关于服装电子商务Word文件下载.docx
- 文档编号:20716868
- 上传时间:2023-01-25
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:44.18KB
关于服装电子商务Word文件下载.docx
《关于服装电子商务Word文件下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《关于服装电子商务Word文件下载.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
其他地区也大多集中在东部沿海或内陆发达地区。
而随着我国中西部地区网络技术的普及和人们上网意识的增强,中西部地区将有很大的扩展空间,增长潜力大。
2.网购热衷于名牌产品
由于网民的总体特征是年轻,学历相对较高,所以运动休闲品牌在网民中最受欢迎。
无论是男性网民还是女性网民,品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁,无一例外全是运动品牌。
男性网民品牌提及率第十一位为波司登,女性网民品牌提及率第十一名为艾格。
不过艾格在女性网民中2008年购买过的服装品牌中位居第一。
另外由于网络的虚拟性,网民对名牌产品的质量一般有较高的信任度,所以也助推了网购名牌的热情。
3.参与网购的网民比例还不是很大
服装是网上购买人数最多,金额也最高的商品。
接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装,服装也占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。
也应清醒地看到:
中国网民的购物潜力仍未被完全释放。
在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家,网民中网络购物比例已经超过三分之二。
各大网络购物网站致力于打造更加简单易行的购物平台,网络购物的门槛越来越低,只要会上网就可以学会网络购物。
4.网络安全是一个突出问题
中国互联网络信息中心指出:
2009年上半年内有1.95亿网民上网时遇到过病毒和木马的攻击,1.1亿网民遇到过账号或密码被盗的问题。
网络安全隐患使网民对互联网的信任度下降,仅有29.2%的网民认为网上交易是安全的。
网络和信息安全制约了电子商务、网络支付等交易类应用的发展。
二、服装电子商务现状
1.中国服装行业发展现状
我国的服装企业大多属于劳动密集型企业,自动化程度还比较低.中国服装业有四大特征:
规模大、产量大、水平低、结构差。
水平低指的就是我们的服装设计水平低,这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。
中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式,由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段,设计周期长,试制成本高,造成新产品创新能力弱,新品开发周期长,就不容易发掘适销对路的产品,进而造成库存积压,影响资金周转。
众所周知服装是一种追求时尚的商品,库存积压只能带来产品贬值,影响企业利润,形成恶性循环的怪圈。
这也是我国服装产品国际市场上的附加值低,品牌优势不明显之根本所在。
国内许多大规模的服装企业,实际上是典型的“加工型企业”。
其生产能力相对较强,设计能力和营销能力相对较弱,属于“橄榄型”企业结构。
这类企业对生产管理和成本核算相对重视,但由于市场营销能力比较薄弱,难以承受较大的市场波动。
同时,由于设计能力不足,也限制了这类企业的市场发展战略。
服装企业的现状是以往计划经济体制下形成的“以产品为中心”的经营理念造成的,产品往往是先制造出来再强加给消费者,消费者没有挑选的余地。
随着经济改革开放,物质生活逐渐丰富起来,消费者有了更多的需求,“顾客就是上帝”,服装企业的经营理念也逐渐转变为“以市场为中心”,开始意识到生产畅销对路的产品了。
但市场是一个模糊的范畴,随着时间的变化和地域的区别,市场截然不同,如何把握市场的脉搏抓住商机,是几代商海弄潮儿研而不透的永恒话题。
在进入信息时代的今天,现代通信技术和计算机技术把社会发展带入了光电快速的轨道,如何实施“需求带动制造系统”的先进理念?
就必须以客户为中心。
这是社会发展积淀下来的真理。
服装企业要做到用快速的反应、准确的理解来赢得先机,就必须进行服装信息的技术改造。
纺织服装业在加入WTO以后,面临关税减免和市场准入,如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势,增长空间将越来越小。
因此,纺织服装行业要想在今后获得更大的发展,就必须加快技术进步,用信息技术武装自己,实现产业升级。
信息化作为推动工业化的重要措施,已经成为众多企业体制创新、技术创新、管理创新、增强核心竞争力的不可缺少的重要手段。
2.中国服装电子商务现状
据中国互联网络信息中心公布的数据,2009年,中国网络购物的规模达1.08亿人,年增长45.9%,网络购物使用率达到28.1%。
2009年全国网络购物消费金额总计为2500亿元,占社会消费品零售总额的2%。
截至2009年12月,我国电子商务市场交易额达3.54万亿元,规模以上电子商务网站总量达1.75万家,其中使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模突破1250万,2010年1季度,中国电子商务市场单季交易额破万亿。
其中,中小企业B2B电子商务交易规模占比高达52.6%,成为对电子商务交易额贡献最大的细分市场。
电子商务的发展也带来了物流业的快速发展,罗伊电子商务研究中心预计,到2010年底,中国电子商务市场交易总额将达10万亿。
据统计,2009年,中国最大的购物网--淘宝网的日交易规模达到600万笔,其中75%的交易商品要通过实物递送,由电子商务带动的邮递包裹达到10亿件。
作为急需扩宽渠道的商家,网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。
纵使在经济危机最严重的时候,网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品查找都吸引住了现代消费者。
而依靠网络经营节省下的渠道成本这个优势,也让越来越多的商家开始后了网络销售之路,各种形式的网店如春笋般冒出。
不过当各种网店形式纷纷出现的时候,网店自身也在经历严酷的考验。
有业内认识认为目前B2C市场已经形成了金字塔型的格局,“塔尖是平台式B2C,如淘宝商城、京东商城,这类B2C门槛太高,且市场也就容纳几家公司,只有超级玩家才能玩得起;
塔中则是由某个垂直B2C转向百货类的B2C,目前典型的是当当、卓越和凡客,对他们来说,规模是首位的追求目标;
而对于塔基,可以在任何细分行业撒豆成兵的B2C,其规模,服务和品质也同样重要。
但最重要的还是速度,因为稍一迟缓,就有可能被对手赶超。
在诸多的选择中,形同网络集市的淘宝网、打价格牌的网上折扣店、消化库存商品的网上批发店似乎是目前大众更为认可和接受的服装消费方式。
然而这几种电子商务形式之中能够专注品牌营销,并向消费者提供品牌服装商场功能的电子商务业务还是凤毛麟角。
当然更不用说提供服装商家在营销过程中的各种功能转换了。
3.中国服装电子商务发展趋势
各种服装电子商务平台中,占绝对优势的仍是C2C电子商务平台,淘宝以超过100%的增长速度带动服装电子商务整体份额。
同时,08年4月高调亮相的淘宝商城也引领B2C平台及垂直类服装网站快速增长,这种增长趋势还将延续。
2008年全球经济环境的压力对传统服装行业造成较大影响,在这种情况下众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式,同时一些投资也继续关注互联网,新的商业模式和商品种类不断涌现,因此,外界经济的低迷还没有波及服装电子商务。
随着XX等新进入者对市场发展的拉动,网络购物市场将继续保持高速增长。
预计2011年服装网络购的交易规模将达到703亿元。
图表2007-2011年中国服装网购市场交易规模趋势预测图
资料来源:
*****
三、服装电子商务机遇与挑战
蓬勃发展的电子商务也引起了中央高层和有关部门的重视。
6月25日,国务院总理温家宝在杭州考察电子商务公司时说,电子商务有着无限的发展潜力。
从7月1日开始,中国第一部规范网络商品交易及有关服务行为的行政规章--《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式实施。
而在此之前,央行也出台了《非金融机构支付服务管理办法》,对于网上交易第三方支付有了明确的管理办法。
艾瑞咨询新近发布的《2009-2010年中国电子商务行业发展报告》称,预计未来10年,中国将有70%的贸易额通过电子交易完成。
中国将在美国之后十年,进入电子商务时代。
随着电子商务化的不断发展,国际品牌服装也逐渐重视网购市场的广阔空间。
斯翰宾尼、七匹狼、以纯、班尼路等大型服装知名品牌大规模入驻网购市场,与此同时,凡客诚品、真维斯等一系列网上服装店在市场中迅猛发展。
网购用户的持续增长为服装类的电子商务发展开创了全新格局,基数庞大的网民及拥挤的实体渠道将服装推到了网购的风口浪尖上,但是如何充分利用互联网的特点,通过技术创新、产业升级及对细分市场的差异化策略来达到网购企业健康良性发展却显得更为迫切。
事实上,互联网渠道与传统零售渠道的差异正在让诸多品牌商看到前者的增值空间。
在品牌商、经销商、商场(无论线上线下)三者的竞合空间中,往往是两头的品牌商与商场好做,盈利空间大,中间的经销商比较难,因为经销商需要解决库存的问题。
这相当于帮助品牌商增加更多的“终端柜台”,而网上的柜台相对于传统形态的柜台将节省更多的成本与费用。
必卖电子商务公司以用户为本,让最广大的企业客户畅享最优质、细致、便捷的一体化专业的电子商务服务。
以市场为准,加大网络口碑传播力度,通过低成本、高效能的模式为企业提供更多自我展示和对外交易的机会,在每个方面流程都进行融合,提高自己的效率的电子商务形式成了他们的努力目标。
通过自己向全社会展示了必卖所提供的电子商务服务的各种优点。
可以说传统服装企业开展电子商务业务是必然之势,因为谁都担心自己落后。
所以才会选择适合自己企业的专业电子商务服务商,才能让企业的将来在网络市场中没有盲点。
许多企业可能对电子商务的概念还停留在网店上,有的甚至还认为这就是在网上挂个货物宣传页面。
但其实电子商务除了通过网络来拓展渠道外,还能够将企业的采购、供应、销售都能在电脑上一体化地整合,大大提高了客户在运营和销售等各个方面所用的效率。
四、服装电子商务行业电子商务模式
1、单项业务信息技术到集成信息平台
服装企业信息化的过程必然从单项业务信息技术开始的,如财务管理、人事管理、档案管理、合同管理、库存管理等,这些信息系统在某种程度上提高服装企业的工作效率,但随着应用水平的提高及单项业务信息系统数量的增多,信息孤岛的现象日益严重,影响了企业整体效率的提高。
因而实施集成的信息平台成为必然。
单机本地的服装设计到网络化、异地的协同设完整的服装设计过程从款式设计、样板设计、推档、排料等过程,需要多种设计人员的协作,其中包括艺术创作及工程技术,从地域上往往分布在不同区域,传统的单机的服装设计CAD系统已不能满足企业发展需求,另外从企业的经营上看,跨地区甚至于跨国经营已成为趋势,势必要求服装设计支持跨区域的数据共享及协同。
2、支持服装大规模定制
对于服装行业而言,大规模定制方式的营销模式在国外已形成规模经营,通过internet的大规模定制营销生产方式已经成熟,并且成为未来服装网络营销的典范,作为解决面向大规模定制的最有效手段,支持大规模定制的服装企业信息化平台将成为技术发展的重要趋势。
因此服装信息技术的发展,涉及了服装信息化的系列产品,有服装CAD(二维和三维)、服装ERP、服装PDM、服装CAPP、服装CRM、服装DRP、服装电子商务和服装CAM等等。
通过服装信息系列产品的应用,实现了用信息技术改造纺织服装业的发展,同时也促进服装信息业技术产业的发展。
五、服装电子商务的未来预测
2008年上半年中国网民总规模已达到2.53亿人,其中增长最快的是18-24岁的青年人群。
通过用户是否在网上购买服装类商品得出网络购物用户规模,2007年达到2756万人,08年接近5000万,预计2011年年服装网络购物用户规模将达到1.78亿。
图表2007-2011年中国服装网络购物用户规模趋势预测图
******
2007年中国服装网络购物市场规模为75.2亿元,2008年21城市中共有1564万人在网上购买了172亿元的服装,增长127.6%,其中京沪穗深四地有759万人在网上购买了87亿元的服装,大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装,石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装,而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。
服装是网上购买人数最多,金额也最高的商品。
接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装,服装也占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。
东部沿海城市和中西部城市中服装占总网购金额的比例高于京沪穗深。
由于网民的总体特征是年轻,学历相对较高,所以运动休闲品牌在网民中最受欢迎。
无论是男性网民还是女性网民,品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁,无一例外全是运动品牌。
男性网民品牌提及率第十一位为波司登,女性网民品牌提及率第十一名为艾格。
六、中国服装行业电子商务发展存在的主要问题
1、由于缺乏有效的市场调查和研究,缺乏有效的引导,社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。
一些新增生产能力都集中在利润率相对较高的常规产品,如羽绒服、男装中的西服、衬衫等产品上。
男装生产渐成格局,知名品牌求"
系列化"
、"
层次化"
趋势明显,在扩大规模效益、经销策略和营销方式上大动脑筋,但鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。
其实这些都是动摇企业发展根基,妨碍企业和产品提高附加值、持续扩大和保持市场占有率的关键因素,因此才会出现一方面服装供量过剩、价格猛跌,另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面。
这也是我国服装产品难敌进口品牌的原因所在。
2、行业内部发展不平衡,东西部差距没有得到改善。
大、中、小型企业发展不均衡,盲目跟风的现象还广泛存在,特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小,开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场,不论条件地"
克隆"
好销的产品、成功的营销模式等的"
一窝蜂"
现象常见于市,妨碍了中小企业的发展。
服装行业的主体应在中小企业,中小企业可以发挥的优势还远远没有发挥出来。
由于缺乏交流和合作,东西部服装业不论是在经营理念、管理模式上,还是在产品档次、人员素质上,以及在信息集散等方面都存在相当大的反差,东部的能力得不到延伸,西部的水平无法提高,影响了我国服装行业的整体均衡发展。
3、供需失衡,产品结构调整难以到位。
由于国内企业缺乏对市场的调研,加之国内市场尚不规范,生产同一类型、同等档次产品企业多;
而认真研究市场、调查市场,生产符合特定消费群、并能进一步研究其爱好和变化,以达到稳定消费群体的企业少。
这种情况造成市场上有的产品积压过剩,有的产品难觅其踪,产品结构调整始终难以到位,市场的有效供给能力急待得到提高。
4、重视硬件,轻视软件;
注重外功,忽视内功。
对于许多服装企业来说,投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传,引进先进服装生产设备和电脑系统,都已不成问题,但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容,如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等,企业家心里难有一本明白帐,这直接影响到每个企业的可持续发展。
七、调研结论
综上所述,我们不难发现以下几点:
虽然目前纺织服装行业电子商务还受到一定限制,但随着电子商务的逐渐普及,纺织服装业在未来也必然会融入到这股潮流中去。
现在有些企业的信息化工作虽然已做得不错,但真正使用互联网做生意的寥寥无几,关键是缺乏专业人才。
今后的当务之急是要大力宣传电子商务,开展全程化、地毯式的信息化教育,培养多层次的人才,为电子商务服务。
同时,电子商务的概念应该包括信息流、资金流和物流,但是由于目前电子签名、电子记录、电子文档等尚未成为被法律确认的有效证据,加上企业间是非接触的,不少企业不敢在网上进行资金支付。
所以,要营造宽松繁荣的电子商务环境,必须通过立法解决诸如交易手段和诚信等发展中的问题。
另外,纺织服装企业也应该立足行业特点,除做好网上展示之外,加强后面的联络、服务等工作,以取得更好的效益。
通过这次调查,使得我们真正接近社会、接近我们的专业、接近我们的市场和消费者,为我们将来从事有关与网络营销类的工作和进行电子商务网站的开发打下基础。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 关于 服装 电子商务