公关活动策划方案合集6篇Word文档下载推荐.docx
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五、传播概念及广告语设定
将月度活动重点投放在父亲节和情人节上,所以我们的广告主题设定为
广告语一:
微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑
广告语二:
天生一对,我俩最配——靓装巧配(情侣装搭配大赛)
(一)营销活动细则
活动一:
活动时间:
8.1~8.9
活动地点:
百货各楼层卖场
活动口号:
和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿.买100送100,免费玩游戏拿奖品,在活动期间过生日的爸爸,可免费送礼包生日卡,绝对的超值实惠!
活动细则:
中国父亲节活动期间,不管你是爸爸还是准爸爸,微笑堂都为您准备了三重节日大礼:
第一重:
微笑堂和您一起陪父亲过父亲节,全场男士商品三折起特价。
宣传口径和方式:
送的购物券是针对女性服饰和其他物品,可以给客户宣传男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣,购物券可以买女性服饰使用.对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣传刚到的新款不参与活动.
第二重:
没有购物小票参加投篮活动,达到60分可以得到礼品一份,凭购物小票参加投篮游戏活动,没有达到60分领取三等奖礼品,达到80分领取二等奖礼品,达到100分领取一等奖礼品.第三重:
所有在本商场购买的礼物或者商品,都可以免费为您进行精美包装并赠送生日贺卡一张.
活动二:
靓装巧配(情侣装搭配大赛)
活动时间:
8月18日—8月19日
比赛规则:
在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行,所有品牌服饰全部参与配合,参赛选手可以自由选取任意搭配。
配合现场音乐,选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭,选择合适的衣服,然后给放置在比赛区的男女模特架穿上整身行头,主持人在一边解说助阵,邀请我市资深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分。
活动效果:
此项比赛火爆互动,参与性、观赏性都很强,易于集聚人气,刺激顾客围观,点燃购买冲动。
六、活动宣传,气氛布置费用预算
1、桂林生活
2、DM海报5000张,64g,铜板纸,pop海报500张,128g,铜板纸,印刷品购物券50元面值5000份
3、场内气氛布置:
1F-5F显眼点商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置
场外气氛布置:
灯饰景观一处1条、门面横幅1条、临街横幅10条大型舞台背景喷绘:
1面23平方
费用合计:
__X元
七、卖场楼层管理方案
百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:
1、卖场的最佳通道。
一般来讲,卖场主通道的宽度要在2米以上,副通道的宽度要在1.2---1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米,即2个成年人能够同向或逆向通过。
2、卖场布置的六大要素:
照明,色彩,音响,气味,通风设施,地板.其中灯光的.控制中,各个品牌卖场内重点陈列品,,POP广告,商品广告,展示模特,重点展示区,商品陈列橱柜等,对重点商品的局部照明,照度最好为普遍照明度的三倍。
3、卖场与卖场之间要注意员工的密度,员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。
如果员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购物,并有可能不买就离开了。
4、商品检验客户观察,触摸,试穿,品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不可少的组成部分.贵重商品和低价商品一概如此.通过观察商品,客户可以获得对于商品质量的印象..如果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区周围走一遭,你就不会购买一辆新汽车.所以作为微笑堂的销售人员需要定时检查所陈列商品的质量问题,例如衣服的线头,商品的瑕疵。
5、声音是零售店创造氛围来吸引购物者的工具之一。
音乐当然是最为常用的.但是,你选择的声音和音量必须与零售环境相适应.已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量;
快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。
6、气味也能被用来创造适宜的零售氛围.合适的气味能刺激客户购买商品.一些气味(如橘子或爆米花的气味)几乎可以被品尝.其他香味可以引起愉快的反应。
7、视觉因素展示出一个总体图象.颜色和灯光可以调动客户的情绪,使客户将注意力集中在商品上.商场是个公共场所,人来人往,顾客很多,环境卫生不好,地面布满灰尘,纸屑,就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生,商品卫生,营业员个人卫生.保持清洁,窗明柜净,商品整洁,为消费者创造一个整洁的购买环境.在营业现场,每天的卫生工作要定人定时,经常打扫,将废旧包装物及时清理收回.陈列展示的商品要每天擦试,营业员也要着装整洁,讲究个人卫生。
八、公关活动效果预测
本策划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定,它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位,以及促进8月的当季销售起到重要作用。
达到赢得广大消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的。
公关活动策划方案篇2
目录
一、组织背景
二、活动目的
(一)、建筑外观整体方案征集活动目的
(二)、正式公售系列活动目的
三、活动时间表
四、筹备组织
五、建筑外观整体方案征集活动
(一)、活动内容
(二)、宣传活动分阶
(三)、征集方案阶段
1、平面广告
2、新闻发布会
(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
(五)、__公司8周年及__广场封顶庆典酒会
六、正式开盘公关活动
(一)、公售活动现场要求
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
(三)、__广场之夏音乐会
七、媒体计划
(一)、平面广告
(二)、软性__
八、礼品
九、部分筹备工作进度表
十、费用预估
一、组织背景
__广场自“一会一节”期间正式开始内部认购,积累了一批客户,从大多数业主及客户的意见中反映出__广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素,单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。
借开盘的机会扩大社会正面影响,重塑项目形象,增加客户对项目的信心是__广场项目营销推广中至关重要的一步棋,具有“一子定乾坤”的作用,不可小视。
在此背景下,__公司特提交《__广场开盘公关活动策划方案》,谨供参考。
二、活动目的
(一)、__广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是__广场开盘前的一项重要公关活动,其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的:
1.提升__广场的整体物业质素,使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;
2.彻底改变一些不利于__广场社会形象的负面影响;
3.增加业主和购房者的信心,直接促进销售;
4.配合8.28大厦封顶新闻发布会,为8.30正式开盘蓄势。
(二)、开盘活动包括:
广场庆典、业主金卡赠卡仪式、__广场之夏音乐会三个相对独立的部分,这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天,达到扩大声势、形成轰动效应,引爆市场和增加销售量的目的。
三、活动时间表
有奖征集活动:
7月25日——8月15日方案征集阶段
8月16日——8月26日方案初选
8月28日__广场封顶仪式、征集方案公开
评审结果新闻发布会
——__房地产开发公司8周年庆典酒会
开盘日:
8月30日
8月30日__广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)
8月30日业主金卡赠卡仪式(优惠卡)
8月30日__广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)
四、筹备组织
为确保以上活动顺利开展,由__公司、__公司、__公司共同成立筹备小组,人员组成如下:
__公司策划部负责人员
__公司__广场项目组
__设计制作负责小组
五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动
(一)、活动内容:
根据工程进度及推广活动的需要,面向全社会征集:
__广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计
陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计
要求:
①、风格鲜明、特点突出
②、具有现代感,庄重大气
③、在朝天门地区具有唯一性
④、有绿化,有雕塑
(二)、奖项设置:
设一等奖(1名)奖金总额50000元正
(若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工)
设二等奖(1名)奖金总额30000元正
设三等奖(1名)奖金总额__0元正
入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正
注:
请贵公司根据市场标准调整裁定,但应考虑到充分调动社会的积极的参与。
平面广告(见下页)
发布日期
媒体
规格
内容要求
7月25日
__晚报
非广告版
35×
16cm彩色
1、活动性质:
此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头,站在城市景观整体规划的高度,建议开发商把__广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。
2、征集活动基本内容:
征集内容、参加办法、评选标准、范围
3、奖项设立内容
4、__公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工;
5、公证性:
此次活动由重庆市______公证处全程公证;
6、权威性:
渝中区“两江办”及__公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审;
7、__广场将于8月28日全面封顶
8、告知新闻发布会信息
9、报名期限:
7.25~7.31
8月1日
16cm
套红
1、公布参评单位名称并表示鸣谢
2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息
新闻发布会
1、时间:
7月28日10:
00~12:
00am
2、地点:
重庆宾馆宴会厅
3、邀请人员:
渝中区区长何智亚
渝中区两江办陈主任
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)
参评单位代表
__广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员
4、参与人员:
__公司__总经理、__副总经理
__公司__董事长、__总经理
__公司策划部负责人、__公司、__工作人员
5、会议程序:
(1)与会人员签到并赠送纪念品
(2)__X讲话(20分钟),内容要点:
政府对__公司此次征集活动的表示支持,宣布专家团成立、成员组成;
两江办陈主任讲话(5分钟),内容要点:
两江办对此次活动的支持,简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。
(3)__公司李总讲话(15分钟)__公司征集活动的目的与意义,向前来参与的单位及领导致谢。
(4)、宏__公司李总(薛总)讲话(10分钟),内容重点:
从营销策划的角度评价征集活动的意义。
(5)、专家团代表发言(10分钟)
(6)、__公司征集活动负责人发言(15分钟),内容重点:
征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法,及感谢相关单位的支持等;
(7)、参与单位签名并领取资料;
(8)、重庆市______公证处宣布对征集活动进行全程公证;
(9)、会议结束,与会者共进自助午餐,或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。
(四)、__广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会
8月28日10:
邀请人员:
____
__X
参与人员:
__公司__总经理、__副总经理
__公司策划部负责人、__公司、__X工作人员
议程:
(1)、与会人员签到并赠送纪念品
(2)、政府领导讲话,内容要点包括:
政府对__公司此次征集活动的表示支持,代表政府对__广场全面封顶及__公司成立8周年表示祝贺。
(3)、__公司__宣布__广场AB栋全面封顶,同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束,向8年来支持__公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始;
(4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评,并宣布初审入围方案名单;
(5)、评审活动开始(可考虑部分业主代表参与评审,具体做法待定);
(6)、公布评审结果;
(7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证;
(8)、__公司__为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书;
(9)、新闻发布会
(五)、__房地产开发公司8周年庆典酒会
1、会议结束后,与会者全体参加__公司8周年庆典酒会。
2、时间:
12:
00---2:
30pm
3、餐会方式:
自助餐会
4、地点:
重宾阳光厅
公关活动策划方案篇3
笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余,曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品,并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。
起初,听到这个品牌名称时,笔者觉得似曾听过,仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。
看到该品牌,笔者触想很多,诧异之余,为该企业敏锐的商业眼光不免叫好,竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。
时下,五一来临之际,饮品市场,沙场震震,硝烟弥漫,悄然拉开产品动销的序幕。
且不说该企业能否顺利如期推出该产品,单就目前来说,笔者认为,该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。
目前,天气日趋炎热,高考在即,并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。
笔者以为,在事件行销盛行的今日,与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时,如何快速树立行业品牌的声誉,扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知,是该企业快速切入市场运做的有利先机。
如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题,开展品牌造势和市场推广,将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。
以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。
一、策划缘起:
一位成功人士说,人生如登山,往上即使迈一小步,也是一个新的高度——WN。
结合自己的感受和认识,以“WN”为题,写一篇__。
文体不限(诗歌除外)——这是20__年辽宁省高考作文的题目。
该命题一经公开,便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注,而今已是家喻户晓。
很多当年参加高考的考生坦言:
看到这个命题后,一下子想到了很多,想到很多努力奋斗的成功人士,所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质;
……
教育界业内人士普遍认为,现在的高考试题很多都与励志有关,可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望,写这样的作文,对于学生成长有利。
可以说以“WN”二字为高考命题的出现,充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望!
而且我们也充分相信:
参加此次高考的学子们,在面对这样两个字时,内心是澎湃的,情感是丰富的,气概是朝气的,笔墨是浓重的,因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。
而这些心声的表达与情感的流露,恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵,一脉相承,相得益彰。
“WN”体现了一种自信的精神。
“WN”,寓意每个人都有自己的机会,相信行动的力量,相信自己还有无限发展的可能!
“WN”,寓意永不言败的心态和自信;
强者的“WN”,是今天中国的力量所在!
“WN”,作为一个个性和品质,已经成为一种主流。
“WN”是一种精神!
“WN”是一个品牌!
“WN”是一瓶自信的饮品!
这些文化内涵的巧妙融合,为WN饮品的上市宣传推广,可谓提供了绝佳的契机,这是因为:
20__高考在即,考出自信——WN!
这不仅是家长们的希望,学子们的心声,也是WN实业的期盼。
由此,在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际,联合省内主流报业媒体,开展一场以“‘喝’出精神,考出自信——WN”为主题,旨在为绿城万名学子加油喝彩,服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸,顺势出炉。
二、目的:
通过此活动的实施,为WN饮品在郑州市场全面上市,进行首轮的前期公关造势宣传,扭转社会各界对WN品牌的概念转化,形成初步的品牌记忆——WN,不仅仅是一个口号,更是一瓶自信的饮品,提升WN品牌的形象,初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象,为引起消费者、媒体、行业的关注、好感,进而产生购买或合作意向,奠定良好的市场基础。
三、目标:
1、提升WN的整体品牌形象,提高WN饮品的知名度和美誉度;
2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体;
3、制造新闻舆论效果,吸引媒体的关注和报道,进而在社会各界产生强烈反响。
4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。
四、主题:
“喝”出精神,考出自信——WN!
WN实业为绿城万名学子加油喝彩!
五、方式:
主动联合省内一家主流媒体(大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体),由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行,方便高考期间的考生与家长。
六、构想:
根据郑州每个区考点分布情况,每个考点设置一个“高考加油站”,每个站点配备三名左右的相关职能服务人员,负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。
人员________除主要职能人员,如:
医疗人员来自医学院学生外,其它均从学校招用服务志愿者。
初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。
在活动前一周,联合一家主流报纸媒体,开辟并冠名高考指南专版,为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务,预计开办一周时间,每天一期,版头冠以“‘WN’独家赞助“举办字样,版面占用通栏地面积。
同时,联合一家主流报纸媒体,发布“高考加油站”相关物品(消暑药品、奶、考试用具、车辆)征集合作单位启事,吸引商家免费赞助,借用社会资源,服务社会。
在活动结束后,在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示,回报商家。
高考一周内,合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道,穿插介绍参与活动的商家或品牌。
联合市教育相关部门,印发活动通知,极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。
七、内容:
应急物品提供:
提供水、消暑药品、考试工具(铅笔刀、橡皮、碳素笔等)、遮阳伞等;
流动宣传展示:
印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放,活动期间要求服务者统一穿戴,流动传播效应;
提供避暑遮阳伞:
制作体现公司标识字样的遮阳伞,方便陪同考生考试的家长;
冠名高考指南栏目:
提供相关考试咨询和动态,潜移默化的影响该部分消费群体,培养潜在消费对象;
八、策略组合:
1、媒介组合:
以合作的一家主流报纸媒体为主,其它媒体为辅,全程对活动进行追踪报道和宣传。
在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。
活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。
同时,活动期间,我公司以付费方式发布两篇硬广告(广告设计版面另附),并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。
2、市场配合:
一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励政策;
二是寻求并确定两家拥有高校终端络的经销商或分销商,初步完成考点附近相关终端点的产品铺市工作,确保考生或家长就近购买或看到公司的产
品出现;
三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它点的铺市工作。
3、调研配合:
为增加立体传播效果和集中传播效果,在活动期间,围绕饮品开发相关内容,设计调研问卷,将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证,开展一对一的调研活动。
九、费用预算:
主要有四部分费用:
一是赠饮产品的费用;
二是硬广告的费用;
三是渠道支持费用。
因整体活动需要进一步细化,具体费用分解另附。
四是相关宣传物料,如:
文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。
通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。
十、资源匹配:
1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定;
2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作;
3、在5月底前确保公司团队组建到位,确保主要职能人员到位并完成内部培训工作;
4、确保前期队伍组建、市场排查、研究所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。
十一、效果预测:
如果上述资源匹配条件充分到位,我们充分相信通过融合事件营销与新闻传播,以双剑合璧的宣传推广模式,将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升,为下半年全力运做市场推广,奠定一个良好的品牌基础。
公关活动策划方案篇4
一、前言:
西谚云:
人类一思考,上帝就会笑。
但如果人类不思考,不知上帝会是什么表情?
4月26日,某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐开始高调进入某市,为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球,实际上在之前的招聘会上,某市市民已经开始领略了国际保险业巨头的非常魅力,500多位
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