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16.曼斯特啤酒,名人的享受;
17.侯爵酒,现代人的享受;
18.蒙古王酒,来自草原的问候;
19.亲吻自然的秘密,万山利口;
20.我从草原来,昂格利玛奶酒;
篇二:
本土广告语与内蒙古地域文化审美的关系论
[摘要]广告语要突出企业的文化底蕴、经营理念和市场动向。
设计师要赋予广告语深层的意识概念,让受众看到或听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象或产品的评价度。
在广告设计中,广告语与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,文案具有深刻的影响力。
企业名称、广告口号、广告文案与地域文化的关系无疑是密切的,由内蒙古自治区的本土企业、本土设计师和本土媒体创意、刊播的广告语将时刻体现内蒙古的地域文化审美表征和内涵,成为宣传内蒙古地域特色和民族特色的一条有力途径。
[关键词]本土广告;
图形元素;
地域文化审美
广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和广告形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
充分和社会群体结合,不脱离实际生活,突出企业文化底蕴和经营策略是广告语创作的重要标准。
广告语如同人的大脑,设计师要赋予广告语深层的意识概念,让受众看到或听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,或是产品的评价度。
广告语创作中最重要的原则是不能偏离广告效益。
无论什么样的广告都有目的和意义,公益广告也在此列之中,那就是教育或提醒人们的行为和处事态度。
广告语的写作类型包括:
功效型,反映商品的功效强、性能好或服务效率高;
优质型,反映商品质量优胜或服务质量好;
双关型,用双关语句反映双重意思;
好感型,用吉祥言辞反映人们追求美满幸福的愿望;
号召型,直接推动顾客响应号召,采取购买行动;
励志型,用一些激励的言语给受众带来内心的正能量。
“在如今这个信息时代,广告已深入到社会生活的各个方面,它用简练、生动的语言,集中而形象地表现着商品特色和企业文化。
”它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众,不仅使人们了解商品、信任商品,同时也成为一种社会文化。
一、企业名称、广告口号与地域文化审美
“内蒙古的特色产业及特色产品之所以被广大消费者接受,除了企业产品的质量、技术及广告宣传等因素以外,消费者看中的是内蒙古大草原的天然、绿色、无污染的生态环境及环保理念,这种理念目前只是停留在表层的感性认识上,还没有从理性上认识到草原文化的深厚底蕴及其精华。
”据史料记载,鄂尔多斯由蒙古语翰尔朵(官帐的意思)的复数演变而来。
早在成吉思汗时,就有四大翰尔朵。
成吉思汗死后.守护大汗官帐的近卫军又专职守护成吉思汗陵寝。
到十四世纪时,守护成吉思汗陵寝的卫士将自己“艾马克”(部)的名称,改称鄂尔多斯部,由此得名鄂尔多斯。
鄂尔多斯羊绒集团以其别致新颖的企业名称和“温暖全世界”的广告语享誉海内外。
草原兴发食品有限公司是内蒙古自治区的知名企业,1993年创立时企业名称为“内蒙兴发”,后来引进“草原文化”的概念,更名为“草原兴发”。
公司经营理念为“草原兴发绿色天然”。
草原代表着生态和绿色,草原兴发也就因此成为绿色食品的代名词。
“公司现为中国最
大的草原肉食品生产企业,农业产业化国家重点龙头企业。
”公司标志由艺术化处理的“草原兴发”四字组成,变形为“羊”形象的“草原”二字和颇具动感的“兴发”二字,让消费者众感受到纯净美丽的草原生态和蓬勃向上的企业活力。
深入挖掘草原文化精华,为内蒙古自治区的本土企业注入地域文化传统和内涵,从而为发展区域经济和特色经济服务。
包头蒙语为“包克图”,意为“有鹿的地方”故称“鹿城”,“鹿城通”徽标以腾飞的鹿为设计主体意象,结合云纹、心形来诠释形象内涵。
“腾飞的鹿预示着包头的美好明天,体现‘鹿城一卡通’带给群众的高效便捷,彰显包头进取向上的城市精神!
”心形表现“便民服务一卡通”是“为民、利民、便民”的政府民心工程。
“鹿城通”字体结合蒙文特点构成,具有很强的视觉冲击力,易于识别,形象展示了包头的地域文化特征!
“徽标体现出包头面向社会,腾飞发展的状态,又呈现出蓬勃向上、日新月异的内涵;
”表达了和谐稳定、快速发展、欣欣向荣的美好前景!
徽标的整体形象极具视觉张力与文化气息,识别性和传播力俱佳,容易记忆和形成美誉度。
刊播在ccTV13频道黄金时间段的内蒙古旅游广告较好地体现了地域文化特征。
在短暂的10秒钟内,虽然只有少数场景的切换和推进,但通过简单、凝练的广告口号,集中全面地展现了呼和浩特、鄂尔多斯、乌兰察布的城市风貌和风土人情。
在“京津夏都——呼和浩特”有昭君出塞的美丽故事,有五塔寺的神秘传说。
浩瀚的沙漠中的“天骄圣地——鄂尔多斯”,以成吉思汗的宏大陵寝和隆重热烈的鄂尔多斯婚礼闻名于世。
在“京西鲜花草原——消夏乌兰察布”有惊心动
魄的那达慕比赛,有辽阔无垠的大草原。
欢迎到内蒙古来旅游,欢迎领略沙漠风光与草原风景的神奇,欢迎品味这片神奇土地上的民风民俗,成为这个视频广告的隐形含义。
二、广告文案与地域文化审美
广告文案有两层含义:
一是为企业书写的品牌宣传和产品介绍的文字;
二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。
广义的广告文案是指包括语言文字和图画在内的广告作品的全部信息。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告文案是由标题、副标题、广告正文组成的。
它是广告内容的文字化表述。
在众多广告作品中,既有纯文字广告亦有纯图片广告,可见广告文案与图案图形同等重要,图形具有表层的视觉冲击力,文案具有深刻的文化影响力。
20XX年11月18日,《北方新报》刊发了于学海撰写的带有软文广告色彩的文章——《天堂草原酿美酒盛世飘香蒙古王——内蒙古蒙古王酒业有限公司30年品牌发展之路》。
文章较好地体现了地域文化特征,字里行间流露着内蒙古独有的语言表达方式和文学韵味。
“酒是草原文化的符号之一。
蒙古民族善饮酒,天下有知。
曾几何时,一代天骄成吉思汗,美酒壮行征战南北,拓疆扩域,成就千秋大业,留下了多少草原美酒千古佳话。
蒙古民族擅长酿酒,开创了灿烂蒙古族酒文化。
‘蒙古王酒’,凭借‘窖香浓郁、人口绵甜、诸味谐调、余味悠长’的内在质量,鲜明的民族特色包装和深厚的文化内涵,一上市就迅速被市场接纳,产销量逐年上升。
‘蒙古王酒——来自草原的问
候’这句富有草原魅力的广告语在北京、天津、广州等全国上百个大中城市耳熟能详。
‘蒙古王酒’不仅热销国内,而且远销日本、韩国、法国、比利时、东南亚及中国台湾等十余个国家和地区,第一次把草原人民的深情问候带给了世界。
‘蒙古王酒’受到了广大消费者和业内专家的高度好评,一位欧洲国家的驻华大使饮了‘蒙古王酒’,盛赞‘欲罢不能,久久回味’;
全国白酒专家沈怡方、高景炎、范仲仁盛赞‘蒙古王酒,誉满神州’;
著名歌唱演员腾格尔、张华敏激情歌唱《蒙古王》、《献你一杯蒙古王》,表达喜爱之情。
‘名牌的一半是文化。
’历史和文化是造就白酒的品牌重要元素。
内蒙古草原既是一种自然资源,也蕴涵着独特文化。
广袤的草原、无污染生态环境,令人心驰神往,使得内蒙古产品几乎自出生就带有‘天然、品质、绿色、无污染’的烙印。
由于‘蒙古王酒’本身兼容了浓郁民族文化特色和现代白酒包装时尚特征,使得产品一上市就博得了广大消费者的青睐,并荣获了‘消费者最喜爱的草原美酒’称号。
”
广告作品中新颖的视觉表现形式能在瞬间吸引受众视线,促成消费行为,加快营销成功和预定广告效益的实现。
内蒙古伊利实业集团在20XX年刊发了品牌宣传系列平面广告,其共同特征是都以广告文案为主。
《李娜篇》的广告文案为:
“征服得了对手,也‘欺负’得了老公,奥运不只是强者的较量,更是生命活力的排名赛。
你,也可以做自己的健康冠军。
20XX伊利和你一起奥林匹克!
滋养生命活力!
”《花甲背包客篇》的广告文案为:
“张广柱64岁,王钟津61岁。
走过7大洲40多个国家,一个背包,两颗相互扶持的心。
英文止于‘玩
篇三:
内蒙古报刊广告发布合同范本
内蒙古报刊广告发布合同
(20XX版)
内蒙古工商行政管理局
内蒙古广告协会制定
编号:
广告客户名称(甲方):
广告发布单位名称(乙方):
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定,甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上,签订本合同。
第一条:
广告发布概况
(一)广告发布内容:
。
(二)广告发布媒体:
(三)广告发布时间:
(四)广告发布次数:
(五)广告规格尺寸:
(六)广告发布色彩:
(七)广告发布版位:
(八)其它约定:
第二条:
合同价款及支付方式
(一)本合同价款为:
人民币元,大写圆,备注:
本合同签订后,甲方于年月日支付人民币元,作为定金,待最后支付剩余款项时抵作价款。
(二)第一次付款:
年月日前付款人民币元。
第二次付款:
第三次付款:
补充约定:
(三)支付方式:
□支票□转帐□现金其他:
第三条:
双方权利义务
(一)甲方权利义务
1.甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。
2.如甲方为广告主的,应按照《广告法》的规定向乙方提供以下文件:
营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;
质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件;
广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告批准文件;
确认广告内容真实性的其它
证明文件。
如甲方为广告主的代理机构,则除提供广告主的上述资料外,须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。
甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效,不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。
3.甲方应在广告发布日的法,并办理书面确认手续。
4.甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的,应当向乙方提供书面的相关审批文件,并保证批准文件的真实、有效。
5.甲方因特殊原因需要撤销广告发布订单的,应在广告发布日的知乙方,否则应赔偿乙方损失,损失赔偿额:
6.甲方应向乙方提交广告样稿所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。
在广告中使用他人名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;
使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。
7.甲方应当按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。
8.因乙方原因造成广告无法按期发布的,甲方有权要求乙方顺延发布。
因发布延迟给甲方带来损失的,甲方有权要求乙方赔偿。
如延迟发布无法实现合同目的的,甲方有权解除合同。
(二)乙方权利义务
1.乙方承诺合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。
2.乙方应当按照双方约定发布广告。
3.乙方有权要求甲方提交《广告法》规定的广告发布所需要提供的证明文件。
4.乙方应建立广告审查制度,配备合格的广告审查人员,依法审查广告样稿。
广告样稿必须经广告审查人员签字同意后方可发布,并记录在案存档,乙方应对审查结果承担法律责任。
5.甲方提供的广告样稿内容及其表现形式不符合法律规定的,或者规格不符合技术标准的,乙方有权要求甲方修改。
甲方应在广告发布日的前,将修改后的样稿交给乙方。
如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的,乙方有权不予发布,并有权要求甲方赔偿。
6.应甲方要求,乙方应当如实提供媒介覆盖、发行以及其它约定的情况。
7.乙方应建立广告档案管理制度,自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。
8.因乙方原因造成广告无法按期发布的,应在广告发布日的前以书面形式通知甲方。
第四条:
违约责任
(一)甲方未按照约定付款的,每逾期一天按照未支付金额的‰支付违约金。
逾期付款时间超过日,乙方有权解除合同。
(二)因甲方未按期交稿造成本合同无法按期履行,由甲方承担违约责任,并向乙方支付违约金人民币元,大写圆。
(三)乙方已尽法定审查义务,而因甲方提供虚假证明材料造成广告作品侵犯第三方合法权益的,甲方承担全部责任,乙方明知或应知甲方提供虚假证明材料的除外。
(四)乙方不得擅自改变约定的版面、规格和内容。
因特殊原因乙方需将甲方广告调整至其他版面发布的,需在广告发布日的天前,书面通知甲方,由双方协商解决。
因乙方原因造成发布的广告规格、内容错误的,双方协商按以下方式处理:
(五)乙方未尽法定的广告审查义务导致发布的广告违法,甲方可向乙方追究相应的责任。
(六)。
第五条:
其它约定
(一)因重大社会活动或事件等特殊原因致使广告无法按约定发布的,可由甲乙双方协商解决。
(二)。
第六条:
补充条款
(一)。
第七条:
争议解决方式
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