化为图形想象。

无意想象。

是指没有预定目的、不在觉得、初级形式的想象。

在日常生活中，人的无意想象是很普遍的，如当人看到蜜蜂采花蜜，就不由自主的把它想象为勤劳的人们。

（3）解构由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象传递一种完整的概念。

这种意和形之间的转化，是形象素材的寻找、收集、整理、也是寻求创意的表现，更是加以分解重构，这就是解构。

形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程，而重构即是整合，只有经过分析的途径，才能达到整合的目的。

物象只有通过解构，才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现构思，得到意想不到的表现效果。

（5）同构将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是它们之间应由适合于整合的共性，对于这种共性，我们称之为同构。

为了成功的进行形象整合，必须通过观察与联想，刻意的进行同构的探寻。

同构分为共生同构、异形同构、换置同构、延异同构等。

（6）借鉴是指在学习前人有益经验的基础上，结合自己的实际，进行创新。

初涉创意设计领域的人，从借鉴开始入门，从模仿开始操作，做到能少走弯路。

我们即不能因为借鉴是较为低级的创意思维手段，而放弃借鉴；

同时，也必须注意，不要被借鉴到的经验所框住，形成一种创造上的教条僵化。

正向借鉴。

即从正面的成功的经验中获取创意的灵感，并且按照前人创意思维的路线延续下去。

如，对于前人的设计作品，能够引发延伸的思绪，做出创意性的改进。

反向借鉴。

即从前人的实践过程的失败中吸取教训，或从前人成功的经验和成果中反向思考，摆脱与前人相同的设计思维，力求得出不一样的成果。

2、展示设计创意思维的方法

创造性的思维要转化成为设计作品，必须要经过一定的途径，才能完成设计过程。

在展示创意设计过程中，应该根据设计实践的经验，深入思考创意设计的相关问题，找到创意的切入点，才能搞好展示设计。

（1）寻找创意趣味趣味是心理过程中产生的一种热情和欲望，同时，又对心理活动产生驱动力。

趣味设计创意思维转化有两种办法：

一是从日常生活中发现趣味、有象征性的自然形态和生动动态，通过艺术处理把这些趣味点强化性的表达出来。

二是打破常态空间的限定，在主观化的组合中探求设计的趣味。

（2）挖掘传统文化艺术资源我国悠久的传统文化艺术以其深邃的内涵、优美的形态，成为我们设计创意思维的重要源泉之一。

运用借鉴、联想、解构、同构等思维形式，完全可以从中吸取丰富的创意设计营养。

这些应该成为我们开发设计创意思维的良好基础和途径。

（3）意念设计即对突出某种设计意念，简化展示结构造性，造成一种视觉和意念的转换，突出展示的主题结构，创立新的意境，更显著的吸引观众的视觉注意力。

3、展览设计的创意过程

展览创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。

根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段:

1）准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意;

2）.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合;

3）.启示期--意识发展并结合，产生创意;

4）.验证期--将产生的创意讨论修正;

5）.形成期--设计展览造型形态，将创意具体化。

第三节展示设计程序

设计程序是有目的地实施展示设计的计划，并遵循分阶段按时间顺序模拟展开的科学设计方法。

展示设计程序的主要包括：

展示前期策划阶段、展示艺术设计阶段、展示技术设计阶段、实施展示施工计划。

一、展示前期策划二、展示艺术设计

展示艺术设计又称“图式设计”。

是展示设计师运用创造性思维将抽象的文字脚本演变为形象的视觉表现的过程，也是展示设计方案形成、审定和付诸实施的过程。

图式设计包括总体展示、平面布局示意图、展示空间图、立面预想图、色彩与照明预想图、版面设计示意图、展示道具设计和室外环境设计等，并根据展示规模大小的需要来确定制作总体设计方案的模型。

三、展示技术设计

当展示艺术设计方案通过论证、审批、定案后，可采用技术性的表现形式进一步陈述设计意图，即绘制技术性图纸，作为施工制作的蓝图，并存档备案。

具体内容包括绘制标明精确数据尺寸的平立面图、照明与动力配置的线路图、道具制作工艺图，以及音响和电子设施计划、防盗设施等特殊设计的施工图。

图纸比例一般小样为1：

20或1：

10，中样图为1：

5或1：

2的比例。

若有必要绘制大样图，则采用1：

1的足尺比例。

四、实施展示施工计划按照审定的艺术设计与技术设计方案，即可实施展示施工计划。

第三章展示环境的空间设计

展示空间是观众聚集的场所，是提供参加社会活动的积极空间。

设计者首先要考虑展示所面对的对象是“人”这一主体，只有符合人体工程学的特点，并按其活动规律从空间形态、空间构成、空间的分隔方式等诸方面来创造符合人的行为活动空间，才能取得理想的展示空间效果。

第一节展示空间的特征及构成形式

一、展示空间的特征

空间是视觉受到阻碍形成的范围。

展示空间是由空间界面（水平面、折面、弧面、球面）等组成的多维空间。

展示空间是道具与空间之间组合关系，在展示空间内，能够传递观众更多的信息和满足人的流动或运动的基本要求，观者可闻、可见、可问、可摸，可从不同的角度去观察、去体验、去感受、去参与，可以说展示空间是流动的复杂超时空的多维空间。

二、展示功能空间的种类

展示功能空间指的是展示活动得以实现的基本场所，它主要有展示公共空间、展示信息空间、展示辅助空间等几大部分构成。

1.展示公共空间，也称共享空间，包括展示环境中的通道走廊、休息场所等，是供公众活动的区域。

一般来说，公共空间的设计应该考虑有足够的面积，方便参观者进出或来回观看。

同时，还应适当的提供休息、小憩、驻足、观看交谈和饮水的空间。

2.展示信息空间，一般是指展品陈列、传达信息的实际空间，是展示空间造型设计的主体部分。

能否取得良好视觉效果，吸引观众的注意力，有效的传达信息是信息空间设计关键。

3.展示辅助空间指的是除了公共空间和信息空间之外的空间。

主要包括接待空间、工作人员空间、储藏空间、维修空间等。

三、展示空间的构成形式

展示空间的种类很多，主要有室外空间、室内空间两大类。

空间形态千差万别，主要有：

开敞空间、封闭空间、结构空间、动态空间、静态空间、悬浮空间、流动空间、虚拟空间等。

（1）开敞空间

展示空间开敞的程度取决于有无侧界面、侧界面的围合程度、开洞的大小及启闭的控制能力。

开敞空间和同样面积的封闭空间相比，要显得大些，给人的感受更为开放、活跃、流动感强，是现代展示空间设计的常用形式。

（2）封闭空间

用限定性比较高的围护实体包围起来，有很强的隔离性的空间称为封闭空间。

（3）结构空间

通过对结构外露部分作强烈的形式感的设计，形成一种有象征寓意的空间形式，来领悟结构构思及营造技艺所形成的空间美的环境，可称为结构空间。

（4）动态空间

展示的动态空间引导人们从动的角度观察周围的事物，把人们带到一个由空间和时间相结合的“四维空间”。

（5）悬浮空间

展示的悬浮空间在垂直方向上划分，上层空间的底界面不是靠墙或柱子支撑，而是依靠吊杆悬吊。

（商场内的门楣）

（6）虚拟空间

展示的虚拟空间的范围没有十分完备的隔离形态,缺乏较强的限定度，是只靠部分形体和色彩的启示，依靠联想和“视觉完形性”来划定的空间，所以又称“心理空间”。

第二节展示空间的设计

展示的空间特点决定展示空间设计的多样性和复杂性，展示群体空间一般没有明确的界限多是直接通连、互相借用、互相渗透，独立性不强，但却具有丰富层次感的流动空间。