福建移动通信《沟通》杂志创刊方案.docx
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福建移动通信《沟通》杂志创刊方案.docx
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福建移动通信《沟通》杂志创刊方案
福建移动通信《沟通》杂志创刊方案
福建移动通信《沟通》杂志创刊方案
■创刊背景
随着国内广告业的迅猛发展,新兴媒体的花样种类越来越多,电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战,DM免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。
目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%,但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额,因此与国外相比,成长空间巨大。
在国内,DM广告从一张小小的单页,发展到今天的DM杂志,已是一种非常大的进步。
虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段,但由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国得到迅速发展。
很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM直投杂志,不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走。
■合作创刊
主办:
福建省移动通信公司
承办:
福建省邮政信息广告有限责任公司
■创刊动机
在我省电信事业取得迅猛发展的同时,不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。
作为福建移动通信公司,应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?
如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来?
有没有一种两全的办法,让自己的企业离消费者最近,又省却大量的广告费用?
有!
那就是创办福建移通自己的杂志,创办自己的媒体!
即通过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁,让企业的心与消费者的心相互交流在一起,杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体,通过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志,做出杂志名气之时,就是主办方做收“广告宣传”利益之时。
厦门移动通信与厦门邮政广告、红苹果公司合办的《搜街》,就是一个非常成功的案例。
■刊名源起
“沟通”一名,源于中国移动的广告语“沟通,从心开始”、“心与心沟通的桥梁”及世界电信日的2003年主题口号“帮助全人类沟通”。
“沟通”这个词,涵义非常广大而深远,也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇之一。
一个世界,需要国与国之间的“沟通”;一个社会,需要行业与行业、人与人之间的“沟通”;一个企业,需要上级与员工的“沟通”,需要员工与员工的“沟通”,更需要企业与客户的“沟通”;一个家庭,同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通”。
在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下,人们迫切需要“沟通,沟通,再沟通”,人们需要有一个充分放松、充分交流的精神家园。
试想,人类如果失去了“沟通”,世界会变得怎样?
“沟通”完全符合中国移动通信公司的经营和发展理念,真正顺应了现代社会人与人之间心心交流的大潮流。
“沟通”应运而生,《沟通》非中国移动通信莫属!
其它备用刊名:
《移动家园》、《沟通零距离》、《心地带》、《互动》、《交流》
■办刊目标
1、把《沟通》办成福建省企业界的一流的“成熟稳重型”免费赠阅杂志,为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习的“亲切沟通”的平台,促进人们心与心的沟通,并引起人们的共鸣。
2、从社会、企业、家长的角度出发,顺应和引导社会潮流,增强人们消费观念及沟通意识,让《沟通》成为更多的中、高消费群体首选杂志。
3、面向全省区域发行,服务移动公司客户,展示中国移动的企业风采,使《沟通》成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口,让“沟通”成为“移动通信”代名词。
4、办成企事业单位(都市上班族、白领、企业高层领导)内部员工人人爱看、内部学习交流的一本必读杂志
■目标定位
1、读者定位:
按消费分:
中高收入、中高学历、中高消费能力的群体、
按职业分:
企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭
按性质分:
移动用户及一切潜在的非移动用户
2、广告客户定位:
(1)房地产行业及附属行业、日用消费品(食品、家用品)行业、通信行业、娱乐休闲行业
(2)移动公司及其所有的客户、联盟商家、VIP俱乐部成员
■栏目设置
通过不同栏目满足不同消费者对“沟通”的一种心理需求,第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者,给读者留下很多值得思考和回味。
版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体,有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。
部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名,让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新“扫描”了一遍
1.可读性的主要栏目:
总共80页(固定页码)
2.广告栏目:
页数不限(机动页码)
(1)移动公司的广告:
每期不低于6个版面
(2)其它公司的广告:
按实际揽收广告客户留出相应版面
非广告版面的主要栏目设置如下:
栏目名称 栏目内容简介
视野全球通 国际、国内最新态势反馈、反思和评论,多听听国内外的不同声音,多看看国内外的是是非非,这些也许会触动你敏感的神经,而不是一味地麻木。
漫游神州
(旅游、度假) 这里汇集了神州大地的名胜佳景及购物休闲娱乐好去处,身边再美的景致看多了也会腻,其实外面的世界更精彩,让我们一起漫游神州吧!
白领丽人 作为半边天的白领丽人,其生活写真、生活动态往往是最吸引人们眼球的,捕捉了白领丽人,就等于捕捉了社会时尚、前卫、潮流……
儿女心声 可怜天下父母心,家家都有一本不同的经,看看或听听儿女们的心声,世间从此多了一份亲情的感动,让你明白“不求回报,理解就好”的父母心。
一家之主 孩子是父母心头最大的宝。
看看或听听父母的声音,或许能焕起我们最容易忽略的一种爱,我们是否应从情感后防线中得到一点心灵的触动呢?
爱情百宝箱 没有爱情的人生是不完美的,爱情总是说不完的话题,百宝箱总是装着各种精彩动人的爱情故事,打开看看吧,总有一件能给你带来惊喜!
充值加油站 在职场里闯荡,难免有力不从心的时候,到这里来“充值充电”吧,本栏设有交际技巧、管理艺术、心理辅导等充值区,欢迎常来充电,让你的人生充满价值。
同事之间 这里汇集了很多同事之间发生的故事、同事之间相处的艺术……
人生知己 朋友,多了路好走。
朋友,是人生中宝贵的财富之一。
朋友,应该如何把握?
如何相处?
让我们在这里多一些交流,多一些探讨……
人物点滴 商界总是充满传奇、充满诱惑,但有几人知道成功背后的泪水?
听听成功者或失败者的故事,或许你会从中得到一些启发。
会心一笑 人在旅途,总有累的时候,别忘了到这里来小憩一下,尝尝为你准备好的“开心果”,再喝上一杯“快乐柠檬”,一笑解千愁!
迷你短信 这里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情的精彩短信,令你大开眼界。
动感地带
密切关注前卫潮流、时尚新生事物:
休闲娱乐、运动、名车……这里充斥着新鲜又自由的空气,这里用新奇喧泄快乐,用时尚炫耀年轻的心!
娱音在线 音乐、音响、电影,充满创造力的阳光和新潮流行的文化,让你从中得到最大的感官刺激。
音信互动 阿G是职场高手、心理专家,阿G信箱将每期解答朋友们的职场心声和心理上的一些不平沟痕。
随e行一族 酷爱上网、电脑、数码的人们,将在这里找到知音:
网虫一族生活大搜索。
ХХ专栏 邀请专栏写手,定期为本杂志供稿。
互联俱乐部 1000名俱乐部会员大招募,填写相关资料寄至杂志编辑部,只交年费50元(杂志邮寄费),每月定期邮寄本杂志,还可不定期参加俱乐部以“沟通”为主题的一切活动,为俱乐部会员搭起一座心与心沟通的桥梁。
■运作程序
1、成立杂志的编委会、成立编辑部
2、试发行:
杂志前两期为试发行,可以大幅度刊登移动公司广告、优惠刊登移动公司相关客户广告。
3、广告招商:
杂志正式发行后,从第2期起尝试进行广告招商。
■合作模式
1.编委员构成:
(1)编委员成员主要由承办方人员组成,创办刊物一系列工作,均由承办方负责:
◆成立专门的《沟通》团队:
组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商,每一步骤都有资深、专业人员把关
◆优势:
专业的编辑设计队伍、独特的发行渠道、印刷成本更低,质量更高
具有《海都新娘》编辑、策划、设计、发行经验
(2)移动公司相关部门人员:
密切配合编委会工作,共同把刊物办好
2.办刊经费:
(1)主办方:
基本版面(80P)的印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动公司出资
(2)承办方:
编辑采编费(资料采编、图片采编)、稿费、设计费等费用由邮政广告公司自行负责
3.其它未尽事宜:
■稿件来源
1、编辑部专人采编
2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿
3、文摘类(搜集相关栏目的最新文章)
4、向广大读者(含移动公司内部员工)征稿
5、专访专谈
■收益分析
1、经济效益:
即其它客户在本杂志刊登广告的收入。
在广告已经成为媒体主要收入来源的今天,广告命中率极高的DM媒体将对广告客户产生巨大的吸引力。
2、广告效益:
主办方大篇幅大版面的品牌形象宣传,想怎么广告就怎么广告。
DM直投媒体的优点在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一,受阅率提高,读者就是商品信息的接受者。
3、社会效益:
免费赠阅,人见人爱,移动通信倡导的一种积积向上的“沟通”文化,在拉近与消费者的距离的同时,也会引起社会的共鸣
■《沟通》杂志规格、印数
出刊周期:
每两月一期(双月刊)
采用国际大度16k版本,105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。
封面、封底:
采用250g进口铜版纸(复膜)
插页广告:
105g进口铜版纸
软性文章:
105g双胶纸
总共页数:
基本版面80页,其余页码均为广告版面
创刊印数:
初期10000册(先测试市场反应,根据实际增加发行量)
目标发行量30000册以上
■发行渠道(按发行量30000册)
1.客户免费赠阅10000册:
移动公司大客户、联盟商家、VIP俱乐部(银卡、金卡)成员
2.派发赠阅5000册:
移动公司营业大厅、网点
3.数据库行销10000册:
有名址的中大型公司客户,直接投递到公司法人代表
4.高档社区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所免费赠阅5000册。
按比例分配发放数量:
◆企事业单位2000册
◆高档社区1000册
◆休闲娱乐场所1000册
◆宾馆、酒店类1000册
- 配套讲稿:
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