各工作岗位流程及规范.docx

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各工作岗位流程及规范

品牌部视频直播项目各工作岗位规范

文案策划岗位

一、岗位职责

1、负责各类广告、产品宣传册、商品视频文案的创意和撰写；

2、负责关于企业文化、品牌的建设相关传播软文、新闻稿的撰写；

2、及时准确的完成指派的各项策划工作，全力支持运营中心的销售工作；

3、跟踪公司各类品牌行销活动行为，并进行跟进、总结与分析，建立相应的文案资料库。

二、任职要求

1、编导、广告、市场营销类相关专业，专科及以上学历；（会写分镜头脚本的可着重考虑）

2、良好的理解能力和沟通能力，能理解广告、产品宣传的目的，准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现能力，并具有一定的创新性；

3、具备综合的知识能力，对文学、设计、摄影、市场营销等相关知识有一定的了解。

三、工作流程

前期主要是产品视频文案的撰写，中期是企宣片、品牌广告的策划、编写，后期是以栏目为形式的系列季度节目，年度节目，持续更新。

在公司立意点与用户需求点之间寻找文案的落脚点，从不同角度、纬度去表现出来，从输入输出流程如下图：

四、分镜头表格

该表格在既定文字脚本基础上，为方便沟通，提高工作效率，为摄制组提供分镜头表格，此表格由文案策划或剪辑师撰写（在与导演、剪辑师、摄影师共同探讨的前提下）。

参考如下：

《产品——梨》分镜头年月日

镜号

景别

摄法

角度

画面内容

台词

音乐

道具

时常

备注

1

全景

固定

正平视

轻松

陶瓷碟

3s

2

近景

推镜头

左侧

轻松

5s

3

特写

横移

稍仰

甘油

2s

五、产品视频文案要点

1、吸引力的标题

2、语言精炼简短且有力度的词汇

3、开场简短直切主题

4、融入营销性元素

外在：

如颜色、形状、特性、生产周期等

内在：

触觉、质感、口感、营养价值、功效等特征.

情怀：

特殊体验和感情（whylike？

）

摄影、摄像岗位

一、岗位职责

1、负责公司活动及商品的拍摄，协助视频剪辑；

2、负责直播视频的摄像工作；

3、协助其他部门完成活动跟拍：

门店开业摄影、图片的修剪等；

4、负责机器设备的调试，保养维护等工作，定期检查设备使用情况。

二、任职要求

1、能够熟练掌握单反、摄像机及辅助器材灯光的运用，能独立完成各项拍摄任务，并制作成片；

2、大专及以上学历，摄影摄像、广播新闻等相关专业毕业；

3、具有较强的学习能力和理解能力，思维敏捷，团队意识强，抗压能力佳；

4、会利用光影、色彩、线条、运动等手法创造出各种类型的画面视感；

5、能熟练运用相关视频编辑软件者优先（如FinalCut/aftereffects/Premiere）。

三、拍摄注意事项

1、开拍前，检查拍摄产品的数量及辅助道具；

2、开拍前检查单反、摄像机、镜头、存储卡、脚架、灯光、小蜜蜂、拍摄道具等是否到位、尤其注意检查灯光是否正常、备用存储卡是否准备好、小蜜蜂电池是否充足，摄像机的电池是否充足；（由该项目拍摄的摄像师负责）

3、文案脚本的打印，注意提前考虑好打印的份数；（由该项目的场记负责）

4、化妆道具的准备；（直播主持人提前化好妆，并带化妆包中途补妆用）

5、拍摄时场记手持一份文案或脚本，负责记录现场拍摄时遇到的问题及标注可取素材；

6、拍摄结束统一拷贝素材，并标注出有用的素材，把存储卡放置统一地方；（由场记/剪辑师负责）

7、拍摄结束后稍微整理直播间，所有设备物归原位；（由该项目的摄制组全体人员负责）

四、摄制组工作流程

A、项目分解：

从种类上可分为摄影、摄像二大类；从公司目前岗位职能上拍摄一个项目视频需摄影、摄像、灯光照明、美术造型、场记等元素

B、现场拍摄流程

1、走位：

该项目负责人及摄像师、场记（文案）至少三个人提前跟直播主持人沟通现场表现方式，然后在直播间用最简单的方法角色扮演初演一次，目的是先调试灯光及布光，调试摄像机的性能及拍摄参数，主持人的站位，机位运动，景别，镜头焦距及高低位置等；（现场拍摄时一般在直播间拍摄安排摄像师一名、场记一名）多机位通过场记板打板，双机同时开机录制，方便后期同步剪辑

2、打光及测试：

主持人就位，精确细致布光，并为主持人带上麦测试声音；

3、排练：

所有工作基本完成，主持人试讲一次，摄影师试拍

4、正式开拍

5、适合以后大型活动多机位拍摄注意事项：

01）、白平衡的校对：

多机位各摄像机的参数设置

02）、声音的问题：

多机位如何选取一条最好的音频

03）、构图问题：

一般摄影师都有一定的鉴赏性，多机位的画面构图尽可能前期跟总导播商量，如何使画面整洁流畅，各机位景别的控制

04）、对焦问题：

自动手动相结合，动态视频摄影机与被摄物体之间的距离是经常变动的，所以必须不断改变焦点的位置，使图像清晰

05）、准备备用电池、备用镜头、备用存储卡，备用小包（装入镜头，包不离身），闪光灯的准备

06）、活动每天结束后（或上下午各结束后时间充裕）摄影师组长把所有存储卡收上交给负责人，由负责人统一拷贝整理素材（此项针对品牌组人员四五个人的情况下）

五、通告单模版

通告单的模版是根据平时拍摄而简单制作，与外面的电影等通告单具有一定的区别，第二栏蓝色字部分标注参与重要人员

在队伍扩大、成型后采用；

产品《梨、苹、香蕉、橘、草莓、葡萄、菠萝》拍摄通告单2017年5月20日第一天

导演：

摄影师：

后期制作：

张三出单时间：

2017.5.18

主持人出发时间：

7:

30

导演等工作出发：

7:

30

路程约：

30分钟

拍摄场景：

直播间

九点整开机拍摄

2017-5-20

星期六农历三月十二

拍摄天数

第1天

主持人

门店助理

电话

主持人：

门店助理：

导演：

摄影师：

剪辑师：

场记：

天气：

晴

13－23度

早：

9:

00

晚：

18:

00

XXX

XXX

序号

类型

总场景

次场景

出发时间：

7:

30

出发时间：

7:

30

页数

内容简介

气氛

主要服化道

备注

一、直播间，拍摄时间约：

9:

00——9:

30

1

产品视频

直播间2

直播间1

化妆时间：

7:

00－7:

30

补妆时间：

8:

20-8:

40

1页

梨

日

陶瓷碟、水果刀

衣服禁止和产品颜色一致

2

3

二、直播间，拍摄时间约：

9:

40——10:

10

1

直播间2

直播间1

2页

日

陶瓷碟、水果刀

2

三、直播间，拍摄时间约：

10:

20——10:

50

1

直播间2

直播间1

3页

日

陶瓷碟、水果刀

2

注意事项：

请大家保持拍摄区卫生，禁止流动抽烟乱扔垃圾，手机关机或保持静音，现场静止喧哗！

六、场记板的记录方式

1、片名：

该项目、栏目的名称

2、卷号ROLL：

哪一台机器哪一张卡

3、场号SCENE：

场次，第几场戏

4、镜号SHOT：

第几个镜头

5、次数TAKE：

这个镜头拍到第几次

6、导演、摄影师、日期，需注意一定要记录好时间如2017.2.8上午

7、打板顺序：

讲师就位——入板——摄影开机——录音开机——打板

（头板先报再打，尾板先打在报）

8、重拍镜头在场景号前写R，如原来是第13场重拍则写：

R13

9、场记板入镜注意：

位置是否出现在镜头中，场记板是否清晰可见

视频剪辑规范

一、岗位职责

1、负责公司活动及商品的拍摄，视频剪辑、包装；

2、负责公司品牌宣传、企业文化建设相关的视频后期制作；

3、协助活动跟拍：

门店开业摄影、视频的制作等；

4、负责线上视频直播的拍摄、导播工作。

二、任职要求

1、能熟练操作Premiere、FinalCutProX、AfterEffects、Illustrator、Photoshop等后期制作软件，能独立完成影片的后期制作（视频策划、脚本、剪辑、包装、音乐等）；

2、大专及以上学历，后期剪辑、影视制作、后期动画等相关专业毕业；

3、有虚拟演播室直播播出经验者优先，有视频网站相关工作经历者优先；

4、能够熟练掌握单反、摄像机及辅助器材灯光的运用。

三、工作流程

视频后期应参与前期文案编辑，并与摄影师共同完成拍摄

1、视频剪辑产出内容

2、视频剪辑工作流程

3、视频剪辑周期分解，按一般产品精品视频进行拆解

项目名称

天数

岗位相关人员

剧本、分镜头

1.5-2

文案、视频剪辑、摄影师

拍摄

0.5-1

摄影师、视频剪辑、场记

剪辑、调色

1-1.5

视频剪辑

字幕、音乐

0.5-1

平面设计、视频剪辑

特效合成

1-2

视频剪辑

合计

5-8天

常规制作视频所需周期

具体情况具体分析，在落实具体项目时便可稍加更改进行评估。

直播主持规范

一、岗位职责

1、负责公司产品视频的直播主持和内容策划；

2、负责创作公司互动视频直播脚本；

3、负责公司各类会议的主持工作，确保会议顺利进行；

4、负责公司营销活动的解说内容；

二、任职要求

1、形象气质佳，充满自信，热情活泼，良好的团队意识；

2、有责任心，能吃苦耐劳，心理抗压能力强；

3、具有良好的口头表达能力，互动能力强（有一定的编导、文案基础）；

4、有直播视频经验，有导、编、剪经验者优先；

三、在担任活动主持时工作事项

1、活动流程表确定；

2、活动场地布置；

3、培训学员训练、演练的组织；

4、音响、麦克、投影仪的调试准备；

5、活动预演及彩排人员的确定与演练；

6、注意屏幕PPT的连贯，麦的传递，催台并通知嘉宾；

四、产品直播

互联网形式的节目活动，负责与节目相关信息的采集、撰写，参与策划、编辑、录制，并由直播主持人本人担当主持工作

1、前期准备

预约直播时间——准备服装搭配——熟记台本——预演排练

2、直播现场

提前半小时到场——布置场地——调整灯光——确认最佳拍摄效果——开拍

3、直播结束

整理现场——清点道具

五、拍摄注意事项

在进行主持直播时应保持微笑，语速平稳，声音明朗清脆，语句通顺连贯，普通话标准

避免过多语气词、口水话、口头禅等

直播流程

1、直播形式

分为二大块形式：

录播和直播

录播：

顾名思义就是在直播间或拍摄场地提前录制完后期制作，定时定点在app上进行更新，主要形式为直播主持人在直播间主持讲解需推送的内容/产品演示（试吃、技术演练）消费者采访（对服务、产品质量夸赞）等多种形式；

直播：

现场实施多机位/单机直播，达到同时不同空间效果展示，是现在晚会节目常采用的形式；

旗舰店直播间灯光布局方面，暂时是上下二个直播间，一楼直播间计划以访谈对话式的采访、互动为主的视频录制形式；二楼直播间计划安装一道可收缩式的窗帘布，在照亮整个场景的情况下大概是以三点式布光为侧重点，以满足视频拍摄及产品图片的拍摄；

2、直播工作流程

01）、直播现场输出流程方案见下图（最多可实现4机位现场直播，一般2机位或3机位就能满足需求）

02）、直播营销流程

进行一次直播，也是对公司品牌的一次传播，产品的一次营销，因此前期调研、内容策划、直播及总结都必不可少，抓住顾客的需求，达到双赢是最好的结果。

03）、现场拍摄时人员分工安排，以摄影师1名、文案