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场营销题库供参考练习
市场营销题库<单选题与多选题)
第一套
一、单项选择题
1.市场营销的核心是____C______。
A生产B分配C交换D促销
2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__B________。
A欧洲B美国C日本D中国
3.以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是____C______企业.
A生产导向型B推销导向型C市场营销导向型D社会营销导向型
4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的____A______业务单位。
A最小B最大C一般D盈利
5.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为_____D_____。
A营销环境B宏观营销环境C营销组合D微观营销环境
6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为____D______。
A生产者市场B组织市场C转售市场D消费者市场
7.威胁水平和机会水平都高的业务,叫做___A_______。
A冒险业务B理想业务C成熟业务D困难业务
8.某种相关群体的有影响力的人物称为____D______。
A经济领导者B道德领袖C精神领袖D意见领袖
9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种____B______策略。
A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化
10.采用无差异性营销战略的最大优点是__C________。
A市场占有率高B市场适应性强C成本低D需求满足程度高
11.市场细分是根据_____A_____的差异对市场进行的划分。
A买方B卖方C产品D中间商
12.有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于____D______。
A强竞争者B好竞争者C市场利基者D市场挑战者
13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___B_______的数目。
A产品工程B产品线C产品种类D产品品牌
14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造___C_______。
A换代产品B仿制产品C全新产品D最新产品
15.品牌资产是一种特殊的___B_______。
A有形资产B无形资产C附加资产D潜在资产
二、多项选择题
1.波士顿咨询集团矩阵将业务单位划分为__ACDE________几种类型。
A明星类B毛驴类C金牛类D问号类E瘦狗类
2.企业一体化成长战略包括___ACE_______。
A后向一体化B向上一体化C水平一体化D向下一体化E前向一体化
3.市场营销环境的特征是__ABCE________。
A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性
4.细分消费者市场的标准有__ABCE________。
A地理环境因素B人口因素C心理因素D行业因素E行为因素
5.产品组合包括的变数是__BCDE________。
A适应度B长度C相关性D宽度E深度
第二套
一、单项选择题
1.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是____A_____。
A满足消费者的需要和欲望B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费者
2.与顾客建立长期合作关系是___A_______的核心内容
A关系营销B绿色营销C公共关系D相互市场营销
3.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是___C_______.
A市场营销观念B社会营销观念C市场营销管理哲学D生产或销售观念
4.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是___B_______。
A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类
5.市场营销环境是企业营销部门外部__D________的因素和力量,包括宏观营销环境和微观营销环境。
A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制
6.威胁水平高而机会水平低的业务是___A_______。
A困难业务B冒险业务C成熟业务D理想业务
7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是___D_______。
A生理需要B社会需要C尊敬需要D安全需要
8._____C_____差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品B价格C需求偏好D细分
9.属于产业市场细分标准的是___B_______。
A职业B生活格调C收入D顾客能力
10.根据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分___B_______原则。
A可衡量性B可实现性C可赢利性D可区分性
11.集中性市场战略尤其适合于___C_______。
A跨国公司B大型企业C小型企业D中型企业
12.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于____D______。
A完全竞争B完全垄断C不完全垄断D垄断竞争
13.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者,
被称为___C_______。
A强竞争者B市场利基者C市场领导者D近竞争者
14.产品组合的_____A_____是指一个产品组合中所含有产品线的数目。
A宽度B长度C关联度D深度
15.成长期营销人员的促销策略主要目标是在顾客心目中建立__D________,争取新的顾客。
A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好
二、多项选择题
1.多因素投资组合矩阵根据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。
这三种战略地带是____ABC______。
A红色地带B绿色地带C黄色地带D兰色地带E白色地带
2.企业多元化成长战略包括___CDE_______。
A纵向多元化B垂直多元化C同心多元化D水平多元化E综合多元化
3.一个国家的文化包括的亚文化群主要有__BCDE________。
A语言亚文化群B宗教亚文化群C民族亚文化群D种族亚文化群E地理亚文化群
4.快速渗透策略,即企业以____BE______推出新产品。
A高品质B高促销C低促销D高价格E低价格
5.国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即___CE_______。
A注册优先B抢先注册C注册在先D生产在先E使用在先
第三套
一、单项选择题
1.高市场增长率和高相对市场占有率的单位称为(B>单位。
A.现金牛类B.明星类
C.狗类D.问号类
2.如果企业集中力量,试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率,叫做(C>。
A.无差异营销B.差异营销
C.集中营销D.反细分营销
3.宗教组织、职业协会属于(B>。
A.首要群体B.次要群体
C.正式群体D.间接参照群体
4.动机是一种升华到足够强度的(B>。
A.欲望B.需要
C.欲求D.目标
5.认识市场需求概念的关键在于市场需求是一个(D>。
A.基数B.循环
C.固定数D.函数
6.当企业预测现有产品大类的销售额和利润在未来一段时间内可能下降时,就应该考虑(A>。
A.扩大产品组合B.延伸线产品
C.产品的差异化D.产品的现代化
7.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为(C>。
A.快速掠取策略B.缓慢渗透策略
C.缓慢掠取策略D.快速渗透策略
8.现有市场规模总是小于(B>。
A.现有市场剩余B.总市场潜量
C.可达市场潜量D.未来市场潜量
9.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分,如符号、设计等,叫做(D>。
A.品牌形象B.标签
C.品牌实体D.品牌标志
10.消费者购买频繁,希望一需要即买到的产品叫作(C>。
A.选购品B.偏好品
C.便利品D.日常用品
11.某种物品或服务的目的需求水平和时间等于预期的一种需求状况称为(B>。
A.过量需求B.充分需求
C.潜伏需求D.需求不足
12.当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明销售进入了(D>。
A.衰退期B.成长期
C.潜伏期D.成熟期
13.缓慢渗透决策是 A.成长期B.衰退期 C.介绍期D.成熟期 14.在(D>的情况下,需求的价格弹性最大。 A.市场上无替代品B.市场无竞争者 C.购买者对高价不在意D.购买者极易改变 15.根据恩格尔定律来判断,当家庭收入增加时,比例将下降的消费支出是 A.食物B.服装 C.保健品D.文具 第四套 一、单项选择题 1.在 A.采购的需要和动机B.购买过程 C.售后服务D.消费者态度 2.在广告效果上,应该加以测定的是某种特定广告的 A.长期沟通效果B.长期销售效果 C.短期销售效果D.短期沟通效果 3.企业在确定广告目标之后,下一步即要确定 A.媒体采购B.广告人员 C.广告预算D.广告形式 4.顾客的定单与企业制造活动的连接点是 A.生产规划B.成品存货 C.包装决策D.实体分配 5.在需求差别定价中,企业按两种或两种以上的不反映 A.质量差异B.成本费用 C.定价加成D.市场定价 6.进口机器、设备、技术的一方不用现金支付给对方,而是用产品或劳务去偿还,这种做法称为 A.补偿贸易B.合资经营 C.合作经营D.许可证贸易
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