媒介融合背景下新闻通讯社的跨媒体发展之路以新华通讯社为例.docx
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媒介融合背景下新闻通讯社的跨媒体发展之路以新华通讯社为例
媒介融合背景下新闻通讯社的跨媒体发展之路——以新华通讯社为例
?
摘要
伴随数字技术的广泛运用和网络传播的飞速发展,新闻媒体的更新与重组
已成为当今热门话题。
虽然新媒介并没能取代传统媒体,但如今的传播生态已
发生了巨大变化。
在传播技术与媒介产业的发展中,传媒业正在经历一场前所
未有的变化,那就是媒介融合。
不同媒体通过资源重整、优势互补,生产出融
合型信息产品,实现了单一媒体无法企及的传播效果。
尽管关于媒介融合的解
释版本很多,但可以肯定的是媒介融合不仅是各种媒介操作平台的融合,而且
是盈利合作模式的融合,是未来媒介发展的必然趋势。
本文通过应用型研究,
从媒介融合的相关概念入手,通过理论阐述、个案研究和比较研究,对媒介融
合背景下新闻通讯社的跨媒体发展的现实景况与未来发展方向进行研究。
首先阐述了新闻通讯社与媒介融合相辅相生的辨证关系,新闻通讯社推行
媒介融合实践既必要又具有可行性。
其次,本文选取具有典型媒介融合意义的
新华通讯社为例,进一步深入分析新闻通讯社的媒介融合实践的规划和进程,
最后,本文还分析了新闻通讯社在媒介融合过程中面临的困境和应对之策。
新华通讯社在上世纪九十年代开始尝试媒介融合之后,虽然发展迅速,但
仍然喜忧参半。
喜的是新华通讯社内部各部门优势互补、资源整合、多样盈利
等,已经成为通讯社媒介融合的明显优势。
但同样也面临着困境,本文着重揭
示新华通讯社在体制、技术、人才等方面存在的困难。
并以此为根据,指出了
新华通讯社媒介融合的未来发展方向:
以媒介融合为方向果断作出决策,以媒
介融合实现资源优化配置,以整个通讯社的媒介融合实现体制下的资源优化配
置、通过媒介融合培养融合型传播人才等。
在媒介融合的道路上,尽管先行者还有着种种忧思和无奈,但战斗的号角
已经吹响,新华通讯社这艘航船已经扬帆起航,正在全力开进充满希望的未来!
关键词:
媒介融合;新闻通讯社;跨媒体发展
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1Abstract
Withthepopularizationofdigitaltechnologyandthehigh-speeddevelopment
ofinternet,theupdateandreformationofnewsmediahavebecomeahottopicat
present.Althoughthetraditionalmediaisnotreplacedbythenewkindofmedia,theenvironmentwherecommunicationhappenshaschangedgreatly.Withthe
progressofcommunicationtechnologyandthemediaindustry,anunprecedented
change,calledas“MediaConvergence”,isinfullswinginthemediaindustryDifferentmedias,byintegratingmediaresourceandabsorbingadvantagesmutually,
jointlyproducedcomprehensiveinformationproducts,achievinggood
communicationeffectwhichcannotberealizedbysingleformofmedia.Thereare
manyexplanationsaboutmediaconvergence,howeveronethingiscertainthatmedia
convergencedoesnotonlyinvolvestheconvergenceofmediachannelsbutalsothe
profitcooperationmodes.Mediaconvergenceshouldbethetrendofmedia
development.Bywayofaplliedresearch,theoryexpatiation,casesresearchand
comparativeresearch,papermainlyfocusesonthecurrentsituationandfutureof
newsagency’scross-mediadevelopmentFirstly,thenecessityandfeasibilityofmediaconvergencefornewsagencyare
reasoned.Secondly,thepaper,takingtheXinhuanewsagengcy,atypicalcaseof
mediaconvergence,forexample,givesafurtheranalysisontheplanandprocessof
thepracticeofmediaconvergenceLastly,thepaperalsoanalyzesthedifficulties
andsolutionswhichthenewsagencyfacesinthedevelopmentofmedia
convergence
Since1990s,Xinhuanewsagencyachievedfruitbutalsoconfronts
challenges,althoughthedevelopmentwasfast.Thenewsagencypromotesthe
realizationofresourceintegrationanddiversificationofpayoffmodes,sothatthese
achievementhasbecometheevidentadvantageofthenewsagency.However,the
newsagencystillconfrontschallenges.ThepaperanalyzesthedifficultiesofXinhua
newsagencyonsystem,technologyandtalent.Onthebasisofabovedanalysis,the
带格式的:
字体:
Times
NewRoman
2paperpointsoutthedevelopmentofXinhuanewsagencywhichshouldaimat
makingdecision,realizingresourceoptimization,cultivatingmulti-functionaltalentOfcourse,alloftheseshouldbeconductedonthebasisofmediaconvergenceOntheroadofmediaconvergence,thehornoffightsoundsloudlyalthoughthe
forthgoersstillfeelworriedandhelpless.XinhuaNewsAgencyismakinganall-out
efforttogotowardstheoptimisticfuture
Keywords:
Mediaconvergence;NewsAgengcy;Cross-mediadevelopment
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Times
NewRoman
3目录
绪论1
第1章新闻通讯社与媒介融合的关系5
1.1新闻通讯社的特点5
1.1.1新闻通讯社的结构5
1.1.2新闻通讯社的客户6
1.2新闻通讯社媒介融合的必要性.7
1.2.1符合媒介发展规律.7
1.2.2新闻通讯社发展的外在压力8
1.2.3新闻通讯社提高竞争力的必然要求10
1.3新闻通讯社媒介融合的可能性11
1.3.1数字网络技术为媒介融合铺路11
1.3.2体制改革为媒介融合扫清障碍12
1.3.3新闻通讯社的天然优势为媒介融合提供保障12
第2章媒介融合趋势下通讯社发展的规划和进程.14
2.1新华通讯社跨媒体发展的转型历程14
2.1.1提升传统业务建设世界性通讯社14
2.1.2互联网信息传播的初期实践15
2.1.3加强战略转型实现多媒体业态融合16
2.2新华通讯社的媒介融合实践17
2.2.1跨媒体的组织构成.18
2.2.2新媒体产品开发21
2.2.3资本运营融合22
2.2.4多媒体数据资源融合24
2.2.5市场和终端的融合.25
2.3世界三大通讯社的媒介融合实践.27
2.3.1美联社全方位实施多媒体战略27?
2.3.2路透社利用新媒体改进信息服务.28
2.3.3法新社多渠道拓展市场发展新媒体产品.29
第3章新闻通讯社媒介融合进程中的困境及对策.31
3.1新华通讯社媒介融合的困境31
3.1.1体制束缚31
3.1.2新媒体产品有待改善33
3.1.3人才瓶颈33
3.1.4技术需要进一步发展完善.35
3.2未来新闻通讯社媒介融合发展的应对之策36
3.2.1以媒介融合为方向果断作出决策36
3.2.2以媒介融合实现资源优化配置37
3.2.3通过媒介融合培养复合型人才37
结语39
参考文献40
致谢43媒介融合背景下新闻通讯社的跨媒体发展研究?
?
以新华通讯社为例?
绪论
写作缘起
伴随着科学技术的快速发展,我们每个人都能切身的感受到信息技术给自
己生活的世界带来的巨大变化,当然也包括每天都会接触到的媒介。
在信息技
术飞速发展的过程中,媒介融合的脚步加速进行,也给我们带来了全新的、不
同以往的感受,“信息技术首先在传媒领域中运用,新技术催生了新媒介,又改
1
造了传统媒介。
”
在新技术快速发展和新的竞争环境逐步形成的带动下,新媒体不断发展壮
大,传统媒体积极寻求机遇谋求变革,整个媒体世界都在努力的逐步改变自身
形态,不断吸取新生技术的优点,逐渐呈现出一种融合的状态。
在此背景下,新闻通讯社由于自身的特点(包含了传统媒体和新媒体等多
种媒体形态),迫切需要改变以往的发展模式和经营思路,需要在跨媒体的范畴
内寻找出新的发展道路,这使得对新闻通讯社在媒介融合背景下的跨媒体发展
研究有着深刻的意义。
目前中国大陆有两家新闻通讯社?
?
新华通讯社和中国新闻社,均是面向
国内和国际两个市场的通讯社。
其中新华通讯社,简称新华社,是中华人民共
和国国家通讯社,也是世界性通讯社,是一个涵盖各种媒体类型的全媒体通讯
社。
现任社长李从军,总编辑何平。
新华社前身是1931年1
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