14广告策划与创作教案Word文件下载.docx
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3.掌握广告的构成要素。
知识点或技能点:
1.广告的涵义。
2.广告的特征和功能。
3.广告的构成要素。
重点难点:
重点:
广告的涵义、特征和构成要素。
难点:
广告的构成要素。
方法手段(含教具):
多媒体教学、讨论
课外练习或训练:
第2讲广告与消费行为
广告与企业社会责任
1.掌握广告对消费行为的影响模式。
2.了解广告与感觉的联系。
3.了解广告与知觉的来联系。
1.广告对消费行为的影响模式。
2.广告与感觉和知觉的联系。
广告对消费行为的
影响模式。
第3讲广告调查
1.理解广告调查的涵义。
2.正确区分广告调查与市场调查。
3.掌握广告调查的特点和作用。
4.掌握广告调查的内容。
1、广告调查的定义。
2、广告调查的特点和作用。
3、广告调查的内容。
广告调查的定义;
难点:
区分市场调查与广告调查。
市场调查与广告调查的关系?
第4讲广告策略
广告目标的分类
广告目标的制定
1.掌握广告目标的分类方式。
2.掌握广告目标的制定方法。
1、广告目标的含义。
2、广告目标的分类。
3、广告目标的制定。
广告目标的分类、制定。
广告目标的制定方法。
多媒体教学案例
第5讲广告策略
广告市场策略
1.掌握广告产品细分市场策略。
2.掌握产品目标市场策略。
3.掌握广告促销策略。
1.广告产品细分市场策略。
2.产品目标市场策略。
3.广告促销策略。
广告产品细分市场策略;
产品目标市场策略;
广告促销策略。
多媒体教学、案例
第6讲广告媒体策划
媒体研究—报纸、杂志、电视、广播、网络、其它
1.了解报纸广告的类型、特点和设计。
2.了解杂志广告的类型、特点和设计。
3.掌握电视广告的类型、特点和设计。
各种广告的类型、特点和设计;
报纸、杂志和电视广告的类型和特点
第7讲广告媒体策略
媒介选择与组合策略
1.理解媒介分析量化指标的意义。
2.了解媒介分析量化指标的算法。
3.了解媒介选择的原则。
4.掌握媒介组合的策略。
媒介分析指标、媒介选择的原则、媒介组合的策略;
媒介组合的策略
第8讲广告费用预算
1.掌握广告预算的编制程序。
2.掌握广告预算的影响因素。
预算的内容、预算编制程序、广告预算的影响因素;
预算的内容、影响因素
第9讲广告欣赏
平面广告
1.了解平面广告的构成。
2.分析平面广告的特点。
3.能够准确的赏析平面广告。
4.对广告创意有所了解。
平面广告的特点、平面广告的欣赏和分析;
平面广告的欣赏和分析
第10讲广告欣赏
立体广告
1.了解电视、网络广告的构成。
2.分析立体广告的特点。
3.能够准确的赏析立体广告。
立体广告的特点、平面广告的欣赏和分析;
立体广告的欣赏和分析
第11讲广告文案
1.掌握广告标题的结构类型。
2.掌握广告语的表现形式。
3.掌握广告正文的表述方式。
4.理解广告随文的内涵。
广告标题、广告语、广告正文、随文;
广告文案的构成和写法
第12讲广告效果测评
1.理解广告效果的内涵和外延。
2.掌握广告效果的特征。
3.了解广告效果的分类。
4.了解广告效果测评的内容和流程。
广告效果的内涵与外延、效果测评的内容和流程;
广告效果的内涵与外延、效果测评的内容和流程
第13讲广告效果测评
效果的测评方法
1.了解效果测评的几种方法。
2.掌握事前测评的方法。
3.掌握事中测评的方法。
4.掌握事后测评的方法。
事前、事中、事后测评的意义和方法;
事前、事中、事后测评的方法
第14讲实训一:
布置广告策划方案的任务及要求
1.回顾本课程的重要知识点。
2.能正确理解实训任务和要求。
1、广告方案的书写格式
2、广告方案的完整内容
广告方案的完整内容
多媒体教学
第15讲实训一:
撰写方案
第16讲实训一:
方案汇报
第17讲实训一:
第18讲实训一:
第19讲实训一:
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